摘 要：人工智能技术正在深刻改变舆论斗争的形态、规则与范式。本文结合近期军事冲突典型案例，分析人工智能在内容生产、传播干预、情感操控等环节的应用潜力与现实挑战，并从内容供给、机制建设及国际合作维度，探讨我军应对智媒时代舆论斗争、提升舆论攻防能力的可行路径，为智能化舆论战体系建设提供理论参考与对策支持。

关键词：舆论斗争；人工智能；军事冲突；战略传播

《孙子兵法》指出：“故上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。”全媒体时代，人工智能（以下简称“AI”）成为“伐谋”利器。随着生成式AI、大数据、算法推荐、深度合成等技术的融合应用，信息的生产、分发与接收模式发生根本性变革，深刻影响公众认知、社会情绪乃至政治进程。综观近期几场世界军事冲突，AI赋能的舆论斗争作战效能远超传统模式。在此背景下，准确把握AI重塑舆论斗争的内在机理，系统评估其多维挑战，前瞻构建我军智能化条件下的舆论战略与战术体系，成为关乎国家安全与军事行动效能的重大课题。

一、深入分析AI对舆论斗争形态与规则的影响

AI技术的突破性进展，正在深刻改变舆论斗争的形态与规则，甚至影响战争的进程与结局。

（一）内容生产以假乱真，颠覆认知基础

真实是新闻的生命，也是舆论公信力的基石。随着数字技术的迅猛发展，大量利用AI和大数据生成的虚假图片、视频、文本等出现，正在颠覆传统对于真实性的认知。例如，2023年5月，一张“五角大楼附近爆炸”的AI生成图片在社交平台疯传，虽迅速被证伪，但仍引发美股指数急跌。又如，2025年印巴冲突中，一段巴军方发言人承认损失战机的伪造视频一度影响前线士气，而某个利用《武装冲突3》游戏制作完成的“击落巴基斯坦F-16战机”视频，更是引发巴民众恐慌性物资抢购。美国麻省理工学院“社交机器实验室”的研究显示，真实新闻传播要比虚假新闻传播多花6倍时间，尤其是虚假政治新闻表现出更为广泛且加速的扩散动力图谱。这警示我们，必须超越传统的应对思路，推动舆论对抗范式从“信息传播”向“认知建构”转型。要提高重大新闻事件的报道速度，缩短信息披露的空窗期；要开展媒介素养教育，提高公众对AI生成虚假信息的认知与辨别能力；要建立严格的内容审核机制，强化人工与技术审核结合，及时发现并处置 AI 生成的虚假内容。

（二）传播干预多层渗透，分化社会共识

研究显示，AI借助个性化定制、快速响应和逻辑分析等优势，在特定场景下的说服效率高于人类。这种高效的说服能力一旦被恶意利用，会引发一系列严重后果，甚至能够分化社会共识、动摇公众对政府的信任。例如，巴基斯坦高官曾转发一则声称是《每日电讯报》盛赞巴空军为“天空之王”的报道。然而，经事后查证，该报从未发布过相关内容，此报道系AI生成，并有针对性地向巴政府高官推送，致使巴政府公信力遭受损害。又如，俄乌冲突爆发当日，海外某社交平台上宣扬反俄立场的账号“突然爆发”，每小时出现多达3.8万条带有“支持乌克兰”标签的推文，此后一周内，渲染恐俄情绪的推文累计达350万条，其中多达八成来自机器人账号。上述情况表明，某些势力借助算法霸权与深度伪造技术，实施多层舆论渗透，进而分化社会共识，这已成为当下舆论生态中不容忽视的严峻挑战。我们必须高度警惕 AI 带来的潜在风险：要警惕其渗透主流舆论层，操纵热点事件的叙事走向，影响社会稳定和谐；要警惕其利用文化转译算法，突破信息壁垒，左右特定地区民众的认知与观念；要警惕其渗透社交舆论层，凭借社交媒体散布虚假信息，扰乱舆论生态，削弱公众判断力。

（三）情感算法精准操控，突破心理防线

在舆论对抗中，情感因素具有多面性作用，既能引发舆论关注并推动信息传播，又可能致使舆论走向极化。AI 的加入，使这一情形更为复杂。例如，在俄乌冲突中，双方频繁运用深度伪造技术制作对方领导人表态视频，意图通过情感冲击瓦解对方民众意志。又如，在巴以冲突中，占据技术优势的一方借助AI生成大量强化“受害者叙事”的内容，争夺国际社会的道义认同与情感支持。由此可见，AI凭借强大的数据处理与精准推送能力，能在舆论对抗中将情感从模糊的心理变量转变为可量化、可预测、可操控的战略资源。我们要重视情感因素在舆论对抗中的作用，深入研究社会情感特点与规律，将情感塑造融入舆论战略，引导积极情感，消解负面情绪，增强民众对主流舆论的情感认同与共鸣；要加快构建自主可控的认知防护与反制体系，有效识别和抵御对方利用AI进行的情感操控等舆论攻击；要推动舆论引导从“内容分发”向“认知协同”的战略转型，凝聚社会共识，共同应对复杂舆论对抗局势。

二、正确认识AI应用给我军舆论斗争带来的新挑战

AI 对舆论斗争形态与规则的重塑并非呈线性均匀分布，而是借由技术架构、平台生态、算法机制的非线性耦合，产生显著“杠杆式”放大与加速效应。这种效应使得特定行为体在议程设置与框架竞争方面的能力得到不对称增强，给我军的舆论斗争带来了严峻挑战。

（一）技术代差拉大舆论攻防差距

以AI为代表的技术发展不均衡，正不断加大舆论攻防落差。例如，2024年1月，某境外组织运用AI伪造了所谓“中国援俄武器”视频，并在境外平台大肆传播。尽管该视频最终被证实为虚假内容，但其所造成的负面国际影响已然产生。这警示我们，未来战争中，一些西方国家会利用其技术优势，在国际舆论场中系统性地“妖魔化”中国、歪曲我军形象，以达成其战略误导与认知操控的目的。我们要加大对AI 等相关技术的研发投入，构建智媒时代舆论安全防护体系，全面提升技术层面的主动应对能力；要突破当前虚假信息识别滞后、证伪困难、澄清延迟等被动困境，将智能鉴伪能力嵌入信息传输关键节点，通过技术赋能实现“以时间换空间”的战略转化；要加强国际技术交流与合作，重点提升虚假信息的实时检测、快速溯源及精准识别能力，形成技术层面的协同防御机制。

（二）平台霸权构筑国际传播障碍

数据显示，社交媒体已成为信息传播的关键渠道，而美西方把持全球新闻通讯系统和社交媒体平台，由此构筑的“数字壁垒”系统性地压制了我方在国际舆论场的声量。例如，美国的X平台对人民日报、新华社等实施“影子禁令”，Facebook将中国国际电视台、中国日报标记为“政府控制媒体”，YouTube对央视国际频道内容进行限流，推送权重不足西方同类媒体的三分之一。这种基于平台霸权形成的传播垄断，成为我军在国际舆论场实现有效传播的主要障碍。这警示我们，一方面要对内容创作与发布方式进行深度优化，精准把握并巧妙运用现有西方社交媒体平台规则，提升我方信息在这些平台上的曝光程度与传播效能。另一方面，要清醒认识到过度倚重西方社交媒体平台所潜藏的风险，加大各类资源投入力度，着力构建自主可控且具备广泛国际影响力的社交媒体平台，为我国在国际舆论场中有效发声提供稳固而坚实的平台支撑。

（三）算法偏见强化西方叙事优势

在AI 重塑舆论斗争形态与规则的过程中，技术是核心驱动力，平台是关键载体，两者交互作用使传播伦理和媒体规范被深度改写，突出表现为平台算法重塑信息扩散规则，持续重复并强化西方叙事，放大偏见。例如，2024年谷歌搜索中涉疆议题负面关联词占比高达68%，显示其算法偏见与政治叙事的深度耦合；而在部分主流搜索引擎中，当我军相关资讯被检索时，页面前列往往充斥不实信息和偏见报道。这种看似“客观”的算法排序，实则蕴含明确的价值导向。这警示我们，全媒体时代，“算法即权力”“数据即叙事”“规则即战场”。要自主掌控核心搜索与推荐模型，以防价值杠杆旁落，使我在国际舆论场面临系统性“前置偏见”；要构建自主可控的多语种语料库与评价基准，打破“源头定义权”垄断；要提前布局算法审计、伦理认证与跨境监管对话，防止“代码规则”成为新型制裁工具。

三、积极探索我军智能化舆论斗争的准备路径

AI带来的不仅是信息生产速度的量变，更是认知操控模式与博弈范式的质变。面对挑战，只有超越传统模式，聚焦内容、体系、规则等维度协同推进，才能在智能化浪潮中牢牢掌握舆论斗争的主动权，有效抵御潜在的认知操控风险，构建起适应时代发展的舆论安全防线。

（一）优化内容供给，打造具有强大影响力和引导力的信息产品

国际舆论场的竞争，已从“音量”层面升级至“效能”维度。在信息过载的舆论环境中，提升我军声音的穿透力，必须深入挖掘内容的深度与广度，打造具有强大影响力和引导力的信息产品。2025年上线的中国军队国际形象网宣片《The Guardians（守护）》颇具匠心。该片巧妙以人民子弟兵的双手作为叙事主线，展示“这双手”守护万家灯火、在危急时刻擎起希望，以及在国际舞台上播撒友谊种子的画面，融入“和平方舟”号医院船接生孟加拉国女婴“沁”等多个兼具温情与担当的故事，生动反映了中国军队对人类命运共同体理念的践行。该片以6种联合国官方语言版本在海内外同步上线。业界认为，它以润物无声的方式诠释止戈为武的东方哲学，不仅打破了西方对中国军队的刻板印象，还通过“小切口”展现中国军队“大形象”，实现更广泛的传播触达。这启示我们，无论传播形式手段如何变化，“内容为王”始终是信息传播与舆论斗争的不变法则。应对AI带来的新挑战，我们在叙事逻辑上，要从宣传本位转向用户本位，借助AI数据分析精准把握受众需求，定制个性化信息产品，提升内容吸引力；在内容生产上，要从人力驱动升级为人机协同，将AI深度嵌入采编发全链路，开展舆情研判、素材生成与多语种适配，构建“生产—分发—评估—优化”闭环，实现全流程增效；在产品形态上，要从单一稿件拓展为矩阵生态，围绕核心议题同步开发多形态、多平台产品，借矩阵传播形成全网共振；在话语表达上，要从严肃规整转向刚柔并济，创新语态突破圏层壁垒，实现主流价值“软着陆”。

（二）构建智能化舆论斗争体系，增强舆论传播的覆盖广度、渗透深度与引导效能

军事领域中，体系作战是融合各要素以达整体效能最大化的模式。面对AI凭借强大数据处理、精准算法推送及逼真内容生成发起的复杂隐蔽认知攻势，我们需推动舆论工作从“单点突破”转向“体系作战”。2018年解放军新闻传播中心组建，整合多方资源，形成了涵盖报刊、广播、电视、网络新媒体、出版发行等业态的全媒体传播矩阵，有效增强了舆论传播的覆盖广度。这启示我们，应对AI带来的新挑战，要构建智能化舆论斗争体系。要建好自主技术平台，体系力量源于自主可控、先进可靠的技术支撑，要建设集多模态感知、多语种分析、AI辅助创作与策略推演于一体的技术平台，打造体系“智慧中枢”；要锻造新型人才方阵，培养兼具过硬的政治能力、敏锐的数据思维、娴熟的装备运用技能和出色的创新表达素养的人才队伍；要加强智能应用战术创新，突出“首因效应”、强化多域联动、注重算法赋能，构建“一体联动、协同出击”的舆论斗争格局，提升舆论攻防的针对性与有效性。

(三）积极参与国际规则制定，构建公平包容的全球AI治理秩序

技术的博弈终将上升为规则与道义的竞争。积极作为是改善我军舆论斗争环境的必需选择。要主动设置议题，积极提出如“反对利用深度伪造技术践踏国际法”等建设性议题，聚焦这些关乎人类共同安全与数字伦理的议题，在国际道义竞争中赢得主动；要推动标准落地，将实践优势转化为规则话语权，如倡议对涉及军事冲突的关键新闻影像嵌入可验证数字水印与元数据；要加强国际合作，构建并扩大“数字发展朋友圈”，共同推动建立更为多极、公平、包容的全球数字治理新秩序。

(作者单位：陆军政治工作部宣传文化中心报社）

责任编辑：张和芸