摘 要：新闻语态影响传播效果。当下，短视频成为信息传播重要渠道，然而其常见的“萌化”“情绪化”表达，与军事新闻所要求的严肃、权威、客观特性存在一定不适配性。本文结合实践，提出应遵循适情、适度、适配原则，在语言、叙事、视觉等方面不断创新，打造契合时代要求的军事短视频语态，推动主流军事话语“破圈”“入心”。

关键词：军事短视频；语态创新；创新传播

当下，短视频成为信息传播重要载体，深刻改变公众信息接收习惯与认知模式。“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里”，积极进军短视频平台，成为军队主流媒体顺应传播格局变革的必然选择。

不同的新闻形式有不同的表达语态偏好。短视频因时长有限，依赖视觉冲击和快速共鸣，常采用“萌化”“情绪化”等贴近受众的表达，以快速抓取注意力，提升传播效率。但这与军事新闻严肃、权威、客观的要求存在内在矛盾。如何在坚持正确导向与内容规范的前提下，创新话语方式以贴近受众，已成为军队主流媒体面临的重要课题。

“语态”源于语言学，原指动词的形态变化。进入传播学领域，它演变为与“文风”相当的概念，涵盖体裁、结构、修辞等多个维度，用于描述传播者在信息传递过程中的表达方式、态度和风格。全媒体时代，受众信息接收主体意识不断增强，新闻语态直接影响主流媒体最终的传播效果和传播质量，也决定着主流媒体舆论引导能力的强弱。本文结合相关实践，提出应遵循适情、适度、适配原则，在语言、叙事及视觉等方面持续创新，打造契合时代需求的军事短视频语态，进而推动主流军事话语实现“破圈”传播并深入受众内心。这不仅是应对传播变局的实践路径，更是贯彻落实“更好发挥宣传主渠道、舆论主引导作用”重要指示要求的具体体现。

一、军事短视频语态创新的必要性与重要性

全新历史方位和媒介环境下，语态创新绝非简单的形式变化，而是军事传播立足时代、直面挑战，实现政治功能、传播效能与斗争使命深度融合的关键路径。

（一）强化政治引领功能的时代要求

全媒体时代，信息过载与传播多元化深刻挑战传统议题设置模式。面对平台算法推荐和用户自主传播的双重冲击，主流媒体需通过语态与叙事创新，适应碎片化、快节奏传播环境，实现有效触达和引领。例如，中国军网《强军之路·向百年》系列微视频，打破传统专题片线性叙事，将全军官兵凝心聚力攻坚百年奋斗目标的宏大主题，拆解成近百个独立互文的微场景叙事单元，上线后全网播放量超1.3亿次。其实践表明，叙事单元的轻型化与议题设置的模块化，已超越单纯技术性调整，成为主流话语融入日常语境的结构性转变。要重构议题抵达路径，推动传播从“宣告式发布”转向“释义性对话”，构建多节点协同意义网络，在碎片化信息流中植入主流价值，互动凝聚共识；要前置“现实锚点”识别机制，选题策划时寻找宏大主题与社会关切连接点，让议题贴近现实；要建立模块化叙事规范，将宏大命题细化为兼具政治承载力与传播适配性的短视频集群，实现政治表达与公众接收逻辑的深度契合。

（二）提升强军故事影响力的迫切需求

媒介即讯息，但讯息的有效抵达有赖于精准语态。例如，东部战区“正义使命-2025”联合演习微视频《这么近那么美 随时到台北》，以无人机在凌晨俯瞰台北101大厦的镜头为核心，将捍卫国家主权的严肃主题，通过极具视觉冲击力与情感张力的画面瞬间呈现，引发网友强烈共鸣和自发传播，触达量超亿次。这启示我们，强军实践蕴藏丰富故事，军队主流媒体要主动融入网络语境，运用网感表达、融合流行元素、构建共情场景，将强军故事打造成“破圈”产品。要树立“网感思维”，深入研究受众心理，将主流叙事转化为公众喜闻乐见的表达；要敢于“符号融合”，创造性地将军事行动、装备等军事符号与大众文化符号相结合，在契合中完成意义升华；要建立“语境化创作”机制，针对特定事件、节点和社会情绪，定制切中受众心理的产品，实现主流价值的软性抵达与深度浸润。

（三）应对复杂激烈舆论斗争的实战需要

军队媒体姓党为军，语态创新的核心在于通过现代传播手段，以更富感染力和适应性的表达方式，有效凝聚民心、鼓舞士气、展示能力、塑造态势。例如，2024年，央视《军事对话·Military Dialogue》节目中，来自60多个国家的外国军官围绕“推动构建人类命运共同体 共创人类的美好未来”展开交流。其中，喀麦隆驻华副武官埃图阿在谈及中国和非洲关系时，深情演唱中文歌曲《牵手》的片段被剪辑成短视频，获全网超亿次播放，凸显语态创新效能。这启示我们，语态创新是军队媒体政治属性与现代传播规律深度融合的必然要求，唯有主动创新表达，才能在复杂的舆论环境中高效传递意志、支撑备战打仗。当前，舆论斗争尖锐复杂，涉军议题易成为焦点，要以主动的语态创新，迅速设置议程、精准释放信息、巧妙化解误读。要重构对话逻辑，以议程置换替代议题对冲，用真诚交流消解对抗话语；要开发非语言符号，善用音乐、肢体语言等情感化、跨文化的表达提升传播质效；要建立灵活响应机制，设立具有自主权限的新媒体单元，主动识别并激活常规框架外的优质传播节点。

二、军事短视频语态创新的原则

军事短视频语态创新，本质是在军队媒体的根本属性与短视频的媒介属性之间寻求最佳平衡点，实现政治性、专业性、安全性与传播力、引导力、影响力、公信力的有机统一。

（一）适情：符合具体情境和官兵情感要求

具体问题具体分析是马克思主义辩证法的活的灵魂，也是军事新闻传播必须遵循的核心方法论，即必须立足于军事实践的具体情境、时代条件与精神内核，灵活精准确定表达策略与传播语态。例如，中国军视网2025年5月推出的短视频《当“狙击枪王”遇上山地摩托！》，聚焦高难度实战化训练场，捕捉特战班长辅助队员克服心理障碍的瞬间，将抽象的战斗精神具象化，展现出深度融入使命情境与真诚尊重官兵情感所带来的传播力。这启示我们，军事短视频要做“忠实记录者”，从真实军事实践中萃取故事，捕捉体现军人品格与担当的原生瞬间；要构建官兵主体话语表达，鼓励展示官兵视角、语言与故事，建立真实可信且具感染力的情感连接；要善用“细节转译”，凭借叙事聚焦力与艺术表现力，放大体现核心价值的细微动作、典型话语或特定物件，完成抽象概念到可感影像的“转码”。

（二）适度：严肃内核与创新形式的平衡

“度”即尺度与分寸。以中国军号客户端2025年8月推出的短视频《震撼！九三阅兵集训动员也太燃了吧》为例，该视频借助快节奏剪辑、冲击性音效以及“太燃了”等网络化标题，大幅提升公众观看体验，网络总传播量达4.9亿次，但其内核始终围绕着阅兵训练中严谨的纪律、高昂的士气和传承的英雄精神，形式上的“燃”完全服务于内容上的“魂”。这启示我们，在军事短视频生产过程中，要明确所有技术手段与网络化表达，都旨在精准传递核心价值；要维护军事信息发布的绝对严肃性，对涉及武器装备参数等核心敏感内容，必须实行最严格的表达规范，杜绝任何形式的戏说、演绎与娱乐化解构；要建立基于多维数据的效果评估体系，实时监测形式创新对核心信息接收率与认知准确性的影响，将传播实践转化为一个可测量、可分析、可优化的科学过程，确保创新活力始终航行在正确价值的航道上。

（三）适配：平台调性与受众习惯的匹配

适配即精准耦合，是军事短视频实现“破圈”传播的关键桥梁。央视“军事纪实”栏目对此进行了常态化探索。该栏目在电视端播出30分钟深度纪实长片的同时，将节目精简为1-3分钟的短视频片段，发布于新媒体客户端。同时，在网站、社交媒体发布拍摄花絮、官兵语录海报，并与网友互动，延伸传播链条。其成功实践启示我们，语态创新要聚焦不同平台特性，理解各平台的“语法”，研究其核心用户画像、内容推荐算法与社区互动文化，如微博的“热搜”议程设置、B站的“弹幕”社交模式、抖音的“沉浸式”体验特点等，自然融入其中；要坚持差异化制作，根据不同平台特性对原始素材进行场景化、语法化再创作，实现从“同一素材”到“多维产品”的精准适配；要注重情感化叙事，通过洞察目标受众的集体心理和情感结构，运用适配的语态将严肃议题巧妙转化为受众可参与、易传播的公共情感实践。

三、军事短视频语态创新的关键着力点

推动军事短视频语态创新从理念倡导转向实践落地，重点要围绕语言表达、叙事方式、视觉呈现三个维度协同展开。

（一）语言表达创新：通俗化、个性化、年轻态

言为心声，语言是信息传递最直接的载体，其形态既反映时代特征，也深刻影响传播效能。例如，中国军号客户端推出的“杜老师‘带货’”系列短视频，以军事专家杜文龙为IP，巧妙借用“直播带货”这一大众熟悉的语言形式与互动场景，将战舰、战机等装备知识转化为生动易懂的“商品”介绍，在保持专业内核的同时实现了传播语态的生活化、年轻化转型。这启示我们，军事传播语态创新的核心在于以受众听得懂、愿意听的方式，准确传递价值，有效凝聚共识。要推动公众认知框架的迁移，即超越术语的简单翻译，将专业内容整体嵌入公众熟悉的日常经验与场景中，降低理解门槛；要塑造人格化传播主体，如解放军新闻传播中心推出的数字记者“穆兰”，通过具有辨识度、亲和力的稳定IP形象，完成从机构“宣导”到个体“对话”的角色转换，增强信任与共鸣；要深度融入青年文化语境，不仅要使用网络化表达，更需理解其背后的互动逻辑与意义系统，实现与年轻受众的真正同频。

（二）叙事方式创新：故事化、情感化、互动性

讲故事是最好的传播。例如，2025年4月，一则名为《一张旧“船票”能否登上海军新战舰……》的短视频在全网传播，浏览量超1亿次。作品以91岁老兵邓石寻找曾服役的“沂蒙山舰”为主线，将“72年前旧军装上的胸标”喻为“旧船票”，在1分钟内构建“开篇悬疑—激励事件—情感转折—高潮升华”的完整叙事闭环。这启示我们，要将重大演训、英模事迹等视为“故事矿藏”，积极挖掘故事的亲历者、见证者、传承者，把口述史、老物件、旧影像转化为短视频的叙事“核燃料”；要建立情感效果预判机制，精准把握公众的心理周期，为不同题材匹配最恰当的“情感配方”；要设计低门槛、高共鸣的参与方式，如“寻找老战友”“我给英雄写封信”等互动，让公众从“观看者”转变为“讲述者”和“传播者”，使强军故事在接力转发中不断增值。

（三）视觉呈现创新：技术应用、剪辑制作、符号建构

全媒体时代，视觉逻辑在传播生态中支配地位凸显。在专业性强、符号门槛高的军事传播领域，恰当的视觉化呈现往往对传播效果具有更高贡献率。例如，东部战区2025年12月发布的AI短视频《联武群戈斩“独”道》，运用生成式视觉模型，将“鹰”“鲨”等生物群像与无人作战装备战术集群建立隐喻关联，实现对无人作战概念的创新视觉化转译，获得广泛积极反响。这启示我们，军事短视频要系统性地构建视觉生产能力。要建立前沿视觉技术的引入与转化机制，与国防科研单位等建立协作，对AI生成等新技术进行测试与适用性转化；要确立叙事逻辑前置的生产规范，在素材采集或生成前完成视觉节奏与情绪设计，通过人工筛选重组主导内容生成，避免对算法的直接依赖；要实施军事视觉符号的体系化管理，对已形成共识的符号编制使用规范，对经检验有效的新符号及时收录入库，确保视觉表达的准确性与创新性平衡。

（作者单位：解放军新闻传播中心广播电视部）

责任编辑：张和芸