摘要：发挥网络优质内容供给的示范引领作用是主流媒体的重要使命。本文以“2025强军正能量网络精品”为切入点，剖析军事领域网络优质内容供给的创新实践、需处理的重要关系及优化路径，旨在为军队主流媒体内容供给转型、提升网络空间思想引领力提供参考。

关键词：军队主流媒体；内容供给；强军正能量；舆论引领

全媒体时代，信息爆炸与媒介形态深度融合重塑舆论生态，给以严肃性、专业性著称的军事新闻传播带来新挑战。如何在多元复杂的舆论场中巩固思想阵地、有效进行舆论引领，成为军队主流媒体必须回答的重要课题。

2025年11月，习近平总书记在二十届中共中央政治局第二十三次集体学习时强调：“主流媒体要发挥网络优质内容供给的示范引领作用”。在致解放军报创刊70周年贺信中，习主席提出要“更好发挥宣传主渠道、舆论主引导作用”，这为主流媒体履行内容建设与舆论引导职责提供了根本遵循。在军事领域，网络优质内容该是何种模样？军队主流媒体的发展空间有多大，又该如何搭建发展平台？2026年1月，“2025强军正能量网络精品”评选结果揭晓，为解答这一问题提供了实践参考。入选精品涵盖文字、图片、音视频、专题专栏、主题活动等多种形式，在互联网空间中实现了正能量、大流量与高质量的有机统一，有效凝聚了奋斗强军的广泛共识。本文以此次评选的获奖作品为研究对象，系统梳理其创新实践，深入剖析其中蕴含的传播逻辑及优化路径，以期为军事网络内容生产的可持续发展提供借鉴。

一、军队主流媒体网络精品的内容生产与形态迭代

入选精品呈现供给主体多元、内容规模扩大的态势，在生产逻辑、选题拓展与用户连接等方面，彰显鲜明时代感与较强传播力。

（一）供给规模扩大，生产逻辑加速向需求响应转变

入选作品来自中央军委机关、各大战区、军兵种、院校及媒体等单位，内容形态涵盖多品类。部分作品呈现出生产逻辑向需求响应转变的趋势，通过贴近青年文化、创新叙事策略来增强传播效能。例如，解放军新闻传播中心报送的《士说心语》，采用基层官兵第一视角叙事，讲述成长困惑与战位感悟，从诸如《顶撞排长之后》这类标题即可感知其对官兵的吸引力。这启示我们，军事新闻生产要建立“用户画像”驱动的选题机制，通过常态化调研与数据分析，将受众关切作为核心选题依据；要推行“热点倒推”与“策划前置”相结合的流程，从网络热点、官兵反馈中逆向发现选题；要强化“研究型”内容生产，鼓励采编人员围绕联合作战、新质战斗力等核心议题，沉入一线、长期跟踪，推动军事新闻从信息传递向思想供给跨越。

（二）舆论引导强化，选题结构进一步优化

百件精品中，重大主题报道占比突出、分量厚重，特别是在纪念抗战胜利80周年等重大节点，相关作品紧扣时代主题、彰显强军底色，发挥了显著的舆论引领作用。同时，部分产品通过差异化叙事实现多元受众覆盖。例如，解放军新闻传播中心报送的《跨越近70℃的温差，“南海第一哨”五名官兵代表来到北极哨所。#联播一瞬带你看来自祖国南北两端哨所的官兵一同巡逻，共同书写“祖国万岁”！》构建“天涯共此时，忠诚护国土”的情感共鸣，借助强烈视觉反差与跨圈层叙事，拓展了传播边界。这启示我们，军事新闻生产在坚持核心议题的基础上，要推动“垂直深耕”与“横向破圈”并行，结合媒体定位与军兵种特色，形成分众化、特色化表达；要丰富报道光谱，统筹“硬新闻”与“软叙事”，增加轻量化、实用型内容；要打造可持续运营的“品牌化”内容IP，在特定领域深耕细作，形成差异化竞争优势，提升用户黏性与传播实效。

（三）融合传播格局初显，用户连接与互动机制逐步建立

数字时代的传播本质是关系的构建与意义的共享，高黏性的互动机制是构建“传播共同体”、实现价值内化的关键。例如，武警部队报送的《“架起桥梁 倾听心声”军营脱口秀大会》通过线下演出、线上传播、官兵共创的模式，推动官兵从“观看者”变为“讲述者”，在自我表达中强化了身份认同与情感归属。解放军新闻传播中心报送的《“英雄致敬英雄”抗战英雄书信传诵活动》则以抗战书信为载体，通过线上线下联动的诵读、征集与话题互动，促使受众从“被动接收”转向“主动参与”。该活动统筹推出融媒体产品27件，总传播量突破千万，全网话题讨论量超5万，在传承抗战精神的同时，验证了互动机制对价值传播的有效赋能。上述实践表明，军事传播要超越“我说你听”的单向模式，构建关系导向的互动生态。要设计“沉浸式”“共创式”互动场景，通过UGC、任务挑战等形式，引导用户在参与中完成价值内化；要打造线上线下联动的“传播共同体”，将线上话题与线下军营开放日等活动有机衔接，打通虚拟互动与现实体验的边界，实现关注度的长效转化；要建立基于数据的“反馈—优化”动态闭环，通过追踪用户行为数据与情感倾向，动态调整内容生产与议题设置，使传播实现“从用户中来，到用户中去”。

二、优质内容供给中的多重张力及其调适

优质军事内容的生产，本质上是多种传播要素的辩证统一过程。入选精品展示了在思想引领与传播效能、战斗性与贴近性、统一口径与个性表达这三对重要关系中寻求创新平衡的努力。

（一）思想引领与传播效能的辩证统一

新闻舆论工作首要职责是“高举旗帜、引领导向”，思想引领是根本，而传播效能则是实现价值转化的关键中介。解放军新闻传播中心报送的《〈向百年·向胜利〉系列微视频》，跳出传统宏大论述框架，转而采用“微纪实”笔法，将镜头聚焦于声呐兵、飞行员等基层“微战位”，通过普通个体的奋斗实践串联强军征程。这种“小叙事”与“大历史”的互嵌，配合年轻化语态与沉浸式场景，有效降低了主流价值的接受阈值，实现“青春化转译”，该系列总传播量突破1.5亿次。这一实践表明，军事新闻生产要深化“微观呈现”与“宏观观照”的辩证融合。一方面，需运用“小切口”映射时代主题，以具象化的战位故事增强理论的亲和力与感染力；另一方面，须遵循全媒体传播规律，强化场景化表达与沉浸式体验，将思想深度转化为传播力度，从而完成主流价值从“入眼入耳”到“入脑入心”的深度抵达。

（二）战斗性与贴近性的辩证互构

战斗性作为军事新闻的本质属性，常因专业壁垒导致传播隔阂。借助情感与文化搭建桥梁，是拉近与受众距离的有效途径。例如，东部战区报送的《“海峡雷霆-2025A”演练主题系列作品》等，通过情感投射与文化转译，实现了硬核军事信息的软性触达。视频《破腾凌制！现场感受空军战机围岛进逼瞰制力》运用机舱第一视角拍摄，搭配战机轰鸣声、飞行员指令声等现场音效，直观呈现战机编队围岛巡航的震撼画面，将解放军“敢打必胜”的抽象意志具象为震撼的视听体验；视频《降妖除魔》则借助齐天大圣这一集体文化记忆，将现代空战隐喻为“降妖除魔”的神话叙事，大幅降低了受众的认知门槛。这启示我们，军事新闻报道要有力度不失温度、有血性更有情怀；要坚守战斗本色，将备战打仗的刚性立场转化为可视、可感的威慑力量；要强化“共境”与“共情”的联结，通过第一视角叙事最大化还原战场真实；要深度挖掘并呈现战斗精神中的人性光辉，塑造有血有肉、可敬可亲的英雄形象，增强感染力和可信度。

（三）统一口径与个性表达的辩证平衡

新观念需要通过符合社会认知的渠道被接受。在统一的政治要求和核心口径下，鼓励守正创新的个性表达，是提升信息在不同受众群体中扩散效率的关键。以纪念抗战胜利80周年报道为例，各媒体紧扣“弘扬抗战精神”这一核心主题，在关键信息和发布节奏上保持高度协同，有效凝聚了主流舆论的合力。同时，各媒体基于自身定位实施分众化传播，成功规避了“千媒一面”的同质化困境。解放军新闻传播中心通过深度通讯与专题专栏确立权威解读；各军兵种媒体则依托摄影书画、军乐音视频等形态强化视听体验；战区媒体更是通过主题活动实现互动化呈现。这启示我们， 应确立“核心统一、外围创新”的原则，在政治导向、核心事实上严格一致，在叙事角度、呈现形式上大胆创新；支持不同媒体、栏目乃至主持人打造具有鲜明风格的子品牌或人格化IP，以其独特魅力凝聚特定粉丝群体；建立科学的传播效果评估机制，用数据检验不同表达方式的有效性，推动成功经验的复制与推广。

三、提升网络空间思想引领力的策略选择

当前，技术赋能、人才重构与评价体系优化，共同构成军事网络内容供给的系统性支撑，推动主流媒体在舆论场中更好实现“举旗铸魂、服务强军”的使命担当。

（一）以技术赋能重塑内容生产传播链条

技术是融合传播落地的核心工具，正具体而深刻地改变着军事内容的生产逻辑与触达方式。入选精品中，不少技术赋能案例提供了实践范本：解放军新闻传播中心报送的《老照片一镜到底丨难忘志愿军的笑容》运用影像修复与动态一镜到底技术，将静态历史照片转化为沉浸式视觉叙事，有效缩短受众与历史的心理距离；军事航天部队报送的《用虚拟歌手说唱方式打开人民军队高燃历史—〈百炼成钢〉》则通过虚拟形象与AI音乐生成技术，实现军事历史题材的年轻化表达，兼顾生产效率与内容新鲜度。这表明，技术赋能需坚持“双轮驱动”：一方面推动生产模式从“人工主导”向“人机协同”转型，以智能技术提升内容产能与表现力，增强主流价值的时代适配性；另一方面构建技术应用风险防控体系，将智能审核、事实核查、版权溯源与导向校验嵌入生产全流程，前置化解技术偏差可能引发的风险，确保技术应用服务于内容安全与价值引领。

（二）以人才矩阵重构全媒体采编能力体系

优质内容的生成与传播，其核心驱动力在于人才队伍的素质重构与机制创新。例如，解放军新闻传播中心报送的《“强军魂·英雄气·家国情”系列长图漫画》是文字编辑、漫画作者与设计师跨界融合的成果，突破了传统采编的技能边界；武警部队报送的《“大水来时没有哭，家被冲毁了也没哭，但看到这一幕，真的绷不住了”》则源自一线官兵的即时记录，体现了基层视角的独特价值。这启示我们，军队主流媒体提升网络空间思想引领力，要推进采编人员能力结构的复合化转型，从单一的“采写编评”能力向“策采编发运”全链路能力跃升；要积极培养复合型人才，通过数字技能培训与跨学科人才引进，推动采编人员掌握“策划+技术+叙事”的全链路能力；要建立跨界协作机制，打破部门壁垒，提升融合作品产出能力；要树立“大人才观”，将基层部队的“兵记者”“强军Vlog”创作者等民间力量纳入主流内容供给体系，通过建立激励机制与专业指导体系，形成“专业媒体把关定向、基层力量广泛参与”的协同供给格局，夯实军事新闻宣传“依靠群众办报”的当代实践基础。

（三）以评价体系优化内容供给质量闭环

科学评价是内容优化的指挥棒。“2025强军正能量网络精品”评选本身即为综合价值判断的实践样本：其覆盖文字、图片、音视频等5大类，既考量传播数据，更将政治导向、题材分量作为核心指标。例如，某基地报送的《压不垮的“铁肩膀”—记“最美新时代革命军人”雷耀明》侧重榜样引领价值，南部战区报送的《中国人民解放军南部战区位黄岩岛领海领空及周边区域组织战备警巡》则强调舆论斗争实效。这启示我们，军队主流媒体提升军事网络空间思想引领力要推动评价体系从“单一流量”转向“综合价值”，将政治合规性、思想引领力、受众满意度与国防教育成效纳入评价维度；要建立动态监测与快速响应机制，通过实时追踪舆情走向与用户反馈，形成“生产—传播—反馈—优化”的闭环；要完善激励机制，鼓励创新实践，激发内容创新的制度活力。

（作者单位：解放军新闻传播中心网络部）

责任编辑：张和芸