摘 要：重大主题报道作为国家叙事的核心载体，传播效能关乎主流意识形态建构与国家战略目标实现。中国新闻奖特别奖作品《强军之路·向百年》系列微视频，以1.3亿次的播放数据，实现传播力与影响力的统一。本文剖析其以内容势能重构、叙事范式转型与价值共识锻造，推动强军叙事升维传播实践，探索提升重大主题报道穿透力的有效路径。

关键词：重大主题报道；中国新闻奖；《强军之路·向百年》；传播创新

重大主题报道围绕党和国家工作大局，聚焦关系国计民生的重大议题展开。因其题材具有重大性与政治性，如何实现传播力与影响力的有机统一，进而直接关联主流意识形态建构和国家战略目标达成，成为主流媒体必须直面的时代课题。在中国人民解放军建军97周年之际，解放军新闻传播中心中国军网八一视频推出重大主题报道《强军之路·向百年》系列微视频（以下简称《向百年》）。该作品通过内容势能重构、叙事范式转型以及价值共识锻造，既彰显了强军兴军的时代伟力，又贴合受众的审美趣味；既维护了重大主题的严肃性，又具备融媒体传播的灵活性，获1.3亿次播放量，让强军故事深入人心，并获评第35届中国新闻奖特别奖。本文基于该作品实践，提出“重内容、轻量化、强引领”策略，旨在为提高重大主题报道穿透力提供借鉴参考。

一、重内容：紧扣时代脉搏，回应受众关切

重大主题报道之“重”在于大局站位、思想含量、价值引领等。在价值多元、思想活跃的当下，受众依然迫切需要主流媒体提供具有清晰价值坐标和方向指引的产品。《向百年》精准把握时代脉搏，通过生动展现强军战略、军队建设成就以及官兵备战打仗的精神风貌，回应受众关切，吸引受众目光。

（一）紧扣时代需求，深度阐释强军思想

《向百年》是深入学习宣传习近平强军思想的重要作品，其通过生动鲜活的表达方式，将“党对军队绝对领导”“强国必须强军”等核心要义转化为直观形象的视觉语言，让广大官兵深刻领悟强军思想的重大意义和实践要求。如《长剑之脊》中，通过展现“导弹兵王”何贤达对强军事业的执着与热爱，生动阐释“人是制胜关键”这一人才强军战略的重要内涵。这充分表明，科学思想是行动的先导，先进理论是实践的指南。当前，强军事业正处于实现建军一百年奋斗目标的关键时期，广大官兵迫切需要从党的创新理论中汲取智慧和力量，军队主流媒体要以宣传贯彻习近平强军思想为根本遵循，深入阐释强军兴军实践蕴含的战略考量；要善于通过官兵投身强军事业的感人故事，使强军战略可知可感、深入人心；要在历史与现实的对话中展现时代价值，引导官兵深刻认识强军事业的历史必然与发展大势，不断筑牢“忠诚维护核心、矢志奋斗强军”的思想根基。

（二）聚焦强军征程，全景展现建设成就

主题是作品的“灵魂”，《向百年》以强军兴军为鲜明主题，紧扣时代脉搏，运用全景式呈现与场景化表达相结合的方式，通过近百个微场景的组合，系统展现全军官兵为实现建军一百年奋斗目标团结拼搏的恢宏画卷。在空间维度上，注重覆盖多军兵种的转型实践：从99A坦克的观察窗透视陆军“机动作战、立体攻防”的崭新风貌，以火箭军发射号手的姿态诠释“导弹就是脊梁”的使命担当等。在时间维度上，注重连接历史纵深与当下征程：通过海军舰艇远海训练中与外军的互动，体现人民海军走向深蓝的战略跨越；借助运-20机组高强度实战化训练细节，反映空军作战能力的体系性提升。网友纷纷留言“安全感爆棚”“这就是我们的底气”。这启示我们，军事新闻生产应始终锚定强军实践主题，将波澜壮阔的强军叙事置于历史纵深，融入时代发展进程，抵达公众认知。一方面，要通过系统呈现国防和军队建设取得的重大成就，积极回应社会各界对国家安全的普遍关切，增强全民信心、凝聚社会共识；另一方面，要善于将政治建军、改革强军、科技强军、人才强军、依法治军等战略部署，转化为具体可感、真实可信、富有感染力的实践故事，以清晰可见的“强军成绩单”展现推进建军一百年奋斗目标的坚实步伐，增强官兵“倒计时”攻坚的紧迫感与使命感，增进公众对强军事业的理解与支持。

（三）贴近官兵生活，聚焦身边榜样力量

《向百年》突破传统叙事模式，将镜头对准基层、对准训练场，通过蛰伏于深山密林的95后大学生士兵、守护大国重器的资深机务等官兵人物独白和日常片段呈现，将“强军”这一宏大主题具象化为每名军人的坚守，为官兵提供了可感可知、可学可做的生动范例，从而引发了广泛的情感共鸣。这启示我们，重大主题报道的核心在于有效的价值引领。要深入基层，用官兵熟悉的场景、真实的故事、鲜活的人物，让宏大叙事在身边落地、在细微处呈现；要善于从训练场和战位上挖掘典型，以官兵的日常坚守诠释强军思想的深刻内涵，使报道既有思想高度，又有情感温度；要通过真实可感、平凡可学、成长可期的叙事方式，让官兵在感同身受中找准精神坐标，在见贤思齐中激发奋斗力量，切实发挥价值引领作用，实现传播效果最大化。

二、轻量化：小中见大，微粒化适配全媒体

全媒体时代，受众信息获取呈现碎片化、场景化等特征，重大主题报道需以“四两拨千斤”的传播智慧，适应传播形态与受众审美变化。《向百年》以微粒化叙事、轻量化表达、场景化呈现，提高传播质效。

（一）小体量承载大主题

《向百年》系列作品每集近5分钟，凭借典型场景与凝练叙事，实现了“短时长、高密度、强共鸣”的传播效果。如在《凌云跃门》后半段，运用快节奏剪辑集中呈现运-20执行运送在韩志愿军烈士遗骸回国、参与国际人道主义救援等重大任务的影像片段，既浓缩了信息，更将叙事从机械师个人成长升华到空军战略投送力量体系建设的历史性跨越。其实践表明，“短”不代表“少”，“小”亦能载“重”。在碎片化传播场景中，要善用意象提炼、对比并置、时空压缩等艺术手法，在有限篇幅内拓展意义空间，使轻盈形式承载厚重内涵，满足受众高效获取优质内容的需求，实现主流价值有效传播。具体而言，要“开门见山”呈现核心场景，快速搭建意义框架，与受众建立情感连接；要“拾级而上”，通过精选细节和紧凑叙事，逐步推进情节、深化主题；要“登高望远”，在结尾处实现主题的升华与情感的共鸣。

（二）小切口呈现大内涵

重大主题通常内涵丰富，若面面俱到展开论述，极易陷入“泛而不深”的困境。《向百年》采用“小切口、深透视”叙事策略，借助 “一窗、一灯、一门、一影”等具象符号构建叙事支点，成功实现了从微观实践到宏观价值的语义升华。以《方寸天地》为例，坦克观察窗这一视觉符号在叙事中贯穿始终：开篇，观察窗被设置为技能与挑战的隐喻；中段，通过人物与“窗”的互动，生动呈现陆军转型发展的实践历程；结尾，借“窗”的意象自然升华出“成长与突破”的核心主题。其实践为重大主题报道轻量化传播提供了有效路径：切口要“准”，要选取官兵日常中最具代表性、富有故事性的物件、动作或场景，自然串联起个体经历与时代宏大命题，避免生硬嫁接；切口要“巧”，要优先选取具有多重解读可能性的具象符号，通过视觉意象与情节推进，逐步释放其承载的宏大内涵，实现从微观到宏观的语义转换；切口要“活”，构建叙事闭环系统，让核心意象贯穿始终，达成“以点带面、见微知著”的传播效果。

（三）小人物折射大时代

《向百年》以基层官兵为叙事主体，塑造兼具典型性与亲和力的“小人物”形象，实现宏大主题的柔性传达。如《深蓝密语》里，信号兵付家宝“一手灯语，一手英语”的日常训练及远海任务中与外军交流的经历，既塑造丰满人物，又折射中国海军走向深蓝的开放姿态与专业素养。这启示我们，人是新闻产品的核心，兼具时代特质与人性光彩的“小人物”，是宏大主题软性传达的关键载体。要着重选择身处关键战位的基层官兵，通过他们的故事直观呈现强军实践的具体样貌，通过他们的情感连接宏大主题与受众认知；要注重挖掘人物真实可感的情感脉络与清晰可见的成长轨迹，增强传播的感染力与说服力；要兼顾人物选择的多元性与代表性，通过覆盖不同军种、不同岗位的人物，展现强军事业的立体图景，使受众在多层次、多角度的叙事中，获得对强军事业更为全面、深入和立体的理解。

三、强引领：渠道共振与价值引领，构建“穿透”闭环

广泛传播是价值传导与社会认同的基础性前提。《向百年》借助精心构建的渠道矩阵，实现多形态传播，将片中蕴含的强军价值内核精准地传递至受众端，从而有力地提升了主流声音的穿透力与受众认同感。

（一）渠道矩阵：整合多元平台，实现传播覆盖最大化

突破平台壁垒，构建多渠道、全维度的立体传播网络是全媒体时代打破信息茧房之必须。《向百年》统筹运用传统媒体与新兴媒体的平台优势，扩大作品传播范围。在短视频平台进行碎片化、精细化拆条；在社交平台发起话题互动与二次传播，在权威纸媒等传统渠道展开深度解读与价值阐释，形成了平台间联动引流、同频共振的传播合力。其实践表明，提高重大主题报道传播质效，一方面要系统构建覆盖传统媒体与新兴平台的全媒体传播矩阵，实现多平台协同运作与声量叠加；另一方面要根据各平台属性与用户偏好，在内容形式、叙事策略、传播节奏上进行差异化设计，形成层次清晰、互为补充的传播体系。

（二）情感引爆：激发情感共鸣，增强价值认同感

实践证明，只有激发受众的情感共鸣，才能推动作品实现从“触达”到“内化”的深层传播。《向百年》不仅聚焦家国情怀、使命担当等宏大意涵，也深入刻画军人职业生活中的日常细节与战友情谊。如《长剑之脊》在塑造何贤达“导弹专家”专业形象的同时，也通过呈现其对装备的“痴”、带教新人的“细”，拉近受众距离。通过“传承”主题的延展，将个体叙事升华为对军队未来与国家发展的集体信心，使情感共鸣具备更深刻的社会意义，从而促发从情感认同到主动传播的行为转化。这启示我们，重大主题报道在共情建构时要避免单向度的英雄塑造，要通过丰富、立体、真实的细节刻画，构建能与受众生活经验或情感结构相契合的人物弧光，使共情自然生发；要以情感为脉络进行叙事，用真挚自然的情感共鸣取代刻板的价值说教，引发受众的深度情感共振；要用细节、方言、冲突瞬间等多模态素材还原真实情境，将受众认知中“远方”的叙事场景转化为可感可知的“身边”体验，以此激活受众潜藏的感官记忆与情绪记忆，让抽象的主题在具象的场景中与受众形成情感联结，使共情的生发更具根基与张力。

（三）互动赋能：鼓励受众参与，强化传播效果

全媒体时代，受众早已从被动的信息接收者转变为积极参与的传播者，互动成为强化传播效果的关键。《向百年》主动适应社交媒体传播逻辑，通过设置互动话题、策划传播爆点等方式，成功吸引广大网友关注参与。例如，《凌云跃门》“运-20战斗起降训练”的精彩片段，成为军事爱好者二次创作的重要素材，相关衍生内容在B站、抖音等平台持续扩散；中国军号、解放军报微博等官方账号发起#人民海军已有8艘万吨大驱入列##东风快递使命必达#等热门话题，有效激发公众对强军话题的讨论热情，推动主流叙事实现破圈传播。这启示我们，重大主题报道要着力构建开放、参与、共创的传播生态。要善用轻量化内容展现军队形象，在适配移动传播场景的同时吸引公众关注；要以优质内容吸引受众共创，使受众从强军声音的被动接收到主动传播；要注重互动机制设计，通过话题引导、评论互动、心得分享等形式，增强受众的参与感与认同感，借助社交化传播进一步扩大声量、深化影响。

（作者单位：解放军新闻传播中心网络部）

责任编辑：张和芸