摘 要：传播力决定影响力，话语权决定主动权。海军作为“外向型”力量与军队形象的“国际名片”，其形象塑造与传播是一个重要的时代课题。本文结合中国海军国际传播实践，从理念建构、叙事创新、渠道拓展三个维度展开探析，旨在为强化中国海军国际叙事能力，生动展现可信、可爱、可敬的中国形象提供有益借鉴。

关键词：中国海军；国际传播；叙事策略

2025年3月31日，中国海军海外社交媒体账号“ChinaNavy”发布上线宣传片《I AM CHINESE NAVY》。宣传片以“中国海军始终在深蓝大洋护你安全”为主题，突出“安全、和谐、包容、伙伴”叙事主线，展现中国海军参与国际人道主义救援、亚丁湾护航等非战争军事行动风采，塑造了中国海军维护世界和平与全球合作的“守护者”形象，取得良好传播效果。这是中国海军国际形象传播的又一成功实践。

随着我国日益走近世界舞台中央，中国人民解放军执行海外护航、维和等多样化军事任务日益频繁，中国军队在国际舆论场受到的关注热度持续上升。然而，由于种种原因，中国声音的传播效果与中国军队实际贡献并不匹配。如何让国际社会更高效理解中国，如何在高低语境文化转换背景下降低文化折扣、树立中国军队良好国际形象，已成为当下亟待解决的时代课题。

2026年全国两会政府工作报告中明确提出要增强主流媒体国际传播能力。党的二十大报告明晰了“形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”这一目标要求。中国海军作为“外向型”力量与军队形象的“国际名片”，近年来在国际传播中进行了有益探索。本文结合其实践，从理念建构、叙事创新、渠道拓展三个维度展开探析，旨在为强化中国军队国际叙事能力、塑造良好国际形象提供有益借鉴。

一、理念建构：以海洋命运共同体理念引领形象塑造

理念即方向，它决定着“讲什么”。中国海军的国际传播中，构建海洋命运共同体理念的提出与展开，不仅为传播提供了明确的方向指引和价值支撑，更增强了内容的吸引力与感染力。

（一）海洋命运共同体理念的内涵与时代价值

2019年，习近平主席在青岛会见参加人民海军成立70周年多国海军活动的外方代表团团长时，创造性地提出构建海洋命运共同体重大倡议，为全球海洋治理提供了中国方案，也为中国海军国际形象塑造确立了理念坐标。该倡议以海洋的整体性、连通性及其对人类生存发展的基础性作用为逻辑起点，强调各国在海洋领域“休戚与共、责任共担、利益交融”，超越国家、种族、宗教，占据全球海洋安全发展的道义制高点，赢得国际社会特别是发展中国家的广泛认同。这一理念不仅凝聚了对和平、安全、发展与环保的共同价值，也为全球海洋治理变革提供了系统性、包容性、有效性的行动指南，对于提升中国国际话语权、展现大国担当，具有积极意义。

（二）海洋命运共同体理念与中国海军形象塑造的内在联系

理念为形象定位提供价值坐标，而形象塑造通过具体实践促使理念落地生根。2008年以来，中国海军护航编队在亚丁湾的实践，生动彰显大国担当，真切践行“共同安全”理念；和平方舟号医院船入列以来为52个国家和地区37万余人次提供医疗服务，有力诠释了“和平与和谐”理念；中国海军各部队与多国海军开展军事交流等任务，则充分展现了“全球治理协作”的诚意。中国海军在国际舞台的一次次亮相，成功摆脱了“军事力量投射者”这一西方叙事陷阱，确立了“负责任的海上公共安全产品提供者”与“全球海洋治理参与者”的身份认同，推动海洋命运共同体理念从中国理念转为国际共识，实现了理念传播与形象塑造的同频共振。

（三）基于海洋命运共同体理念打造适配内容体系

内容体系是理念的外在呈现与传播载体。抽象的理念需借助具象化的内容与多样化的形式，实现广泛传播并为受众所深入理解。如前所述，中国海军不仅在行动上秉持构建海洋命运共同体理念，在传播内容与形式方面，也注重适配性打造。例如，通过分享和平方舟号医院船为各国提供医疗服务过程中发生的感人故事，使宏大叙事细化到具体细节。这启示我们，要围绕“和平合作、开放包容、共建共享”构建具有中国海军特色的传播内容体系。一方面，要兼顾“中国特色”与“国际共性”，用更具说服力和感染力的叙事，将“四海一家”与“全球海洋安全”需求融合，更好地跨越文化差异与认知壁垒，引发国际受众共鸣；另一方面，要紧扣核心，让每一个故事都成为海洋命运共同体理念的“具象注脚”，让国际受众通过“看见的事实”形成认同。

二、叙事创新：提升中国海军故事吸引力

叙事即方法，它回答的是“怎么讲”的问题。“海洋命运共同体”理念蕴含着胸怀天下的大国心态，彰显中国在全球海洋事务中的担当。在国际传播语境下，需结合西方低语境文化的叙事特点，采用与之相适配的叙事策略。

（一）微观叙事：以小见大讲好海军故事

讲故事是最好的传播。例如，2010年，和平方舟号医院船执行“和谐使命”医疗服务任务，在孟加拉国吉大港，成功为一名患有先天性心脏病的孕妇实施剖腹产手术，诞下健康女婴。女孩父亲为其取名“Chin”（孟加拉语中“中国”的意思），自此，女孩成为中孟友谊纽带。此故事被美联社等300余家外媒报道，生动传播了中国海军救死扶伤、传递友好的形象。这启示我们，“海洋命运共同体”理念宏大抽象，而西方叙事偏向个体具象，尤其是在军事叙事与军人形象塑造上，常聚焦个体，借助场景化、故事化手段降低受众记忆成本，实现价值输出。我们需摒弃求大求全的思维定式，善于挖掘“官兵”这一最小叙事单元，记录真实鲜活故事，让“官兵”成为连接国际受众的情感载体；要通过真实、碎片化的微观互动和特写内容，聚焦不同国家军人间和谐互动的细节，降低传播阻力；要巧妙运用多样展现形式，塑造更为生动立体的大国海军国际形象。

（二）突出情感：跨越文化实现共情共鸣

情感在国际交流中发挥着关键作用，能够跨越语言、文化与意识形态的隔阂。例如，“China Navy”正式开通后，发布的系列产品以美食、文化等生活化元素，以及亲情、友情等共通情感取代军事话语，上线仅2天，关注量便突破一万。这表明，运用共情修辞和策略，有助于提升传播效果。鉴于海外受众因文化差异以及西方媒体“威胁论”叙事而产生的防御心理，我们要通过剥离军事符号所附带的“对抗性”“工具性”标签，将传播重点置于对安全的渴望、对生命的珍视、对善意的感知、对合作的期待等人类共通情感与价值上；要提炼升华信息传播过程中的情感元素，借助情感共鸣和文化交流，增进不同国家和文化间的理解与联系，实现信息的有效触达；要将中国海军执行护航、救援等任务行动的符号，转化为承载共通情感的“情感载体”，推动中国海军的叙事符号从“中国的故事”转变为“人类的故事”，引导不同文化背景的受众从“情感认同”走向“形象认同”。

（三）刚柔并济：基于硬实力的柔性形象塑造

能战方能止战。军事外宣中，塑造“刚柔并济”的和平力量形象，是彰显我军维护世界和平、服务构建人类命运共同体坚定意志与能力的关键。例如，“ChinaNavy”发布的“山东舰开放日全记录”视频，既对歼-15舰载战斗机等先进武器装备进行高清展示，又捕捉到登舰香港同胞齐唱《我和我的祖国》时激动落泪的瞬间，还呈现航母工作人员介绍搜救海水染色剂不污染海洋的细节。该视频引发广泛关注，为军事外宣工作提供了有益借鉴。实践证明，我们要精准把握柔性自塑与硬核展示的平衡，一方面要避免过度“泛娱乐化”削弱军事力量的正当性，另一方面要避免生硬说教产生传播隔阂；要善于将军事行动转化为承载人文关怀与共通价值的故事，推动中国海军实现从“军事存在”到“情感连接”的认知转换；要以“柔”破局、以“情”化界，让柔性形象在“弱进攻性”的传播过程中自然生根。

（四）视觉+数据：增强叙事说服力的有力工具

“图片+数据”模式融合了内容数据化的客观严谨与视觉化的直观感染力，是增强叙事说服力的有力工具，也是海军外宣工作中着力探索运用的重要方式。例如，人民海军成立70周年纪念日宣传片《中国海军 和平力量》与中国海军护航15周年双语宣传片《16频道》，清晰呈现我海军到访国数量、救治人数等翔实数据，令人信服。又如，“也门撤侨牵手照”这类高辨识度、低文化门槛特点的视觉产品，让海外受众对中国海军形成深刻视觉记忆点。这些实践表明，在军事外宣工作中，要善于把军事行动关键信息转化为可量化、可验证的具体数据，通过内容数据化辅助受众建立客观认知；要巧妙运用细节化、生活化的高质感图像，将抽象的军队价值观转化为可视化符号；要借助数字、视觉符号这类“通用语言”，避免文字翻译的“意义损耗”，触发人类共通的视觉感知与情感联想。

三、渠道拓展：构建多渠道立体式传播格局

传播渠道即载体，它解决的是“通过什么讲”的问题。信息爆炸的全媒体时代，仅有明确的理念与有效的叙事远远不够，合适的传播渠道至关重要。

（一）加快步伐，放大中国军队对外传播声量

在社交媒体重塑全球信息传播格局、国际舆论场域竞争日趋激烈的当下，中国海军国际形象的塑造亟须突破传统传播路径的局限，构建更直接、更自主的话语通道。2025年3月31日，“ChinaNavy”在X、YouTube平台上线；2025年12月8日，中国国防部在X开通官方账号“@MND_China”。系列举措，打通了信息传递直接渠道，使国际受众得以看到未经西方媒体滤镜处理的真实影像。这启示我们，在对外传播中，要以直面受众的勇气开启与世界对话的新篇章。要聚焦国际社会关切，主动设置议题，呈现中国海军在维护海洋安全等议题上的解决方案和实践案例，让“海洋命运共同体”从理念转化为可被感知的合作场景；要通过针对热点事件的及时发声，将中国海军理念与行动自然融入对话语境，掌握舆论引导主动权；要适配平台特性，通过稳定的内容风格建立受众认知，为中国海军国际形象塑造拓展更广泛的民意基础与话语空间。

（二）有序开放，善借“他者”视角实现传播破圈

社交媒体时代，“他者”视角与情感化表达，往往比官方陈述更具影响力与说服力。例如，2025年7月，海军山东舰航母编队参加香港回归28周年庆典，自媒体及普通市民发布的信息在社交媒体上收获良好反响。这启示我们，着眼将人民军队良好形象“宣传出去”，就要把更多的朋友“争取过来”。随着技术平权时代的到来，人人都可以成为记录者。而源自第三方的信息，因其利益立场与传播主体无直接关联，在社交媒体上具有更高可信度。我们要善于向外拓展，一方面，加强与国际智库、海洋组织、友好国家军方等的联系，引入第三方力量“借嘴”发声，推动信息破圈；另一方面，在符合保密要求前提下，借军舰互访、联演联训等契机，邀请具有一定影响力的国外本土友华“洋网红”或意见领袖参与传播，复刻“甲亢哥中国行”这类现象级宣传模式，并适当提升传播的容错率和可接受度。

（三）壮大“朋友圈”，打造国际媒体传播共同体

“独行快，众行远。”有学者分析美军X账号在2016环太平洋军演中的静态组织传播特点，发现其媒体传播矩阵由外围、核心、协同及非认证账号构成，所构建的协同机制通过统一调配资源，提升了传播质效。这警示我们，现代传播体系下塑造人民军队国际形象需要多主体联动，构建“官方+民间+国际”的协同生态，打造国际媒体传播共同体。要积极借助新华社等官方媒体及大量出海自媒体、本土意见领袖，让其参与弱军事化内容传播，形成高效联动；要根据传播内容与目标受众，明确各主体传播分工，通过优势互补，实现全方位、多层次塑造人民军队国际形象；要建立动态沟通与反馈机制，使传播工作更具针对性与实效性。

（作者单位：国防大学政治学院）

责任编辑：张和芸