摘 要：在推进全媒体传播体系建设的时代背景下，军队主流媒体需深刻把握现代新闻传播规律，以融合传播提升效能。本文结合中国军网等军队主流媒体的探索实践，从认识重要性、遵循底层逻辑、抓住主要矛盾三个层面，探讨如何通过资源整合与模式创新，实现军事新闻传播的精准化、立体化与高效化，为塑造主流舆论新格局提供实践路径。

关键词：融合传播；传播规律；实践探索

全媒体时代是个大趋势，媒体融合发展是篇大文章。习近平主席致信祝贺解放军报创刊70周年时强调“把握现代新闻传播规律”。这是习主席精准把握当前媒体融合发展战略进程再次提出的战略要求。2015年视察解放军报社时，习主席就专门针对此问题进行了深入论述，明确提出“强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通”等。这一系列重要指示深刻揭示了媒体融合发展关键问题，与党的二十大报告“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”的战略擘画相呼应，共同构成军事新闻传播的努力方向，并深刻启示军队主流媒体需顺应时代变革，不断推进媒体深度融合，以融合传播提升效能。

按照当前传播领域的普遍共识，融合传播是指综合运用多种传播工具、渠道和形式（如社交媒体、文字、视频等），对同一信息内容进行多渠道、多终端、多文本的整合传播，以实现高效、广泛的传播效果。其核心在于通过资源整合（如渠道、终端、内容生产等）优化传播效率。本文以中国军网等军队主流媒体的探索为例，分析其如何通过实践回应时代要求，聚焦“因时制宜”这一核心，探讨提升融合传播效能的理论基础与实践路径，以期为推进军队主流媒体深度融合发展提供借鉴参考。

一、深刻认识提升融合传播效能的重要性和必要性

当前，舆论生态、媒体格局、传播方式深刻变革，军事新闻传播面临新挑战新机遇。提升融合传播效能不仅是技术革新的必然，更是巩固思想阵地、服务强军实践的紧迫需求。

（一）顺应媒体融合趋势，抢占舆论引导主动权的必然要求

全媒体时代，信息传播呈现移动化、社交化、可视化特征，传统单向传播模式已难适应。军队主流媒体必须主动融合转型，掌握舆论主导权。解放军新闻传播中心2020年8月开始持续推出的“在习近平强军思想指引下·我们在战位报告”全媒体系列专题报道，融合采制宣推，报、台、网、端、微、屏等平台“多军兵种联合作战”，累计发布产品近400篇（个），带动强军话题20多个，总传播量超10亿次，有效彰显了习近平强军思想蕴含的真理魅力和实践伟力。这启示我们，融合传播是加快推进媒体深度融合发展的重要抓手，能突破媒介壁垒，实现声量叠加，有效引领舆论走向；必须拥抱变革，强化顶层设计，推动资源整合，形成整体合力；要针对不同平台属性和受众偏好，量身定制差异化的产品，形成立体化、差异化的传播矩阵，实现传播效果最大化。

（二）服务备战打仗，彰显军事新闻独特功能的现实需要

军事新闻传播核心在于服务战斗力生成。融合传播通过多元呈现、精准抵达，能更生动展示强军实践，凝聚军心士气。中国军网获评第32届中国新闻奖新闻专栏一等奖的《军事最前沿》，自2012年10月1日创设以来，始终聚焦部队练兵备战，强化话题设置，结合中外联演、武器列装、实弹打靶等采编“沙场战报”，创意策划、多维呈现、跨屏联动，客观准确呈现军队硬实力。抖音平台上，“时刻准备战斗”话题阅读量超过23.3亿次，讨论热度持续攀升。由此可见，融合传播须紧扣主责主业，用脚印、履痕、航迹、弹道勾勒出一幕幕精武强能的蓬勃景象，突出“战味”；要创新话语表达，多制作“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的作品，让强军故事直抵人心，增强感染力；要贴近官兵实际，从军旅生活中捕捉细节，更好走进官兵心田、讲好强军故事、服务练兵备战。

（三）应对传播环境变化，提升军事媒体影响力的战略选择

读者在哪里，宣传阵地就在哪里。新兴媒体平台重塑受众信息接收习惯，军队主流媒体需以用户思维优化传播策略，扩大覆盖面与影响力。2018年10月30日，中国军网入驻抖音短视频平台，利用八一电视团队的网络视听产品制作优势，生产有料、有趣、有营养的正能量军事短视频。第一条军事短视频《中国军网来了》发布5小时，播放量超过1000万次，上线7个小时粉丝量突破100万，获赞达105.3万，创下政务抖音号最快涨粉记录。这充分证明，融合传播需研究受众偏好，以个性化的内容产品进行精准推送，实现分众化传播；要善用技术赋能，在传递主流价值的同时融入特效、滤镜、音乐等短视频元素，优化内容形态；要紧跟平台演进，构筑立体的宣传矩阵，确保始终保持传播效力。

二、严格遵循提升融合传播效能的底层逻辑

实践证明，融合传播不是简单叠加平台，而是基于规律的系统工程。其底层逻辑体现在内容、技术与机制的协同创新中。

（一）坚持内容为王：以优质产品筑牢传播根基

无论媒介形态如何变化，内容始终是核心竞争力。军事新闻须立足权威性与故事性，打造思想深刻、形式创新的产品。2021年1月11日，《解放军报》“在习近平强军思想指引下·我们在战位报告”专栏刊发稿件《新疆军区某师：永远做红军传人》，以记者亲历方式，带着读者走进习主席视察过的一线战位，截取老兵卸衔垂泪、师史馆仪式教育、移防官兵辞家赴命等鲜活片段，以战位小切口展现强军大主题，将抽象的精神具象为战旗下的接力、高原上的冲锋等可感可触的行动，并配发短评对“精神接力”进行升华，深化思想引领。实践证明，提升融合传播的传播效能，源于对重大主题的精准切入，以真情感激活共鸣点；成于对叙事策略的灵活运用，让历史与当下交织、个体与集体互证；终于思想与价值的深度融合，唯有思想性与可读性统一，才能实现价值传递。

（二）强化技术赋能：以融合形态突破传播边界

新技术驱动传播形态革新。这就要求融合传播需运用数据、AI、可视化等手段，实现内容的多模态呈现与智能分发。“全息军报”是解放军报在全国两会期间探索的一项媒体深度融合发展创新实践，获评2020年中国报业深度融合发展创新案例。其主要围绕深入宣传报道习主席两会重要活动、重要讲话精神，通过短视频、长视频、AR/VR等新媒体呈现技术，打通“报、网、端、微、屏”各平台链路，全要素、多侧面宣传强军思想，讲好强军故事，展示强军风采，带领受众从平面纸媒进入“可读、可视、可听、可互动、可分享”的全息世界。“全息军报”从2020年两会开始连续推出7年，次次实现“破圈”增效，受到业界广泛好评。这充分证明，技术是融合传播的核心引擎，不仅打破了传统传播的形态边界，更重构了内容与受众的连接逻辑；要前瞻布局前沿应用，以轻量化、互动化的内容形态提升内容表现力；要以技术促融合，让传播从“单向灌输”转向“多维沉浸”，从“固定课堂”走进“移动生活”，拓展传播场景，实现“兵行多路、分而不散，产品多元、能量聚合”。

（三）创新体制机制：以一体运作释放系统效能

破除媒体内部壁垒，推动采编发流程重构与人才队伍共享，是实现深度融合的关键。解放军新闻传播中心在重大任务报道中组建融媒采访分队，分队成员都是既能写消息、评论，又会操作无人机、剪微视频、做融媒体策划的“多面手”，实现一次采集、多元生成、全媒分发。2025年初的西藏定日县抗震救灾报道、2025年夏季的防汛抢险救灾报道，一线战地记者通过“军媒智云”手机终端完成现场报道的采写，第一时间回传，大幅提升新闻时效；经过统一调度分类，这些稿件陆续在报纸、电视、广播和网络等媒体平台刊播，覆盖不同受众。这启示我们，体制机制创新需打破部门分割，统筹重大选题策划、采编力量调度、新闻产品分发、舆情应对处置等工作，实现生产要素融通；要培养全媒型人才，一体推进人才保留和队伍建设，激发创作活力；要依靠体制支撑，横向打通媒体全业态，纵向贯通生产传播全流程，确保融合可持续。

三、紧紧抓住提升融合传播效能的主要矛盾

把握逻辑是基础，但解决实践难题需聚焦关键矛盾。当前，军事融合传播仍存在平台整合不足、用户连接不深、评价体系不完善等矛盾。解决这些矛盾需聚焦重点、精准发力，做到“三个实现”。

（一）破解平台“联而不融”问题，实现从矩阵搭建到生态构建

当前，有的媒体虽完成“两微一端一抖”等平台铺陈，却陷入“联而不融”的困境，需推动从物理叠加到化学反应的转变，构建协同共生传播生态。中国军视网打造的全军首档网络军事评论微访谈栏目“论兵”，自2017年3月创办以来，联动电视端与新媒体平台，通过专家微访谈实现跨屏互动，让国防政策、军事动态既通过电视屏幕提供深度解读，又在新媒体平台以弹幕互动、话题讨论等形式触达受众，延伸传播链条，单期节目全网传播量常破百万。人民海军新媒体平台打造“海苔哥”人格化IP，以亲切活泼的形象，拉近与受众距离，提升了品牌黏性。这充分证明，平台融合不能止步于“铺摊子”，而要强化内容策应与流量互导，实现传统媒体的权威性与新兴媒体的灵活性互补，主账号与子IP的差异化定位协同；要打造特色品牌栏目，通过独有的内容特质、专业定位与价值取向吸引目标受众，进而形成受众聚合效应；要构建“内容共生产、流量互引流、用户共运营”的传播生态，让各平台从“单打独斗”变为“握指成拳”，持续提升传播效能。

（二）破解受众“触而不达”问题，实现从单向传播到交互共情

全媒体时代的传播逻辑，本质上是关系逻辑与意义共享的构建过程。军事新闻传播要穿透信息屏障、触动受众心灵需强化用户思维，通过互动设计提升受众参与感与认同感。2019年国庆节前后，央视国防军事频道先后推出7期纪实类短视频《我是一个兵》，通过多样化内容呈现、多渠道分发，将用户划分为快餐用户、半深度用户、深度用户，针对性推出“短视频+微短剧+图文稿”内容矩阵，覆盖不同用户需求，实现破圈传播。其中，第4期节目通过短视频抓燃点、微短剧串情节、图文稿挖深度，上线首日微博话题讨论量即超2亿次，登上热搜榜。中国军号客户端设置了“服务”菜单，提供政策咨询等实用功能，不少军属留言“不用跑办事处，在线就能问政策”，让军事传播从“讲故事”延伸到“解难题”。由此可见，传播需精准洞察受众需求，用“内容组合拳”满足多元需求，实现分层触达；要增强互动体验，多维度搭建“参与桥梁”，构建情感连接；要以用户为中心，用评论、话题、服务让用户从“看客”变“参与者”，不断深化传播效果。

（三）破解评价“量高质平”问题，实现从流量导向到效果导向

实践证明，融合传播需超越点击量评估，构建综合效能指标体系，引导内容生产与传播优化。《解放军报》2021年2月19日刊发长篇通讯《英雄屹立喀喇昆仑》，以全媒方式在中国军网、微信公众号等平台推送，首次披露2020年6月边境对峙事件详细过程，稿件发布当天在解放军新闻传播中心新媒体账号的阅读量超过6000万次，12个相关话题同时登上微博热搜榜，让“清澈的爱，只为中国”传遍大江南北，实现一次传播、长久共鸣。解放军新闻传播中心的“钧正平工作室”作为军队舆论场的“思想尖兵”，通常针对特定事件、话题或现象等发表评论，粉丝规模虽非最大，却凭借权威发声和精准触达，在涉军舆论场中产生远超流量的广泛共鸣，体现了“小流量大反响”特征。这启示我们，效能评价应兼顾政治效益、社会效益与传播效益；需建立“短期流量+长期回响+价值引领”的科学评估模型，驱动内容创新；要坚持效果导向，从“一时火”转向“长久立”，努力实现融合发展的正向循环。

（作者单位：信息支援部队）

责任编辑：张和芸