摘 要：行动作为一种特殊的非语言传播方式，具有真实性、持续性、可见性等独特传播优势。全媒体时代，军队非战争军事行动常处于媒体高度关注之中。本文基于我军遂行相关任务的传播实践，探讨如何有效激活行动传播这一关键变量，系统构建军队良好形象的传播路径，为遂行新时代使命任务提供坚实的舆论支撑。

关键词：非战争军事行动；行动传播；形象塑造；传播实践

随着非传统安全威胁日益凸显，国家武装力量遂行非战争军事行动的频率和任务强度持续增加。非战争军事行动是指为维护国家安全和发展利益，动用武装力量进行的不直接构成战争的军事行动，在和平时期主要包括抢险救灾、国际维和、反恐维稳等。非战争军事行动既是展示军队良好形象的窗口，更是舆论斗争博弈的前沿。一方面，军事行动常置于媒体聚光灯下，受到国际舆论的高度关注；另一方面，军事行动本身作为一种强有力的非语言传播方式，具有真实性、持续性、可见性等独特优势，虽不鸣枪炮却传声万里，看似不涉硝烟实则塑势千钧。

本文基于我军遂行相关任务的传播实践提出，要加强行动传播的系统设计，体系性推进话语能力建设，通过非战争军事行动展现忠诚、胜战、为民、担当、和平的人民军队形象，在全媒体的无声战场构建立体式发声格局，为顺利遂行任务提供有力舆论支持。本文所指行动传播，是指通过军队以非语言符号为载体，向国内外受众传递军队形象、价值理念和综合实力的传播方式。

一、时代之需：非战争军事行动中人民军队形象塑造的意义

全媒体时代，舆论场域已成为战略博弈的重要战场，非战争军事行动因其高能见度与强影响力，展现出特殊的传播价值与现实张力。加强行动中人民军队形象塑造，关乎战略全局，不仅是应对复杂安全形势的紧迫任务，更是提升国家软实力、构建于我有利国际舆论环境的战略举措。

（一）契合国家战略布局，保障行动高效实施

军队遂行非战争军事行动是“军事服务政治”的集中体现，具有高度的政治性、战略性。特别是国际维和、人道主义救援等海外任务的执行，往往处于国际舆论关注焦点，构成国家战略布局和国家形象塑造的关键场域。例如，2022年1月，汤加火山爆发后，应其请求，中国军队派遣运-20及海军五指山舰、查干湖舰执行紧急救援任务。此次行动不仅及时输送了救灾物资，更向国际社会清晰传递了中国负责任的大国形象，以实际行动回击不实论调，彰显了我国推动构建人类命运共同体的坚定意愿。由此可见，行动本身即是最具说服力的传播符号，这种“做给你看”的传播方式，能够有效穿透受众认知壁垒，推动价值理念的自然内化与深层认同。非战争军事行动要实施全链条传播设计，从任务策划、力量投送、行动执行到效果传播，确保每一步都能精准传递政治意图与价值导向；要通过系统展示军队的战斗素养、专业能力和纪律作风，向国内外展现人民军队维护国家安全的坚定意志；要借助联合演训、反恐维稳等实际行动，在检验备战水平的同时，也向潜在对手传递清晰战略信号，从而为国家安全与发展构建稳定有利的战略态势。

（二）彰显军队多维形象，提升国家软实力

行动传播是军事文化输出与软实力构建的重要载体，其通过展示军队的专业素养、组织形态与精神风貌，能够有效增强国家文化的感召力。例如，在和平方舟号医院船等任务中，中国海军以规范、专业、人性化的行动，生动诠释了中国军队和平、合作、负责任的形象，为国家外交战略提供了有力支撑。这启示我们，在全媒体环境下，舆论与行动呈现双向塑造的特征。一方面，需以“言”塑势，通过及时、准确、权威的信息发布，展现我军开放透明的形象，有效引导舆论、压缩谣言空间。另一方面，更要以“行”证言，在遂行非战争军事行动中，以过硬的能力、优良的作风与文明的形象，向国内外同步传递中国军队的硬实力与软实力，塑造可信、可爱、可敬的中国形象，持续提升影响力。

（三）经略累积舆论势场，拓展国际影响力

非战争军事行动国际关注度高，已成为意识形态与话语权博弈的关键场域。以中国海军在亚丁湾持续十余年的常态化护航为例，其通过稳定、专业的行动实践，将中国海军塑造为“国际公共安全产品提供者”的鲜明形象，有力回击了所谓“军事扩张”的不实指责，在国际舆论场中逐步积累了正向认知与战略信任。这一实践表明，一方面，要通过行动清晰传递政治意图、政策导向与价值立场，向国际社会展现我维护和平、服务人民、依法履职的负责任形象，系统塑造于我有利的舆论态势。另一方面，要在行动传播中主动开展舆论斗争，积极争夺对非战争军事行动的定义权、解释权与话语权，及时澄清不实信息、揭批恶意污蔑。

二、实践之鉴：非战争军事行动中人民军队形象塑造的基本原则

实践证明，在复杂多变的舆论环境中，行动传播唯有坚持及时主动、真实统一、精准分众，方能在舆论博弈中把握先机、赢得认同。

（一）及时主动，牢牢把握定义的主导权

舆论引导需善用“首因效应”，行动传播贵在快速反应。例如，2025年1月7日，西藏定日县地震发生后，西藏军区第一时间启动应急预案。震后10分钟，定日县人武部22人冒着余震风险奔赴现场；9时40分，西藏军区某团救援力量已抵达现场展开行动。这种快速响应不仅为救援争取了宝贵时间，更在舆论场中第一时间确立了“军队迅速响应、高效救援”的叙事框架，有效平复了社会焦虑，掌握了事件的定义权与解释权。这充分表明，全媒体时代，非战争军事行动往往处于“全景式、直播化”的传播环境中，每一个行动节点都可能被即时记录、广泛传播，这对行动传播的时效性、主动性、规范性提出了更高要求。要构建覆盖任务全程的即时信息采集与发布体系，确保在行动启动后第一时间同步开展权威信息传播，掌握叙事定义权；要将传播策划嵌入行动方案全流程，明确各阶段传播目标、符号载体与话语策略，确保行动实践与意义传达同步推进、相互支撑；要针对不同受众群体，采用适配的话语体系和传播渠道，在关键议题上实现有效触达与认同建构。

（二）真实透明，让行动路径成为战略叙事

行动传播塑造人民军队形象，“行”是根本。人民军队的良好形象，归根到底是打出来、干出来的。例如，2015年也门撤侨行动中，一张女兵牵着小女孩准备登上军舰的照片在国内国际社交媒体刷屏，画面中小女孩神态自若，如放学回家般松弛。这一充满安全感的视觉传播，胜过千言万语的政治宣示，生动诠释了“人民军队为人民”的含义，极大地增强了国民的安全感和自豪感。由此可见，非战争军事行动传播要坚持行动引领、传播赋能，在真实实践中塑造形象，在情感共鸣中赢得认同。一方面，要建立嵌入式、伴随式的传播机制，在任务执行过程中系统采集真实、鲜活、富有感染力的现场素材，通过视觉化叙事展现官兵的专业素养与精神风貌，让军队形象在真实行动中自然呈现、深入人心；另一方面，要注重叙事的人本关怀与情感共鸣，通过具体的人物故事和细节场景传递价值理念，避免概念化表述。

（三）精准分众，激发共情共鸣

行动传播最终要落到“人”，精准分众是提升传播效能的关键路径。中国海军和平方舟号医院船的实践提供了成功范例。该船航行全球52个国家，为超过37万各国民众提供医疗服务，以国际通行的“人道主义语言”开展跨文化交流。这种以服务为载体、以专业为支撑的柔性传播，有效淡化了意识形态差异，塑造了“和平之师、文明之师”的友好形象，为破除“中国威胁论”提供了事实支撑。这启示我们，非战争军事行动传播要深入研究不同地区受众的文化背景、认知习惯和信息需求，尊重文化差异与价值多元；要依据任务区域舆论场特点制定差异化传播策略，实现内容供给与受众需求的有效对接；要善用国际通用话语和视觉符号，构建超越文化隔阂的共同意义空间，提升传播的穿透力与认同度。

三、破局之要：非战争军事行动中人民军队形象塑造的关节点

全媒体时代，面对日益复杂的国际舆论态势，非战争军事行动传播需抓住关键关节点，才能更有效地向国内外受众传递军队形象、价值理念与综合实力，在多元舆论场中有效塑造我军形象。

（一）聚焦目标导向，紧跟行动进程搞好传播设计

清晰的目标导向是达成传播效果的关键。非战争军事行动传播在行动开展前，就要明确传播目的，并据此确定传播重点与方向，让传播设计与军事行动战略耦合。以“和平友谊-2025”中马联合军演为例，联演以“人道主义救援减灾与海上安全”为课题，邀请东盟国家派员观摩，以可核验的任务框架界定演习性质与合作初衷，从源头上压缩外界关于“地缘对抗”的灰色解读空间。采用军地力量混合编组与全流程公开的形式，在马来西亚蒲种国家灾害救援基地、巴生港、梳邦空军基地及马六甲海峡水域等多点展开演训，马来西亚国家灾害管理机构与专业搜救力量全程参与，极大强化了“公共安全合作”的外部感知；组织舰艇开放日、文体交流等高频次场景化活动，将军事协作转化为供应“国际安全公共产品”，在复杂的涉外舆论场中构建了更具亲和力与解释力的叙事框架。这启示我们，非战争军事行动传播要将传播设计嵌入联合作战指挥体系，确保行动与形象塑造同频共振、一体运行。在行动初期聚焦“定调子”，通过议题设置抢占舆论法理阐释权与道义制高点；在行动中期强化“讲故事”，通过主导叙事叠加专业视角建构立体正面形象；在行动后期致力“凝共识”，通过价值升华将行动成果固化为社会共识。

（二）融合多元手段，以创新呈现强化受众认知与认同

在智能算法主导、信息碎片化与圈层化交织的舆论生态中，非战争军事行动传播必须顺应数字化、移动化、视频化趋势，以具象化、沉浸化的感官体验实现行动形象的创新呈现。以空军运-20执行迎接在韩志愿军烈士遗骸回国任务实践为例，当飞机进入我领空后，空军歼-20伴飞护航，以空军独有的礼仪迎接志愿军烈士英灵回家。这一仪式场面，结合空中通话的现场原声，构建出具有高度沉浸感的视听场域，使庄严的军事行动升华为全民共同参与的情感仪式，有效促进行动价值与公众情感的深度共鸣。这启示我们，非战争军事行动传播要构建多维立体的呈现体系。要推行“可视化”传播，善用动态图表、短视频新闻、卫星影像等手段，将行动进程与成果转化为一目了然的视觉语言，降低公众理解门槛；要强化“数据驱动”叙事，建立基于数据的行动评估与传播反馈机制，通过翔实的数据指标增强叙事客观性与说服力；要打造沉浸式体验，借助AR/VR技术、第一视角拍摄、全景直播等方式，打破时空限制，让受众从旁观者变为参与者，在身临其境中深化对非战争军事行动的感知与认同。

（三）优化协同机制，提升传播效能

全媒体时代，受众信息获取渠道多元，提升传播效能离不开传播主体的协同作战。例如，2025年5月，俄罗斯纪念苏联伟大卫国战争胜利80周年阅兵式彩排中，中国仪仗队员经过红场时下意识抬手罩住枪口防止误伤群众的动作，被网友制作成短视频并配文传播。这个不足2秒的细节，通过“枪口永远朝外，温柔永远向内”的温情解读，将中国军队“和平之师”的形象精准投送不同国家、不同圈层的受众，在社交媒体引发广泛共鸣。这启示我们，非战争军事行动传播要通过系统整合实现传播力量的最优配置，全面提升传播效能。要打破军地壁垒，将军事行动与地方宣传资源深度融合，实现信息共享、渠道共用、力量互补；要贯通内外资源，统筹国内国际两个舆论场，实现议题同构、叙事同频、效果共振；要统筹线上线下，打通传统媒体与新兴媒体、主流媒体与社交媒体，构建全媒体传播矩阵，实现传播效果的最大化。

（作者单位：国防大学政治学院）

责任编辑：张和芸