摘要：全媒体时代，军队期刊传播效能需实现从“物理接近”到“内心抵达”的跃升。本文结合实践，从明确方向、把握尺度、夯实支点三个维度，探究如何把宏大政治议程、权威理论话语与强军实践，创造性转化为契合官兵认知与情感需求的内容，为提升军队期刊对战斗力的贡献率提供参考。

关键词：军队期刊；策划能力；话语转化；融合出版

当前，传播格局与官兵信息接收习惯正发生深刻变革，军队期刊既面临“众声喧哗”的激烈市场竞争，又遭遇有效触达的现实困境。如何使承载强军使命的期刊，在实现物理空间送达基础上，更完成价值层面的内化，已成为紧迫课题。习主席在致解放军报创刊70周年的贺信中明确要求，军队新闻舆论工作要“更好走进官兵心田、讲好强军故事、服务练兵备战”，这深刻揭示了新时代军事传播的核心要义：推动主流价值内容超越表层传递，深度融入官兵的意义建构与情感认同，实现从“信息触达”到“价值内化”的跃迁。回应时代要求，策划工作已超越传统选题范畴，成为关涉传播效能的系统工程。本文立足军事新闻传播实践，从明确方向、把握尺度、夯实支点三个层面，系统探析军队期刊提升传播效能的策划路径，以期为增强期刊对战斗力建设的贡献率提供参考。

一、明确抵达方向：从“供给主导”到“需求牵引”

有效的传播始于对受众的深刻理解。军队期刊要“走进官兵心田”，在策划之始即要从编辑部的“主观意图”转向官兵的“客观需求”，实现从“要讲什么”到“官兵需要什么、接受什么”的精准适配。

（一）将政治要求转化为官兵的日常关切

政治引领是期刊的灵魂，但“灵魂”需依托有温度的载体才能“入心践行”。以纪念抗战胜利80周年宣传为例，《解放军画报》推出的《青春风采 强军力量—本刊记者探访京郊阅兵训练场影像志》等报道，巧妙勾连历史纪念与强军现实，将宏观主题落脚于官兵汗湿的戎装、专注的眼神、磨破的战靴等细节，通过真实可感的人物与故事，让读者自然体悟“强国必须强军”的历史逻辑与时代召唤。其实践表明，军队期刊要胸怀“国之大者”，自觉站在政治和全局高度把握主题，明确政治方向与使命担当；要独具“淘金慧眼”，善于从丰富多彩的强军实践中，挖掘出具有时代特质的鲜活人物，为内容注入生命力；要深耕“战位叙事”，立足官兵成长关切、战友情谊与价值追求，从真实生活与情感结构中找寻承载主题的切口；要通过真实的人、身边的事、真挚的情，触发官兵情感共鸣与价值认同，推动政治引领从单向度的“入耳入眼”向深层的“入脑入心”深化，实现从被动接收到自觉践行的质变。

（二）将专业道理转化为官兵的认知习惯

专业知识是军队期刊的“筋骨”，但“筋骨”若以晦涩的术语示人，便与基层官兵之间形成认知壁垒。策划的核心功能之一，就是“解码”，即将系统专业的军事理论、前沿科技与作战概念，转化为官兵易于理解、乐于接受、便于运用的认知框架与实践参照。例如，《世界军事》《中国空军》等杂志持续关注军事前沿议题，推出《“无人艇击落直升机，能否改变战争形态？”》《让大模型在任务中构建“虚拟作战能手”》等文章，以外军动态与科技发展为镜鉴，启发官兵对自身战位能力的反思与前瞻，受到广泛关注。由此可见，专业知识传播的目的并非培养理论专家，而是帮助官兵“看懂门道”，建立理论认知与岗位实践之间的有效连接。策划要坚持“问题牵引”，从官兵备战实践中的真实疑问切入，以问导学，确保内容具有针对性和实用性；要注重“场景还原”，将抽象理论置于具体的战术想定、训练案例中展开阐释，使其在仿真战场情境中“活”起来，便于官兵形成情境化理解；要推动“工具转化”，善于运用图解、流程图等可视化、结构化方式，将复杂原理转化为可记忆、可操作的工作抓手，从而切实提升专业知识向战斗力的转化效能。

（三）将强军实践转化为官兵的情感共鸣

波澜壮阔的强军实践是军队期刊的内容富矿，而策划的叙事能力，决定了其传播吸引力。《解放军生活》杂志在创刊40周年之际推出特别策划，通过“兵写兵、兵讲兵、兵演兵”的方式，以“流光40年”系列专栏系统梳理历史脉络，将老兵的深情回忆与新一代官兵的鲜活书写相结合，以个体命运折射军队发展，以平凡故事承载时代精神，实现了“以细节激活历史、以叙事贯通情感”的效果。这启示我们，强军实践的传播价值不仅在于“记述事件”，更在于“写出人的真切感受”。军队期刊策划要致力于从集体实践中挖掘出直抵人心的情感力量与人性光辉；要强化“共情设计”，通过细腻的人物刻画、真实的情节呈现与多维的情感铺陈，使报道引发官兵情感共鸣；要创设共情场景，善用沉浸式叙事等方式，激发集体记忆与认同，让期刊成为官兵精神家园。

二、把握抵达尺度：在多重张力中寻求动态平衡

成功的抵达绝非生硬灌输，而是在多重张力间寻求精准平衡。策划必须审慎处理以下几对关键关系，让内容既有意义又有意思；既有高度又有温度。

（一）坚持政治导向正确与追求传播生动鲜活的统一

军队期刊“姓党为军”，坚持正确的政治导向是其不可动摇的生命线，而作为现代媒介，其传播效能有赖于内容与表达的生动鲜活。以《军队党的生活》杂志为例，其在2025年第12期围绕“锲而不舍推进作风建设常态化长效化”主题，既推出阐述重大意义的理论文章，也刊登如《加强党性修养 炼就“金刚不坏之身”》等呈现具体做法的指导文章。这些内容将政治要求转化为基层党组织可对照、可操作的具体抓手，用基层熟悉的语言和真实关切的问题，把“上级要求”内化为“基层行动”，让政策语言融入“组织生活”，实现了思想引领既有意义又有意思。其实践启示我们，军队期刊策划要在严守政治底线、保密红线的前提下，积极创新传播方式。要探索用新的叙事视角、话语体系与呈现形态，将深刻的思想内涵与政策要求，巧妙融于生动的故事、鲜活的语言与富有吸引力的形式包装中；要让官兵在轻松愉悦且富有获得感的阅读体验中，自然而然地接受思想启迪；要让主流价值引领如春风化雨，真正实现入脑入心。

（二）兼顾内容思想深度与形式轻量化呈现的平衡

信息爆炸时代，军队期刊的竞争力在于其深度性与思想性，这需要通过系统化的栏目策划来实现认知的递进与思想的深层建构。《中国民兵》杂志的“金字塔”式栏目结构是一个范例：顶层设置“本刊特稿”“权威发布”，聚焦国防动员、民兵建设等重大议题，提供具有理论深度与实践指导的重磅内容；底层则设有“一线传真”“谈事说理”等栏目，以短小精悍的叙事呈现鲜活案例，回应官兵关切。这种由浅入深的结构，让不同岗位、不同需求的受众都能找到认知入口，在梯度式阅读中逐步实现思想深化。由此可见，军队期刊的“深度”绝非意味着冗长，而是指向一种引导性的思想纵深。军队期刊策划要致力于为深度内容设计多元、友好的“认知入口”，在信息洪流中有效吸引读者的初始注意力；要通过提供梯度式、进阶式的内容产品，适应并引导不同阅读习惯与认知基础的受众，使其在持续阅读中“渐入佳境”，实现思维层次的稳步提升与思想共识的凝聚；要让期刊超越一般信息载体，成为在军事舆论场中进行深度思想引领、构建共同价值认知的权威思想平台。

（三）融合教育引领功能与信息服务功能的协同

军队期刊既是开展思想政治教育、传播强军思想的重要阵地，也是服务官兵成长、助力练兵备战的信息平台。这就要求期刊策划必须超越单向度的理论传输，转而以服务实现引领、以实用抵达人心。以《政治指导员》杂志为例，其通过开设“专家支招”“家务事”等轻量化、服务性栏目，将专业的政治工作理论与术语转化为官兵听得懂、记得住、用得上的兵言兵语，直接回应基层政治工作的难点堵点与官兵工作生活的实际关切，提供具体可行的思路与方法。实践表明，服务本身即是最有效的教育形式。期刊策划应自觉从“能为官兵提供何种切实价值”的用户视角出发，致力于解答思想困惑、提供方法指导、普及有益知识、关注个人发展。当官兵在阅读中真切感受到期刊内容“有用、管用、解渴”，能够从中寻获解决问题的“钥匙”与成长进步的“养分”时，期刊便完成了从外在的“规定动作”向内在的“成长需求”、从“必读品”向“爱读物”的转变。这种基于实用价值认同而产生的依赖与信任，是实现思想引领的稳固基石，也是军事传播实现深度抵达与内化的路径。

三、夯实抵达支点：推动策划从“理念”到“效能”的转化

先进的理念需依托坚实的支点方能转化为现实效能。

（一）以精准调研为支点，对接官兵“真需求”

军队期刊策划的生命力和实效性源于对官兵需求的精准洞察与动态响应。当前，以数据为桥梁、连接编读双方的互动模式已成为提升期刊贴近性的关键路径。例如，《当代海军》杂志通过将纸质版同步推送至军内网，并在新媒体平台推广重点内容，收集分析阅读量、互动率及评论倾向等多维数据，客观把握官兵阅读偏好与兴趣焦点，反向指导纸质刊物的选题策划、栏目优化与表达调性，紧密对接官兵关切与部队实践。这一实践表明，军队期刊要真正发挥“思想顾问”与“智慧外脑”的作用，必须将策划的根基深植基层。一方面，以官兵呼声为源头，构建线上线下常态化、机制化的沟通渠道，深入掌握官兵思想动态、关注焦点与现实需求。另一方面，促成供需精准匹配、引导有效抵达的良性循环，切实增强期刊内容的针对性、服务性与影响力，更好地满足官兵需求，提升传播效果。

（二）以叙事创新为支点，打造内容“兴趣点”

在军队期刊的传播实践中，如果说整体策划是引领方向的“作战方案”，那么叙事创新则是实现思想有效抵达的关键“战术动作”。《解放军文艺》2025年“强军报告”栏目实践即为例证。它突破传统宣教模式，以文学化笔触深入叙事，如《准星之上，繁花绽放》等作品，通过对新时代女兵群体的细腻刻画，将忠诚于党、奋斗强军的宏大主题，具象为可感可知的人物故事与情感波澜，实现了思想引领与艺术感染的统一。这证明，宏大思想的传播效能，高度依赖于其能否转化为富有感染力与亲近感的叙事形式。军队期刊应在编辑策划层面着力创新，推动版面“活”起来、语言“暖”起来。要开设“兵说兵事”“一线见闻”等源头在兵、视角向下的栏目，为基层提供表达平台；要探索运用情景对话、日记体、微剧本等多元文体，增强代入感与互动性；更要善用朴实的群众语言、生动的官兵语言，以鲜活细节、真实情感和生活气息替代空泛说教，使主流价值在官兵乐于读、主动看的体验中真正入脑入心。

（三）以融合传播为支点，实现效果“最大化”

在全媒体传播格局下，互动与协同已成为军队期刊突破传播壁垒、打破信息茧房的关键路径。以《政治指导员》和《当代海军》杂志的实践为例，前者在纸质版醒目位置设置扫码评刊等功能，将传统单向传播的期刊转变为可即时反馈、双向互动的开放平台；后者则巧妙将新媒体平台制作的短视频、动画图解、交互式H5等融媒体产品生成二维码嵌入杂志，引导读者从“阅读文字”转向“扫码体验”，实现了“纸媒看深度、小屏刷资讯”的互补效应与协同效能。这启示我们，期刊策划必须确立一体化融合思维，在内容生产之初即进行同步设计与联动规划，使深度内容得以突破固有圈层；要系统构建“一体策划、多形态创作、多平台精准分发、全流程互动反馈、动态优化迭代”的融合传播闭环；要通过构建多层次、立体化的传播矩阵，使高质量内容从物理层面的“官兵身边”，真正抵达认知与情感层面的“官兵心田”。

（作者单位：海军政治工作部宣传文化中心报社）

责任编辑：张和芸