摘 要：在社交媒体蓬勃发展的当下，“寻找类”新闻屡成爆款，凸显议程设置对于提高新闻传播质效的重要作用。本文以涉军“寻找类”新闻为研究对象，剖析其成为爆款的原因，探讨议程设置要处理好的关系，并从叙事能力、互动模式、传播渠道三个维度提出思考建议，以期为军队主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力提供参考。

关键词：“寻找类”新闻；议程设置；传播实践

2025年11月，我国首艘电磁弹射型航空母舰福建舰官宣入列之时，一则“5岁小朋友1999年捐款140元给国家造航母”的消息登上热搜。伴随着网友发出“小朋友是谁”“当年的那个小朋友现在怎么样了”的疑问，“中国船舶集团有限公司向‘小朋友’发出参观邀请”“当事人：没想到愿望会实现”等一系列相关新闻持续刷屏，“我的国防梦”等话题热度飙升，跻身微博热搜榜的前三位，相关报道在全网范围内的阅读量接近 10 亿次。《人民日报》发文：“这场穿越时光的互动，不仅是一个梦想的实现，更是一曲个人命运与国家发展同频共振的动人乐章。”一则新闻，在网上网下汇聚起爱国强军的情感洪流。

近年来，类似“寻找类”新闻频繁成为网络热点，屡创传播佳绩。例如，2019年，中国军视网上线的《寻访英雄》节目吸引了军内外大批网友关注。又如，2022年，江苏南京“寻找徒手爬六楼救下悬空女童的外卖小哥，发现小哥原来是退役特种兵”的相关新闻,微博话题总阅读量超5亿次。从某种意义上讲，这些报道是主流媒体匠心独具的议程设置。所谓议程设置，指大众传播具有为公众设置“议事日程”的功能。通俗来说，媒介不能决定人们“怎么想”，但能通过突出某些议题，引导公众“想什么”，进而塑造公众的认知焦点和讨论方向。在上述报道中，主流媒体通过聚焦“寻找”过程，将“尊崇军人”等议题推入公众视野，不仅收获可观流量，更在壮大奋进新时代的主流思想舆论方面，发挥了积极作用。

本文以涉军“寻找类”新闻为研究对象，剖析其成为爆款的原因，探讨议程设置要处理好的关系，并从叙事能力、互动模式、传播渠道三个维度提出思考建议，以期为军队主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力提供参考。

一、“寻找类”新闻的传播吸引力分析

相较于其他新闻，“寻找类”新闻强烈的叙事张力、深厚的情感内核以及较高的公众参与度，增强了传播穿透力，提升了社会影响力，实现硬核主题的“软着陆”。

（一）以强烈的故事性吸引受众

“寻找类”新闻通常具有完整的故事情节链，以“悬念—冲突—结局”构成叙事闭环，契合传播规律。例如，1980年，《解放军报》《人民日报》先后刊文《日本小姑娘，你在哪里？》，回溯40年前聂荣臻元帅战地救助日本小姑娘美穗子的故事；随后，日本《读卖新闻》跟进报道。中国元帅人道主义救助日本孤女的故事轰动日本，众多民众表示愿意协助聂帅寻亲。最终，美穗子在日本宫崎县被找到。当年秋天，在两国媒体见证下，这场牵动中日社会的寻亲行动圆满收官，中国人民的善意与中日民间的友好情谊由此广泛传扬。这启示我们，讲故事是最好的传播，好的故事能够跨越文化隔阂、消除偏见、直抵受众内心。“寻找类”新闻借助悬念驱动、冲突升级与情感闭合的叙事机制，把离散的历史碎片整合为可传播、可分享、可共情的现代“神话”。军队主流媒体可借鉴悬念驱动机制，以激发受众好奇心，增强其深入了解故事内容的主动性；要通过合理构建冲突来推进叙事升级，强化故事张力，使强军故事更具感染力与吸引力；要善于运用情感闭合机制，促使受众在情感上产生共鸣，实现硬军事内容的软情感方式落地。

（二）以强烈的情感性打动受众

全媒体时代，人间真情堪称最大的流量密码。以荣获第32届中国新闻奖的《〈寻访英雄〉之〈寻找战友〉特别直播活动—一场跨越70年的重逢》为例，该报道讲述了93岁的抗美援朝老战士何伯超寻找老班长高万功并最终与其重逢的故事。众多受众表示，故事动人、情感黏人：当看到何伯超启程前激动地唱起《中国人民志愿军战歌》时；当看到何伯超乘坐的航班上，乘客们纷纷鼓掌并高呼“向老英雄致敬”时；当看到两位年龄总和190岁的老人双手紧紧相握时，让人不由潸然泪下。由此可见，新闻传播的广度与深度，不只取决于信息的“重”、传递的“快”，也在于能否以真挚的情感打动人心。“寻找类”新闻往往涉及家国情、战友情、鱼水情等情感主题，这些情感跨越年龄、地域、身份等诸多差异，能够在受众心中引发强烈共鸣。要善于挖掘新闻事件中的情感价值，以此调动受众的情绪张力；要巧妙运用多元视角，实现对强军故事丰富情感的全方位、立体式呈现；要综合运用多种传播手段，优化情感呈现方式，增强情感表达效果；要紧密结合时代背景，将强军故事中的情感与当下社会主流价值观相契合，引发更广泛且持久的情感共鸣。

（三）以强烈的贴近性黏住受众

寻找本身就是人类普遍具有的行为和心理诉求，寻回失去之物、实现未竟之愿、追问存在意义。当新闻把镜头对准“寻找”时，受众会下意识地把个人经验与情感投射其中，形成强烈的代入感。聂荣臻元帅跨越数十年寻找“日本女儿”的故事，唤醒的是人们对亲情、和平的渴望；“140元捐航母”的故事，则让普通人在主人公身上照见自己少年时拥有的同样梦想；而时隔50年寻找历史照片《我送亲人过大江》中摇橹划桨护送解放军渡江作战的大辫子姑娘的过程，不仅再现了战火纷飞的革命年代、颂扬了军民团结的鱼水深情，更让受众看到普通人在国防建设中的能力和担当。这启示我们，贴近性是传播的关键催化剂，极大程度地影响着传播效果与质量，能够显著提升受众对传播内容的接受度与认同感。要在时间维度上追求“同向”，深度嵌入时代现场，敏锐捕捉强国强军伟大征程中的鲜活故事，以澎湃的时代感增强贴近性；要在空间维度上注重“下沉”，真正融入受众日常，深入练兵备战第一线与官兵生活细微处，凭借熟悉感增强贴近性；要在表达维度上着力“破圈”，创新话语呈现形态，善用短视频、动漫、VR等新媒体形式及网络流行语态，打破传统话语的刻板印象，创造直抵人心的亲切感与共鸣感。

二、主流媒体议程设置要处理好的关系

“寻找类”新闻的策划与传播实践证明，成功的媒体议程设置并非单项的议题推送，而是在多重关系中寻求平衡，尤其要处理好以下三对关系。

（一）注重媒体属性定位与社会责任的统一

主流媒体议程设置并非随意而为，其出发点根植于媒体的属性定位、社会责任与公共价值逻辑。例如，2018年，解放军报客户端和解放军报微信公众号推出“在汶川地震中感动国人的‘敬礼娃娃’郎铮寻找当年救他的解放军，只为再敬一个礼”的新闻，引发各方关注。系列报道凭借巧妙的议程设置，不仅让人民子弟兵危难关头挺身而出、和平时期默默隐身的鲜明形象再次清晰呈现在民众眼前，强化了民众对军人的崇敬之情；同时，也有力地凸显了“感恩”“传承”等价值观念，进一步弘扬了社会主义核心价值观。由此可见，对于军队主流媒体来说，议程设置要围绕服务强军备战展开，将军事行动、军人风采、国防教育等相关内容以恰当方式呈现给受众，为推进强军事业营造良好舆论环境，为实现党在新时代的强军目标贡献媒体力量。

（二）坚持真实性与情感性的统一

真实是新闻的生命，情感是真实的升华。在“寻找类”新闻中，真实奠定公信力基础，情感赋予传播温度，二者有机统一提升新闻吸引力。如前所述《〈寻访英雄〉之〈寻找战友〉特别直播活动—一场跨越70年的重逢》系列报道中，历史档案、军功章等见证着故事的真实性，两位九旬老人见面时的真情更是打动人心。这启示我们，军队主流媒体议程设置要在借助真实叙事承载宏大主题的同时，注重以可信可感的细节传递主流价值观；在内容生产时要恪守真实性原则，严格遵循线索核实、信源验证、背景调查等流程，确保叙事的各个环节经得起严谨推敲；在表达方式上要倡导“事实内生情感”，通过对典型场景、真切话语的呈现，让情感自然流露。

（三）把握时效性与持续性的平衡

在全媒体信息流中，时效性决定议题能否第一时间捕捉社会关注，持续性则关系到议题能否沉淀为社会记忆并产生长远影响。以中国军视网《寻访英雄》系列报道为例，当有老兵借媒体发出寻战友请求，报道即时响应，借短视频、海报在社交媒体快速传播，形成初次传播波峰。热点形成后，报道进入深度追踪，通过直播重逢、人物专访深挖故事，将单一新闻转化为可持续的公益品牌行动，数年间助力上百对战友重逢，使“寻找战友”从新闻报道升华为长期传递军人荣誉与家国情怀的社会活动。这启示我们，军队主流媒体议程设置要畅通传播链路，在关键节点迅速反应，随后深入挖掘，释放持续传播的强大势能；要结合公众关注周期，分阶段设置子议题，不断提供新信息触点，维持议题热度，引导认知深化；要搭建常态化宣传平台，汇聚社会零星关注，形成持续的情感洪流，大幅延展主流议程的社会影响周期。

三、主流媒体加强议程设置能力的着力点

“寻找类”新闻爆火为主流媒体加强议程设置、提升舆论引导力提供了思考和启示。

（一）强化“小故事大主题”的叙事能力

“寻找类”新闻往往落点具体、故事生动，却能触动社会心弦、承载宏大主题。例如，“5岁小朋友1999年捐款140元给国家造航母”的新闻，彰显的是国人“强国强军”共同理想；《寻访英雄》通过找寻一位位普通老兵，凸显军人家国情怀的浓厚内涵；“敬礼娃娃”郎铮寻找当年救他的解放军系列报道，则具象化了军民鱼水情深的动人情谊。这些小人物的小故事，生动反映了大主题、大时代，提升了报道的吸引力和感染力。这启示我们，军队主流媒体提升议程设置能力，需兼备“微距”与“广角”的双重视域。一方面，要从平凡个体中挖掘鲜活的故事线索，提炼其中承载的普遍价值与精神象征；另一方面，要善于构建叙事框架，通过描绘典型人物在时代语境下的具体行动与情感演进，诠释个人经历与集体记忆、个体选择与国家召唤之间的深层联系，让宏大叙事更加血肉丰满。同时，还需设计可参与、可延伸的公共议题，将“寻找”到的典型故事，转化为能够引发广泛情感认同和价值讨论的话题，增强公众情感联结，激发价值共鸣。

（二）推动“官方引导+公众参与”的互动模式

“寻找类”新闻之所以能够成为爆款，既得益于主流媒体主动进行的议程设置引导，更离不开社交媒体与受众的广泛参与。这深刻启示我们，在全媒体时代背景下，互动已然成为提高新闻传播质效的关键路径。军队主流媒体一方面要深入挖掘互动潜力，通过举办线上线下活动、设置话题讨论、开展投票等方式，增强与受众的互动；另一方面要加强与社交媒体的合作，利用其平台优势扩大传播范围，积极引导受众参与，鼓励他们提供线索、分享感受，形成媒体、平台与受众三方协同的传播格局。

（三）注重传播渠道的拓展与优化

综观“寻找类”新闻爆款，传播渠道多元是其共同特点。如前所述《〈寻访英雄〉之〈寻找战友〉特别直播活动—一场跨越70年的重逢》活动直播当天，军地近40家媒体参与，650多万网友在线观看，相关话题阅读量近5亿次。这深刻启示我们，全媒体时代，内容为王，但传播渠道的拓展与优化同样不容忽视。军队主流媒体要充分整合各类媒体资源，不仅要深耕传统媒体渠道，如报纸、电视等，确保内容的权威性与深度；更要积极拓展新兴媒体平台，如社交媒体、短视频平台等，借助其庞大用户基数和强大传播力，让优质内容触达更多人群，形成全方位、多层次的传播矩阵，从而提升军事新闻的传播效能与影响力。

（作者单位：国防大学政治学院、北部战区海军某部）

责任编辑：张和芸