摘 要：春节“年味”与军队“战味”构成独特传播叙事空间。本文以2026年解放军新闻传播中心春节报道为案例，探讨其如何通过议题升维、符号再造与内容深耕重塑节庆传播价值，借助仪式融合、形态创新及情感浸润实现广泛触达，并依托互动下沉、场景适配与平台共振强化传播效能，从而为军事新闻实践提供策略参考与范例借鉴。

关键词：解放军新闻传播中心；节庆传播；重大主题宣传

春节作为家国情怀汇聚、社会注意力高度集中的“媒介仪式”时段，为军事宣传提供了独特的情感语境与传播势能，同时也凸显了“节日氛围”与“战备状态”之间的叙事张力。2026年春节前后，解放军新闻传播中心（以下简称“中心”）全面贯彻习近平主席致解放军报成立70周年贺信精神，紧紧围绕“更好发挥宣传主渠道、舆论主引导作用，更好走进官兵心田、讲好强军故事、服务练兵备战”核心要求，巧妙将“年味”与“战味”的张力转化为传播动能，推出了一系列兼具基层温度与练兵锐气的新闻作品，在特定文化时间节点实现“润物无声”又“旗帜鲜明”的价值引领。本文剖析其借议题升维、符号再造、内容深耕重塑节庆价值；以仪式融合、形态创新、情感浸润实现广泛传播；靠互动下沉、场景适配、平台共振放大主流声音的策略，以期为同类主题宣传提供策略参考与实践镜鉴。

一、在团圆语境中锚定战备坐标，升华新春宣传的时代内涵

节日报道，是媒体勾连集体记忆、映照时代精神的重要仪式场域，其推陈出新不仅关乎传播效果提升，更对文化传承、社会凝聚与媒体影响力拓展具有深层意义。2026年春节报道策划之初，中心便明确在团圆叙事中凸显军队核心职能与时代价值，凭借鲜明的聚焦感和方向感吸引受众，实现主流话语对节庆意义框架的引领。

（一）议题升维：从“送温暖”到“看战位”

春节前夕，习主席在北京八一大楼以视频方式检查全军战备值班和执行任务情况，慰问部队时强调，全军部队要加强战备值班，保持规定戒备状态，及时有效处置各种可能的突发情况，守护好祖国安宁和人民幸福。中心迅速将“坚守战位”确定为贯穿本次宣传的核心议题，组织多路人员奔赴西部战区空军某雷达站、“模范火箭炮兵连”等，聚焦官兵在极端环境下战备执勤等实况。通过一系列来自战位一线的鲜活报道，在万家团圆的节日语境中，清晰勾勒出新时代官兵作为“战斗员”的群体形象，从而为节庆宣传注入了更深刻的思想内涵与时代特质，相关产品获得军地媒体广泛转载。这启示我们，军事宣传“为战而生”，在重大主题宣传中要主动设置兼具政治高度与现实温度的“高势能议题”；要突出自身特点，避免被海量信息所淹没；要通过真实、具体的叙事，有效激发公众对于“国泰民安源于忠诚守护”的情感共鸣与价值认同。

（二）符号再造：为“生肖马”注入“强军魂”

2026年是农历马年，中心敏锐捕捉“马”这一生肖符号所承载的吉祥、奋进等传统寓意，并将其创造性地转译为与军队特质紧密关联的“军马”“战马”意象。宣传片《抵达》揭秘骑兵部队传承，连环画《战马传奇》阐释“马”的文化，“马年说军马”系列短视频、“边防军马的朋友圈”图文海报等产品，将“忠诚、坚韧、进取、梦想”等强军精神内核注入“马”的符号之中。这一实践成功在网上营造出“战马嘶鸣”的特色传播景观。其传播实践表明，节日是文化符号集中展演的特定场域，巧妙运用节庆符号作为价值传播的“超级载体”，能够实现传播增值。一方面，要探寻节庆符号内涵与传播主题之间的“文化公约数”；另一方面，要借助高质量、多样化的内容产品，完成对旧符号的意义嫁接与叙事拓展，从而实现符号的价值增值与意义深入人心。

（三）内容深耕：以“好故事”引发“深共鸣”

讲故事是最好的传播。宣传中，中心要求记者致力于从新春特有的情感场域中，挖掘充满张力与温度的个体故事。例如，《跨越5000公里，“不负祖国不负卿”》讲述军嫂黄歆从广西远赴喀喇昆仑，给戍边丈夫带去“家乡味”，过团圆年的故事；《跨越山海的“双向奔赴”》讲述一个基层连队主动作为、搭建平台，实现专业能力共同提升的故事。这些源于基层、充满生活质感的叙事，将抽象的家国责任与军人使命，转化为可感知的具体人物、细节与情感，深刻诠释了“岁月静好源于负重前行”的精神内涵，从而以情感共鸣为载体，实现了价值引领的软性抵达。这启示我们，动人的故事能够将受众代入特定的叙事场域，产生强烈的临场感与情感卷入，使其更易于接受其中蕴含的观点。军队主流媒体要主动寻找并深耕在特定时刻凸显情感张力的故事；要精心构建完整的情感叙事逻辑；要借助故事为受众提供具有说服力的情感出口与价值答案，深化受众对故事所传递价值的理解与认同。

二、以叙事创新提升触达范围，实现军营故事的破圈传播

全媒体时代，受众信息获取渠道多元，主动性显著增强。此次节庆宣传，中心充分考虑春节期间公众的情感接收模式与媒介使用习惯，以叙事创新扩大信息的触达范围，提升传播效果。

（一）仪式融合：在“拜大年”中彰显使命担当

春节拜年，作为全民参与的情感仪式，为价值传播提供了天然的载体。此次节庆宣传，中国军号、中国军视网等平台推出“军事主播拜大年”“我在太空，我在海外，我的心在祖国！拜年啦！”“除夕夜，‘我’在5592哨所为祖国守岁”等系列短视频，在共同参与节庆祝福的过程中，自然嵌入了“我们在战位，请祖国放心”的职业价值宣示。这种融合使受众在完成社会性祝福仪式的同时，加强了对军人使命的集体认同。其实践表明，军事新闻传播融入社会仪式，能够借助情感共鸣与集体记忆构建，依托仪式的公众参与和社会影响力，激发受众自主传播，显著拓展传播边界与效能。军队主流媒体要强化主动意识，将报道“仪式化”，借仪式情感势能与集体关注承载宣传主题；要将军人职业价值、使命担当等宏观主题转化为具象、可感、易共情的细节故事；要选择有亲和力、代表性的人物作为“仪式代言人”，增强感染力，使军事新闻更易为受众所接受与传播。

（二）形态创新：借“年轻态”扩大受众连接

此次节庆宣传，中心突破军事报道的固有语态，采用契合网络传播特性与青年审美喜好的“年轻态”表达，提升内容吸引力和亲近感。例如，中国军号客户端发布的《糟糕，我晕马了！》，以第一视角拍摄，红旗飘动、镜头晃动，搭配风声、马蹄声、呐喊声，营造强烈沉浸感，让受众仿佛置身骑兵之中。又如，《挑战全网最炸裂新年发型！》等新媒体产品，以幽默亲和风格与网感表述，将艰苦的军队训练生活转变为趣味个人分享，被大量转载转发。这启示我们，军队主流媒体要充分发挥自身优势，将主流价值与专业内容巧妙转化为受众所熟悉且喜爱的网络表达方式，坚守严肃内核同时，实现形式年轻化与柔性化。要善于运用兵言兵语、网言网语及时代语言拉近与受众距离；要积极探索构建丰富多元的产品矩阵；要注重为受众提供沉浸式、互动式的体验，有效扩大与受众的连接，提升传播效果。

（三）情感浸润：以“共情点”实现价值认同

在传播过程中，情感是连接受众、引发共鸣、推动传播的关键纽带。此次节庆宣传，记者注重捕捉并展现官兵真挚的家国情怀、对亲人的眷恋之情和深厚的战友情谊，以此作为关键的“共情点”。例如，《陈加洛的春节巡逻#vlog》中，新兵面对镜头向父母的深情表白；《跨越5000公里，“不负祖国不负卿”》中，军嫂与丈夫相聚时的相拥；《海拔5380米的云端哨所 兰花开了》里，新兵接过班长送来的冰激凌时“老甜了，这就跟家一样”的感慨，这些细腻的情感场景有效引发了受众共鸣，打破了信息接收的心理屏障，从而增强了内容的可接受性与记忆度。实践表明，情感能够有效软化传播的刚性边界，促进受众对信息及其内在价值的接纳。军事新闻传播应注重对情感资源的精准挖掘与呈现：通过展现军人对祖国的深沉热爱，凝聚大众认同；通过刻画同甘共苦的战友情谊，传递集体温暖；通过呈现“舍小家为大家”的奉献抉择，激发社会的敬意与感动。最终，借由情感浸润的方式，推动受众实现对军事新闻所承载价值的深度认同。

三、借新春流量高峰实现声量聚合，放大主流舆论声场

在媒体深度融合与新春特有时空交汇的背景下，此次宣传，中心将春节的全民关注度转化为传播动能，通过系统性的策略，有效放大了主流强军声音。

（一）互动下沉：在双向奔赴中提升受众黏性

在“无互动不传播”的社交媒体语境下，中心注重在互动中搭建稳固的传授关系。例如，《2026军营网络春晚》发起“为新军马起名”等征集活动，邀请网友参与骑兵部队新成员的命名；中国军号等平台则通过精心运营评论区，引导受众向官兵送出祝福，营造出温暖的情感双向流动。此类互动实践有效将节日期间的短期流量，转化为公众对军事媒体账号的长期关注与情感认同，实现了从“流量”到“留量”、从“围观”到“认同”的深层转化。这一实践表明，当下，传播模式正在经历从单向灌输向双向对话的范式转型，有效的军事传播需构建开放、平等的对话关系。军队主流媒体一方面要在军事宣传中巧妙融入互动元素，将宏大的军队传承主题，转化为公众可参与、可讨论、可传播的轻量化社交议题；另一方面在重大主题叙事中，要有意识地为公众预留参与接口，通过征集、投票、问答、二创挑战等形式，将部分叙事权交给受众，使其从被动接收者转变为主动的参与者和共创者，从而在互动中深化认同。

（二）场景适配：以阖家共览打造现象产品

春节期间，媒体使用场景呈现出多元化与碎片化的特征。中心依此进行了系统性的产品设计：推出适合全家围坐共赏的电视专题片与“军营网络春晚”；打造适用于移动端碎片化观看、即时分享的拜年短视频和“军马朋友圈”海报；精心生产适合深度阅读的报纸通讯等。这种基于场景感知的差异化产品矩阵，使军事内容得以有机嵌入公众节日生活的不同时空片段。这启示我们，提高军队主流媒体宣传主渠道、舆论主引导作用，要树立“产品思维”，针对不同传播场景和用户习惯，定制适配的内容形态；要勇于探索运用慢直播、AR/VR、互动H5等新技术形态，丰富新闻的表现力，实现“一种内容、多种创意、多维呈现”；要打造易于在社交媒体分享、讨论的“社交货币”型产品，借助用户社交链实现二次传播，让主流叙事以最适宜的形式触达受众，实现传播的全方位覆盖与自然接收。

（三）平台共振：借媒介合围达成全域覆盖

在媒体深度融合的背景下，单一渠道难以形成广泛覆盖。此次宣传，中心充分发挥体系化优势，实施“媒介合围”，系统性地覆盖主流舆论场。例如，在“战马”宣传中，中心统一组织采编力量深入一线，随后各平台依据自身定位协同发力：《解放军报》刊发深度通讯，新华社军分社推出融媒体产品，中国军网主打图文与系列短视频，中国军号侧重短视频推送，形成“报网同频”的共振效应，相关稿件推送量与阅读量突破百万。又如，中国军号联动人民日报等媒体推出“马年新春战马主题24小时慢直播”，邀请北京航空航天大学等七所高校的学子与哨所官兵“同屏站岗”，进一步放大了传播声量。这一实践表明，一体化策划下的差异化分发与联动共振，是释放融合传播动能的关键。要建立高效的跨平台内容协同生产与分发机制，实现资源优化配置与效果叠加；要明确各平台核心赛道，如报刊侧重深度阐释、电视突出视听叙事、网络平台聚焦速度与互动；要精心设计联动节点，通过设置统一话题、内容互荐、流量互导等方式，推动各平台产品形成传播合力，最终构建起“旗舰引领、多端协同、网状覆盖”的融合传播新格局。

（作者单位：解放军新闻传播中心）

责任编辑：张和芸