摘 要：更好地发挥宣传主渠道、舆论主引导作用是新时代军队主流媒体的重要使命。2024年10月14日央视《军事报道》以“联合利剑-2024B”军事演习为核心议题的精心编排，取得良好传播和社会效益，获评第35届中国新闻奖新闻编排类一等奖。本文剖析其舆论引导的实践路径与传播逻辑，为军队主流媒体提升引导能力、优化传播策略提供实践参考。

关键词：中国新闻奖；《军事报道》；创新传播

全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，如何顺应新形势与新要求，更好发挥宣传主渠道、舆论主引导作用，已然成为军队主流媒体肩负的重要使命，也是亟待回应的时代课题。央视《军事报道》坚持以高质量产品提升军事新闻传播质效，以2024年10月14日播出的节目为例，该节目围绕“联合利剑-2024B”军事演习这一核心议题进行精心编排，通过创新构建传播架构、融合多元表现形式，实现了军事行动、新闻传播与国家战略意图的高度统一，获评第35届中国新闻奖新闻编排类一等奖。本文结合这一期节目，剖析《军事报道》在舆论引导方面的实践路径与传播逻辑，旨在为军队主流媒体提升引导能力、优化传播策略提供具有实践指导意义的参考。

一、精心雕琢“三度”融合产品，夯实舆论引导内容基石

内容生产是舆论引导的根本立足点。该期节目紧扣时代脉搏、聚焦战备一线、融入真挚情感，以兼具政治高度、专业深度与情感温度的产品，筑牢舆论引导的内容基石。

（一）注重政治高度，校准舆论导向之标

思想引领是军事新闻的灵魂。该期节目聚焦热点，精准对接党中央、中央军委的重大战略部署，巧妙联动历史现实，构建起层次清晰、指向明确的思想传播架构。节目着重报道东部战区“联合利剑-2024B”演习，精准传递党中央、中央军委捍卫国家主权和领土完整的坚定立场，充分展现人民军队昂扬向上的战斗精神以及过硬的打赢能力；紧随其后播出的《行走大国防·追寻地球上的红飘带》宁夏篇，回溯长征会师史实，挖掘当地传承长征精神、推进国防建设的实践，让当年红军捍卫民族利益的初心，与今日人民军队捍卫国家主权的使命形成强烈的价值呼应。通过这样的节目编排，凸显思想引领的作用，让党的声音成为时代最强音。其实践启示我们，以思想引领筑牢强军之魂是军队主流媒体的神圣职责与核心使命。要坚守政治导向，将政治引领贯穿内容生产全流程，确保传播方向精准无误、核心立场坚定不移；要紧扣党中央、中央军委的战略部署，及时将重大军事行动、政策方针转化为报道主题，将强军思想具象化为易于传播的内容；要巧妙联动历史与现实、军队与地方、国内与国际等多维度要素，全方位增强思想引领的温度与力度，提升传播的感染力与说服力。

（二）深耕专业深度，充实舆论引导内核

专业性是军事新闻的核心竞争力。该期节目以工匠精神深耕内容细节，让硬核军事内容兼具权威严谨的专业特质与易于理解的传播属性。例如，呈现演习现场时，镜头叙事按“全域态势铺陈—多向兵力跟进—核心科目聚焦”的逻辑层次，通过动态数字地图清晰呈现战略布局，用多军兵种纪实拍摄跟踪演习进程，以近景特写捕捉舰艇战备、战机编队、官兵协同的细节动作，全方位展现实战氛围；声音运用注重纪实，收录舰艇轰鸣、炮弹出膛、战机呼啸的现场声效，以及战区指令、官兵呼号等同期声，声画协同营造出强烈的沉浸感，观众表示：“仿佛置身其中”。这启示我们，让受众直观感受军事场景的真实张力是提升军事新闻吸引力的有效路径。军队主流媒体要贴合军事行动规律，构建适配传播特点的视听表达体系与规范，还原军事场景真实质感；建立完善专业信息审核体系，全流程校验核心军事信息，坚守专业性底线；平衡专业性与通俗化表达，依据不同受众知识背景，在同一报道中设置多层次内容，兼顾核心受众与社会公众，实现传播效能最大化。

（三）传递情感温度，引发舆论引导共鸣

情感是联通军营与社会、扩大军事舆论引导覆盖面与社会认同感的关键纽带。该期节目锁定“国家主权、军人使命、民众安宁”这一共通情感锚点，将情感叙事嵌入采编全流程，使专业军事议题直抵受众内心，巩固军地价值共识。演习报道中，记者直接收录官兵原声——“用敌人听得懂的语言警告‘台独’”“搞‘台独’只能引火烧身、自取灭亡”——兵言兵语具象呈现人民军队捍卫主权的血性与担当，塑造可触可感的新时代军人形象，建构“军民同心反‘台独’、万众一心护家国”的情感共同体。实践证明，以情感共鸣驱动价值认同，是提升军事传播引导力的密钥。军队主流媒体要深耕家国情怀、使命担当等军民共同情感，多用一线纪实、历史细节与兵言兵语传递情感；要坚持小切口承载大主题，巧借微观故事投射宏观情感，以典型人物折射群体精神；要架设历史与现实的情感桥梁，使军事报道与红色叙事兼具温度与厚度，强化社会对强军目标与红色传承的情感认同。

二、聚焦多元需求靶向呈现，提升舆论引导实际效能

全媒体时代，传播的圈层化与碎片化特征，对舆论引导提出精准分众要求。该节目精准对焦多元受众需求与场景，实施靶向性内容呈现策略，切实提升军队主流媒体舆论引导在不同层面的实际效能。

（一）聚焦官兵，助力军队人才培养

军事节目的核心受众是部队官兵与军事爱好者，针对他们对内容专业化、深度化的需求，该期节目精准对接实战，提供专业信息服务。报道军事演习时，节目深入拆解实战化训练核心要素，完整呈现“全向围拢—立体封控—联合突击”的实战链路。同时，节目邀请军事专家进行深度解读，剖析“6个演习区块围堵慑压”“协同巡航管控”等创新行动样式的战术逻辑，解读联合作战的指挥协同要点、兵力部署关键，使核心受众不仅能够领略硬核的演训场面，还能深入理解其中的战术门道，为实战化训练提供有益参考。这为军事新闻更好服务练兵备战提供了范例。军队主流媒体要聚焦演训中的战术细节、协同流程与创新战法，让官兵能从中学到实用的作战技巧，为日常训练提供借鉴；要深度挖掘和剖析红色历史中的战斗智慧与精神内核，让受众感受历史厚重感，传承红色基因，强化军人的使命感与责任感；要构建“现场呈现+专家解读+战术复盘”的叙事闭环，不仅满足受众对军事新闻专业性、系统性的需求，更为部队官兵提供全面的学习素材，助力他们提升作战能力。

（二）面向社会，激发全民国防热情

军事节目不仅是传播军事信息、展现军队形象的窗口，更是增强全民国防意识、凝聚强国强军社会共识的重要平台。该期节目注重强化与民生议题的关联，推动全民国防意识的社会化渗透。一方面，节目通过演习报道等内容，积极回应公众对国家主权和领土完整的核心关切，展现国防力量对维护国家统一、保障社会安定的重要作用。另一方面，节目创新叙事模式，如《行走大国防·追寻地球上的红飘带》系列报道，以“用脚步丈量山河，用真情讲述家国”为理念，将国防教育与历史探寻、现实观照紧密结合，通过场景化叙事与情感化表达，推动国防教育从军营走向社会，融入日常生活，有效提升国防教育的覆盖面和影响力。其实践表明，军事新闻要聚焦为高质量推进国防和军队现代化汇聚强大力量进行议程设置和主题策划；要精准把握民众关切点，用执法行动、民生政策、红色故事等易为受众所接受的内容解读国防意义；要创新传播形式，以行进式采访、沉浸式体验等方式将国防理念融入日常生活场景，让抽象概念转化为生活认知，推动国防意识与红色传承的社会化渗透。

（三）联接中外，塑造中国军队形象

该期节目通过权威表达与多元呈现，成功提升了国际传播效能。一方面，节目通过演习报道清晰传递“这是对‘台独’分裂势力的强力震慑，是捍卫国家主权的正当必要行动”的核心立场；另一方面，通过报道中俄国防部长会谈等内容，展现中国军队推动国际军事合作、维护世界和平的担当。这启示我们，在全球传播格局深度重塑、国际军事互动日益频繁的背景下，军队主流媒体必须强化国际传播意识，主动适应跨国、跨文化传播规律。要构建融通中外的话语体系，以国际法理与道义共识为叙事支点，清晰、坚定地阐释我核心立场；要善用“多元主体叙事”策略，通过国际组织、外军专家、海外媒体等多方声音，增强传播内容的公信力与说服力；要聚焦人类共同安全关切，围绕国际维和、人道救援、联合演训等全球性议题设置议程，展现中国军队为维护世界和平与发展所作出的实质性贡献，塑造可信、可爱、可敬的中国军队形象。

三、着眼格局路径双优化，拓展舆论引导覆盖范围

习主席在视察解放军报社时明确提出“创新为要”，在致信祝贺解放军报创刊70周年时再次强调“积极守正创新”，系列重要指示深刻洞察了信息时代传媒发展大势，精准指明“创新”是军队主流媒体提升传播质效的关键路径。

（一）创新产品，扩大军事舆论影响力

全媒体时代，社交媒体成为信息传播的核心渠道与关键场域。该节目在电视媒体播出的同时，对内容进行拆解整合，形成短视频、图文解读、话题聚合等多种类型的产品，并借助央视军事报道微博、抖音等新媒体平台推送。《挑衅越甚，勒得越紧》等多个短视频和话题成功登上微博和抖音热搜榜。此次大小屏协同传播的实践，为军队主流媒体如何发挥舆论主引导作用提供了重要启示。要充分整合传统媒体与新兴媒体的优势，打造多样化传播产品，满足不同受众需求；要重视二次传播，对精品内容进行巧妙拆解与重构，吸引受众关注；要构建协同传播模式，通过“大屏引领+小屏赋能”，迅速抢占舆论制高点，有效引导舆论方向。

（二）创新机制，形成精品打造合力

联动顺畅的全媒体生产机制，是此次节目取得成功的重要保障。以演习报道为例，电视、广播、文字等各平台记者奔赴一线，深度嵌入东部战区陆军、海军、空军、火箭军及海警等各任务方向。前方记者紧密协作，电视端凭借全景式记录，完整呈现演习进程；新媒体端聚焦捕捉鲜活细节与震撼瞬间，构建起“统一调度、分工协作、素材共享、同步产出”的高效工作格局。与此同时，后方编辑部积极与军事战略、国际法理等领域的专家展开联动合作。专家凭借其专业知识，为报道提供深度支撑，使得报道在呈现形式生动鲜活的同时，兼具深厚的内涵与专业深度。这一实践启示我们，精品内容的产出，核心在于建立完善且有效的机制保障体系。要打破媒体平台壁垒，促进报纸、广播、电视、网络等不同媒介形态深度融合，形成全方位、多层次的传播矩阵；要建立高效的快速响应机制，以及时、准确的报道，回应社会关切，牢牢掌握舆论主导权；要搭建畅通的反馈渠道，以受众需求为导向，持续优化创新，提升军事新闻传播的针对性与吸引力，强化舆论引导效果。

（三）创新渠道，拓展舆论引导空间

在大小屏联动的基础上，《军事报道》持续探索与其他媒体的跨界融合，致力于拓展自身的影响范围。以《行走大国防·追寻地球上的红飘带》为例，节目内容不仅在《军事报道》中播出，还联动长征途经地的省、市、县三级媒体转播，吸引了150家新闻媒体参与二次传播，成功构建起一个覆盖面广、联动性强的传播矩阵。这一实践表明，军队主流媒体要有效发挥舆论引导作用，要打破“媒体单一发声”的模式，主动整合跨领域资源，广泛接入社会传播渠道，推动形成“社会协同传播”的新格局；要创新形式，积极尝试流动演播室、市民寄语亭、灯光秀、户外大屏等生动、开放的宣传形式，打造沉浸式、移动化的传播场景，提升公众的参与感与体验感；要深化军地之间、城市之间的合作联动，通过资源互补与渠道共享，将自身的内容优势有效转化为传播优势，最终构建起全方位、立体化的国防宣传大格局。

（作者单位：解放军新闻传播中心广播电视部）

责任编辑：张和芸