摘 要：把握现代新闻传播规律、提升舆论引导能力，是主流媒体有效履行职责使命的战略性问题。本文立足媒体发展趋势，探讨军队主流媒体如何“识势”筑牢导向根基，“明势”把握关键矛盾，“乘势”创新实践路径，从而切实掌握舆论场的主动权和主导权，为强军事业提供坚强有力的舆论支持。

关键词：舆论引导；现代传播规律；探索创新

“善战者，求之于势。”《孙子兵法》的军事智慧，在全媒体时代的舆论战场上依然具有现实价值。当前，传播格局深刻重构，舆论生态复杂多变，意识形态领域交锋日趋激烈。军事新闻舆论工作身处思想斗争的前沿，其引导能力直接关乎军心士气凝聚、军队形象塑造与国家意识形态安全。“顺势而为”已成为影响成败的战略抉择。

习近平主席在致解放军报创刊70周年的贺信中，明确提出“更好发挥宣传主渠道、舆论主引导作用”的时代要求，为做好军队新闻舆论工作立起根本遵循。面对媒体发展的深刻变革，军队主流媒体唯有因势而谋、应势而动、顺势而为，以政治导向为魂，以传播规律为用，实现政治逻辑与传播逻辑的有机统一，方能全面提升舆论引导能力，为奋斗建军百年、奋进强军一流提供有力思想舆论支持。

一、识势：深刻把握导向规律与传播规律的时代内涵

全媒体时代的技术革新与媒介融合，对传播主体、内容、渠道、受众、效果等进行了全方位重构与扩容。廓清新时代军事新闻舆论工作所处的历史方位与根本遵循，深刻理解“势”之所在与所向，在规律认知中找准定位，是军队主流媒体实现舆论引导的基础。

（一）政治之势：导向规律的绝对统领地位

军队新闻舆论工作本质上是政治工作。坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向不仅是其根本职能所系，也是传播效力实现的基础。例如，第35届中国新闻奖获奖作品《〈强军之路·向百年〉系列微视频》，用基层官兵故事诠释强军思想，实现主流价值场景化表达；第29届中国新闻奖获奖作品《今天的考生是“军长”》，聚焦高级指挥员实战化考核，生动诠释备战打仗的鲜明导向。二者的成功，正是将政治导向转化为富有感染力的新闻叙事，使得政治效果与传播效力相得益彰。由此可见，导向规律是军事新闻传播的“定盘星”。军队主流媒体要把准政治方向，把政治导向融入选题、采编、发布各环节，确保产品在政治立场、方向、原则上与党中央和中央军委保持高度一致；要永葆军媒本色，在重大原则问题上旗帜鲜明、立场坚定，敢于斗争、善于斗争；要服务中心大局，围绕国防和军队现代化建设中心工作开展宣传，把政治要求转化为官兵喜闻乐见的内容，让军事新闻服务强军事业、助力练兵备战。

（二）时代之势：现代传播规律的深刻影响

全媒体时代，新闻传播突破传统时空、渠道、主体、功能等限制。主流媒体只有深刻把握新的传播规律，才能有效实现导向目的。例如，解放军报作品《英雄屹立喀喇昆仑》的成功，不仅在于英雄事迹的感染力，更在于抓住最佳舆论窗口期，以融合传播实现情感共鸣；空军政治工作部宣传文化中心制作的《人民空军加快歼-35A等新型战机科研试飞 助推战略转型》，则以轻量化短消息形式契合移动端阅读习惯，高效传递新闻信息，获评第35届中国新闻奖。成功案例证明，遵循现代传播规律是提升舆论引导能力的必由之路。军队主流媒体要深耕融合传播，打破传统媒体与新兴媒体的壁垒，构建报、网、端、微、视一体化传播矩阵，推动军事新闻传播从“相加”到“相融”深度转型；要善用智能算法，把握算法推荐的传播逻辑，建立符合主流价值、具有军媒特色的推荐机制，让优质内容精准触达不同受众；要精研时度效，建立健全常态化舆情研判与快速响应机制，根据传播场景精准把握发布时机、叙事分寸与表达策略，实现传播效果最大化。

（三）统御之势：导向与规律的辩证统一

“事必有法，然后可成。”在军队新闻舆论工作中，导向规律与其他传播规律不是并列关系，而是统领与被统领的关系。融合创新规律要求技术赋能必须服务于政治要求，时度效规律强调传播效果必须先看政治影响，算法传播规律要求技术逻辑必须体现主流价值。这种关系决定了军队主流媒体在运用现代传播规律时，必须始终把政治标准放在第一位，确保技术应用、内容生产、传播分发都符合导向要求，实现政治效果、传播效果、社会效果的有机统一。例如，获评第35届中国新闻奖的《跨越72年：“相见”云端到“云端”相见》，以抗美援朝老英雄连线为叙事主线，既符合大众审美与传播规律，又坚守红色基因传承的政治导向。实践证明，唯有将现代传播规律作为彰显政治导向的有效载体，才能实现舆论引导的根本目标。军队主流媒体要强化纲举目张意识，以导向规律统领各类传播规律，确保创新始终围绕政治方向和强军大局展开；要健全融合管控机制，在技术创新中设置政治“防火墙”，完善全流程内容审核，让技术服务于政治要求；要树立综合评判标准，以政治合格、传播有效、社会认同为导向评价作品，坚决杜绝单纯追逐流量、点击率的倾向。

二、明势：精准辨析舆论引导中的关键矛盾关系

全媒体时代，军事新闻舆论工作处于多重矛盾交织的舆论场中。运用马克思主义矛盾分析法，精准辨析并妥善处理关键矛盾关系，是提升舆论引导水平的关键。

（一）政治引领与大众传播的张力

军事新闻具有鲜明的政治性，大众传播则有通俗化、亲和力要求。解决这一矛盾，关键在于找到“最大公约数”，实现政治引领与大众传播的有机融合。第24届中国新闻奖获奖作品《准备打仗，先向“和平积习”开刀》，直面军队训练沉疴积弊，将强化备战打仗的政治目标，转化为鲜活案例和通俗话语，被300多家媒体转载。其实践表明，宏大叙事、严肃政治主题可以通过创新话语体系与表达方式赢得更广泛而深刻的共鸣。军队主流媒体要优化叙事方式，坚持“小切口反映大主题，小人物折射大时代”，将强军主题融入具体的人物、故事、细节，让政治引领有温度、有质感；要转换话语模式，摒弃刻板化、口号化表达，用兵言兵语、大众话语讲好强军故事，实现政治话语的生活化转化；要深化受众研究，分析不同受众的信息偏好、认知习惯与审美心理，为分众化、差异化传播提供依据，使政治引领更精准、更高效。

（二）信息安全与传播效能的平衡

军事信息关乎国家主权、安全、发展利益，天然承载着公众的高度关注，也使信息安全成为必须严守的底线。这就要求军队主流媒体在实践中必须把握好分寸：既不因过度谨慎而失声，也不因随意发布而泄密。以我国第三艘航母福建舰为例，其动态始终牵引着国内外视线。解放军新闻传播中心在相关报道中，坚持“精准管控”与“主动设置”相结合，通过有序有度的信息释放，既回应社会关切，也有效提升了传播影响力。例如，《中国第三艘航母福建舰顺利完成首次航行试验》这一融合报道，在严守核心机密前提下，通过公开可控的画面与信息，生动展示国防建设进展，实现了政治效应与传播效果的统一。其成功实践启示我们，要筑牢制度防线，完善覆盖采、编、审、发全流程的保密审查制度，压实各级责任。要实施精准发布，建立军事信息分级发布机制，对可公开的军事动态、先进典型等内容，主动设置议题，及时权威发布；对敏感或存在涉密可能的信息，严格管控。要强化全员素养，持续开展保密教育与能力培训，让军事新闻工作者和全体官兵明确“什么能说、说到什么程度、什么时候说”的边界原则，使之将维护信息安全内化为思想自觉、外化为行动自觉。

（三）战略定力与战术灵活的协同

舆论斗争如同军事斗争，需兼顾战略上的持久定力与战术上的快速灵活。这意味着，一方面要扎实深入地宣传好党中央和中央军委的决策部署，另一方面也要善于将这些宏大主题与基层官兵的关切、审美相衔接，从而实现思想上的同频共振。例如，《中国人民解放军内务条令》发布后，陆军政治工作部宣传文化中心在人民陆军微信公众号上推出《小陆学条令》系列短视频，聚焦手机管理、休假探亲等官兵关切问题进行梳理，8件产品传播量超过10万+，成功将强军正能量转化为广泛的社会影响力。这启示我们，战略定力是“压舱石”，战术灵活是“助推器”，二者相辅相成、辩证统一。要锚定战略方位，紧紧围绕实现建军一百年奋斗目标、备战转型等战略任务，开展常态化、系统性宣传，凝聚官兵共识；要深入一线采访，把镜头和笔触对准部队、基层和官兵，在火热的练兵实践和日常生活中挖掘鲜活故事，让报道更接地气、更具温度；要创新方法手段，适应官兵兴趣爱好和接受习惯，运用短视频、直播、H5等传播形式与载体，让严肃的政策法规、重要的决策部署以生动可感的方式抵达基层末端。

三、乘势：创新优化舆论引导的关节点

“察势者明，趋势者智。”军队主流媒体提升舆论引导能力，最终落脚点在于主动乘势，从价值引领、话语构建、格局打造等维度发力，切实掌握主动权和主导权。

（一）以主流价值驾驭算法传播新场域

智媒时代，算法成为信息传播的关键驱动力，如何在算法主导的传播格局中占据主动成为主流媒体探索的重要课题。以央视新闻对东部战区“联合利剑-2024B”演习报道为例，通过精准的专家解读、清晰的封控示意图解，并辅以反“独”促统的主题标签设置与算法优化，让主流声音精准触达两岸受众，实现舆论引导的精准发力，获评第35届中国新闻奖。其成功实践表明，军队主流媒体要强化“把关人”意识，让主流价值成为引导算法运行的“指挥棒”。要打造“党媒算法”，将习近平强军思想、社会主义核心价值观等核心要素作为推荐模型的关键权重，从源头确立正能量内容的优先地位；要完善人机协同，明确编辑在算法推荐中的政治把关责任，强化对推送结果的实时监控与人工纠偏；要强化优质内容供给，持续生产有思想、有温度、有品质的军事新闻产品，以内容的核心竞争力赢得传播主动权。

（二）打造具有时代穿透力的军事话语体系

话语是传播的依托，是实现思想引导的关键。唯有话语同频，才能达成思想共振；只有叙事共鸣，方可凝聚价值认同。以中国军号客户端推出的主题宣传片《深蓝！深蓝！》为例，其成为现象级作品，正是因为它将人民海军走向深蓝的宏大叙事，转化为个体奋斗、家国情怀的真实故事，通过情感共鸣与视频语言，才实现了跨圈层、跨群体的广泛传播。这一成功经验表明，新时代军事话语体系的构建，必须立足受众、呼应时代。要推动话语创新，以开放姿态吸收社会流行表达中的积极元素，与军事术语、政治话语有机结合，形成富有时代气息、彰显军味战味的新语态；要深耕专业权威，以扎实的专业知识、敏锐的形势洞察、深刻的政策解读、丰富的国防科普等，筑牢军事话语的核心竞争力；要实施精准触达，针对不同受众话语偏好，定制差异化话语策略与产品形态，实现精准传播、有效引导。

（三）构建全域全程舆论引导新格局

构建全域传播、全程联动的舆论引导新格局，关键在于凝聚传播合力、贯通传播链路。例如，“人民空军党缔造 人民空军忠于党”专题党日活动通过空军内部平台联动和“空军在线”与央视等媒体的深度协作，实现了单日直播互动超481万次、微博阅读量3583万次的传播佳绩。这启示我们，军队主流媒体要整合传播矩阵，打通内部资源壁垒，实现内容、渠道、平台的深度融合，同时拓展与地方主流媒体、社会平台的合作，构建内外协同的一体化传播网络；要深化军地协同，加强与地方宣传、网信等部门的常态沟通与应急联动，在重大主题宣传和敏感舆情应对中形成合力；要锻造全媒人才，培养一批政治坚定、业务精湛、作风优良和懂军事、懂传媒、懂技术的复合型人才，通过专业培训、跨域交流、实战练兵提升综合素养，为推动军事新闻舆论工作高质量发展提供坚实人才支撑。

(作者单位：陆军政治工作部宣传文化中心报社）

责任编辑：张和芸