摘 要：以强军文化充盈网络空间是军队主流媒体的使命，也是军事出版实现高质量发展的必由之路。本文结合实践，分析军事出版做好网络优质内容供给的意义和原则，提出打造供给体系、创新表达方式、拓展传播网络等策略建议，旨在为军事出版更好服务备战打仗、优化网络生态提供参考。

关键词：网络传播；军事出版；强军文化

网络空间深度形塑社会舆论与思想文化，网络内容建设攸关意识形态安全、文化繁荣发展与民族精神塑造。2025年11月，习近平总书记在中共中央政治局第二十三次集体学习时强调指出，“要坚持以正面声音、主流价值、时代新风塑造网络空间”“主流媒体要发挥网络优质内容供给的示范引领作用”。在致解放军报创刊70周年贺信中，习主席明确提出“更好发挥宣传主渠道、舆论主引导作用”的要求。这些重要论述，为新时代网络内容建设指明方向，也对主流媒体履行社会责任、提升内容质量提出了更高要求。

作为主流媒体的重要组成部分，军事出版肩负传播国防知识、弘扬强军文化等重要使命，是新时代主流价值引领与时代新风塑造的关键力量。精准对接受众需求，提升内容供给质效，以特色鲜明、品质精良的精品力作引领主流舆论、服务强军实践，既是军事出版适应时代变革之现实所需，也是其高质量发展的必由路径。本文立足实践，系统剖析军事出版做好网络优质内容供给的意义与原则，提出构建供给体系、创新表达方式、拓展传播网络等策略建议，旨在为军事出版更好服务备战打仗、优化网络生态提供参考。

一、军事出版做好网络优质内容供给的重要意义

军事出版的首要属性是政治属性。面对网络空间这一意识形态斗争的前沿阵地，做好网络优质内容供给，绝非简单的业务拓展或技术升级，而是关乎举旗定向、铸魂育人的政治任务，关乎战斗力生成、备战打仗的使命延伸，关乎文化传承、形象塑造的时代课题。

（一）巩固舆论阵地、净化网络生态的必然要求

当前，网络已成为信息传播的主渠道、思想交锋的主战场、意识形态斗争的最前沿。历史虚无主义等错误思潮及有害信息不时出现，严重冲击官兵世界观、人生观、价值观。军事出版作为军队政治工作的组成部分，立项、审查机制严格，内容价值导向正确，兼具丰富性、权威性与严谨性。军事出版融入网络内容供给，能有效增强主流声音影响力。例如，在纪念抗战胜利80周年之际，中国军号客户端军史频道依托解放军出版社资源优势，推出寻访抗日旧战场、抗战口述史等专题，既满足受众碎片化阅读需求，又提供抗战史系统、整体认知。这启示我们，借助网络传播优质内容，在复杂网络舆论场树立鲜明价值标杆是军事出版的职责所在。要将翔实准确的军事历史融入网络，帮助网民树立正确历史观，筑牢舆论阵地；要把爱国主义、英雄主义等精神融入网络，引导网民树立正确价值观，营造积极向上的网络氛围；要将权威的军事科技、国防战略等知识融入网络，提升网民国防军事科学认知，避免网民受不实信息误导，巩固舆论阵地。

（二）服务部队建设、助力备战打仗的使命延伸

军事出版根植军队、魂系强军，核心使命是服务部队官兵、服务战斗力生成、服务国防和军队现代化建设。传播和服务的阵地要随官兵所需拓展。近年来，解放军出版社对各类版本图书进行全格式数字化，依托互联网搭建官方网站，基于军队内部网络推出“强军数字图书馆”，贴合“Z世代”官兵获取信息习惯，有力助推部队建设与官兵能力素质提升。由此可见，借助网络传播优质内容，要将铸魂育人的触角伸向网络空间，放大服务备战打仗的资源优势。要打造主题鲜明、内涵深刻、形式生动的军事网络产品，及时有效教育引导官兵，为官兵提供智力支持和精神动力；要依据不同军事任务场景与作战需求，开发专业实用的网络训练资源，为备战打仗提供精准资源保障；要利用网络平台构建军事学术交流社区，使网络空间成为官兵坚定理想信念、提高军事素养、砥砺血性胆气的新课堂和新阵地。

（三）传承红色基因、繁荣军事文化的重要途径

我军在长期实践中形成的革命文化、强军文化，是坚定文化自信、赓续精神血脉的重要载体。军事出版借助新媒体、人工智能等技术，对这些静态的、平面的优质资源进行复创挖掘与活化利用，策划创作贴近受众需求的网络产品，使其活起来、动起来、亮起来，是对先进军事文化的繁荣发展。以解放军出版社推出的《星火燎原全集（融媒书）》为例，其凭借纸电声一体化以及线上线下同步推进的模式，让优质内容焕发出时代活力，满足受众多元阅读需求，入选国家新闻出版署2023年数字出版精品遴选推荐计划。专家指出，该融媒书有效回应了民众精神文化领域多样化、多层次、多方面需求，对弘扬红色文化、传承红色基因意义重大。这启示我们，借助网络传播优质内容，既有助于传承红色基因，也能增强军事文化传播穿透力。要善用新技术，创新内容呈现形式，以新颖生动的姿态展现军事文化，吸引年轻受众；要深入了解官兵及民众精神文化需求，针对性创作，扩大军事文化传播范围；要探索建立一套融合传统出版专业优势与网络传播规律的内容生产标准、流程和范式，打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的军事网络产品，壮大主流舆论的影响力。

二、军事出版做好网络优质内容供给应遵循的原则

军事出版做好网络优质内容供给，不是应对信息过载的被动调整，而是坚守特殊使命、实现价值突围的主动选择。这就要求其回应战场需求与战略传播的双重期待，秉持“姓党为军”的价值导向、“质量第一” 的精品理念以及“安全为要”的底线思维。

（一）姓党为军，把牢政治方向“定盘星”

军事出版的核心属性是“姓党为军”，网络内容供给必须把牢政治方向，始终以习近平强军思想为根本遵循，聚焦党对军队绝对领导的根本原则和制度，牢固树立意识形态阵地意识。例如，2025年9月，解放军出版社推出《军营理论热点怎么看·2025》后，相关慕课课程很快在军内网站和军事职业教育平台同步上线，成为部队和院校开展理论学习和思想政治教育的重要辅助课程，为全军官兵深入学习贯彻习近平强军思想提供了重要资源。这启示我们，军事出版借助网络传播优质内容，要把“政治家办报”要求贯穿融合出版和网络传播全过程，善于从政治高度把握内容选题、审视表达细节；要时刻保持政治警觉，坚决防范在迎合流量、追求“网红”效应中迷失方向，防止陷入“低级红、高级黑”的误区；要确保军事出版和网络内容的红色底色，在重大问题上绝不允许出现任何偏差和错误。

（二）质量第一，坚守内容质量“生命线”

军事内容的专业性是其“生命线”。网络供给必须坚决摒弃碎片化、娱乐化倾向，牢固树立“内容为王”理念，系统构建权威知识体系。以《星火燎原全集（融媒书）》为例，全书按重大历史事件、重大决策部署、重要战役战斗划分为64个版块，每卷卷首设总论，版块前设导读，卷首语、导读与正文相互呼应，把宏大叙事与鲜活细节融为一体，全景式再现革命战争的恢宏画卷。该书同步推出PC端、移动端电子书，集成原文阅读、音频聆听、微视频、沙画动漫等多维呈现，读者评价“精品”“惊喜”。其实践充分表明，网络传播可以“短平快”，但绝不能“短浅粗”。军事出版要依托网络放大优质内容。一方面要坚持内容为王，把主要精力投向深度调研、内涵挖掘、精心创作，持续推出有思想、有温度、有品质的扛鼎之作；另一方面要弘扬工匠精神，即便一条微视频，也要在脚本、史料、画面、解说等诸环节精耕细作，以高质量内容赢得长久影响力，让流量服从并服务于优质内容的扩散，而绝不能让流量反客为主、降低内容标准。

（三）安全合规，绷紧安全保密“警戒线”

保密规定是不可逾越的“警戒线”。军事出版策划、制作网络内容，必须把保密审查设为前置刚性环节，牢固树立“保密无小事”理念。2025年3月，《互联网军事信息传播管理办法》施行，从源头规范互联网军事信息传播秩序，为军事出版借助网络传播优质内容划出清晰红线。要严格区分公开信息与内部资料、科普介绍与性能披露，时刻警惕开源信息沦为泄密源头；要将出版专业规范全面延伸至网络，坚持网上网下“一个标准、一把尺子”，严格落实内容生产责任制；要建立适应网络特点的动态风控机制，建立发布前风险评估、发布后实时监测、发现问题快速响应的全流程风控体系；要构建科学有效的效果评估与反馈机制，既看点击量、转发量，也看正面评论占比、价值认同度、知识获取度等深层指标，定期分析数据，用以指导后续内容生产和策略调整，实现良性循环。

三、军事出版做好网络优质内容供给要抓住的关节点

发挥示范引领作用，关键在于将内容资源的优势转化为网络传播的核心竞争力。这就要求军事出版不仅要做线下内容的“提供者”，也要成为网络舆论阵地的“引领者”、标准的“制定者”、创新的“先行者”。

（一）筑牢内容基石，打造权威专业的硬核供给体系

内容是传播的价值核心，军事出版做好网络优质内容供给，首要任务是构建权威且专业的硬核供给体系，实现优质产品持续输出。其一，深耕“正史”“信史”品牌，做党史军史的正本清源者。要依托权威研究力量和史料优势，主动策划推出系列网络产品，如开发“红色地图”互动程序，可视化呈现重要战役战斗经过等；建立“英模名录”专题数据库，翔实记录英模事迹，挖掘和传播《中国人民解放军历史资料存书》《中国人民解放军战史丛书》等优秀出版物，让正史信史成为网络主流。其二，聚焦“胜战”品牌，做军事知识的权威阐释者。要围绕新时代军事战略方针以及科技之变、战争之变、对手之变，出版前沿军事理论、经典战争战例等出版物，将专业性、知识性内容进行通俗化、可视化转化，服务官兵备战打仗。其三，培育“精品”品牌，做军事文艺的网络孵化者。要积极适应网络文学、有声书、微短剧等新兴业态，引导扶持创作符合网络审美、官兵喜闻乐见的优质军事文艺作品，塑造新时代军人可敬可爱形象，讲述波澜壮阔的强军故事。

（二）强化技术赋能，创新融合表达的多维呈现方式

全媒体时代，信息呈现方式对传播效果的影响与决定作用日益凸显。军事出版要善于依托网络放大优质内容传播效果，充分借助新媒体技术增强内容感染力。如前所述，《星火燎原全集（融媒书）》中，微视频、沙画动漫等多样化呈现方式，让这部红色经典吸引了众多青少年受众。由此可见，军事出版要积极探索运用数字技术，创新内容呈现方式，如借助虚拟现实技术重现历史场景，使用户能够获得沉浸式体验；开发AI军队党建助手，提供个性化、智能化的知识服务等。要细分产品形态，达成分众化、精准化传播，如在知识分享平台侧重发布战史研究等深度内容，在音频平台侧重发布英模故事等有声内容。要注重互动体验，增强用户代入感、参与感，通过设计富有创意的互动环节，让用户在参与中提升情感认同、价值认同。

（三）建强平台矩阵，拓展全域覆盖的立体传播网络

“独行快，众行远。”全媒体时代，多元传播主体的协同合作，不仅能够有效缩短信息扩散所需时间，还能够借助议程共振拓展影响范围，实现“既快且远”的传播效果。军事出版做好网络优质内容供给，一方面要做强自主平台，筑牢主阵地。通过优化平台界面、提升用户体验、强化内容独家性等，增强用户黏性和平台影响力。另一方面要善于联动，扩大“朋友圈”。通过加强与军队其他出版单位、院校、科研机构、部队新媒体账号的联动协作，建立军事优质内容共享池，放大军队“好声音”的整体声量；通过与其他主流媒体、正能量自媒体联合策划、内容互换、互相推荐，让军队声音在更广阔的空间传播，触达更广泛的受众群体。

（作者单位：解放军新闻传播中心出版社）

责任编辑：张和芸