摘 要：仪式传播在国家形象塑造和国际舆论引导中具有重要作用。全媒体时代，仪式所承载的意义不再是单向传递，而是在全球多元舆论场中，被不同主体解读、转译与重构。本文结合九三阅兵国际传播实践，探讨仪式传播面临的挑战、应遵循的原则，提出通过主动设置议题、突出内容价值、技术赋能叙事等更好地传播中国声音、讲好中国故事。

关键词：仪式传播；九三阅兵；国际叙事；传播实践

仪式传播源于人类社会的集体行为与象征实践，它通过一系列程式化、符号化的展演活动，强化集体记忆、传递核心价值、塑造社会认同。在国际传播领域，国家级重大仪式如阅兵、庆典等，凭借高度的视觉震撼、强烈的情感共鸣及深厚的价值承载，成为跨越文化界限、塑造国家形象与争夺国际话语权的关键媒介事件。

全媒体时代，仪式所承载的意义不再是单向传递，而是在全球多元舆论场中，被不同主体解读、转译与重构。2025年9月，纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年阅兵式于北京举行，这一面向全球的盛大仪式，也是一场围绕历史解释权、道义制高点与情感认同的叙事较量。阅兵仪式相关报道在全球主要媒体刷屏，央视直播信号和新闻视频被135个国家和地区的2386家海外主流媒体采用播出，两天内直播和重播点播全媒体渠道总触达339.4亿人次。本文以此次阅兵式的国际传播为切入点，探讨仪式传播面临的挑战、应把握的叙事原则，提出通过主动设置议程、凸显内容价值、借助技术赋能叙事等途径，提升仪式传播质效，旨在深化对重大仪式国际传播规律的认识，推动中国声音与故事更真实、广泛、有效地传向世界。

一、全面分析阅兵仪式国际传播效果

九三阅兵，是全面推进中国式现代化进入新征程的首次阅兵，也是人民军队奋进建军百年的崭新亮相，引发各国民众广泛关注。中国借此向国际社会清晰传达了历史观、安全观与和平愿景。然而，也要看到，不同国家基于各自不同的利益考量，在对此次阅兵的报道叙事上存在较大差异，中国声音的国际传播面临挑战。

部分西方与日本媒体顽固坚持“历史修正”框架，中国声音对外传播面临被扭曲风险。九三阅兵式的核心目的在于“铭记历史、缅怀先烈、珍爱和平、开创未来”。阅兵仪式绝非仅仅是一场军事盛典，更是一场意义深远的历史教育和民族精神的深刻洗礼。阅兵仪式确定在2025年9月3日中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利纪念日，时间选择上即承载厚重的历史分量。而仪式过程中，诸多细节更是凸显和强化“铭记历史、缅怀先烈”理念。例如，80门礼炮以炮声铭记胜利80年；受阅车牌号是1945和2025；抗战老兵在天安门城楼观礼等。然而，部分西方及日本媒体在对九三阅兵式的报道中，却顽固坚持“历史修正”框架。他们刻意淡化甚至歪曲中国在世界反法西斯战争中作出的巨大贡献与牺牲，精心建构中西方对立的“二战历史记忆”叙事体系，毫无底线地将中国庄重的纪念活动恶意曲解为“反日教育”或“历史叙事争夺”。例如，美国国家公共电台公然宣称这次阅兵是“一场关于历史的战斗”，日本右翼媒体及相关势力更是肆意污蔑中国阅兵“过度聚焦历史，反日色彩浓厚”。这警示我们，部分西方与日本媒体忌惮中国所主导的历史叙事在国际社会获得广泛认可，蓄意歪曲我国声音。提升仪式传播在国际舆论场的引导效能要注重以事实强化叙事根基，从源头压缩不实叙事空间，夯实历史正义的事实基础；要依托算法与社交平台，推送轻量化内容，提升中国叙事的触达率与接受度；要促进多元国际场域的嵌合传播，推动形成更客观的国际舆论环境。

部分西方和周边国家存在“地缘政治对抗”框架，中国声音对外传播要探索凝聚价值共识有效路径。九三阅兵式凸显中国人民对和平的珍视、坚守和传承。仪式伊始，三架直升机悬挂着“正义必胜、和平必胜、人民必胜”的条幅掠空而过；落幕之际，8万羽和平鸽与8万只气球被一同放飞至天际。首尾呼应，鲜明地彰显了仪式所承载的和平理念。“和平”成为国际舆论解读九三阅兵式的核心关键词。然而，也还有部分西方与周边国家的媒体受“地缘政治对抗”思维影响，对阅兵仪式活动进行“去历史化”处理，粗暴地将其解读为“武力炫耀”，助推“中国威胁论”。例如，9月4日韩国《首尔日报》刊发《朝鲜、中国、俄罗斯站在“新冷战论坛”的顶端》，通过聚焦武器展示、渲染威胁感知、对比国际阵营等方式，将中国阅兵建构为“新冷战论坛”与“反西方阵线”的象征。这警示我们，在对外传播中，要注重持续清晰阐释我国的和平发展理念，剥离地缘政治对抗的标签；要突出中国与各国在维护地区安全、促进经济发展等方面的共同利益，倡导构建人类命运共同体；要引导国际舆论关注中国维护世界和平稳定的负责任大国担当。

“共同历史”框架塑造有待加强，中国声音对外传播面临强化情感认同课题。九三阅兵式通过高度仪式化的盛大展演，将中国的历史创伤与民族荣耀嵌入世界反法西斯战争的整体叙事之中，意在唤起一种超越国界的“情感共同体”想象。仪式不仅邀请了26国领导人出席，更特别邀请了多位曾为中国抗战胜利作出贡献的国际友人或其遗属代表。通过程式化的动作、象征性的符号与庄重的情境设置，阅兵不仅唤醒了历史记忆，更在当代语境中重塑了集体记忆的边界和意义。肯尼亚《标准报》发文指出“胜利纪念日为所有人提供了一个重要的时刻，共同学习历史，携手构建一个没有毁灭性战争的未来”。这启示我们，在全球化语境下，国家形象的国际传播已从单纯的信息播报升级为复杂的意义争夺。要注重将中国视角转化为国际社会可理解能共情的叙事，以降低文化折扣；要让“他者面孔”成为叙事支点，借助第三方可信度消解对“自我言说”的质疑；要尊重不同文化的情感阈值，根据受众文化特质调整表达强度，以提升传播效能。

二、深入探究提升仪式传播引导效能要把握的叙事原则

实践证明，阅兵仪式要在全球舆论场中有效传递核心信息，需遵循真实、适配、安全等叙事原则。

真实准确原则。真实性是传播的生命力所在，更是仪式传播产生说服力的根本依托。2025年的九三阅兵式未再安排老兵乘车方队，却把“历史在场”的任务全部交给了战旗方队——80面荣誉旗帜全部来自抗战英模部队，“杨靖宇支队”“刘老庄连”“白刃格斗英雄连”……每一面战旗都对应具体可考的历史功绩，以物证形式讲述中国共产党领导下人民军队众志成城、浴血奋战的牺牲与荣光，成为仪式叙事中无可辩驳的“活化石”，赋予仪式强烈的可信度和说服力。这启示我们，对外传播中，真实准确是打破隔阂、建立信任的前提。要以硬核史实与实证素材构建叙事根基，让国际受众通过可感知的真实载体理解仪式背后的历史逻辑与价值内核，减少跨文化传播中的认知偏差；要以严谨数据与公开信息强化可信度，为深层价值理念的传递奠定基础；要形成完整且自洽的叙事链条，构建逻辑闭环，增强仪式传播在跨文化语境中的说服力与感染力。

适配性原则。适配性是国际传播的“翻译器”。九三阅兵式不仅通过85种语言呈现纪念大会和阅兵盛况，同时以分众化内容实现广泛触达：针对有着共同反法西斯战争记忆的俄罗斯和部分欧洲国家，着重强调历史贡献与维护战后秩序；面向曾经历殖民遭遇的发展中国家，突出抗战的反侵略和反殖民属性，寻求历史共鸣等。由此可见，在国际传播中，没有适配就没有到达，没有到达就没有引导。要通过多语种解说、字幕和文化背景介绍，降低大众理解门槛；要尊重受众认知习惯，将“我们想讲的”转化为“他们听得懂的”；要用更贴近日常生活、更易引发共鸣的方式传递深层价值。

安全性原则。仪式传播因其“高象征、高聚合、高曝光”特征，天然处于国际舆论的“放大镜”与“显微镜”双重检视之下，安全性原则是决定传播效能能否落地的底层逻辑。九三阅兵式从政治、叙事、技术三个维度为传播筑牢安全防线。例如，在展示国防现代化成果时，始终将叙事基调锚定在“防御性国防政策”和“维护自身安全与世界和平”核心立场，从源头上消解“秀肌肉”的误读风险。又如，针对日本对中国阅兵的无端指责，《解放军报》海外平台China Military刊发稿件通过事实论证回应：以阅兵纪念二战胜利是国际通例，九三阅兵式与法国纪念诺曼底登陆、俄罗斯举行卫国战争胜利日阅兵本质一致。这启示我们，仪式传播中要将安全性原则贯穿对外传播全程。要紧扣自身核心价值构建统一叙事基调；要针对可能的质疑提前准备基于事实的理性回应，避免因疏漏引发负面解读；要注重回应策略，以理性对话澄清认知的同时展现开放沟通的姿态，增强对外传播的公信力与影响力。

三、积极探寻提升仪式传播引导效能的方法路径

九三阅兵吸引了全球目光，其仪式传播实践表明，向世界传递更全面、更真实的中国声音，仍需在议题设置、内容供给、技术赋能上持续发力。

主动设置议题。九三阅兵坚持主动设置议题，引导国际舆论走向。阅兵前，国务院新闻办公室组织多轮新闻发布会，系统发布阅兵主题、设计理念及流程亮点等。阅兵式中，“着重突出纪念抗战伟大胜利、捍卫二战胜利成果的主旋律”。中国通过阅兵传递的和平理念，获得了国际社会的广泛认同与积极回应：美联社从历史纵深切入，称阅兵是“二战中饱受摧残的国家展现力量的时刻”；路透社则将阅兵视为“中国致力于构建更加公平正义的多极世界秩序的宣言”。这启示我们，提升仪式传播引导效能要提前规划议题框架，通过权威渠道分阶段释放核心信息，抢占舆论引导先机；要聚焦核心价值，将其转化为具象化的议题符号，强化传播焦点；要构建互动式议题，借助国际媒体或第三方发声，引发跨文化呼应。

突出内容价值。九三阅兵不仅是对抗战胜利80周年的隆重纪念，也是展示新时代中国军队建设成就和国家形象的重要窗口。首次亮相的装备、中国人民对和平的珍视，以及61位外国国家元首、政府首脑及有关国家高级别代表、国际组织负责人、前政要的出席，让阅兵成为全球受众和媒体持续追踪解读的热点。由此可见，仪式是形式，内容是灵魂，优质硬核的内容始终是吸引受众、实现有效传播的根本。要呈现承载国家核心价值与人类共同价值的内容，让国际社会理解背后所传达的价值追求与治理理念；要呈现具有人格温度与情感共鸣的人物故事，将宏大的仪式主题具象化、情感化；要呈现具有跨文化理解力与视觉传播力的象征性内容，既保持文化独特性，又具备易理解、易传播、易认同的符号表达与叙事逻辑。

技术赋能叙事。先进传播技术为提升仪式传播的覆盖面、沉浸感与影响力提供了有力支撑。九三阅兵国际传播中，大规模应用国产8K超高清转播系统，配备170 余个直播机位及伸缩臂、无人机航拍等特种设备，制作850 余个分镜头。这些技术不仅带来震撼视听体验，更通过低角度仰拍受阅方阵、长镜头追踪战机编队等设计，强化仪式的庄严感与力量感，让全球观众身临其境。同时，构建全球立体传播网络，中央广播电视总台向全球提供公共信号覆盖公海和更多公众。其实践表明，技术赋能可有效拓展传播的广度与深度。要构建“硬设备+软叙事”协同体系，以高清传输、多机位联动等技术为骨架，嵌入符合跨文化认知的镜头语言，实现技术承载与价值传递的统一；要注重技术适配性，针对不同场景定制传输方案，通过信号覆盖的精准化提升触达效率；要让技术应用服务于情感共鸣，借助沉浸感技术将宏大叙事转化为可感知的具象体验，增强跨群体传播的感染力。

（作者单位：国防大学军事文化学院）

责任编辑：张和芸