摘 要：框架理论认为“框架”能够帮助人们“定位、感知、识别和标记”那些发生在他们的生活空间和整个世界中的事情。要清醒认识当前美西方在涉华议题上设置的负面认知框架，努力构建中国话语和叙事体系，创新国际传播路径，实现国际舆论斗争突围。

关键词：框架理论；舆论斗争；国际传播

2025年7月18日，在外交部例行记者会上，针对记者提及美国参议院外委会民主党议员报告称中国对美构成战略挑战等言论，新闻发言人指出该报告充斥冷战思维，渲染 “中国威胁”，意在遏制打压中国。中方按“相互尊重”等原则处理中美关系，“从来不搞恶性竞争和大国对抗，无意取代谁、挑战谁”。有理有据的驳斥，戳穿美西方通过设置框架影响国际舆论、鼓噪升级中国“谋霸”阴谋论的险恶用心。

“框架”指的是一种能够协助人们“定位、感知、识别与标记”发生在自身生活空间及整个世界范围内各类事件的认知结构。当这一理论被引入传播学后，学界达成了一个基本共识：媒介框架不仅能够揭示受众的所思所想，还具备影响受众思维方式的作用。在涉华议题方面，长期以来，美西方精心设置并牢牢主导着特定的负面认知框架，以此在国际舆论场上塑造公众认知。随着中国日益走近世界舞台中央，打破这一由美西方构建的认知框架，在国际舆论场中争取主动，讲好中国故事、传播好中国声音，进而构建与中国经济地位相匹配的国际话语权，成为当前新闻舆论工作的重大课题。本文系统性解构美西方预设框架，并提出建构基于中国视角、价值和实践的叙事体系，实现从“被动回应”到“主动定义”的转变，从而在国际舆论格局中展现中国立场与智慧。

一、清醒认识当前国际舆论斗争中解构美西方框架的紧迫性

美西方通过将特定主体框架与目标受众的利益相关联，持续构筑涉华负面舆论。其背后的目的在于煽动国际社会共同对中国进行打压，进而维系美西方主导的国际秩序。

（一）选择性框架：基于利益“取景”的挑拣性叙事

选择性框架即放大符合自身利益的片段、剔除不利于己的事实，断章取义。例如，在香港“修例风波”报道中，BBC等美西方媒体对暴徒恶行鲜有提及，却密集发布港警自卫反击、清场等画面，煽动民众情绪。相关做法警示我们，在未来国际舆论斗争中，美西方必然会凭借其在全球网络空间累积的先发优势，以及在全球社交媒体平台布局方面所占据的数量优势，持续对我展开选择性叙事和偏见性解读，剥夺我叙事权。对此，我们一方面要及时提供全面、准确的信源，从多角度出发，完整呈现事件全貌，进而抢占舆论制高点与事件定义权；另一方面要适时揭露美西方借题发挥、选择性叙事的险恶用心，曝光美西方媒体“失声”“失明”表现，向国际受众揭示其惯于颠倒黑白、恶意解读的媒介形象。

（二）情感化框架：煽动情绪制造矛盾的绑架性叙事

全媒体时代，大众传播呈现“情绪大于理智、立场高于事实”特点。美西方善于运用情感化框架进行舆论操纵，误导国际受众。例如，在利比亚战争中，美西方媒体渲染卡扎菲“奢靡”生活，点燃民众愤怒情绪；在叙利亚战场，美西方操控“白头盔”组织摆拍救援4岁男孩画面，煽动国际民众义愤。针对中国，美西方散播“中国人将吃光全球粮食、耗尽全球能源”等不实言论，强化“中国威胁”的“洗脑式”情感化框架，导致一些国家和民众产生恐华心理，对中国国际形象造成巨大负面影响。这警示我们，面对情感化框架的低成本和高危害，我们要认真寻找其中的漏洞与矛盾，抓住美西方叙事中的逻辑不自洽和历史污点予以反击；要积极投身国际舆论场情感较量，敢于斗争、善于斗争；要用事实和真理戳穿谎言，用温情和叙事赢得人心，打破西方情感话语垄断。

（三）二元对立框架：“我者”和“他者”的对抗性叙事

美西方长期秉持二元对立价值认知，将西方所谓的“自由民主”奉为现代文明的唯一样板，给其他行为体贴上“专制”“威权”二元对立标签。近年来，美西方把涉疆、涉藏、涉港等问题与二元对立标签相勾连，一并借此污蔑中方压制人权，试图框定中国“他者”意象。这警示我们，美西方囿于意识形态偏见，短期内难以摆脱冷战思维、零和博弈的思想桎梏，会本能地以“西方滤镜”审视我国的和平发展。我们要大胆揭露美西方“民主自由”的虚伪丑恶本质，摆出诸如美式民主输出成为“致命毒药”，“颜色革命”在全球引发战乱冲突的具体事实，打破所谓“一种文明、一种道路、一种模式”的固有框架。同时，要加强国际对话交流与合作，为世界提供“中国发展方案”，阐述人类相互依存、风险共担，结成休戚与共命运共同体的理念。

（四）历史修正主义框架：颠倒黑白的谎言性叙事

出于政治目的、意识形态偏见等，美西方对于部分历史进行歪曲、篡改，混淆视听、误导民众。例如，美西方主流历史研究刻意忽视中国在抗日战争中的作用，将中国的胜利描绘为依赖盟军的拯救。日本右翼势力长期秉持否认与歪曲历史罪责的立场，对诸如南京大屠杀等暴行予以公然否认，同时抛出所谓 “日本受害论”，大肆渲染其遭受核爆的悲情历史。上述具有欺骗性的叙事警示我们，打破历史修正主义框架，绝非单纯的学术问题，更是一场关乎国家主权、文化安全以及意识形态安全的严肃斗争。要深挖历史，掌握更多鲜为人知且能够有力反驳历史修正主义的历史细节与证据；要创新叙事，灵活运用电影、纪录片、短视频等载体，将宏大历史叙事巧妙转化为具体人物故事与事件细节；要针对不同国家和地区受众特点，制定差异化的传播策略，主动向世界讲述真实的历史。

二、打破框架，构建中国话语和叙事体系应遵循的原则

实践证明，打破框架，构建中国话语和叙事体系必须坚持真实性与逻辑性并重、主动设置议题与回应关切并重、价值引领与利益沟通并重等原则。

（一）真实性与逻辑性并重

2025年8月，中国海警局新闻发言人发表谈话，指出菲律宾非法“坐滩”的57号舰释放2艘小艇，且无视我方多次明确警告，以不专业、危险的方式接近我方正常执法的海警艇，蓄意“碰瓷”挑衅。现场还发布了执法视频，清晰标注菲方侵闯轨迹，直观呈现菲方故意挑衅证据。这一发声亮剑有力回应对方舆论抹黑攻击。由此可见，打破框架，构建中国话语和叙事体系要坚持真实性与逻辑性并重原则。要以真实性确保话语“立得住”；要以逻辑性确保话语“讲得通”；要通过概念清晰、逻辑严密的回击，实现情感共鸣与理性认同的统一，提升中国叙事的传播穿透力和接受度。

（二）主动设置议题与回应关切并重

2025年8月12日，美国国务院发布“国别人权报告”，污蔑中国在新疆进行“种族灭绝”、对海外异议人士实施“跨境镇压”。面对美无端指责和诽谤，国务院新闻办公室于8月17日发表《2024年美国侵犯人权报告》，揭批美国长期奉行霸权主义、单边主义，粗暴践踏国际法和国际关系基本准则，肆意侵犯他国人权行径，精准抓住美国人权结构性缺陷，实现在人权议题上对美式话语霸权的解构和对等反击。这启示我们，打破框架，构建中国话语和叙事体系要坚持主动设置议题与回应关切并重原则。要深入研究国际政治经济文化发展趋势，结合中国发展实际与特色，挖掘具有全球价值和关注度的议题；要利用官方媒体、社交媒体、国际学术交流等多种渠道，及时且全面地回应国际社会对中国的各种关切；要以翔实的数据、生动的案例，有理有据地澄清误解、消除偏见。

（三）价值引领与利益沟通并重

2023年10月，中央广播电视总台CGTN推出4集系列专题报道《遇“建”天下·带路行》，围绕“一带一路”基建项目解读“一带一路”发展倡议的重大意义。其中《雅万高铁》一集讲述雅万高铁连接印尼雅加达和万隆两个城市，缓解当地交通拥堵状况，将两地原本3个多小时的通行时间缩短至不到45分钟的故事，直观展现了中国技术和中国标准给相关国家带来的实惠，取得良好传播效果。实践证明，打破框架，构建中国话语和叙事体系要坚持价值引领与利益沟通并重的原则。要将平等尊重、共享繁荣等中国价值理念融入基础设施建设、贸易投资、技术转让等实实在在的利益“外壳”中；要聚焦重大倡议，依托具体成果，讲好中国故事，打造特色话语；要契合国际关注，突出互利共赢，使中国话语与叙事更贴合国际受众需求，从而有效提升中国话语的影响力与认可度。

三、框架理论视角下国际传播路径创新

讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象要求我们创新国际传播路径，实现国际舆论斗争突围。

(一)内容创新与叙事方式变革

实现国际传播路径创新，内容是“核”，叙事为“重”。例如，2020年3月至2021年8月，在云南亚洲象北迁事件中，我国主动回应国际关切，紧扣不同文化的共通点展开报道，将该事件拓展为中国生态文明建设、云南生物多样性保护、人与自然和谐共生三个紧密关联且层层递进的叙事层次。同时，结合报道内容创新，向世界展现了真实、全面、立体的中国形象。这启示我们，打破框架，构建中国话语和叙事体系要将内容创新与叙事方式变革统一起来。既要深耕内容，又要丰富话语表达；既要创新叙事方式，化刻板机械的宣传为生动鲜活的展示，力求让国际受众“听得进、听得懂、能共鸣”，又要明确目标，致力于消除固有偏见，呈现中华民族与世界各民族的共同追求；既要扎根中国本土文化、彰显独特风采，又要针对海外受众的文化差异与思维习惯，构建与之契合、具有时代语境的传播新范式。

(二)技术赋能与传播渠道拓展

全媒体时代，技术不仅关乎传播形式，更是内容的重要组成部分。例如，2025年8月，中央广播电视总台旗下的玉渊谭天微信视频号发布《日本网友被科普日本侵华历史大破防》短视频，利用大数据技术，对与博主“对线”的账号进行检测，梳理了质疑《中国娃娃》照片真实性相关贴文的传播路径图，摸出背后传播节点，揭露日本右翼分子利用社交机器人释放虚假信息的事实，撕开日本极右翼势力操纵侵华舆论、扭曲事实以扩大影响力、抢夺日本参议院议席数的阴险面目。相关斗争实践启示我们，创新国际传播路径一方面要坚持技术赋能，主动拥抱新兴技术，洞悉技术趋势，抓住技术发展红利，围绕国际受众需求偏好，抓住分众化传播特点，进行精准、高效的国际传播；另一方面要主动拓展传播渠道，充分发挥报、刊、网、微、端不同媒介属性优势，加强自有传播平台建设、发挥民间传播渠道作用、布局海外发声渠道，扩大知华友华舆论朋友圈。

(三)国际合作与话语联盟构建

实践证明，开展国际合作、构建国际话语联盟，是创新国际传播路径的重要方法之一。例如，2023年8月，日本政府将福岛核电站核污染废水排入海洋，这一行为引发国际舆论广泛关注。英法等西方国家媒体鼓吹日方做法“科学、安全、透明”，而以印尼为代表的东南亚国家媒体在报道中客观呈现科学界对日方做法的疑虑，以及各国民众和环保组织的抗议活动，为我对日舆论反制提供国际合作空间。这启示我们，国际传播路径创新要善于借力“多方话筒”，放大利我声量，抓住时机借第三方发声策应，同时要加强人文交流合作与宣传，通过他国媒体循序渐进地向国际舆论场传递繁荣友好的中国形象；要鼓励智库、高校、媒体、企业、文艺界、海外华人华侨、知华友华人士共同参与叙事构建与传播，积极构建多元主体参与的“话语联盟”，引导舆论朝于我有利的方向发展。

（作者单位：陆军边海防学院乌鲁木齐校区）

责任编辑：张和芸