摘要：构建现代军事传播体系是巩固壮大主流思想舆论、服务备战打仗的关键。体系构建首要在于把握规律。本文结合解放军新闻传播中心实践，阐述遵循现代传播规律的内涵，提出应秉持政治统领、内容本真、系统增效原则，以规律界定创新、以创新深化规律、以赋能检验成效，打造新型军队主流媒体，为强军事业提供坚实思想舆论支撑。

关键词：新闻传播规律；解放军新闻传播中心；现代军事传播体系；传播实践

全媒体时代，信息传播的底层逻辑发生深刻变革。面对信息过载与传播分众化的挑战，军事新闻传播如何确保承载强国强军使命的主流声音在海量信息中脱颖而出、直抵人心，成为一道紧迫的时代课题。习近平主席在致解放军报创刊70周年的贺信中明确要求“把握现代新闻传播规律”“推动构建更有效力的现代军事传播体系”，为军事新闻传播工作指明了根本方向、确立了实践遵循。

2018年解放军新闻传播中心（以下简称“该中心”）的组建运行，正是对这一课题的系统性回应与实践探索。本文聚焦该中心近年来的传播实践，阐释现代新闻传播规律在军事领域的特定内涵与实践要求，并结合军事新闻传播的特殊属性，提出创新实践中必须恪守的政治统领、内容本真、系统增效三大基本原则。在此基础上，从规律框定创新边界、创新驱动规律深化、赋能检验耦合价值三个维度，探讨构建现代军事传播体系的实践路径，以期为提升新时代军事新闻传播的传播力、引导力、影响力、公信力提供理论参照与实践镜鉴。

一、把握现代新闻传播规律，夯实军事传播体系建设根基

规律是客观存在的“道”，是体系运行的底层逻辑。构建现代军事传播体系，首要在于深刻认知并自觉遵循其内在规律。

（一）遵循受众认知与接受规律，实现有效传播

全媒体时代，信息传播呈现圈层化、碎片化与个性化特征，对受众精准分层、投其所好成为达成传播效果的关键。该中心在宣传“时代楷模”陆军某旅“刘老庄连”先进事迹时，既依托《解放军报》等主流媒体发布深度报道，强化权威引领；又通过中国军号客户端发起“重走英雄路·致敬‘刘老庄连’”线上互动活动，以年轻化、参与式传播吸引了超千万人次参与，实现了分众化触达与情感化共鸣。其实践表明，受众认知规律是军事传播体系建设的逻辑起点，这要求军事传播彻底转变“传者本位”思维，树立“用户导向”理念。面向部队官兵，内容应紧扣备战打仗实践，回应官兵现实关切；面向社会公众，需着力挖掘真实、鲜活、有温度的强军故事，营造关心国防、尊崇军人的社会氛围；面向国际受众，应构建兼具中国特色与国际通识的话语体系，清晰传达中国军队的和平理念、专业能力与负责任态度，有效增进理解、化解误读。

（二）把握内容生产与叙事规律，增强感染力说服力

内容生产与叙事规律是构建有效传播的核心支撑。该中心积极探索运用互联网生产方式，讲述打动人心的军营故事。以中国军网推出的《向百年·向胜利》系列微视频为例，该系列聚焦海军声呐兵、空军战斗机飞行员等不同兵种战位官兵，采用岗位纪实与故事写意相融合的手法，将宏大的强军主题转化为叙事精巧、视听紧凑的短视频单元。这种以个体命运映照时代进程的叙事逻辑，赋予重大主题直抵人心的力量。这启示我们，把握内容生产规律，是提升军事传播竞争力的关键，是体系建设的质量基石。高质量的传播，是将孤立信息转化为有意义故事的艺术，核心在于建立关联、引发共情、促成认同。军事新闻要善于将宏大政治主题与强军思想，转化为受众可感知、可共鸣的个体经验、情感连接与严密逻辑；要让叙事视角贴近受众的认知与情感；要让呈现形式、体量、语言适配受众接收习惯、媒介平台特性及传播环境。

（三）顺应媒介融合与平台规律，重塑一体化传播生态

当前，“无全媒体不传播”已成为传播领域的常态。以2025年第十一届空军航空开放活动报道为例，该中心依托“军媒智云”系统，以中国军号“云观航展”直播为核心平台，整合“军事报道”等传统媒体资源采制深度内容，并联动军地21个矩阵账号同步参与，历时25小时直播累计观看量高达2362.69万。这一事例表明，顺应媒介融合规律，不仅是优化资源配置、形成传播合力的关键所在，更是体系建设的效能支柱。要建立实体化的融合指挥中心，搭建统一的内容生产与技术平台，对选题策划、采编调度、产品制作、效果评估等实施全流程一体化管理，推动融合从“物理相加”迈向“化学反应”；要打破媒介壁垒，重塑生产流程，以智能生产指挥平台为枢纽，有机整合采编力量、内容资源、分发渠道，使各环节从“各自为政”转变为“体系作战”；要强化系统集成思维，从顶层设计入手，推动组织架构、运行机制、考核标准适应融合业态，实现从“散点发力”到“多元聚合”的效能跃升。

二、恪守规律运用根本原则，把稳军事传播正确方向

认识规律是前提，正确运用是关键。军事新闻传播政治性、政策性强，运用传播规律时须遵循系列根本原则。

（一）坚持政治统领原则，在规律运用中坚守根本立场

军队媒体“姓党为军”，将政治统领作为根本立场既是履行根本职能的内在要求，也是提升现代军事传播体系效能的必然路径。例如，该中心近年持续推出“在习近平强军思想指引下”系列报道，以官兵运用创新理论破解备战难题的鲜活实践为载体，通过全媒体形态生动展现部队练兵成效，实现了政治导向与传播效果的深度统一，将政治优势转化为服务强军事业的强大舆论动能。这一实践表明，军队主流媒体作为党在军队的喉舌，必须毫不动摇地坚持党的领导，高扬党的旗帜，积极宣传党的理论和路线方针政策，生动反映部队建设改革和备战打仗实践。要深挖红色资源，在弘扬优良传统上“铸魂”；要聚焦强军实践，在培塑革命军人上“塑形”；要服务备战打仗，在助力军队发展上“聚力”。

（二）坚持内容本真原则，在形式创新中筑牢价值根基

求真求实是新闻工作的生命线，更是军事传播必须恪守的价值根基。2025年8月，该中心策划推出“‘英雄致敬英雄’抗战英雄书信传诵”活动。活动中，原汁原味呈现左权等数十位抗战英雄于生死抉择之际所撰写的书信，同时借助多种媒体形态，创新叙事表达方式，邀请英模部队官兵等进行接力诵读，构建起“英雄致敬英雄”的代际传承链条，让承载烽火岁月的文字在新时代引发跨越时空的精神共鸣，活动获评中央网信办2025年度“网络正能量主题活动”精品。这启示我们，军事新闻传播坚守“求真求实”，其核心在于坚持马克思主义新闻观。这就要求军事新闻工作者，一方面要主动深入连队班排、投身演训一线，捕捉练兵备战的真实场景、记录革命军人的真情实感、挖掘强军实践的生动故事；另一方面要积极突破传统单向、单一的内容生产模式，融合文字、图片、音视频、漫画、纪录片等多种形态，打造多元化、复合型的融媒体产品，让“真实”以更具穿透力的方式抵达受众。

（三）坚持系统增效原则，在协同联动中实现整体最优

系统增效原则的核心，在于打破传统媒体形态与组织机制的壁垒，以系统化思维进行顶层设计，通过技术赋能与机制创新，实现资源、流程与效果的深度整合与优化。2024年3月，中国军号移动旗舰客户端正式上线运行后，一方面反向赋能报纸、广播、电视等传统媒体，对其优质内容进行数字化、轻量化、视频化改造，巩固并放大传统阵地的权威声音与内容价值；另一方面以账号入驻形式邀请各战区、军兵种等单位官方新媒体进驻中国军号，并开通境外账号，打破信息壁垒、实现资源共享，逐步构建起以“中国军号”为辐射中枢，集“传统+新兴”“线上+线下”“国内+国际”于一体的权威军事媒体矩阵，实现传播效能的整体跃升。其实践表明，在军事新闻传播中，要始终牢牢掌握领导权、管理权与话语权。要巩固传统军事舆论阵地，持续办好传统媒体，通过提升内容品质、深耕专业优势，使其成为传播党的声音、展现强军风采的权威平台；要切实守好互联网涉军传播阵地，做到“守土有责、守土尽责”；要善于打破传统阵地与新兴阵地之间的壁垒，推动军事传播格局从“分散布点”向“体系耦合”转变，以协同联动实现整体传播效能的最大化。

三、推动规律创新耦合赋能，全面提升军事传播效能

构建现代军事传播体系，是一个将规律与原则转化为具体行动方案的持续过程。设计出可操作、可评估、可持续的实践进路，是推动该体系从规划蓝图落地为现实的关键着力点。

（一）以规律为框架，框定创新的边界与尺度

规律是创新的“指南针”，原则是创新的“保险绳”。2025年中国军号推出的互动视频《长夜烽火》是把握现代新闻传播规律、坚持相关原则下的一次成功探索。该作品以抗日战争爆发这一宏大历史背景为依托，精心设置照相馆学徒、参军青年等5种不同身份角色，并设计了30种剧情结局。用户在观看过程中，可自主选择互动，推动故事发展，进而从多个视角深刻体会战争的残酷以及中华民族的顽强抗争。从“这一次我一定要活下去”“泪目”等弹幕留言中，可直观洞察用户强烈的情感共鸣与价值认同。这一成功实践表明，军事新闻传播的创新，主要体现在叙事手段、技术应用与传播渠道等方面的突破。其精神内核、主题聚焦、价值导向以及历史真实，必须保持稳固。在创新过程中，要精准把握内容与形式、技术与创意、个体体验与群体传播之间的动态平衡；要始终坚守以严肃历史内容为内核，坚决杜绝过度娱乐化倾向；要确保技术创新始终服务于主流价值传播，推动军事新闻传播在创新中坚守正道、行稳致远。

（二）以创新为引擎，驱动规律的深化与赋能

创新是驱动规律传播精准落地、实现传播效能倍增的核心动力。以思想解读类融媒体片《攻坚—矢志强军向一流》为例，该片锚定习近平强军思想传播，系统探索“理论可视化、叙事故事化、传播矩阵化”路径，将抽象理论转化为官兵奋斗的故事。其构建的“预热蓄势—正片引爆—全域触达”梯次传播链成效显著：预热阶段，短视频《谁怕死谁就输了！》等产品引爆全网；正片播出后，实现跨媒体触达量超61.65亿次，82个热搜话题持续发酵，形成了现象级传播效应，实现政治导向与传播效果的深度统一。这启示我们，构建现代军事传播体系需在三个维度同步突破：传播理念创新，确立“受众中心、交互传播”范式，实现从“传者本位”向“受众需求”的逻辑转换；生产机制创新，构建“全媒体采编、一体化生产”体系，打破媒介壁垒，释放全媒内容生产力；技术手段创新，运用大数据与人工智能精准画像，优化传播路径，以技术赋能实现军事舆论场的全域覆盖与有效引导。

（三）以赋能为目标，检验耦合的效能与价值

构建现代军事传播体系的根本指向，在于更好发挥宣传主渠道、舆论主引导作用，为强军事业提供有力舆论支撑。中国军号近年来探索“新闻+服务”模式，推出“你好·孔雀蓝”等品牌节目并配套政务服务功能，既契合“用户需求导向”规律，更实现了从单向传播到双向赋能的跨越，推动传播体系从“信息中介”向“强军支撑平台”升级。这深刻表明，推动规律把握与创新实践深度融合，方能实现传播效能跃升。在内容建设上，要以规律精准定位，以创新丰富形态，打造思想性、真实性、趣味性兼具的强军内容矩阵，使主流价值直抵人心；在渠道建设上，要以规律统筹布局，以创新打通壁垒，构建全域覆盖、梯次配置、协同高效的传播网络；在队伍建设上，要以规律指引方向，以创新驱动培养，锻造政治过硬、军事精通、全媒胜任的复合型人才队伍，为军事传播现代化提供坚实人才支撑。

（作者单位：解放军新闻传播中心）

责任编辑：张和芸