摘要：“后真相”传播时代，媒介成为国际政治博弈的战略性工具。本文聚焦美西方国家借系统性虚假信息操弄舆论、维护话语霸权现象，从话语权力、传播技术、叙事框架三方面剖析其底层逻辑，提出以体系化正向传播解构话语霸权、技术赋能反制智能渗透、框架突破抵御叙事操控等对策，为构建清朗国际传播生态提供学理参考。

关键词：媒介“武器化”；舆论斗争；传播逻辑

当前，全球信息空间乱象丛生，网络谣言与虚假信息泛滥，信息过载与算法偏见加剧，信息茧房与情绪极化现象凸显。这并非单纯技术问题，更是美西方国家将媒介系统性“武器化”，用以操纵国际舆论、维护话语霸权的集中体现。本文通过解构其话语霸权的传导机制、智能渗透的技术路径与叙事框架的认知操控逻辑，提出具有针对性的应对路径，以期为我在国际舆论场中有效识别虚假信息、开展精准反制、打破话语围堵，并最终赢得定义真相、引导叙事的战略主动权，提供学理参考与策略依据。

一、破解话语霸权，构建体系化正向传播新格局

“话语即权力”，国际传播话语权决定“谁在说”以及“如何被听见”。美西方将媒介视为战略资产，凭借长期垄断强化的结构性话语霸权展开虚假信息攻势。从冷战时期的“知更鸟计划”，收买媒体操纵舆论；到新世纪，借“洗衣粉”“白头盔”等虚假证据对伊拉克、叙利亚发动战争；再到俄乌冲突期间全面封禁“今日俄罗斯”等媒体账号，其套路一以贯之：一是通过体系化战略传播垄断定义权。美西方常采用移花接木、选择性呈现等手段，抢先释放加工后的信息，意图垄断重大事件的国际解释权与定性权。二是构建盟友协同网络塑造“背书”效应。美西方常联合所谓“第三方”信源，制造交叉印证，营造舆论合围。三是定向污名化矮化竞争对手。美西方对竞争对手媒体进行全天候监测，通过捕捉炒作其失误或争议，削弱对方公信力与道义感召力。四是强化技术与规则霸权压制他国传播。美西方惯于凭借技术优势，对他国平台实施网络攻击、流量限制，并通过主导输出网络治理所谓“标准”，以“国家安全”等借口打压他国主流媒体。

面对美西方基于结构性垄断的系统性操弄，被动应对难以破局，需采取体系化解构策略，构建体系化正向传播新格局，动摇其霸权根基。一方面，要强化正向议程设置与证据供给能力。精准研判美西方虚假信息攻击模式与意图，针对其惯用的“陷阱议题”预储翔实的数据、案例与法理依据。统筹主流媒体、高端智库、公共外交及社交媒体资源，主动设置议题，运用融通中外的新概念、新表述，及时、有力地进行反制与澄清，以高质量的事实供给抢占道义和解释高地。另一方面，要系统推进自主可控的国际传播平台建设。减少对西方主导社交平台的依赖，加快建设具有国际竞争力的自主传播平台矩阵，鼓励多元主体参与国际传播，形成立体多元的话语体系。同时，统筹政治、外交、法律、网信等各领域资源，为我国传播主体与平台“出海”及内容安全提供全方位保障，确保国际传播渠道的自主与畅通，打破单一叙事的垄断。

二、透视智能渗透，构筑技术反制与智慧传播双重屏障

以生成式人工智能、大语言模型及深度学习为代表的智能技术集群，正深度变革虚假信息的生产与传播模式，推动其进入“智能生成、算法投送、多模态深伪”的新阶段。2022年，斯坦福大学网络观察室揭露的美西方利用社交媒体操控全球涉疆舆论事件，便是典型。他们借助人工智能生成头像、组建虚假媒体组织、复制粘贴内容并制造热门标签引发讨论，以低成本实现虚假信息的规模化量产，提升了迷惑性、精准度与危害性。透视其技术渗透路径，呈现出以下新特征：一是自动化生产实现“流水线”操控。依据指令批量炮制文本、图像乃至视频，并借助社交机器人、虚拟主播实现全天候规模化投放。二是多模态深伪内容模糊真假界限。利用AI换脸、语音合成等技术打造的视听产品，更具视觉与情感迷惑性，令受众一时难辨真假。三是智能化圈群渗透与精准营销。借助算法推荐将定制虚假内容精准推送给特定易感人群，通过“模因”传播与自动化互动，高效固化或改变认知框架。四是操纵虚假账号营造“虚假共识”。利用“僵尸账号”与社交机器人集群，炒作话题、制造虚假热度与民意，扭曲舆论场生态。

面对“技术赋能、全域渗透”的虚假信息新态势，单纯内容辟谣已难奏效，须秉持“以技术对技术、以智慧塑舆论”原则，构筑双重屏障。一方面，要强化技术防御与溯源反制能力，筑牢“智御” 硬屏障。高度重视并加大在深度伪造检测、虚假信息溯源等关键技术领域的研发投入，构建智能化、一体化的舆情监测预警与反制系统。综合运用多媒体内容识别、传播路径可视化溯源等技术，快速鉴定虚假内容、量化风险并精准打击，以硬核证据链增强事实澄清的说服力。另一方面，善用技术赋能主流话语表达，提升“智塑”软实力。主动遵循跨文化、跨圈层传播规律，积极采用数据新闻、短视频等新技术形态，将宏大叙事转化为生动、可感、可互动的“轻量化”产品。精心策划生产兼具中国立场、国际表达与网络气质的“爆款”内容，通过持续的内容与形式创新，赢得青年一代与国际受众的情感认同与价值共鸣。

三、突破叙事操控，引领框架竞争与提升社会认知免疫力

在新闻传播学领域，媒介通过选择、强调、排除和阐释来构建现实，这一过程即“框架设置”。通俗而言，即“同一个事实，不同的表示”。美西方倚仗媒介霸权，精心设计叙事框架，长期系统性引导国际受众按其预设视角认知世界，为虚假信息实现 “软着陆” 及进行认知操控创造条件。以2026年伊朗战事为例，美以违反国际法对伊朗发动武力袭击，西方主流媒体报道框架多局限于战术与战略层面。议程设置围绕伊朗反击战果、美以军事行动得失及战事引发的航运、能源、通胀等技术性议题展开，将战争简化为地缘政治和经济风险评估，有意回避战争正义性探讨。其叙事框架的认知操控逻辑与策略如下：一是实施分众化叙事以实现精准认知适配。深入研究不同目标群体文化心理与信息偏好，定制引发共鸣或焦虑的叙事版本，借助算法信息茧房效应，强化目标受众对预设框架信息的接收。二是运用隐喻性叙事进行隐蔽的价值引导。大量使用“民主与威权”“自由与压迫”等二元对立隐喻，将复杂地缘政治问题简化为非黑即白的道德故事，潜移默化影响受众情感判断，产生“认知遮蔽”。三是操弄法理叙事垄断解释评判权。利用“基于规则的国际秩序”等表述，掌控国际事务是非评判标准。四是强化对比叙事固化刻板印象。通过选择性呈现与强化对比，持续加深对竞争对手的负面认知。

抵御此类隐蔽的叙事操控，需跳出预设框架陷阱，从引领框架竞争与夯实社会根基两方面实现系统性突破。一方面，主动设置议题，联合“全球南方”构建替代性叙事框架。不跟随西方议程，基于全人类共同价值与发展中国家关切，主动发起发展、安全、文明对话等全球性议题。加强与“全球南方”传播协作，共同讲述和平发展故事，以具体数据和案例直击西方叙事矛盾与虚假，借集体叙事解构其霸权框架。另一方面，加强国际规则博弈与全民媒介素养教育，提升社会认知免疫力。积极参与并引领网络空间治理、人工智能运用伦理等国际规则制定，推动建立公平合理的全球传播新秩序。将媒介素养与批判性思维教育融入国民教育和思想政治教育，帮助公众认识媒介框架影响，掌握识别信息操纵手法的能力，在复杂舆论环境中辨别真伪、独立思考，从社会根基筑牢抵御叙事渗透的防线。

(作者单位：国防大学政治学院、中部战区)

责任编辑：张和芸