摘要：全媒体时代，新闻专题是对抗信息碎片化的重要载体。本文分析当前专题报道中存在的内容同质化、互动表层化、功能单一化等问题，提出以深度叙事、关系重构、技术赋能推动专题报道质效提升，为高质量推进国防和军队现代化汇聚强大力量。

关键词：军队新媒体；专题报道；深度融合

全媒体时代，新闻专题作为融合文字、图片、音频、视频等多媒介形态的深度报道形式，凭借其集纳性、系统性与结构化特征，成为主流媒体对抗信息碎片化、满足受众深度认知需求的核心载体。对于军队新媒体而言，专题报道不仅是军事信息传播的重要窗口，更是塑造军队形象、凝聚强军共识、引导社会舆论的关键抓手。近年来，军队新媒体围绕重大主题、典型事迹与军旅文化推出系列精品专题，在2025年强军正能量网络精品评选中，《南沙故事我来讲》《西部影像志》《我们的传家宝》等作品脱颖而出。它们突破传统“信息堆砌”的物理集纳模式，通过叙事创新、议题设置与媒介融合，实现了内容深度与传播效能的“化学融合”，既强化了军事报道的价值引领力，也为行业转型提供了实践范本。本文结合优秀案例经验，从深度叙事、关系重构与技术赋能三个维度，探讨专题报道质效升级的可行路径，旨在为讲好强军故事、服务国防和军队现代化建设贡献力量。

一、当前军队新媒体专题建设面临的瓶颈

专题报道是信息整合与深度解读的利器，但在实践中却不同程度陷入“有形无神”的困境，制约着传播效能的释放。

突破内容同质化现象。专题的核心价值在于“聚合增值”而非“物理堆叠”。当前，部分专题满足于将同类素材机械罗列，缺乏逻辑关联与纵深挖掘，导致用户产生“信息超载”而“认知贫瘠”。针对这一问题，解放军报客户端进行了积极探索，其开设的《主播说国防》专题，通过全景式扫描与多维视角，将事件缘起、演变逻辑及多方反响进行结构化重组，实现了深入浅出的深度解读。由此可见，优质专题需超越单一的“信息搬运”，转向以核心议题为统领的“思想深描”。要打破稿件间的孤立状态；要构建系统化的认知图谱；要在“集”的基础上实现“专”的升华，真正发挥专题的议题设置与价值引领功能。

改变互动表层化倾向。互动是构建关系、凝聚共识的关键。当前，部分军队新媒体专题虽设置了评论、投票等功能，但多停留在“点击即参与”的浅层，未能真正触动官兵内心。国防科技大学新媒体开设的《理论闯关》专题值得借鉴。其通过“趣味答题”“理论竞速”等高交互设计，让用户保持认知专注；配合“月度达人榜”的荣誉激励与社交展示，有效提升了用户黏性。这表明，全媒体时代的专题设计需实现从“受众”向“用户”的主体迁移。要通过设置互动环节，吸引人；要不断创新互动手段形式，黏住人；要以能够引起情感共鸣的互动，形成有效的“传播共同体”。

破解功能单一化问题。专题的深层价值在于精准回应现实关切并赋能实践。当前，部分专题功能局限于单向信息发布，陷入“重宣传、轻服务”的窠臼。学习强军客户端《新训生存手册》专题则提供了逆向思路：其紧扣新兵训练痛点，集纳科学防伤知识与实操指南，实现了从“被动灌输”向“主动服务”的功能跃迁。这启示我们，用户的媒介接触活动是基于特定需求并使这些需求得到满足的过程。专题要强化问题导向与实用功能，既要提供思想引领与政策解读，更要对接官兵成长需求与现实难题，使专题真正成为集知识普及、技能指导与思想引导于一体的复合型服务平台。

二、军队新媒体专题设置要遵循的原则

军队媒体姓党为军，专题设置需从顶层设计入手，构建政治引领、用户导向、审美创新相统一的系统框架。

坚持议程设置与舆论斗争的统一。专题以其跨时空、超文本、大容量等优势，已成为军事舆论场域中设置议程、引导认知的战略支点。例如，中国军号《国防部例行新闻发布》专题，通过前瞻设置议题，发言人主动发布和解答新闻热点，变被动防御为主动出击，在网络空间成功构筑起官方“宣讲台”。实践证明，军队新媒体专题应打造为抢占话语权、凝聚共识的主阵地；在重大事件、敏感节点上，要依托专题的集成优势实施全时域、多维度的持续报道；要在及时批驳谬误、回应关切中，牢牢占据军事舆论制高点，实现引导力与公信力的统一。

坚持内容为王与服务为本的统一。军队新媒体专题的核心竞争力，源于高品质内容与高价值服务的双重驱动。例如，解放军总医院推出的科普系列视频《兵小护科普小课堂》，依托权威专家团队，聚焦战训健康“刚需”，将专业医学知识转化为通俗易懂的健康“干货”，实现全网超400万人次的精准触达。这启示我们，专题建设须实现从“传者本位”向“用户本位”转移。要深挖军队特有资源优势；要精准对标基层官兵的接收习惯与现实需求；要将权威内容转化为实用服务，切实提升信息质量与服务温度。

实现主流价值的青春化转译。满足信息需求是基础，要达成用户“愿意看、看得进、记得住”的传播效果，必须在审美表达上求突破。解放军报客户端《士说心语》专题提供了成功范例：通过搭建官兵自述平台，以个体叙事记录军旅瞬间，将宏大强军主题转化为鲜活生动的融媒体产品，实现价值传递的“软着陆”。这表明，提高军队新媒体专题传播质效需“形神兼备”：一方面要精准提炼时代内涵，创新意义表达方式；另一方面要借助年轻化语态与视觉设计，降低严肃话语的接受门槛，在“润物无声”中完成主流价值从认知接受到情感共鸣的深度转译。

三、军队新媒体专题创新优化路径

军队新媒体专题实现“聚人气、传声音、强影响”，还需在叙事、关系与技术三个维度进行系统性变革。

叙事升维：从“信息铺陈”到“沉浸式深描”。面对全媒体传播态势，军队新媒体积极突破传统的线性叙事逻辑，契合用户即时消费与沉浸体验的双重需求。例如，中国军网抖音平台专题《新兵小刘》，打破单一文本限制，综合运用短视频、H5、动漫等多模态符号，吸引了年轻官兵。这启示我们，军队新媒体一方面要重构叙事语法，利用交互视频、数据可视化等技术手段，将用户由“旁观者”转变为“参与者”，在交互探索中深化认知；另一方面要强化技术赋能，依托算法推荐与人工智能，实现内容从“千人一面”向“千人千面”的精准分发，构建全感官覆盖的视听场景，切实提升专题的感染力与穿透力。

关系重塑：从“专业主导”到“PUGC+众筹”协同。新媒体之“新”，不仅在于内容形式，更在于用户角色可以从被动的信息消费者转变为积极的内容生产者。例如，解放军报客户端《士说心语》专题的“投稿”模式、学习强军客户端《强军风采》专题的“众筹”模式、《缅怀先烈 致敬英雄》专题中献花的“参与”模式等，均验证了参与式文化在军事传播中的强大生命力。这表明，军队新媒体须重构传受关系：一方面要顺应互联网发展规律，通过生产权力的让渡增强用户连接；另一方面要构建“专业媒体把关定向、基层官兵广泛共创”的协同供给体系，将专题打造为官兵自我表达与情感共振的公共领域，从而实现传播效能的内生性增长。

技术赋能：从“简单叠加”到“智能驱动”。2025年全民国防教育日，中国军号推出的《全民国防教育日：看邮票里的英模，AI赋能，穿越方寸！还有军事主播细说英模故事》专题，成为爆款。当邮票中张思德背着干柴微笑着走来，当黄继光毅然扑向正疯狂扫射的敌方机枪眼时，受众内心不禁心潮澎湃。这启示我们，军队新媒体提升专题质效需构建“技术+内容”的深度融合机制。要善用生成式人工智能辅助生产，打造沉浸式、交互式产品，降低生产成本的同时提升表现张力；要依托用户画像构建精准分发机制，实现内容呈现的个性化与智能化；要探索直播连线、AR/VR全景等场景应用，通过视听元素的有机融合强化情感烘托。

（作者单位：解放军新闻传播中心网络部）

责任编辑：赵静轩、张和芸