摘 要：主流媒体转型踏入“深水区”，“推动构建更有效力的现代军事传播体系”成为军队主流媒体的时代课题。本文基于中央广播电视总台军事广播的探索实践，从“思维变革—阵地拓展—功能跃升”视角出发，剖析军队主流媒体提升传播效能的路径，旨在为其更好发挥宣传主渠道、舆论主引导作用提供理论洞察与实践参考。

关键词：军事广播；媒体融合；系统性变革

习近平主席在致解放军报创刊70周年的贺信中，对军队主流媒体提出“推动构建更有效力的现代军事传播体系”的殷切期望。这为军队主流媒体深化系统性变革指明了方向，明确了载体。主流媒体系统性变革是一场触及价值理念、生产场域与核心功能的深层变革。军队主流媒体只有主动识变、应变、求变，深度推进融合创新，才能有效履行新时代赋予的使命任务。本文结合中央广播电视总台军事广播（以下简称“军事广播”）的平台特性与传播实践，从传播思维、传播阵地、传播功能三方面，探讨推进现代军事传播体系建设的路径。

一、思维变革：从单向宣传到融合传播

思维变革是系统性变革的先导，现代军事传播体系的构建，首要的是先从理念层面完成从“传播者中心”到“用户中心”的转型。

（一）确立以效力为核心的评价标尺

在传播学中，“效力”指传播活动造成的长期、潜移默化的影响，本质是基于实际结果的系统性评判。军事广播突破传统广播单向传播，积极搭建“线下深度交流+线上实时对话”的闭环反馈机制系统。例如，“国防时空”栏目定期举行官兵听评会；《新闻有观点·军事周刊》借助“央视频”直播与微博话题互动，让官兵从听众转变为主动参与的评论者与内容共创者。这一实践将以往较为模糊的传播效果转化为可感知、可量化的用户接收度与价值认同度数据，为内容优化提供了依据。这启示我们，传播是传受双方意义协商与共建的过程。全媒体时代，受众信息获取主动性空前增强。主流媒体肩负举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象重任，要摒弃仅以发稿量、收听收视率为中心的评价模式，构建导向正确、标准科学的综合评价体系。军队主流媒体要建立综合评估框架，将互动率、完播率、用户停留时长、情感倾向分析等互联网指标，与传统渠道覆盖广度数据相结合，形成立体考核标准；要将制度化、常态化的受众反馈机制深度嵌入内容生产分发全流程；要将对传播价值的终极评判标准，从“我们生产了什么”转向“官兵获得了什么、认同了什么、因此改变了什么”，以此推动现代军事传播体系的高质量发展。

（二）推行基于精准洞察的闭环内容生产

效力效果导向要求内容生产必须始于对用户的深刻理解。军事广播在实践中，推动操作思维从面向模糊受众的“广播”，向服务精准需求的“窄播”与“滴灌”模式转变，通过持续调研绘制动态用户画像，实施轻量化与深度化并行的精准内容策略。例如，针对受众快节奏、碎片化信息接收习惯，“国防时空”栏目将重要新闻精炼为90秒内的短音频报道，采用凝练的“一句话”导语牵引，通过串联式编排，形成“动车组”式高效连贯的呈现模式，强化新闻的即时性与获取便捷性。对于主题教育等重大命题，推出如《向难攻坚，矢志强军》等蹲点式调研报道，以深入一线、见人见事的细腻叙事，消解宏大主题可能带来的距离感与抽象性。由此可见，有效的传播必然建立在对受众信息接收场景、认知习惯与情感结构的精准把握之上。军队主流媒体一方面要建设军队人员媒介使用行为数据库，定期分析掌握官兵关注热点、信息偏好与情感倾向；另一方面要以此作为选题策划与产品形态设计的根本依据，并运用算法逐步实现海量内容资源与官兵个性化、场景化信息需求之间的高效精准匹配，从而完成从洞察到生产再到反馈优化的内容生产闭环。

（三）构建激发协同创新的柔性组织机制

思维变革需要适配的组织形态支撑。以军事广播大型融媒项目《军医来了》为例，其积极探索突破传统业务分工模式。在该项目中，广播记者负责采访并撰写网络直播大纲，电台播音员担任网络视频直播主持人，新媒体编辑负责直播活动全网宣推，专业视频直播团队提供技术支持。各环节紧密协作，策划、主持、运营、技术保障在项目内实现无缝对接。这种柔性机制释放了人才潜能，达成资源与能力“1+1>2”的融合聚变。截至2026年1月，《军医来了》节目推出11场，全网覆盖用户超3000万人次，话题#军医来了#登上微博热搜，阅读量达3200余万次。这启示我们，在深度推进系统性变革进程中，要立足军队媒体生产要素资源实际，推行群众性参与和专业化分工相结合的生产模式；要推动组织结构从垂直科层制向扁平化、网络化的“项目制”“工作室制”转型；要建立科学的激励与考核机制，将项目成果、用户增长、社会影响力等作为核心评价标准，为创新松绑赋能。

二、阵地拓展：从单一平台到全媒体矩阵

当前，互联网已成为信息传播的主渠道、舆论生成的主阵地和思想交锋的最前沿。构建更有效力的现代军事传播体系，必须确保军事话语在网络空间不被边缘化，牢固掌握意识形态领域主导权。

（一）构建全域覆盖、协同联动的立体化矩阵

全媒体时代，官兵和社会公众的信息获取方式与互动习惯已全面转向移动化、社交化。传统广播单一线性传播模式难以适应分众化、场景化的现代传播生态。军事广播在坚守传统广播阵地和品牌的同时，全力打造“央广军事”“中国军号”等新媒体品牌，并系统化布局微博、微信、抖音、视频号及主流音频平台，形成多终端、跨平台、一体化的传播网络。例如，央广军事权威评论专栏“央广军情观察”“周末点兵”以及军旅文化专栏“军旅文学之窗”同步在“云听”客户端推出，实现传统广播内容在新媒体阵地的二次传播与价值放大。这启示我们，巩固壮大新时代强军思想舆论阵地，军队主流媒体既要牢牢坚守传统阵地，又要在新媒体平台积极布局；要立足自身优势和平台定位，科学调整内容与呈现形式；要将传统媒体的专业深度与公信力根基，系统性地转化为新媒体平台的初始信任资本与品牌资产。

（二）生产适配网络语境的多元化“破圈”产品

互联网主战场的竞争，归根结底是对用户注意力和关系资源的争夺。军事广播把握网络传播规律，对优质内容进行创造性转化。例如，他们将“军旅人生”栏目的感人故事复创为《46岁的一级军士长，体能“特1级”！》等新媒体产品，在“央广军事”微信公众号发布后，阅读量突破10万+；对经典评论栏目“周末点兵”进行融媒体升级，以每周涉军热点为切入点，采用“短述快评”的网感语态解析事件、鲜明亮出观点，有效引导了舆论走向。这启示我们，军队主流媒体进军互联网主战场，必须深度适应互联网的话语体系和受众新需求。要坚决摆脱对传统内容的简单搬运，坚持以专业、深度的原内容为主干，通过创意改编、形态转换、叙事重构，打造有思想、有温度、易传播的新媒体产品，实现与目标用户的精准连接与情感共鸣；要树立“核心IP，多元开发”的生产理念，运用新技术，开发沉浸式、场景化、互动型的军事传播产品，拓展内容的体验维度；要精通并创造性运用各新媒体平台的“叙事语法”，善用网言网语、视觉化呈现吸引受众。

（三）依托自身特色实现差异化竞争与深度引领

资源禀赋是军队主流媒体在深度融合进程中构筑独特竞争力的核心优势，也是提升传播效能的关键支撑。军事广播充分发挥其专业音频制作与军事内容积累的优势，通过提升听觉形象的具象感、听觉空间的真实感与信息传递的亲近感，在众声喧哗的网络环境中开辟了差异化发展路径，实现了从“有声”到“有势”的深度引领。例如，他们推出的“声音日记式”系列节目《了不起的新兵班长》，巧妙运用训练场实况、人物对话、环境音效等原生态典型音响，构建出极具沉浸感的声音叙事空间，将新兵班长的生动故事置于其中，使听众产生强烈的“在场”体验与情感共鸣。其实践启示我们，军队主流媒体要拓宽媒介承载的边界，创新呈现方式，不断激发内容活力，增强受众主动获取信息的冲动；要珍视并凸显媒介资源的真实稀缺性，善于运用一线采集的、实时记录的视听素材，提升内容的说服力与感染力；要增强内容与呈现方式的适配度，既追求精准传情达意，又释放感官之美，实现“媒介+”传播的效果。

三、功能跃升：从信息传递到价值引领与服务体系

主流媒体的核心功能不仅在于信息传递，更在于价值引领与服务大局。推动构建更有效力的现代军事传播体系，意味着军事传播不能再拘囿于传统新闻领域，而需深度嵌入军队建设管理以及官兵成长发展的各个环节。

（一）强化价值引领功能

军队主流媒体作为党的喉舌，巩固意识形态阵地是首要且核心的功能。军事广播着力推动宣传模式从分散、伴随式的政策宣传，迈向系统、结构化的价值构建与认同塑造。如前所述，《向难攻坚，矢志强军》系列报道，将重大政治要求转化为来自战位、带着温度的生动故事，实现理论宣传的“软着陆”。这启示我们，在当前复杂多变的舆论环境下，军队主流媒体要构建理论武装的精准供给体系，实现从“大水漫灌”到“精准滴灌”的转变，提升理论传播的针对性与实效性；要创新“实践—故事—理论”的融合阐释范式，用可知可感的事实与故事为抽象价值提供坚实支撑，增进受众对主流价值的理解与认同；要破解政治话语、学术话语与大众话语、战位话语之间的转换壁垒，通过创造与时代脉搏同频、与官兵情感共鸣的新概念、新表述、新故事，使主流价值嵌入日常、融入战位，在潜移默化中实现价值内化与行为引导。

（二）深化服务备战功能

服务练兵备战是军队媒体的天职。军事广播积极探索“媒体+战斗力”的融合模式，在政策解读、征兵宣传、军医线上问诊等方面，精准对接受众需求，打造了一系列稳定军心、巩固士气的“暖心工程”和“保障力工程”。这启示我们，军队主流媒体功能跃升的关键，在于从“观战”“评战”的场外记录，转向“参战”“援战”的场内支撑，将媒体资源与专业能力直接转化为服务战斗力建设的有生力量。要建立与作战、训练、保障部门的需求对接机制，确保服务产品与实战需求同频共振；要研发赋能实战化训练的专业化媒体产品，使传播内容直接转化为官兵的军事技能和素养；要构建标准化、可复制的“为兵服务”项目运行模式，提升服务的规范性与可推广性，全方位助力练兵备战工作，强化军队媒体服务战斗力建设的效能。

（三）优化形象塑造功能

军队形象是国家软实力和军事软实力的重要组成部分。军事广播通过议程设置和立体化、人性化、时代化叙事，塑造人民军队和军人形象，提升国际国内传播效能。例如，“军旅人生”和“中国退役军人”栏目，通过刻画平凡岗位上的非凡坚守，塑造有血有肉、可敬可学的军人个体形象。《打卡英雄路》系列产品，则将革命先烈、地域文化与当代发展相结合，赋予军队形象深厚的历史底蕴与时代活力。这启示我们，军队媒体应实施“分层叙事”与“IP化运营”战略，对军队形象进行系统塑造，避免形象标签的碎片化呈现。同时，要依据国际传播规律，创新话语与视觉体系，增强传播效果。此外，还需构建军民融合、内外联动的形象传播共同体，拓展军队形象传播的“朋友圈”，深度融入政治工作链、战斗力建设链以及国家形象传播链，进而成为推动强军事业发展的系统性、专业化力量。

（作者单位：解放军新闻传播中心广播电视部）

责任编辑：张和芸