摘 要：“新春走军营”作为一项持续开展多年的军事新闻活动，其演进轨迹深刻映射媒体融合时代军事新闻传播的系统性变革。本文梳理该活动实践历程，剖析其演进的底层逻辑与关键张力，并从内容生产、技术赋能与人才保障三个维度探讨创新路径，旨在为提升军事新闻穿透力提供实践参照与理论思考。

关键词：新春走军营；走进官兵心田；穿透力；融合传播

在媒体深度融合与国防和军队现代化协同演进的时代背景下，军事新闻传播如何高效履行使命，为强国强军事业汇聚磅礴精神力量，是当下军队主流媒体面临的重大课题。习近平主席在致解放军报成立70周年贺信中深刻指出，要“更好走进官兵心田、讲好强军故事、服务练兵备战”。这一重要论述，为新时代军事新闻舆论工作指明了根本方向，明确了具体的实践路径。

强军故事，是传播强军思想的生动载体，更是走进官兵心田的重要抓手。始于2011年的“新春走军营”活动，作为与中宣部“新春走基层”活动同步展开的军事新闻实践活动，其一路走来的演进历程，生动映照出军事新闻传播在理念、内容、技术与机制上，为实现“走进官兵心田”这一目标而展开的深度探索。本文结合解放军报等军队主流媒体实践，剖析“新春走军营”活动演进的底层逻辑与关键张力，并从内容生产、技术赋能与人才保障三个维度，探讨创新发展路径，旨在为提升军事新闻穿透力提供实践参照与理论思考。

一、从“新春走军营”活动演进透视“走进官兵心田”的底层逻辑

“新春走军营”活动的发展历程，与我国媒体融合的大趋势同步。在观念转变、技术进步以及战略调整等多方面因素的共同推动下，活动在内容生产、表达形式以及融合传播等方面，实现系统性提升，其底层逻辑对日常军事新闻传播具有普遍参照意义。

（一）内容生产：从节日风貌呈现到使命任务、时代主题的深度嵌入

新闻内容是传播活动的根本。2011年“新春走军营”活动启动，解放军报选派18名记者深入风雪哨所、边远海岛，践行“有军人的地方就有军报记者”誓言。次年活动推出更多版面和专题，展现军队建设面貌和官兵节日生活，其中《记者新春走基层·风雪追踪李素芝》系列报道获评第23届中国新闻奖。此后，活动突破节庆报道局限，紧密关联年度重大政治议题与强军实践。如2020年聚焦“决战脱贫攻坚”中的军民协同、2023年起融入“党的二十大”精神等时代主题。2025年稿件《跨越72年：“相见”云端到“云端”相见》，将两位抗美援朝老英雄跨越72年的“云端”重逢，置于弘扬伟大抗美援朝精神的宏大叙事中，实现了个人故事与时代主题的交融，获评第35届中国新闻奖。由此可见，军事新闻具有鲜明的意识形态属性，内容生产必须坚持“顶天立地”。“顶天”即胸怀国之大者，精准对标党和国家中心工作及军队建设主题；“立地”即视角下沉，将叙事焦点对准鲜活个体，挖掘官兵的平凡故事与真实情感。唯有将二者有机融合，把宏大战略转化为可感知、可共鸣的具体叙事，才能实现主题宣传的预热与深化。

（二）表达呈现：从倡导文风革新到融媒语态、故事化叙事范式的确立

优质内容需要有效的表达方式来承载。“新春走基层”活动自启动即倡导“进一步转变作风改进文风”，强调多采写现场新闻、一线新闻；2014年提出“说实事求是的话，说富有生活气息的话，说老百姓自己的话”；2017年明确“短、实、新”标准；2026年要求“运用互联网语态、年轻化叙事、故事化传播，加强与受众互动交流”，将语态转型从理念倡导变为刚性要求。“新春走军营”活动同样经历了表达范式更新。例如，《解放军报》2011年1月26日推出的6篇“新春走军营·本报记者基层见闻”，均为不到600字的现场特写；2022年以“你好，哨兵！”慢直播形式吸引超5200万网友关注；2026年军营“暖家行动”报道《坚实的守护 温暖的陪伴》，通过文字、图片、短视频等立体呈现组织关怀。这启示我们，提高军事新闻传播质效，要贯通“写得实”与“写得新”，将扎实调研获得的鲜活素材，转化为风格鲜明、触动人心的作品；要实现语态从“短、实、新”到“网感化”“情感化”的转变，将“高站位”主题落于“家常话”的朴素讲述中，赋予政策理念和成就故事温度；要突破单一图文模式，构建适应分众化传播的多元产品矩阵。

（三）融合传播：从渠道联动到移动优先、全域矩阵的生态构建

现代传播体系是内容抵达受众的保障。“新春走军营”活动的传播体系历经从传统报网互动，到以自主平台为核心、全域覆盖、智能协同的融合生态跨越。2012年“新春走军营”活动中，解放军报记者除了为纸媒供稿外，还将一些稿件之外饶有趣味的“花絮”图文等内容，发布在中国军网以及“手机报”上。不过，严格来讲，这仍属于传统媒体的内部联动。2016年，在习主席视察解放军报社并亲自发布微博的强力推动下，报社全面加速媒体融合，通过探索，初步实现新闻产品多样化融合发布；2024年，随着“中国军号”移动旗舰平台上线和“军媒智云”一体化融合生产系统建设，实现了信息在“一朵云”上汇聚、生产在“一个厨房”进行、产品在全平台分发。《跨越72年：“相见”云端到“云端”相见》便是融合传播的例证，其在报纸端以深度通讯呈现，在客户端配发视频图集，在社交媒体设置话题，形成了立体化传播矩阵。其实践表明，提高军事新闻传播质效，在平台建设上，要从“借船出海”转向“造船远航”，牢牢掌握舆论引导主动权；在生产模式上，要基于不同平台属性对核心内容进行差异化适配生产；在作业思维上，要推动从“记者主导、节点报道”向“全员参与、常态运营”拓展，全方位提升影响力。

二、从“新春走军营”活动演进厘清“走进官兵心田”需处理的辩证关系

“新春走军营”活动的成功实践，关键在于妥善把握并艺术化处理了以下几组核心关系，这对提升日常军事新闻传播效能具有重要指导价值。

（一）节日情感浓度与军事宣传常态的关系

春节特有的情感氛围为军事宣传提供了天然的“高光时刻”。成功的报道善于将宣传核心价值“软化”植入节日叙事。例如，《解放军报》2025年稿件《“当好祖国的空天哨兵”》，通过讲述老兵春节“回营探亲”，在辞旧迎新、新老对话的场景中，自然隐喻了战斗精神的传承与国防力量的守护，实现了强军理念在情感暖流中的“无痕”传递。这启示我们，节日情感与军事宣传恰似“盐溶于汤”，贵在比例恰当、融合无痕。高浓度情感为军事宣传营造了富有亲和力的传播场域，而军事宣传则借此实现了价值理念的“浸润式”传播，二者相互成就。

（二）军营特殊属性与大众传播规律的关系

军营的严格管理与保密要求，在构成传播约束的同时，也赋予了其独特魅力与传播资源。关键在于通过巧妙的议题选择与叙事策略，将特殊性转化为传播优势。以《解放军报》2018年稿件《绝壁攀岩，雷场又见子弟兵》为例，报道聚焦扫雷行动的极端艰险过程，通过“搜排手穿着10多公斤重的防爆服”“手牵手在雷场上走几个来回”等极具画面感的现场细节，生动展现官兵的非凡勇气与奉献精神。叙事紧密围绕官兵的行动过程、心理状态等展开，有效规避了涉密信息，成功塑造了震撼人心的军队形象。其实践表明，提高军事新闻传播质效要在遵循大众传播规律的基础上，把握军营特色；要选取军事属性鲜明、精神价值突出且不涉敏感信息的场域；要将着力点放在对“过程”与“人”的深度呈现上，以情感冲击力与精神震撼力构建受众认知。

（三）媒体融合创新与军事新闻本质的关系

作为年度报道的开篇重头戏，“新春走军营”活动也是军事新闻融合创新的“先锋队”。如新华社解放军分社精心打造的“兵味年味”系列融媒体专题，系统呈现军营文化与节日文化的深度交融，吸引大批受众；中国军号客户端推出的“军营十二时辰·为祖国守岁”慢直播，全景式呈现各地军营春节期间的战备生活场景，为受众带来“云守岁”“云走军营”的沉浸式体验。这些创新实践成为更有效地讲述强军故事、展现官兵风貌、传递核心价值的范例。由此可见，一切技术创新与形式探索，都应服务于更深刻、更细腻、更真切地展现军事新闻最动人心弦的内核，即官兵的奋斗历程、真挚情感与崇高精神。成功的军事新闻报道，需要在充分释放融合传播新活力的同时，始终紧扣这一本质，坚持深入基层，采用从官兵个体具体经历和细微感受切入的叙事方式，通过有血有肉的故事引发共情与共鸣。

三、从“新春走军营”活动演进探索“走进官兵心田”需突破的瓶颈

“新春走军营”活动实践表明，“走”是根基，唯有脚沾泥土、深入一线，才能捕捉到最鲜活的故事、最真挚的情感；“融”是翅膀，唯有拥抱技术、创新叙事、重构流程，才能让强军声音突破圈层、直抵人心。军事新闻传播需在以下三个层面持续突破，以切实提升传播的穿透力与引领力。

（一）内容革新：从呈现象、讲故事迈向引发共情共鸣

全媒体时代，受众不仅是信息接收者，也可以是意义的共构者。2022 年，解放军新闻传播中心推出“你好，哨兵！”慢直播，让渡部分传播主动权，让网友通过“观看”与“留言”互动，共同诠释“奉献”与“守护”的价值，实现了从单向传播到情感与价值“共创”的转变。由此可见，军事新闻传播应主动探索从“一方讲故事”到“一起讲故事”的范式转换。一方面，要挖掘官兵、军属、退役军人及社会公众等多维视角，丰富内容层次；另一方面，要强化互动机制，借助评论区等渠道及时吸纳受众反馈，并融入后续创作，形成良性互动闭环，提升传播的精准度与认同感。

（二）技术赋能：从借用、辅助到全面主导

科技是第一生产力。当前在军事新闻领域，科技正从生产辅助演变为重塑采编发全流程的主导力量。如前所述《跨越72年：“相见”云端到“云端”相见》报道中，视频连线技术是实现核心情节的关键，而短视频、海报等多形态产品，成功将文字难以详尽表达的情感进行可视化、场景化呈现，极大地增强了内容的感染力与吸引力。这启示我们，提高军事新闻传播质效要更积极地引入并运用 5G、AR/VR等先进技术以及无人机等先进设备，实现采集的立体化与表达的沉浸化；要构建基于数据智能的 “策划—生产—分发—反馈”闭环，实现内容产品的精准制作与个性化推送；要利用人工智能辅助内容创作，如借助图像识别和语音识别技术，对采集到的海量素材进行自动分类与标注，提高采编效率，解放人力用于深度创意。

（三）人才支撑：从笔杆子、全能记者到融合尖兵

媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。当前，诸如“新春走军营”等重大报道活动，对采编人员的能力结构提出了全新要求，记者需身兼数职，承担从策划、采编到制作、推广的全流程工作。以2026年“新春走军营”活动为例，军事记者贾思宇深入一线部队，与空军飞行员共同执行战备值班任务。除夕夜，他用镜头记录下战机划破夜空、守护祖国万里河山的壮美画面，从最真实的视角展现出这份安宁背后的坚守与奉献。在整个报道过程中，贾思宇不仅作为专题节目的连线记者，及时传递现场的一手信息，还负责新媒体产品从策划、拍摄到剪辑等一系列工作。他将官兵扎根战位、守护祖国的春节故事，转化为全媒体语境下振奋人心的强军之声，使得“军人的年味也是战味”这一主题得到广泛传播与高度认可。这再一次证明，人才是媒体融合发展的根本保障。军事记者既要精准把握国家发展、强军兴军的脉搏以及社会舆情热点，又要深入基层，捕捉并呈现军营中的鲜活细节；既要通过拓展实践，筑牢“脚力、眼力、脑力、笔力”专业根基，又要勇于创新，系统掌握图文处理、音视频制作等全媒体技能，迅速成长为集“策划、采编、制作、运营”多种能力于一身的复合型人才，为军事新闻融合传播提供坚实支撑。

（作者单位：解放军新闻传播中心）

责任编辑：唐晓诗