摘要：全媒体时代，以观点输出强化正向舆论引导，是主流媒体的重要职责与现实考验。着眼提高军队主流媒体舆论引导的针对性指导性，本文结合《解放军报》传播实践，聚焦观点传播，从因“时”制宜、精心铸“论”、创新塑“形”三个维度，探讨军队主流媒体发挥“定音锤”“压舱石”作用的理论和实践问题。

关键词：解放军报；观点传播；舆论引导；时度效

全媒体时代，舆论格局呈现传播主体多元、传播节点弥散的结构性变化，主流媒体履行舆论主引导职能面临更为复杂的媒介生态。习近平主席在致解放军报创刊70周年贺信中强调“更好发挥宣传主渠道、舆论主引导作用”，这既是对军队主流媒体政治属性与媒体职责的鲜明要求，也是对提升新时代军事新闻传播效能的现实指引。

舆论引导，观点是关键。面对众声喧哗、价值交织的舆论场，军队主流媒体要实现在多元中立主导、在多变中把方向、在多样中谋共识，必须从传播实践层面系统回应三个核心命题：如何把握发声时机、如何构建有效观点、如何适配传播形态。本文基于解放军报（以下简称“军报”）近年来的实践探索，聚焦观点传播，从因“时”制宜、精心铸“论”、创新塑“形”三个维度，探讨军队主流媒体发挥“定音锤”“压舱石”作用的理论和实践问题，旨在为军队主流媒体巩固舆论阵地、掌握意识形态斗争主动权提供参考。

一、因“时”制宜：让军队主流媒体声音在关键时刻“一锤定音”

“时”是舆论引导的生命线，直接关乎主流话语的主动权与传播实效。军队主流媒体对“时”的把握，不仅是技术操作，更是政治判断与传播意识在实践中的体现。

（一）紧扣“时机”，在舆论交锋与事件突发节点即时响应、精准定调

时机是舆论引导的关键变量，解决的是“何时打响关键一枪”的核心问题。实践表明，在舆情演化发酵的初始窗口期抢占传播先机、发布权威信息并亮出可信价值立场，是掌握话语主导权、挤压负面杂音与不实舆论生存空间的核心策略。以“联合利剑-2024B”演习为例，军报第一时间刊发《冥顽不化难逃覆灭 谋“独”挑衅注定失败》等评论文章，从法理逻辑与现实安全维度系统阐释我方军事行动的正当性与必要性，有力宣示“只要‘台独’挑衅一日不止，解放军捍卫国家主权和领土完整的行动就一刻不停”的坚定意志，有效压缩了杂音传播空间，强化了主流叙事。这启示我们，军队主流媒体必须强化“首发定调”意识。在重大军事行动与涉主权议题上，要第一时间发出权威声音，夺取定义权；在国际博弈与安全局势变化的敏感节点，要及时亮明底线，塑造于我有利的语境；在涉军社会热点发酵初期，要主动出击、前置事实阐释与价值引导，在舆论工作时度效原则下，真正发挥涉军舆论治理与引导中的现实效能。

（二）洞察“时势”，在思想激荡与理论武装进程中主动引领、深度阐释

时势，指需要把握的时代课题，解决的是“如何布局一种态势”的问题，强调传播谋划的高度、深度与系统性。面对以党的创新理论武装、强军兴军实践为代表的根本性、长期性时代大势，观点传播必须超越被动回应的短期思维，主动设置核心议程，开展战略性、系统性的深度阐释与价值引领。例如，围绕宣传阐释习近平强军思想、党的自我革命战略思想，军报策划“解辛平”重磅文章及“准确把握‘九个以’的实践要求深入推进党的自我革命”系列重头理论文章，形成广泛传播与思想共鸣。由此可见，军队主流媒体肩负凝聚军心民心、宣示国防立场、塑造军队形象、维护国家话语主权的职责，必然要求其洞察时局走向、主动建构舆论叙事格局。要积极推进马克思主义中国化时代化大众化传播，深化党的创新理论宣传阐释，让党的主张成为时代最强音；要围绕强国强军的历史大势，主动规划、持续产出高维观点，在官兵思想中系统性建构主流价值框架；要以体系化传播实现观点传播从“跟着事件走”到“领着思想走”的跃升。

（三）融入“时常”，在官兵思想与现实关切维度常态化引导、潜移默化影响

时常是日常持续的浸润，解决的是“怎样赢得整场战争”的问题，强调作用的持久度与渗透度。军报在这方面有着优良传统，通过长期的新闻传播活动，在官兵群体中形成了“不见面的指导员”这一形象认同。其“基层传真”“军人修养”等品牌专版，持续聚焦官兵日常工作与生活实际，回应思想关切，疏导认识困惑，逐步建构了稳定的舆论导向，有效传递了主流价值观念。这些成功实践表明，在官兵日常教育、训练和生活的常态化、细微处，观点传播应“如盐在水”，通过持续、细腻的叙事与共情，实现潜移默化的思想引导与价值塑造。要紧贴官兵实际，将观点融入日常新闻报道与媒体产品之中，通过持之以恒的“滴灌”式传播促进价值内化；要注重表达方式的故事化、情感化与互动性，引导官兵在立身做人、铸魂育人乃至单位风气塑造中实现自我提升；要强化问题针对性，围绕官兵普遍关注的现实议题进行策划，着力澄清模糊认识、拉直心中“问号”，从而切实推动部队整体建设与发展。

二、精心铸“论”：让军队主流媒体声音在舆论广场“直抵人心”

“论”是观点传播的灵魂，决定了引导的深度与方向。军队主流媒体姓党为军，所发之“论”必须立场坚定、思想深刻、靶向精准，具备鲜明的政治属性、斗争属性和实践属性。

（一）坚守政治性，筑牢“姓党为军”的根本立场

军队主流媒体作为党的喉舌，其传播活动具有鲜明的政治属性，必须旗帜鲜明地传达政治观点。例如，2025年《习近平论强军兴军（四）》出版后，军报开设专题专栏，围绕强军实践深入阐释该著作的重大意义、科学内涵与实践要求，彰显了习近平强军思想的真理力量与实践伟力，为从思想上政治上建设和掌握军队提供了有力的舆论支撑。实践表明，军队主流媒体是涉军舆论场的“定音锤”“压舱石”，要将政治判断力、政治领悟力、政治执行力融入观点生产的全流程，确保每一篇评论、每一个观点都符合政治要求、体现政治效果。在选题策划阶段，要自觉以党的创新理论、中央决策部署和强军实践要求为遵循，确保议题设置体现正确政治方向；要紧扣“国之大者”“军之大事”，持续输出具有权威性与专业性的信息与观点，以思想凝聚共识；要结合重大主题宣传，深化对重要理论的学理阐释，生动展现强军实践成果，确保内容兼具思想高度与实践深度，从而鲜明奏响时代强音，有效汇聚奋进力量。

（二）凸显斗争性，展现“敢于亮剑”的锐利锋芒

舆论引导包含必要的斗争维度，军事观点传播尤需直面错误思潮、批驳恶意攻击、澄清不当质疑。以军报“钧声”系列文章为例，围绕“正义使命-2025”演习所刊发的《惩“独”越有力，台海越稳定》等评论，通过法理与事实相结合的论述，鲜明宣示我军维护国家核心利益的坚定立场，有效引导舆论。由此可见，有效的舆论斗争并非情绪化表达，而是基于事实、法理与逻辑的理性交锋。一方面，要立场鲜明，直指要害。在多元舆论场中，应牢固站稳政治与价值立场，针对意识形态领域动向及时发声，以清晰态度凝聚共识，以权威观点定分止争。另一方面，要立足事实，以理服人。要善用传统优势，从多维度剖析问题实质，紧扣关键症结展开论述，运用科学理论思维解析现象，依托扎实事实材料回应质疑，做到条分缕析、事理相融。

（三）强化指导性，聚焦“服务打赢”的实践导向

观点传播的最终目的在于指导实践、推动工作。有效的军事观点应切实回应官兵关切、解析改革难题、服务练兵备战。例如，2024年全军合成训练现场会召开后，军报推出“聚焦合成训练创新发展”系列文章，围绕实现建军一百年奋斗目标，探索新时代合成训练的方法路径，有力推动了部队训练创新与实践深化。该系列文章因具备较强的理论前瞻性与实践指导性，被军委机关部门辑录成册，成为机关研战谋战、部队组训施训的重要参考。实践证明，为军队服务、为战斗力服务，是军队媒体的鲜明特色和根本优势。要聚焦备战打仗，紧密跟踪军事斗争准备与部队演训实践，通过精心策划专题专栏，为舆论引导注入鲜明的实战导向；要持续强化军事理论前沿探究，关注世界新军事革命发展趋势，深入研究阐释信息化智能化战争制胜机理；要围绕部队建设现实需求，着力回答“仗怎么打、兵怎么练”等时代课题，为官兵提供认识论与方法论层面的思想引领，营造聚力打赢的浓厚氛围。

三、创新塑“形”：让军队主流媒体声音在多元环境实现“有效传播”

“形”是观点传播的载体，关乎观点能否“走进官兵心田”，实现有效抵达。全媒体时代，话语创新、形态融合、链路协同是军队主流媒体突破传统，让观点更具吸引力、感染力、传播力的关键。

（一）革新话语供给，牵引体系时代化重构

话语是观点的外衣。优质的观念内涵需借助有效的话语形式得以传达。例如，在开展树立和践行正确政绩观学习教育相关宣传的过程中，军报推出的《用“敲钉子”方法抓落实》《厘清正确与错误政绩观的界线》等稿件，以质朴平实的语言阐述深刻道理，以清新务实的文风传递思想价值，有效引导受众在学思践悟中明理增智。这一实践表明，提升观点传播效能，既要如“庖丁解牛”般鞭辟入里、直抵本质，又要如“妙笔生花”般鲜活生动、打动人心。一方面，要让受众“听得懂”，立足军队媒体定位推动话语体系时代化转型，依据受众的认知习惯提炼核心观点、澄清思想困惑，从而使观点和论述更为贴近实际、更易引发共鸣；另一方面，要让受众“听得进”，主动适应受众信息接收心理与习惯，多以其喜闻乐见的形式阐释道理、论述观点，善借朴实叙事直抵人心，巧用“网言网语”引发情感共鸣，在保持权威严谨的同时，让观点传播更具亲和力与感染力。

（二）重塑文本形态，构建立体化产品矩阵

全媒体时代，单一的文字文本形态已难以满足观点传播的深度需求与传播需要。近年来，军报在观点传播形态融合上进行了积极探索。以树立正确权力观宣传为例，在报纸推出系列理论文章的同时，依托中国军网发布《权力观·以史为鉴》等视频产品，采用“文字评论+视频故事说理”的融合形式，既保持了理论阐释的思想高度，又通过视听语言增强了情感表达的感染力，同时也更契合移动化、碎片化的当代传播特点，从而取得了较为显著的传播效果。这充分说明，要打好观点传播主动战，军队媒体不能固守“一隅之地”，而需主动适应媒介生态的深刻变迁。要在精准把握观点核心内涵的基础上，积极借助新技术、新应用为内容生产赋能；要着力构建涵盖文字、图片、音频、视频等多种形态的“全媒化、立体式”产品矩阵；要通过不同文本形态与多样呈现方式形成的传播“组合拳”，有效提升观点传播的覆盖面和渗透力，从而巩固壮大主流思想舆论阵地。

（三）打通传播链路，形成闭环式效能跃升

观点传播的效能不仅取决于内容质量，也依赖于持续的传播声量与全域覆盖的传播链路。例如，在回应日本高市早苗相关言论的舆论斗争中，军报刊发专家文章《叫嚣武力介入台海局势只会把日本引向不归歧途》，并依托中国军号等新媒体平台进行同步推送与适配化加工，形成“纸媒定调—新媒体扩散—多终端接力”的传播闭环。文章总传播量突破300万，获200余家媒体转载，并登上微博热搜，有效引导了国内舆论。这一案例表明，构建矩阵化、闭环式的协同传播链路是提升军队媒体观点传播效能的关键。要打破平台间壁垒，整合报刊、广电、客户端及社交媒体账号等资源；要通过统一策划、多元呈现、全链路分发，实现传播声量与引导效果的双重提升；要精准把握各平台定位差异与受众特征，开展差异化内容生产与投放，使观点通过多元链路精准触达不同群体，确保其传得开、叫得响、落得深。

（作者单位：解放军新闻传播中心报社）

责任编辑：张和芸