摘要：AI短片《雪山救狐》以超50亿次传播量证明全媒体时代以“情绪驱动、模因复制、反差破圈”为核心的网红生产逻辑的强大穿透力。本文以此为观察窗口，立足军队媒体融合实践，剖析网红生产逻辑下的流量生成机制，并厘清其在军事新闻传播中的适用原则与实践进路，以期为军队主流媒体提升传播质效提供参考。

关键词：AI短片《雪山救狐》；网红逻辑；军事新闻；主流价值转化

2026年初，AI短片《雪山救狐》以极低成本撬动超50亿次传播量，形成一场始于AI赋能、兴于网民二创、成于官方接力的文化现象。这条利用AI生成的邵氏武侠风短片，讲述樵夫在风雪中救下濒死的白狐，并留下一只酱板鸭助其过冬，结果来年酱板鸭成精复仇的故事。荒诞反转的设定、“你可曾在雪山救过一只狐狸”的魔性台词以及低门槛的AI生成技术，迅速掀起全民创作狂欢。短短一个月，网络上已衍生出几十种版本，南部空军等官方账号也下场整活，巧妙借梗进行反诈、防间谍等宣传，起到良好效果，折射出以“情绪驱动、模因复制、反差破圈”为核心的网红生产逻辑的强大穿透力。本文以此为观察窗口，立足军队媒体融合实践，剖析网红生产逻辑下的流量生成机制，并厘清其在军事新闻传播中的适用原则与实践进路，旨在为军队主流媒体提升传播质效提供参考。

一、AI短片《雪山救狐》爆火的底层传播逻辑解码

网红现象绝非偶然，其背后隐藏着可被提取的“通用传播代码”。解码AI短片《雪山救狐》成为爆款的底层逻辑，是将其“流量”转化为军事新闻“能量”的第一步。

情绪驱动：从理性说服转向情感代偿。网红内容的核心是提供“情绪价值”。AI短片《雪山救狐》之所以爆火，在于其精准契合当代青年的解构主义心态，成为缓解焦虑的“情绪出口”。由此衍生的军事二创产品《那一年，军人李卫国休假归乡……》，同样利用了情绪驱动的底层逻辑，将相对枯燥的保密规定融入“英雄救美+抓捕间谍”的爽文剧情，实现了反间防谍教育的无痛植入。实践证明，情感因素是信息传播的催化剂。军事新闻传播要善于挖掘军事题材中的情感锚点；要以人类共通情感为切入点；要用情感故事代替单纯说理，增强内容的感染力。

模因复制：从封闭文本转向开放框架。极简、开放、可替换的内容框架最利于复制传播。AI短片《雪山救狐》设定“救狐—留物—复仇”的开放框架，网友可自行填充核弹、豆汁等不同内容，形成“创作—传播—再创作”的裂变循环。中国军网发布的短视频《我们，记得！》也是将封闭文本转化为开放框架的成功案例，其通过“AI数字人+历史影像”预设“山河记得”的叙事框架，有效引导了受众二创。由此可见，扩大军事新闻的传播范围要打破传统封闭、固定的新闻文本模式；要搭建主流内容共创模板，开放叙事框架与核心元素；要引导受众参与内容传播与衍生创作。

反差破圈：从刻板宣教转向祛魅混搭。打破受众预期会产生强烈的记忆点。AI短片《雪山救狐》将邵氏武侠的庄重滤镜与“酱板鸭成精”的荒诞元素混搭，通过“认知失谐”制造辨识度。中部空军发布的装备AI变装视频《官方又“整活了”！》同样是凭借强烈反差感成功收割路人缘，当网友看到运输机、导弹发射车一秒变身超萌玩偶，直呼“快出周边”。这启示我们，军事新闻传播要摒弃刻板、生硬的宣教方式；要通过严肃军事主题与轻松表现形式结合，打破受众固有认知；要降低传播门槛，吸引不同圈层受众关注。

二、军事新闻传播中网红逻辑运用的原则

军事新闻传播借鉴网红逻辑，目的是让强军故事既有“刷屏”的爆发力，更有入脑入心的穿透力，在流量逻辑与价值逻辑之间找到最佳平衡点。

政治属性与传播规律的辩证统一。导向为魂、流量为用，是军事新闻传播运用网红逻辑的基本原则。如东部战区发布的AI短视频《联武群戈斩“独”道》，既借助AI技术将无人作战装备转化为鹰群、鲨群等意象，又对军事装备细节进行合规处理，确保绝对安全。这启示我们，军事新闻传播要严守政治属性和保密红线，始终瞄准服务备战打仗核心导向；要杜绝为博眼球而过度娱乐化，为追流量而触碰敏感信息，为迎合算法而弱化价值立场；要遵循传播规律，将主流价值观转化为网言网语，让流量服务于引导力。

情感动员与价值理性的辩证平衡。共情不媚俗、反差不失真，才能让军事新闻有意义且有意思。如中国军号制作的AI短视频《李幼斌跨时空对话李云龙，看到最后让人泪目！》，通过AI技术将演员李幼斌与其在电视剧《亮剑》中所饰角色李云龙置于同一时空，两人的同框对话瞬间唤醒了受众对英雄精神、军人血性和家国情怀的共同记忆。由此可见，情绪是传播入口，价值是传播归宿。军事新闻传播要善于运用共情、反差、悬念等建立情感入口；要用真实故事和专业内容做“内核”，用价值升华完成“抵达”；要把握尺度，既要展现强军故事的温度，又要避免削弱庄重性和战斗性。

技术迭代与主体责任的辩证融合。AI技术是一把双刃剑，军队主流媒体必须保持清晰的身份标识与价值主张，才不会被平台算法牵着鼻子走。如前所述的AI短视频《那一年，军人李卫国休假归乡……》以及北海舰队、厦门公安等官方账号二创案例，均由官方主体把握叙事方向，在热点框架中植入公共价值、法治意识和安全教育。这启示我们，军事新闻传播要强化主体责任，坚守正确政治方向、舆论导向、价值取向；要合理运用文生视频、智能剪辑等技术提高生产力；要建立严格的人机协同审核机制，防止AIGC内容出现深度伪造、事实失真、价值偏移等风险。

三、构建军事新闻“主流网红”的范式路径

军事新闻要打造“主流网红”，关键在于从内容供给侧、产品表现端与传播生态端进行系统性重构。

内容选择：在宏大主题与微观切口间找准共鸣。军事新闻天然承载宏大主题，找准微观切口是拉近与普通受众距离的关键。如中国军网2026年制作的全国两会创意微视频《征途》，以“一颗从未熄灭过的红星”为叙事线索，将红军长征胜利90周年与“十五五”规划等重大主题贯穿起来，完成了从“伟大远征”到“崭新征程”的时空转换。由此可见，军事新闻传播要从微观角度展现宏大主题，找到两者共鸣点；要把宏大叙事具象化，把时代命题人物化，把强军实践细节化；要从仰视说教转向平视对话，使受众产生亲近感。

产品形态：在硬核呈现与软性触达上寻求突破。实践证明，互动沉浸是提升传播效能的有效路径。如中国军号发布的AI短视频《炊事班老刘的劳动节vlog》，以长征背景下炊事班日常为切口，采用沉浸式vlog视角，运用AI技术还原红军战士自力更生、以苦为乐的劳动场景，令人耳目一新。这启示我们，军事新闻要善于运用AIGC生成技术与动画、虚拟数字人等可视化形态，将硬核专业知识转化为通俗易懂、生动有趣的内容；要依托生活化场景、口语化表达等，吸引受众关注；要创新轻量化互动产品，在虚实联动中实现软硬融合。

传播生态：在精准触达与全民参与中重构闭环。无互动不传播。如中国军号发布的首部抗战主题互动视频《长夜烽火》，借助AI影像生成与互动叙事机制，让受众从历史的旁观者变成参与者，在事件节点做出选择，推动情节发展，并以“开启你的选择”等话题提升年轻用户参与兴趣，取得良好传播效果。由此可见，军事新闻传播要利用大数据等技术实现精准触达，将合适内容推送给目标受众；要鼓励全民参与传播，通过互动活动、用户生成内容等方式，形成传播闭环；要构建传播效能反哺内容的生产机制，持续扩大影响力。

（作者单位：解放军新闻传播中心网络部、解放军文化艺术中心影视部）

责任编辑：唐晓诗