摘 要：增强“网感”是主流媒体更好适应互联网传播需要的必要手段。本文结合人民海军等军队新媒体探索实践，在分析增强军事新闻“网感”的时代内涵、生动实践的基础上，从选题策划、呈现形式、传播手段三个维度，探讨增强军事新闻“网感”的关键环节，旨在让中国军队故事新风扑面。

关键词：“网感”；军队新媒体；创新路径

全媒体时代，随着媒介技术的演进与变革，去中心化、人格化、社会化的传播图景正在形成。传统的、单向度的、宏大叙事的传播模式，在注意力稀缺、众声喧哗的网络空间中，时常陷入“传而不达”“达而不化”的困境。破局的关键，在于深刻理解并娴熟运用“网感”——一种契合网络传播规律、洞察网民心理、熟悉平台规则、善于运用新媒体语态和技术的综合能力。对于军队主流媒体而言，增强“网感”是让军事新闻更接地气、更可读、更具感染力的良方。本文结合人民海军等军队新媒体探索实践，从选题策划、呈现形式、传播手段三个维度，探讨增强军事新闻“网感”的关键环节，旨在让中国军队故事新风扑面。

一、增强军事新闻“网感”的时代内涵

“网感”并非简单的网络热梗堆砌或形式上的“哗众取宠”，其本质是在坚守政治性的根本前提下，对互联网传播逻辑的深度适应和创造性转化。

时新性：把握好时效性和新鲜性双重维度。时新性是指既要在物理时间上抢占“第一落点”，又要在心理时间上抢占“第一定义点”。比如，2025年9月22日，人民海军微信公众号连续发布4条相关推文，第一时间公布歼-15T、歼-35和空警-600三型舰载机在福建舰完成首次弹射起飞和着舰训练的图文视频，以极具冲击力的视觉形式引爆网络。这启示我们，军队主流媒体要对重大节日、里程碑事件、热点舆情建立快速响应机制；要从受众未知、想知的切口切入，提供信息增量；要善于运用“预告—引爆—延展”的传播节奏，持续释放内容，维持话题热度。

权威性：传播中国军队的权威声音。权威性源自内容本身的“硬核”程度、叙事逻辑的“可信”程度以及与公众对话的“真诚”程度。比如，2025年11月13日，针对个别势力炒作台海局势，中国军号在境外社交平台上发布日语海报“如日方胆敢武力介入台海局势，中方必将迎头痛击！”，不仅精准把握了国际舆论发酵的“黄金窗口期”，更以符合国际社交媒体传播规律的视觉化、多语种形式，发出中国军队的权威声音。由此可见，军队主流媒体要主动发声，在众声喧哗中一锤定音；要回应社会关切，适时、适度、准确地释放权威信息；要通过可视化、故事化、互动化的呈现，扩大权威声音的传播声量。

贴近性：通过贴近生活的表达拉近与受众距离。贴近性是指用年轻态的话语引发受众共鸣。比如，2025年11月16日，一段《中国海军：从从容容、游刃有余！》的短视频在网络刷屏。画面中，来自海军两所军校的学员在长白山舰的飞行甲板上摆出“从从容容”“游刃有余”字样，将远海综合实习任务与轻松幽默的网络热梗巧妙结合，展现了新时代海军学员的乐观自信。实践证明，军队主流媒体要结合使命任务和军队特色挖掘独特内容；要紧跟热点话题，适度运用梗文化、动漫、国风等元素进行创作；要深入年轻人文化语境，借助趣味创意增强产品吸引力。

二、增强军事新闻“网感”的生动实践

人民海军等军队新媒体的探索实践表明，增强军事新闻“网感”要从叙事逻辑到表达方式进行全面创新，实现从“单向灌输”到“双向共鸣”的跨越。

用硬核事实说话，挖掘时代脉搏的具象落点。以个体命运折射宏大主题，才能让时代脉搏可触可感。比如，2022年10月，人民海军新媒体推出《二十岁遇上二十大》系列短视频，挑选5名20岁的海军官兵以第一人称视角讲述人民海军十年来的发展变化，展现了青年官兵将个人理想融入国家发展的青春力量。这启示我们，军队主流媒体要寻找承载时代精神的典型个体，展现个人命运与强军征程同频共振的生动缩影；要将宏大主题嵌入有冲突、有成长、有细节的故事之中，以真情实感打动受众；要构建沉浸式体验场景，利用多感官呈现加深受众“身体记忆”，为时代精神赋予温度。

用鲜活细节点睛，强化关键元素打破传播壁垒。一个极具冲击力的微观细节，往往能成为全网记忆点。比如，2025年10月22日，人民海军微信公众号发布推文《狙击手可以有多稳？让一粒大米告诉你答案》，以“海军某部官兵用针在一粒普通的大米上钻出14个孔洞”的细节切入，展现海军官兵对提升备战打仗本领近乎苛刻的追求，引爆网络。由此可见，军队主流媒体要选择“会说话”的细节，既传递关键信息，又承载厚重情感；要放大细节的感染力，运用超高速摄影、微距镜头等技术手段记录肉眼难以察觉的瞬间；要对细节再加工，制作成独立的短视频、动图或海报，为深度内容引流。

以良性互动添彩，直达受众兴趣与情感圈层。良性互动不仅能增强用户黏性，更能将受众转化为内容共创者。比如，2025年2月9日，南海舰队微信视频号发布视频《来了来了，我们哪吒版的来了》，将哪吒RAP与海军武器装备展示巧妙结合，视频结尾加上的“收你们来了”，正是对广大网友留言建议的迅速回应，网友直呼“官方太宠粉了！”其实践表明，军队主流媒体要关注网民呼声，及时捕捉社会情绪；要快速响应，及时发布受众感兴趣的内容，维系传播热度；要鼓励用户二次创作，以良性互动激发传播裂变，强化公众对中国军队的价值认同。

三、增强军事新闻“网感”的关键环节

“网感”的形成与效能发挥，依赖于从前期策划到中期呈现，再到后期传播的全流程、系统性革新。

选题策划要着眼问题，瞄准受众关切优化内容创作。一个能解答受众疑问的选题具有天然“网感”。比如，2024年6月，人民海军新媒体在潜艇部队成立70周年之际策划发布《潜艇知识问答》系列视频，由潜艇兵为网友解答“潜艇兵在水下能看见海底吗？”“潜艇兵在水下怎么做饭吃？”等问题，揭开了潜艇部队的神秘面纱，满足了受众的好奇心。这启示我们，军队主流媒体要深度洞察用户需求，紧盯热点、难点、堵点问题；要善于将硬政策转化为软议题，在“国家想讲的”和“受众想听的”之间找到精准结合点；要策划共情选题，与受众达成情绪、情感及心理的共鸣，进而有效引导舆论。

呈现形式要新颖独特，依托平台特性设计创意玩法。形式与包装的创新是提升“网感”的关键变量。比如，2022年“八一”建军节前夕，人民海军新媒体推出H5互动产品《我和航母合个影》，用户上传照片，即刻生成一张与辽宁舰、山东舰或福建舰的合影明信片，迅速在朋友圈刷屏。由此可见，军队主流媒体要深入研究不同平台的调性与用户习惯，设计“一平台一策”的创意玩法；要拥抱前沿技术，积极运用AR/VR、AI生成、交互式视频等技术，打造全新互动体验；要实现多模态融合，将一个核心IP同步开发成短视频、海报等不同形态的产品，满足不同场景需求。

传播手段要多元立体，建立用户深度参与的传播生态。“网感”不仅取决于内容质量，也依赖于传播策略与渠道优化。比如，2025年9月22日，人民海军新媒体在B站发布原创MV《航母爱上了电弹器》，采用拟人化手法呈现航母与电弹器的互动情节，相关话题#被满天都是舰载机洗脑了#引发全网热议。作品同步通过央视频等渠道传播，收获了满屏弹幕并引得全民共创。其实践表明，军队主流媒体要构建传播联动矩阵，与军地媒体协同作战，实现资源共享、流量互导；要适度“玩梗”，在娱乐化表达与核心价值传播间找到平衡；要发布具有强烈社交属性的内容，激发受众的分享欲望，实现破圈。

（作者单位：南部战区海军政治工作部）

责任编辑：唐晓诗