摘要：在舆论格局深刻变革与战争形态加速演进背景下，“更有效力”是衡量现代军事传播体系的根本标尺。本文围绕该标准，系统探讨构建现代军事传播体系的现实紧迫性、时代要求及主要难题，提出需对标世界一流，着力突破体系协同、内容创新、技术赋能等关键瓶颈，推动创新发展，书写军事新闻传播的时代新篇章。

关键词：更有效力；现代军事传播体系；对标一流；融合创新

在全媒体时代深度发展与信息化智能化战争加速演进的时代背景下，军事新闻传播战略地位日益凸显。它不仅是意识形态交锋的前沿阵地、认知域作战的关键力量，也是国家形象塑造的重要窗口和强军事业推进的精神支撑。习近平主席高度重视军事传播能力建设，在致解放军报创刊70周年贺信中明确提出，“推动构建更有效力的现代军事传播体系”。回顾2015年视察解放军报社时，习主席已明确指出要“努力构建适合国情军情、符合时代发展要求的现代军事传播体系”。从“适合国情军情、符合时代发展要求”到“更有效力”，这一论述的变化，体现了习主席对构建军事传播体系建设的深刻认识与长远谋划，也为新时代军事新闻传播工作确立了更高标准，赋予了更重使命。

当前，以解放军新闻传播中心为代表的军队新闻单位，在整合资源、搭建平台与融合发展等方面取得了重要的阶段性进展，但对照“更有效力”目标要求，在体系协同、内容创新、技术赋能、人才培养等方面还存在短板。党的二十大报告明确提出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，这为军事传播体系建设指明了根本方向。面向未来，必须直面舆论斗争严峻复杂的战场考验，对标世界一流军队的传播能力，锚定使命任务，着力突破体系协同、内容创新、技术赋能等关键瓶颈，在推动构建更有效力的现代军事传播体系上交出优异答卷。

一、围绕“更有效力”构建现代军事传播体系的现实紧迫性

“更有效力”是适应时代之变、战争之变、传播之变的战略选择，是应对复杂严峻挑战、提升军事软实力的战略先手棋。

（一）应对复杂舆论斗争与意识形态挑战的必然选择

当前，意识形态领域斗争尖锐复杂，历史虚无主义沉渣泛起，涉军负面舆论频遭炒作。美西方反华势力凭借其强大传播体系，持续对我国发起针对性的认知域攻势，意图抹黑我军形象、动摇军心士气。面对高强度、全天候的舆论冲击，我军传统传播模式在反应速度、声量与覆盖面上面临严峻挑战。具体表现为，在有的涉军舆情中，部分表述不当、简单化甚至情绪化的宣传，产生了“低级红、高级黑”现象，并在网络快速发酵，即便官方后续澄清，但在“黄金4小时”内的舆论主导权仍被情绪化声音暂时占据，反映出响应机制在时效与协同上的不足。相比之下，外军特别是美军依托体制化的公共事务机制与快速反应流程，实现了涉军舆情的跨层级协同处置。这警示我们，要将“更有效力”作为衡量传播体系能否捍卫意识形态安全的首要标尺；要构建平战一体、灵敏协同的监测处置机制，确保第一时间权威发声；要强化议题设置能力，推动从被动应对向主动引导转变，牢牢掌握涉军舆论话语权。

（二）支撑打赢信息化智能化战争的核心要素

现代战争，舆论对抗、心理攻防成为重要的作战样式，军事传播的功能不再局限于宣传鼓动，而是直接服务于军事行动、旨在制胜战场。传播力的高低，直接影响着认知域主动权的归属，并对战争最终走向产生实质性影响。以美军为例，为维系其全球战略优势，美军系统性地将信息战、心理战能力深度嵌入联合作战体系，其下属的国防媒体局等机构在全球范围内部署，确保军事行动与舆论传播同步展开、紧密配合。在近年的多场局部冲突中，美军通过精心策划、统一协调的信息发布与叙事框架，有效塑造乃至主导了国际舆论场，时常致使对手陷入“有理说不出，说了传不开”的被动局面。这深刻揭示，一个高效能的现代军事传播体系本身即构成一种不可或缺的新型作战力量，其“效力”的核心标尺，体现在对作战进程与结局的直接贡献上；要推动传播力量与作战力量深度融合，实现“军事行动到哪里，舆论传播就跟进到哪里”；要将舆论战、认知域对抗能力明确纳入整体战斗力评估范畴，以实战标准倒逼传播体系在结构、能力与反应模式上进行深刻转型。

（三）凝聚军心士气与塑造强军形象的内在要求

强军事业需要强大的精神支撑，这要求军事传播对内能够凝聚兵心、铸牢军魂，对外则需有效塑造我军和平、正义、威武的形象，以增进理解、化解误判。当前，军事传播在“走进官兵心田”方面已取得显著进展，如《解放军报》推出的“三九探哨”“军营观察”等栏目和版面，生动讲述基层故事，获得广泛好评。然而，在面向国际社会“讲好强军故事”方面仍有短板。相较于外军特别是美军在所谓“英雄叙事”“正义叙事”上投入的巨大战略传播资源，我军在构建融通中外、具有强大感染力的战略叙事体系方面，仍需加强。这深刻警示我们，构建“更有效力”的现代军事传播体系，对内传播要着眼“入脑入心”，在价值宣示与认同塑造上持续发力，对外传播则要致力于将中国军队的发展实践转化为能够引发国际社会广泛共鸣的生动叙事；要创新话语体系，运用易为国际受众理解与接受的表达；要清晰传达我军和平发展的真诚意愿与捍卫和平的坚定决心，有效回击“中国军事威胁论”等片面炒作，掌握定义自身形象的战略主动。

二、围绕“更有效力”构建现代军事传播体系应把握的时代要求

“更有效力”不仅是一个目标，更是一个动态演进的过程，这就要求现代军事传播体系必须紧跟时代节奏，深入洞察并积极顺应传播格局、战略需求和形态演变的新趋势。

（一）传播格局从“单一分散”向“全域协同”转变

在传统军事传播格局中，各媒体单元通常独立运行、分散发力。而现代传播形势要求打破这种壁垒，实现军地协同、上下联动、内外贯通、平战一体。这不仅是物理层面的简单整合，更追求化学意义上的深度融合，旨在形成统一领导、统筹高效、协同发力的整体传播合力。2018年4月解放军新闻传播中心的成立，就是朝着这一方向迈出的关键一步。随后“中国军号”平台的上线，聚合中心所属优质资源，并吸引军队媒体账号入驻，努力从内容供给方转型为生态构建者。但如何让“中心”切实成为“旗舰”，仍需持续探索。这表明，体系化是“更有效力”的基石，要摒弃“单打独斗”的思维；要构建“中央厨房”式的一体化生产平台，实现“一次采集、多元生成、全域分发”；要强化军地协同，拓展传播渠道，形成军地一体的传播合力。

（二）传播定位从“服务宣传”向“服务胜战”聚焦

“服务练兵备战”是习主席对解放军报提出的明确要求。这意味着传播体系的设计、运行、评估，必须紧扣战斗力这个唯一的根本的标准。具体而言，军事新闻传播不能只满足于一般性工作动态，而应深度聚焦实战化训练、新质战斗力生成、作战理论创新等核心领域，为部队提供具有前瞻性、借鉴性和启发性的信息参考和思想引领。例如，《解放军报》近年来持续推出的“我们在战位报告”全媒体系列报道，不仅深入演训一线呈现各军兵种部队的实战化练兵场景，更注重剖析训练转型中的矛盾问题、总结新域新质作战力量运用的经验做法，受到基层欢迎。其实践表明，“更有效力”的首要体现在于“向战为战”的鲜明导向；传播体系建设必须深度融入联合作战指挥链，成为作战能力体系的有机组成部分；必须将服务备战打仗的实际成效，作为检验传播体系效能的核心标尺，确保一切资源、一切工作向能打仗、打胜仗聚焦。

（三）传播形态从“传统单向”向“智能交互”升级

信息技术发展推动传播格局深刻变革，军事新闻传播正经历从单向、泛化向智能交互、精准抵达、沉浸体验的转型升级。解放军新闻传播中心近年来推动的“军媒智云”平台建设、超写实虚拟数字军人“穆兰”等，正是适应这一趋势的积极探索。当前，转型仍面临核心课题：如何深化人工智能在内容生产、审核等环节的应用，提升效率与导向把控力？如何利用算法实现面向官兵和特定受众的个性化推荐，增强主流舆论传播效能？如何在技术应用中严守安全底线，确保正确政治方向？这要求我们，一方面要把技术赋能置于战略地位，以前瞻布局抢占军事传播制高点；另一方面要推动技术与业务深度融合，让技术服务于内容建设，全面提升传播的智能化、精准化和互动化水平，为强军事业提供坚实舆论支撑。

三、围绕“更有效力”构建现代军事传播体系要持续破解的主要难题

构建“更有效力”的现代军事传播体系，是一项系统工程，必须坚持问题导向，聚焦核心难题，精准并持续发力，实现重点突破。

（一）紧盯体系顺畅持续用劲，实现从“物理整合”到“化学聚变”

如前所述，解放军新闻传播中心已初步完成资源整合，但距形成高效协同的“化学聚变”仍有差距。例如，“中国军号”平台需进一步强化各入驻账号的军事特色与风格统筹；在重大宣传战役中，跨部门、跨媒介的快速联动机制亦有待深化。外军特别是美军国防媒体局高度一体化的运作模式，提示我们尤其需要在协同指挥与效率上持续发力。为此，必须紧盯“体系顺畅”持续用劲：要强化“中央厨房”的核心功能，优化策、采、编、发、评、馈流程，打破部门壁垒，建立扁平化、项目制、跨媒介的柔性组织；要强化顶层设计与统筹协调，明确各单元的功能定位，实现差异化发展与优势互补；要探索完善军地协作机制，在内容共创、渠道共享、人才共育等方面，构建开放共赢的军事传播生态。

（二）紧盯优质产品持续创新，实现从“供给充足”到“供给有力”

当前，军事传播领域在内容供给数量上已较为充足，但高质量、高影响力的精品内容产出与新时代强军事业的战略需求、国内外受众的多元期待之间仍存在明显差距。具体表现为：国内传播中微观视角的切入、深度解读的力度以及鲜活话语的运用尚显不足，对外传播则在国际化表达方式、叙事技巧上存在短板。《解放军报》“军事论坛”等版面不断展开的探索，以及中国军网在特定议题上制作的反制渗透类多媒体产品等，展现了内容创新的锐度，但此类能够直击要害、引发深度共鸣的产品尚未成为军事传播矩阵的常态化产出。由此可见，必须在内容为本上持续突破：要聚焦习近平强军思想与练兵备战实践，着力打造更多有筋骨、有温度、有血性的精品力作；要推动话语体系的时代化转型，善用贴近官兵、契合时代的表达方式与视觉语言，增强传播的亲和力与感染力；要构建以传播实效为导向的评价机制，超越单纯数量指标，更加注重舆论引导效能、受众反馈和国际传播影响力，特别是要强化议题设置能力，着力打破西方话语垄断，切实增强军事传播的体系战斗力。

（三）紧盯复合人才持续培养，实现从“单一技能”到“复合全才”

构建“更有效力”的现代军事传播体系，关键在于人才队伍的转型。当前，军队媒体人员的角色定位与能力结构，同全媒体时代战略传播的要求相比仍有差距。而外军特别是美军“公共事务官”集记者、参谋、公关专家于一身的复合型培养模式，为我提供了重要参照。军队主流媒体要将培养复合型人才置于战略位置：要打通军地人才交流渠道，通过项目合作与人才引进，弥补在数据分析、算法推荐、视觉设计等前沿领域的技术短板；要重构人才培养体系，在巩固采编人员政治素养与军事素养的同时，大力加强其全媒体技能、技术应用与国际传播规则训练，推动其从“专才”向“通才”转变；要完善人才评价与使用机制，让精通业务的“名记者”“名编辑”与掌握核心技能的工程师、设计师协同创新，形成人尽其才、优势互补的生动局面，为提升军事传播体系战斗力奠定坚实人才基础。

（作者单位：解放军新闻传播中心）

责任编辑：张和芸