摘要：严肃的理论政策类宣传常因理论抽象、专业壁垒高而“曲高和寡”。实现这一类“硬新闻”的“软着陆”是主流媒体面对的共同课题。本文以央视国防军事频道《防务新观察》传播实践为样本，聚焦其在内容锚定、叙事转译、传播触达等维度的探索创新，旨在为同类严肃报道破圈传播提供借鉴参考。

关键词：《防务新观察》；总体国家安全观；传播创新

从国家战略到国防安全，从政治外交到宏观经济，理论政策类严肃议题关乎公共利益与社会长远发展，其传播效能影响公众认知认同，是主流媒体宣传报道的重点。然而，这些议题往往存在较高的认知门槛、严密的逻辑框架与宏大的叙事基因，与当下碎片化、轻量化、泛娱乐化的媒介生态存在天然张力，易陷入“曲高和寡”的传播困境。如何让严肃议题入脑入心，成为传播领域面临的一道现实课题。近年来，军队主流媒体对此进行了积极探索。如央视国防军事频道《防务新观察》跳出单向灌输、政策宣讲的传统模式，从内容锚定、叙事转译、传播触达三个维度系统发力，将抽象的国家安全理念与大众关切、现实场景、情感共鸣深度结合，让严肃议题真正飞入寻常百姓家。本文基于该节目实践，探讨严肃议题入脑入心的共性规律与策略路径，以期为同类议题传播创新提供借鉴参考。

一、内容维度：深耕本源锚定受众，筑牢严肃议题入脑入心的认知基础

严肃议题要实现入脑入心，首要前提是让受众愿意听、听得懂，在内容层面找准宏大议题与大众认知的结合点，让议题更具贴近性、具象性与价值性。

聚焦受众关切，找准严肃议题传播切入点。严肃议题的传播切入点，需精准锚定受众现实关切，以高关注度热点事件为核心抓手，推动宏大议题落地公众聚焦的现实场景，从源头消解受众与严肃议题的距离感。比如，2026年3月28日，《防务新观察》精准捕捉日本陆上自卫队人员强闯中国驻日使馆这一高关注度突发新闻，将其作为总体国家安全观解读的核心切入点，围绕事件深度剖析背后日本军事扩张动向，串联美日战略勾连等周边军事热点，把国家安全理念的阐述深度融入公众热议的现实议题之中，取得良好传播效果。由此可见，严肃议题传播要善用高关注度的突发热点事件为切口，将宏大理念贯穿于热点事件中，快速吸引受众注意力；要延伸议题链条，以核心热点为原点，深挖事件根源并串联关联议题，让单一热点成为解读宏大理念、传递核心观点的窗口，避免议题解读流于表面；要精准把握受众关切，从受众关注的现象入手，逐步延伸到背后的深层逻辑，引导受众在跟进热点的过程中自然理解议题的核心内涵，提升传播渗透力。

拆解宏大议题，把理论内容转化为现实议题。宏大议题的传播核心，在于做好理论具象化拆解，摒弃空洞抽象的概念阐释，将专业理论转化为受众可视、可感、可理解的现实场景与具体实践，切实降低受众理解门槛。比如，2025年8月1日，《防务新观察》在建军98周年专题报道中，将总体国家安全观的核心内涵，拆解为山东舰远海演练、歼-16驱离外机、南部战区黄岩岛战备警巡等一系列军事实战化行动，以实打实的战备维权实践，生动诠释了国家安全理念的核心要义。这启示我们，严肃议题传播要善于化大为小、以实释虚，力戒“凌空蹈虚”，用具体鲜活的实践案例作为解读理论的载体，从根本上避免内容空泛化、说教化；要精准贴合受众认知规律，优先选取受众关注度高、视觉冲击力强、感知更直接的现实场景作为破题切口，让受众无需深究理论概念就能从具体场景中理解议题内涵；要推动理论与现实深度融合，引导受众建立“宏大议题与自身生活息息相关”的清晰认知，让严肃议题真正接地气、有温度。

紧扣利益关联，让受众感知严肃议题贴近性。严肃议题看似遥远抽象，实则与受众切身权益紧密连接。提升其传播效能，必须清晰阐释重大议题对民生日常、社会发展与国家长远利益的现实影响，破除严肃议题疏离空洞的刻板印象，有效激发受众自发关注、主动了解的内生动力。比如，2026年3月3 日，《防务新观察》解读美以伊战事时，并未单纯分析战事，而是紧扣霍尔木兹海峡石油运输通道这一核心利益节点，深入剖析航道通行受阻对国际油价、国内民众出行生活成本、我国能源进口安全的直接影响，让远在海外的军事冲突与受众切身利益建立关联。这充分说明，严肃议题传播要强化利益关联阐释，将宏观局势转化为CPI、物价、房价等具体数字，让受众感知显性化，打破“国家安全只是国家的事”这一认知误区；要立足受众视角挖掘内容价值，摒弃单向度的专业分析，将国家战略落位于个体的职业发展与生活规划，让受众看到严肃议题的现实价值；要凸显议题贴近性，锚定受众关心的现实问题搭建解读切口，让受众切实感知严肃议题关乎“钱袋子”与“命根子”，倒逼其从被动灌输的“要我听”转向主动关切的“我要听”。

二、叙事维度：优化表达贴合认知，搭建严肃议题入脑入心的理解桥梁

严肃议题要实现入脑入心，需遵循大众由浅入深、由具象到抽象的认知规律，优化叙事表达，让专业内容通俗化、复杂内容简单化、宏大内容微观化。

小切口切入，以具体事件讲清宏大主题。严肃议题传播应摆脱大而全的叙事模式，以典型事件、微观视角、现实细节为切入口，依托抽丝剥茧、以小见大的解读逻辑，为宏大主题赋予具象化支撑，增强内容亲和力。比如，2026年2月21日，《防务新观察》解读持续4年的乌克兰危机这一国际军事议题时，跳出全域战局的泛化分析，选取无人机攻防对抗、美乌外交博弈、新型装备前线测试等微观视角为切入点，以鲜活现实细节折射地区博弈格局，深度拆解乌克兰危机背后的深层矛盾。这充分说明，小切口具有天然的叙事穿透力，能够有效消解宏大主题带来的枯燥感。严肃议题叙事要精准选取小切口，聚焦核心关键，深挖内容内涵，切忌流于表面、泛泛而谈；要以具体场景为叙事载体，强化内容说服力，让受众从可感知的直观细节读懂宏大议题的核心要义；要遵循受众由具体到宏观的认知规律，引导受众从具体事件认知逐步上升至全局议题理解，循序渐进实现思想认知的深化。

通俗化表达，让专业话语贴近普通受众。严肃议题传播需在坚守专业内核与事实底线的前提下，依据目标受众的信息接收习惯，将专业内容转化为通俗易懂的平实语言，破除专业领域与普通受众之间的沟通隔阂。比如，2025年11月30日，《防务新观察》解读日本在西南诸岛加强军力部署这一议题时，跳出传统军事分析的专业表述，以“由岛变刀”这一形象化比喻精准概括其军事化改造本质。在此基础上，进一步运用“间谍岛”“火力岛”“补给岛”等具象化概念，对相关军事部署与战略布局进行分层拆解，并结合核心数据量化解读其战略扩张意图，从而使复杂的军事议题变得通俗易懂。由此可见，严肃议题传播要摒弃晦涩的专业术语，针对不同受众圈层调整话语体系；要兼顾专业性与普及性，确保在内容专业严谨的基础上适配多元表达形式，避免因简化阐释导致信息失真；要善用具象化描述、核心数据支撑与通俗比喻建构等传播策略，使严肃议题走出专业圈层、在大众传播语境下有效落地。

递进式解读，由表及里深挖议题本质。遵循大众由浅入深、由表及里的认知规律，构建“现象—动因—本质”的递进式解读逻辑，是严肃议题传播实现深度阐释、提升受众认知的核心路径。比如，2024年8月19日，《防务新观察》解读中方坚决反制菲律宾侵闯南海挑衅议题时，首先客观呈现菲律宾在南海领域的具体侵权挑衅行为，为受众搭建基础认知框架；继而深入剖析菲律宾的利益图谋与炒作手段，厘清事件直接诱因；最终穿透表层矛盾，揭示美国背后怂恿支持的深层地缘战略意图，挖掘议题核心本质。层层剥茧的做法，帮助受众实现了对南海复杂议题的深度认知。实践表明，严肃议题传播要搭建清晰的逻辑链条，从受众易感知的表层现象切入，夯实受众认知基础；要强化层层递进的逻辑衔接，遵循“表层现象—直接动因—利益纠葛—深层格局—核心本质”的分析路径，逐步推进解读深度，有效降低理解门槛；要充分发挥递进式解读的引导价值，推动受众从信息的被动接收者转变为事件本质的主动探究者，加强对严肃议题的深度理解。

三、传播维度：聚焦落地触动人心，实现严肃议题入脑入心的价值转化

严肃议题要实现入脑入心，必须深度贴合当下受众碎片化、可视化、情感化的信息接收习惯，借力多元传播手段，完成从内容传播到价值传递的跨越。

沉浸式传播，让严肃议题可感可知。将抽象的严肃议题嵌入受众高度关注、可直观体验的现实场景，以沉浸式传播替代静态解读，能让受众直观感知严肃议题的现实意义与时代价值，建立起清晰认知。比如，2024年11月14日，《防务新观察》在解读国防实力与国家安全的深层关联这一严肃议题时，选取第十五届中国航展作为核心传播场景。主持人走出演播室，深入航展现场，将总体国家安全观融入歼-20震撼飞行表演、运-20货舱实景开放、各类先进国防装备集中展示等具体场景之中。受众通过沉浸式观展，自然而然地将国防装备发展与国家安全建立关联。其实践表明，严肃议题传播要选取“高关联+高关注”双高场景，依托场景自带的大众关注度与传播流量，快速抓住受众注意力；要采用沉浸式、现场化的传播方式，传播主体深入场景一线，以现场真实画面、实物展示、实地体验为核心解读载体，全方位强化受众的场景代入感；要实现场景与议题的深度融合，深挖场景细节与议题内涵的连接点，避免场景与议题“两张皮”。

情感化传播，让严肃议题直抵人心。情感是打通受众内心的关键纽带。情感化传播立足挖掘全民共同历史记忆、主流价值共识与大众情感诉求，让严肃议题传播兼具理性高度与情感温度，推动受众从理性认知升华为情感认同。比如，2025年9月4日，《防务新观察》紧扣中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年重要时间节点，结合九三阅兵场景展开深度访谈，将抗战胜利的集体历史记忆与新时代国防力量发展现实深度联结，既理性分析国防和军队建设成就，又触动受众心底的民族自豪感，实现理性解读与情感共振的有机融合。这充分说明，严肃议题传播要兼顾理性与情感的双向平衡，既避免单纯理性说教带来的内容生硬感，也避免过度煽情导致内容偏离专业内核；要依托全民共通的情感锚点，如民族历史记忆、家国情怀、民生福祉等，搭建与受众的无缝情感连接，让不同群体产生共鸣；要以情感为媒介，引导受众将个人情感体验与严肃议题核心价值深度绑定，进而转化为持久的价值认同。

矩阵化传播，让严肃议题全域渗透。矩阵化传播的核心在于打破单一平台的流量天花板，针对不同受众圈层的媒介使用习惯，进行内容的差异化生产与精准投放，让严肃议题突破圈层限制，触达更广泛的受众群体。比如，2026年3月1日，《防务新观察》聚焦美以伊战事议题时，采用“电视端深度解读+军事融媒体平台滚动播放+新媒体平台多形态分发”的矩阵化传播方式，联动中国军号、中国军视网、央广军事等平台，将深度访谈内容进行轻量化、分层化拆解，衍生出短视频快讯、图解图文、观点速览等多元产品，满足受众碎片化阅读需求，拓宽了严肃议题的传播边界。由此可见，严肃议题传播要打造全媒体传播矩阵，实现传统媒体、新兴媒体、社交平台等渠道全覆盖；要根据平台特性优化内容呈现形式，形成“深度长内容+碎片化短内容+可视化创意内容”互补的多元内容体系，让严肃议题随处可见、触手可及；要强化双向互动传播，通过议题讨论、专家在线答疑、网友互动留言等形式调动受众参与积极性，自发凝聚思想共识，真正推动严肃议题入脑入心。

（作者单位：解放军新闻传播中心广播电视部）

责任编辑：唐晓诗