摘要：全媒体时代，传统军事出版物面临传播时滞、注意力分散等挑战。本文结合解放军新闻传播中心中国军号文化频道实践，提出通过深度数字重构经典内容、构建“内容深度+平台速度”协同的产品矩阵、依托数据反哺与“书媒一体”闭环运营等路径，将军事出版存量内容优势转化为增量传播效能，旨在为媒体融合转型提供参考。

关键词：军事出版物；中国军号文化频道；融合传播

军事出版承载着传承红色基因、服务备战打仗、繁荣强军文化的重要使命。全媒体时代，传统出版形式因周期长、形式单一等问题，面临影响力式微的严峻挑战。如何将军事出版的内容富矿，有效转化为具有强大穿透力与广泛影响力的传播动能，成为军事出版深度融合转型必须回应的课题。近年来，解放军新闻传播中心出版社以中国军号文化频道（以下简称“频道”）为实践平台，系统开展从内容生产到传播运营的全链路创新。本文系统梳理其实践，探讨其中的运作逻辑，总结传统出版在深度内容开发与跨媒介叙事创新中的可行模式，旨在为军事出版突破传播瓶颈提供路径参考。

一、数字重构，激活经典新生命

《星火燎原》等军事出版物，作为经过严格审校的权威文本，是独特内容富矿。融合传播的首要任务，是对富矿进行创造性转化，在新时代重新激活其思想光芒。

主题化聚合，打破线性叙事。融合传播背景下，传统出版物的线性叙事结构已难以适应用户对主题性、系统化内容的需求。频道借鉴知识图谱思维，打破原有内容边界，对经典文本进行主题化聚合与重组呈现。如在“红色血脉—红军学校记忆”专题策划中，将散见于不同卷册的《陕甘漫忆》《忆陈赓校长》等篇目，围绕“红军大学”这一主题进行聚合，勾勒出“红校”不断发展壮大的历史进程，集中呈现我军注重思想教育与理论学习的传统。这一实践表明，融合传播时代的内容再生产，其逻辑正从提供“完整作品”转向构建“可组合的知识单元”；军事出版要推动内容向“原子化”处理与“主题化”重构转型，为用户提供轻量化、可定制的认知入口；要通过将分散信息串联为具有价值导向的知识链，降低用户获取成本，强化认知聚焦，从而在信息过载环境中提升传播的精准性与效能。

场景化切入，对接当下语境。全军政治工作会议召开10周年之际，频道制作“古田会议永放光芒”专题，将《古田会议前后》等回忆文章与微视频、有声读物统一集纳，立体还原会议召开前后我军的精神风貌变化，受到用户欢迎。这启示我们，历史叙事的传播效能，在于其对时代命题的回应与对社会情绪的契合。军事出版要借助场景化切入，将经典内容与当下重大议题、关键节点相联结，构建可感知、可参与的意义框架；要注重从现实语境中提炼出合适的传播场景；要通过激活文本与时代的关联性，让历史叙事契合当代主题，增强内容的情感共鸣与价值传导，进而在古今对话中深化主流价值的传播效能。

节点化传播，牵引深度阅读。频道在春节这一情感高共鸣节点推出“革命斗争一线的春节”专题，通过梳理《“敌后的敌后”闹生产》等篇章，将革命乐观主义与“军民鱼水情”主题融入节日语境，实现内容传播效能倍增。这表明，节点化传播是议程设置的关键一环。军事出版要善于借助具有文化认同与情感凝聚力的公共节点，以轻量化、场景化的话题切入；要降低严肃内容阅读门槛，将公众的集体情绪与注意力高峰转化为传播势能；要通过情感共鸣推动用户被动浏览到主动阅读的行为转化，实现价值传递的软着陆。

二、优势耦合，构建产品新矩阵

军事出版物的优势在于其内容深度，新媒体则具有即时、广泛的传播速度与广度。频道尝试构建优势耦合的传播矩阵，使权威文本成为新媒体的思想引擎，让新媒体平台成为权威文本的扩音器与放大器。

将权威文本转化为多维产品。构建以权威内容为基石的多维产品矩阵，是提升传播触达率的有效路径。例如，频道以《站起来了—中华人民共和国开国纪事》一书为内容基石，融合设计草图、历史影像、专业解读等要素，推出《国徽设计背后的故事：从征集到定稿》专题，生动还原历史细节，取得良好传播效果。这启示我们，经典文本在融合传播中已超越素材属性，成为构建用户信任与价值认同的枢纽。军事出版要从单一文本向图文、短视频、H5等多元形态延伸；要通过视觉化叙事与跨媒介整合，提高吸引力；要巧妙将深度内容转化为可感知、易分享的轻量化产品，实现传播广度与认知深度的双重提升。

以专业深度对冲舆论场杂音。频道推出的《志愿军一日》有声读物专题，素材均源自当年一线指战员的亲笔记录。有网友指出，这种源自战争亲历者的叙事，是对网上断章取义、解构历史行径的有力回击。其实践表明，军事出版物所蕴含的专业深度，是抵御历史虚无主义的思想利器。要坚守内核，将军事出版物承载的真实性与思想性作为新媒体传播的定盘星；要创新形式，以更具吸引力的方式呈现严肃专业内容；要建立“专家库+知识库”双支撑机制，确保内容生产兼具权威性与传播效能，推动军事出版物从“书架”走向“云端”。

借助平台势能拓展传播效能。2026年学雷锋纪念日，频道推出《穿越六十余年，听雷锋说》微视频，通过对档案馆内两卷珍贵录音带进行数字化修复与视频化处理，使雷锋同志的原声跨越时空清晰传出，引发强烈社会反响，全网总点击量破亿。这一现象级传播案例彰显了内容深度与平台优势耦合的强大力量。一方面，内容的核心竞争力源于“不可替代的独家真实资源”，新技术则是激活此类资源价值的关键桥梁；另一方面，专业内容传播需适配平台逻辑，契合移动互联网碎片化、视觉化、情感化的传播特性，方能在信息洪流中抢占速度、扩大声量。

三、“书媒一体”，重塑生产新流程

《出版融合发展报告（2025）》指出，技术创新已演变为一种系统性、整体性、联动性的创新模式。面向未来，融合传播应在动态协同的过程中，着力构建“书媒一体”、双向赋能的新型生态系统。

数据反哺选题决策。频道运行过程中，编辑借助大数据平台与算法支撑，实时获取各类稿件的点击量、完读率及评论互动等数据，并以此为依据开展选题策划，形成了良性互动。可见，数据已成为连接内容生产与用户需求的关键纽带。军事出版要提升策划的前瞻性与针对性，深入了解用户的兴趣焦点、内容偏好及阅读习惯，据此进行图书策划；要优化选题决策机制，推动从经验驱动向数据驱动深度转变；要构建内容迭代闭环，形成“发布—监测—分析—迭代”的敏捷生产机制，实现内容生命周期的持续优化。

资源沉淀与再开发。频道日常运营产出的优秀稿件、修复的珍贵影像及录制的原创音频等，常被基层单位用作政治教育辅助教材。这表明，军事出版产品不只是用于即时传播的内容，更是可沉淀、可复用的重要资源。要建立系统化媒体资源库，为后续出版活动储备丰富素材；要对资源进行结构化处理，为院校教学、认知攻防及军事决策提供生动案例、预制弹药与智力支持；要推动军事出版单位从传统图书出版机构向知识服务机构转变。

流程协同与优化创新。频道运维初期，编辑部确立了“为书做媒”的运营理念。近期多部由公众号爆款文章集结出版的图书跻身百万级畅销书行列，让编辑部意识到“书媒一体”的可能与必然：因书中内容出版前已经过受众筛选，有效降低出版社试错成本。这为军事出版带来启示：要构建出版物与新媒体双向赋能、同频共振的生态系统；要打破部门壁垒，建立跨部门、全流程协同工作机制；要从选题策划到传播推广，实现各环节无缝对接与高效协作，提升生产效率与产品质量，推动军事出版与新媒体融合迈向更高水平。

（作者单位：解放军新闻传播中心出版社）

责任编辑：张和芸