摘要：全媒体时代，军事视听宣传片已成为讲好中国军队故事、塑造中国军队形象的重要载体。本文结合中国军网等军队主流媒体传播实践，在分析军事视听宣传片的鲜明特征与特殊优势、要遵循的底层逻辑的基础上，从强化战略意识、受众意识、融合意识三个方面，探讨军事视听宣传片讲好中国军队故事的实践路径。

关键词：军事视听宣传片；中国军队故事；传播创新

据《中国网络视听发展研究报告（2026）》统计，截至2025年12月，我国网络视听用户规模已达10.99亿。伴随移动终端成为首要信息入口，视听语言已取代传统文本，跃升为主流传播形态。作为军事新闻宣传的关键载体，军事视听宣传片凭借其直观性与高沉浸度，在传递国防理念、展示军队形象及开展思想教育中占据不可替代的战略地位。从国际形象片《PLA》《FOR PEACE》到军兵种宣传片《奋进之陆》《隐入深海》，此类作品既是记录人民军队在党的领导下建设发展与练兵备战的“影像史册”，亦是对外阐释大国担当的“国家名片”。本文基于军事视听宣传片传播实践，在厘清其鲜明特征与底层逻辑的基础上，从强化战略意识、受众意识与融合意识三个维度，探讨优化叙事效能的实践路径，以期为讲好中国军队故事提供参考。

一、军事视听宣传片讲好中国军队故事的独特优势

区别于一般视听产品，军事视听宣传片呈现出鲜明的政治属性与军事属性耦合的特征，集中体现为权威性、专业性与兼容性的有机统一。

权威性：官方信源的公信力优势。军事视听宣传片由军队主流媒体统筹制作，内容历经政治立场与保密审查双重核验，是解读国防政策、回应涉军关切的权威信源。例如，2026年卫国戍边英雄主题短片《问勇》依托一线真实素材，有效遏制网络不实传言；2025年福建舰宣传片《远海有多远》经装备部门审定后发布，成为媒体研判中国航母发展的官方参照。实践表明，军队官方出品本身即构成最强信任背书，具备“一锤定音”的传播效力。要强化“首发定调”意识，在重大节点及涉军舆情中优先以视听产品回应，抢占叙事主动权；要固化权威标识，在发布链路中凸显军队媒体属性，强化受众心理认同；要建立溯源机制，对英模事迹与演训数据标注官方出处，确保信息真实可靠。

专业性：军事传播的特殊合规要求。“专业不晦涩、透明不越界”是军事视听宣传片的创作逻辑。例如，2024年海军潜艇宣传片《隐入深海》所有战术动作、舱室流程均经一线部队核验；2025年福建舰宣传片《远海有多远》仅呈现舰载机弹射宏观画面，严守核心参数保密红线。这启示我们，军事视听宣传片创作是“专业内容的大众化转译”而非“娱乐化改编”。要建立跨部门联审机制，杜绝常识错误与泄密风险；要避免泛娱乐化表达，拒绝用夸张特效消解军事内容的严肃性；要建强复合型生产队伍，确保产品契合军事话语体系与军兵种专业逻辑。

兼容性：多元受众的认知适配能力。军事视听宣传片同时承担对内教育、对外传播的双重职能，需兼顾军地认知差异与文化隔阂。例如，2025年中国军队国际网宣片《The Guardians（守护）》以“手”与“守”的谐音构建共情叙事，同步推出6种联合国官方语言版本，打破了语言壁垒，实现了全球范围内的有效传播。其实践表明，军事视听宣传片要推行分层创作，针对部队内部侧重“战味”呈现，面向社会侧重情感共鸣；要做“去陌生化”处理，降低跨群体理解门槛；要强化跨文化适配，多用人类共通情感符号承载中国军队理念。

二、军事视听宣传片讲好中国军队故事要遵循的底层逻辑

军事视听宣传片是政治性、思想性、新闻性与艺术性相统一的视听产品，并非单纯的文艺创作，其生产全流程须严格遵循军事传播的底层逻辑。

新闻性与故事性有机融合。军事视听宣传片的竞争力，在于实现新闻性与故事性的辩证统一。例如，为纪念抗战胜利80周年发布的《The Guardians（守护）》，规避传统成就展示的宏大叙事，聚焦“和平方舟”救助的孟加拉国女婴“沁”等真实案例，以微观个体承载宏大主题，生动诠释了中国军队守护和平的责任担当，实现了纪实性与感染力的共生。这启示我们，军事视听宣传片讲好中国军队故事要强化节点意识，精准对接国家与军队重大纪念活动；要恪守新闻真实性，以纪实手法捕捉强军进程中的鲜活瞬间，确保内容的客观可信；要创新微观叙事，以小切口透视大主题，在情感共鸣中完成对主流价值的隐性传递。

政治性与保密性高度统一。军事新闻传播的意识形态属性与涉密属性，决定了政治导向与保密安全是不可逾越的底线。2025年福建舰宣传片《远海有多远》提供了典型范例：该片首次披露三型舰载机电磁弹射起飞画面，严格遵循“现状展示而非技术说明”的创作原则，在充分彰显海军体系作战能力的同时，成功规避了核心技战术参数的泄露。由此可见，军事视听宣传片讲好中国军队故事要精准处理“言”与“不言”的平衡，在信息公开与安全管控间寻求最优解；要构建全链条保密审查机制，对画面与文本实施政治、技术双重核验；要推动政治表达隐性化，将意识形态诉求转化为象征性视听符号，立体展示人民军队的现代化建设成就。

舆论引导与开放互动相辅相成。2025年火箭军发布的《假如战争今天爆发，这就是我的回答！》以实战化影像与激昂军歌，将抽象的威慑力转化为可视化的国家意志，相关话题迅速登顶热搜，被誉为“安全感爆棚的宣言”，实现了主流话语的圈层突围。实践表明，军事视听宣传片讲好中国军队故事要强化议程主导，变被动回应为主动发声，以事实供给消解舆论猜疑；要确立受众中心，在对话中弥合认知分歧；要构建传播闭环，打通线上线下数据回流通道，依据反馈动态优化叙事策略，持续放大中国军队的正面声量。

三、军事视听宣传片讲好中国军队故事的实践路径

面对新形势新任务，军事视听宣传片创作必须更新理念，强化战略意识、受众意识、融合意识，实现“思想+艺术+技术”的多维提升。

强化战略意识，始终聚焦新时代人民军队的新变化新风貌。战略意识决定思想高度。建军98周年之际，中国军网推出的《攻坚—矢志强军向一流》即是明证。该片紧扣“建军一百年奋斗目标”这一核心议程，并未停留于成就展示，而是通过记录部队攻坚克难的生动实践，有力回应了关于人民军队能力建设的时代之问，实现了政治高度与传播效度的统一。这启示我们，军事视听宣传片讲好中国军队故事要将强军思想内化为叙事灵魂，聚焦新时代军队建设的新变化与新风貌，确保价值导向不偏移；要改变被动回应模式，在关键议题上主动发声，在展示硬实力的同时，同步传递和平发展的战略意图；要超越简单的宣传说教，借助文化符号与情感浸润，实现从单向“说服”到深层“认同”的转化，构建具有韧性的军事软实力传播场域。

强化受众意识，提高对中国军队故事的认同感。受众意识关乎传播的最终抵达率与认同度。2023年中国军队国际形象网宣片《FOR PEACE》提供了实证范本：该片以“你眼中的世界”设问，通过“看见”与“未看见”的视阈反差，回击西方对华刻板印象，以平等的对话姿态重塑了中国军队和平担当的国际形象。由此可见，军事视听宣传片讲好中国军队故事，一方面要将受众思维前置，依据军地、国内外受众的认知差异定制内容；另一方面要将互动机制嵌入内容生产，设计可供受众参与、共创的叙事接口，使其在深度卷入中完成对主流叙事的认同与再传播。

强化融合意识，注重技术赋能带来的视听新体验。2025年9月，空军宣传片《大国之翼同风起》采用8K电影机实施空对空拍摄，以正向视角捕捉运-20、歼-20等高难度战术动作，不仅突破了传统军事摄影的物理局限，更增强了视觉冲击力与沉浸感。其实践表明，军事视听宣传片讲好中国军队故事要以前沿技术驱动视听创新，打造沉浸式、互动式、智慧化的新视听体验；要以平台融合拓展传播边界，构建多层级、多终端、多语种的立体化传播矩阵；要以资源整合凝聚传播合力，形成上下贯通、左右协同的传播合力，以集约化运作放大主流军事声量。

（作者单位：国防大学政治学院）

责任编辑：唐晓诗