摘 要：构建更有效力的现代军事传播体系成为军事新闻传播亟待回答的时代命题。本文针对该体系建设中面临的平台、内容、机制、技术与人才等关键问题，深入剖析“更有效力”深刻内涵，结合解放军新闻传播中心的实践探索，系统阐述了构建该体系的时代必然、实践路径与关键突破，旨在为实现传播效能的整体跃升提供借鉴参考。

关键词：更有效力；现代军事传播体系；解放军新闻传播中心；融合创新

习近平主席在致解放军报创刊70周年的贺信中，明确提出“推动构建更有效力的现代军事传播体系”。这一重要指示，与习主席2015年视察解放军报社时提出的“努力构建适合国情军情、符合时代发展要求的现代军事传播体系”既一脉相承又深化发展。从“适合国情军情、符合时代要求”到“更有效力”，要求更高、指向更明，不仅与党的二十大报告“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”的战略部署紧密呼应，更为新时代军事新闻传播提供了根本遵循。创新是媒体发展转型的动力之源，更是媒体不断寻求突破的必然选择。当前，面对“西强我弱”国际舆论格局尚未根本扭转的挑战，以及生成式人工智能等新技术带来的深刻变革，如何深化创新突破，将体系建设的重心从“有没有”转向“好不好”，从“物理融合”转向“化学聚变”，真正实现“更有效力”，已成为军事新闻传播亟待回答的时代命题。着眼实现传播效能的整体跃升，本文剖析“更有效力”深刻内涵，结合解放军新闻传播中心的实践探索，系统阐述了构建该体系的时代必然、实践路径与关键突破。

一、深刻把握“更有效力”的时代内涵，明晰体系构建的价值坐标

从“适合国情军情”到“更有效力”，蕴含着对时代之变、战争之变、传播之变的深刻洞察。

（一）战略指向：从“体系完备”到“效能彰显”的必然要求

构建现代军事传播体系是一项长期战略任务。我军通过整合资源、搭建平台，如解放军新闻传播中心的成立，已初步解决了“有没有”的问题。然而，体系的完备并不等同于效力的实现。习主席提出“更有效力”，核心在于强调体系的输出端和最终效果，即传播活动产生“有利的作用”与“预期的效果”。这要求我们不再满足于平台数量、技术指标的简单增长，而是要将目光投向舆论引导的实际效果、国际传播的真实影响、服务备战打仗的具体贡献。从“努力构建”到“推动构建”，从“符合时代要求”到“更有效力”，标志着体系建设进入了一个追求质量、效益和能级跃升的新阶段。这对解放军新闻传播中心而言，意味着必须以效能的整体跃升作为衡量工作质效的重要标尺。这启示我们，构建现代军事传播体系，必须坚持以效能为核心的价值导向；必须推动工作重心从规模扩张向提高质量效益转变；必须将传播力最终转化为服务备战打仗的现实贡献率。

（二）政治指向：从“宣传主渠道”到“舆论主引导”的功能强化

“更有效力”首先体现在政治引领力上。习主席在贺信中强调“更好发挥宣传主渠道、舆论主引导作用”，这正是“更有效力”的政治前提与核心体现。在主渠道层面，要求军媒必须坚定不移传播党中央和中央军委声音，确保党的主张成为时代最强音，这是体系效力的基石。在主引导层面，则要求军媒在复杂舆论斗争中主动作为，不仅要做信息的“搬运工”，更要做内容的“生产者”、舆论的“定盘星”。当前，面对“中国军事威胁论”等论调的沉渣泛起，军队主流媒体必须具备设置议题、引领舆论、有效反制的能力。例如，解放军报刊发的关于警惕日本军事松绑的系列言论，正是发挥“主引导”作用、主动开展舆论斗争的生动实践，其主旨正是引导国内外受众正确认知，实现有利我方的舆论效果。这启示我们，“更有效力”要求政治引领既要有“硬度”更要有“锐度”；必须将议题设置能力作为硬核能力加以锤炼；必须确保我军在重大舆论斗争中始终掌握主动权和主导权。

（三）实践指向：从“走进官兵心田”到“服务练兵备战”的效果落地

传播效力的最终评判在于实践，在于官兵，在于战场。习主席在贺信中要求“更好走进官兵心田、讲好强军故事、服务练兵备战”，这为“更有效力”指明了具体落脚点。走进官兵心田，即传播要有穿透力与感染力，要求内容生产必须摒弃模式化、套路化，以有温度、有深度的精品力作引发情感共鸣、价值认同，让主流声音真正入耳入脑入心。服务练兵备战，则指明了体系的根本价值归宿。现代战争是体系与体系的对抗，舆论战、心理战已成为重要的作战样式。传播体系的“效力”，直接体现为能否为军事行动提供有效的舆论支援、心理支持和信息保障，能否在关键时刻起到塑造态势、威慑对手、瓦解敌方民心士气的战略作用。无论是日常报道中聚焦备战打仗主责主业，还是在重大演训中提供伴随式舆论保障，都是这一效力的具体体现。这充分说明，传播效力最终要体现在官兵思想认同和部队战斗力提升上；内容创新必须紧贴受众心理，实现从“我说你听”到“共情共鸣”的转变；体系建设必须融入作战体系，具备平战一体、快速响应的实战能力。

二、聚力驱动“更有效力”的实践路径，探索体系创新的军媒样本

解放军新闻传播中心作为军事新闻传播的主力军，紧扣“更有效力”重要要求，以一系列创新实践，为构建现代军事传播体系提供了鲜活的样本与深刻的启示。

（一）平台重塑：打造自主可控的新型传播平台

平台是效力的载体。解放军新闻传播中心深刻把握这一关键，坚定推进自主平台建设。2024年3月，“中国军号”移动传播平台正式上线，与此前立项建设的“军媒智云”一体化融合生产系统共同构成中心深度融合发展的“双引擎”。“中国军号”作为军事资讯权威平台，不仅聚合了中心所属各媒体的优质资源，更吸引了军队媒体账号陆续入驻，实现了从内容供给方到生态构建者的角色转变。其定位不仅是发布端，更是连接官兵、服务社会的入口。“军媒智云”则作为后台技术支撑，横向打通报、台、网、端、微全业态，纵向贯通新闻采集、生产、分发、反馈全流程，实现了资源在“一朵云”上的高效汇集与调度。这种“前台（中国军号）+中台（融合机制）+后台（军媒智云）”的一体化布局，为传播效力的提升奠定了坚实基础。这充分证明，构建自主可控平台是掌握传播主导权的基石；技术中台的智能化水平决定了体系运转的效率和效能；只有实现平台、资源、流程的深度融合，才能释放体系的最大合力。

（二）内容深耕：以“破圈”能力实现引领与共鸣

内容是效力的关键。解放军新闻传播中心在内容创新上多点突破。一是“往高处走”，强化思想引领。在重大主题宣传中，精心策划，如2025年九三阅兵宣传，网络新媒体密集播发原创产品，短视频《这一声 让山河同频》等产品传播量过亿，充分彰显了主流媒体在关键时刻的议题设置能力和强大传播效能。二是“往外面走”，提升国际传播锐度。针对敏感问题主动出击，如中国军网2026年2月发布《他们的勾当—警惕日本军国主义在文体领域的渗透》等多媒体产品，观点犀利，直击要害，引发境内外广泛关注和二次传播，有效对冲了不利舆论。三是“往心里走”，增强情感共鸣。《解放军报》2026年1月推出“三九探哨”栏目，创新采用“1文+3图+1歌”的形式，将新闻与艺术融合，极大提升了报道的感染力和传播力。这充分证明，“更有效力”的内容必须兼具思想深度与情感温度；要敢于在国际舆论斗争中设置议题，提升议题的锐度和穿透力；要创新话语体系和呈现方式，以“有意思”的形式承载“有意义”的内容，实现价值的有效传递。

（三）机制革新：激发一体化融合的内生动力

机制是效力的保障。解放军新闻传播中心在推进深度融合中，不断优化内部运行机制。中心成立以来，逐步打破报纸、广播、电视等各单元间的壁垒，探索建立适应全媒体生产的一体化运行流程。特别是在“中国军号”建设和运营中，推动中心所属单位领建频道、各版面栏目在中国军号开设账号，将移动端首发作为重要导向，从制度层面确保了优质资源向互联网汇聚、向移动端倾斜。同时，“军媒智云”的建设不仅仅是技术平台的升级，更推动了策、采、编、审、发等全流程的再造与优化，为实现多媒介、多终端的精准高效分发提供了机制保障。这种以技术平台为支撑、以移动优先为牵引、以流程再造为中心的机制创新，有效破解了传统媒体与新兴媒体“两张皮”的难题。这充分证明，机制创新的关键在于打破壁垒，实现资源的无障碍流动；移动优先不仅仅是技术策略，更应成为引领组织变革和流程再造的根本导向；以效果为导向的评价反馈机制，是激发体系持续迸发创新活力的关键所在。

三、着力破解“更有效力”的关键瓶颈，开创体系变革的崭新局面

推动构建更有效力的现代军事传播体系，是一项复杂的系统工程，必须坚持问题导向，聚焦影响效力的关键瓶颈。

（一）强化“军媒算法”，以主流价值驾驭传播逻辑

全媒体时代，算法日益成为信息分发的“无形之手”。实现“更有效力”，必须构建符合主流价值导向的“军媒算法”。这意味着要建立一套融合传播力、引导力、影响力、公信力的综合评价标准，统筹网上网下、内宣外宣效果，用主流价值导向驾驭算法。解放军新闻传播中心需在“军媒智云”基础上，进一步探索将正能量导向、军媒特色、原创品质等指标纳入算法模型，在分发效率与价值引领之间找到最佳平衡点。同时，要利用大数据和人工智能技术，精准洞察官兵和社会受众的需求与反馈，实现内容的精准供给和个性化推荐，从“大水漫灌”转向“精准滴灌”，提升传播的针对性和有效性。实践证明，要将价值引领植入算法内核，防止传播主导权旁落；要建立多维度的效果评价体系，以科学评估牵引效能提升；要善于运用智能技术优化传播策略，实现内容与受众的精准匹配。

（二）深化“技术赋能”，以颠覆性创新驱动效能跃升

当前，以人工智能为代表的新一轮科技革命正在深刻重塑传播业态。能否抓住这一机遇，是决定未来传播体系“效力”高下的关键变量。解放军新闻传播中心在“军媒智云”等技术应用上迈出了重要步伐，但要实现“更有效力”，还需有更深层次的突破。一是加强关键技术的自主研发与应用，如智能审核、军事语料库建设等，确保在核心环节不受制于人。二是积极探索生成式人工智能在新闻生产全链条的应用，利用AIGC辅助内容创作、多模态内容生成等，大幅提升新闻生产效率、丰富内容呈现形态。三是超前布局元宇宙、AI智能体虚拟人等前沿技术，探索构建沉浸式、交互式的军事新闻传播新场景，如超写实虚拟数字军人“穆兰”的探索就极具价值，未来可在此基础上打造更具影响力的虚拟形象和传播阵地。要以前瞻性眼光布局前沿技术，抢占未来传播制高点；要推动技术与业务深度融合，让技术真正服务于内容创新和效能提升；要加强技术自主创新，确保军事传播体系安全可靠、自主可控。

（三）锻造“融创人才”，以第一资源支撑体系长青

革命化专业化军事人才是构建更有效力传播体系的第一资源。现代军事传播对人才能力结构提出了新的更高要求，它不仅需要扎实的采写编评基础，更迫切需要政治坚定、熟悉部队、精通业务、掌握技术的融创能力。解放军新闻传播中心的实践证明，在人才队伍建设上要坚持“两条腿走路”：一方面，要着力培养具备战略传播视野、能够进行顶层设计和舆论斗争的策划、指挥人才；另一方面，要大力引进和培养懂技术、懂数据的工程师、算法师，以及擅长视觉呈现、互动设计的创意人才。要树立“大人才观”，打通军地之间的人才交流渠道，积极利用地方先进技术和人才资源，通过项目合作、人才交流等方式，弥补军队在特定技术领域的短板；要完善人才的培养、使用和激励机制，让“名记者、名编辑、名评论员”和技术专家都能在强军兴军征程中实现价值；要突出人才培养重点，引导采编人员不断强化政治意识、战场意识、服务意识，努力成为熟悉部队、精通业务、掌握技术的复合型人才。

（作者单位：解放军新闻传播中心）

责任编辑：张和芸