摘　要：全媒体时代，军队典型宣传既要讲好故事，又要守住保密底线；既要扩大影响，又要落到战位转化。2026年7月，国防科技大学计算机学院研究员王戟获评“时代楷模”，军地主流媒体累计发稿600余条，全网传播量突破10亿次。本文从供给方的统筹视角出发，提炼叙事策略、呈现方式与传播机制的有效路径，旨在推动军队典型宣传“润民心”更“进战位”。

关键词：军队典型宣传；王戟；传播实践

全媒体时代，信息过载与注意力稀缺并存，推动军队典型走出军营、走进民心、落到战位，是政治工作亟待解决的时代课题。2026年7月，国防科技大学计算机学院研究员王戟获评“时代楷模”。在相关宣传报道中，军地主流媒体累计发稿600余条，全网传播量突破10亿次，成功推动典型宣传走出传统版面、走进大众视野、走进官兵心田。本文从供给方的统筹视角出发，提炼叙事策略、呈现方式与传播机制的有效路径，旨在为同类宣传提供可借鉴的操作范式。

一、内容供给侧：在真实底色与军事纪律之间塑造典型形象

典型宣传的供给起点，是回答“给受众提供什么样的形象”，军队典型故事，既要真实可感又要严守军事保密底线与宣传纪律。

锚定典型与时代的契合点。典型宣传要突破圈层、感召社会，关键在于将人物命运与时代主题深度勾连。王戟深耕高可信软件技术领域，突破国外技术封锁，培育过硬科研梯队，其科研报国实践与国防软件自主可控战略、强军兴军时代诉求高度同频。宣传中并未回避其高位截肢、长期透析等生命困境，但始终将叙事主线锚定在科研攻坚上，将生理困境升华为“战位位移”的精神表达。这一处理使受众对典型人物的认知从仰视崇敬转向共情理解，增强人物感染力。由此可见，典型宣传的传播力根植于人物精神与时代主题的深度耦合：要找准个人选择与国家需求的内在关联；要让典型精神回应现实社会的思想期待；要以个体故事承载宏大命题。

搭建丰富可信的素材池。真实故事是典型宣传的立身之本。此次宣传，国防科技大学先后接待26家军地媒体、120余名记者入校采访，围绕王戟本人、家属、同事、学生开展多维度口述资料采集。学校多次组织座谈，对王戟成长经历、科研成果、育人成效等核心信息交叉核验，归集文字、影像等多模态资料，建成宣传素材池。素材入库前完成保密审查，同步实现叙事真实与信息安全。这启示我们，军事典型宣传的素材池建设，一方面要拉长采访战线，深入挖掘精神内核，避免素材单薄导致人物形象扁平化；另一方面要转变“先采集、后审核”的传统模式，将保密管控前置，为分层分众的精准传播夯实内容支撑。

萃取贴近受众感知的具象细节。此次宣传恪守真实平实基调，注重让细节与镜头“说话”。例如聚焦王戟把每周三次透析戏称为“双休日”、坐着轮椅奔赴学术会议等场景，细述其对美食的喜爱等，让典型形象立体丰满、可亲可信。但军事典型的细节选取须严格把控边界。叙事上坚持“故事先行，价值后置”，素材上确保“先保密过滤，再传播输出”，细节上要求既“看得见”又“管得住”，以真实可感的日常切面激活受众情感共鸣。

二、渠道供给侧：算法圈层化环境下的军地分层分发

全媒体时代，“一篇通发”的粗放分发模式已难以适配复杂媒介生态。军事典型宣传需要充分考虑军地场域差异、不同受众圈层特征，走“一源多产、分众触达”的分发路径。

以议程设置重构时间轴。典型宣传的传播效力，很大程度上取决于节奏把控。此次宣传将传播周期划分为“认识王戟、读懂王戟、学做王戟”三个阶段，使舆论议程由单点脉冲转为梯度递进。预热期投放海报与先导短视频蓄积关注，集中发布期以重点稿件置顶叠加公益短信推送引发热议，延展期则以评论、访谈等深度内容延续议题热度，同步配套舆情风险清单与处置预案。线下教育活动与线上舆论场发布同步推进，形成两个舆论场的节奏互补与共振。这一实践表明，典型宣传要实现传播效力的持续释放，须以标准化顶层设计明确宣传边界与重点，以分阶段议程设置延长议题生命周期，并以舆情预案保障全程导向纯正。

以媒介逻辑拓展空间轴。此次宣传，人民日报、新华社、解放军报刊发长篇通讯，还原王戟的科研攻关历程与精神世界，配套评论、记者手记拓展解读维度，为典型宣传定调立标。新媒体平台侧重轻量化生产与破圈传播，将同源素材拆解为短视频、金句卡片、长图等多元产品，30余个话题登上热搜，实现从军营到社会的破圈传播。由此可见，不同平台技术特性、内容规范与受众习惯各异，典型宣传须遵循媒介逻辑实现内容形态与平台属性的匹配，方能让内容在各类传播空间精准落地。党媒平台与新媒体平台要对应不同目标，同向而行、互为补充。

以圈层适配驱动技术轴。此次宣传突破“泛流量”思维，探索实施分圈层定向推送，将典型宣传从“广撒网”转为“精准滴灌”：面向部队官兵，侧重推送“岗位建功、科研备战”主题内容，强化战位关联；面向高校与科研院所青年，推送“科技自立自强”相关素材，激发专业共鸣；面向普通公众，投放生活切面短片，传递坚韧向上的时代风尚。对不同圈层群体共情点的把握以及内容的精准匹配，显著提升了传播效果。这启示我们，军队典型宣传一方面要善于借力算法技术，“投其所好”提升传播效果；另一方面要主动调适推荐逻辑，避免技术理性对价值传播的挤压。

三、效果供给侧：从舆论热度到战位实践的闭环落地

典型宣传的终极目标不是制造声量，而是实现价值转化，推动榜样精神从“刷屏”走向“扎根”。

以转化台账替代流量台账，推动舆论热度向教育实效转化。此次宣传没有止步于传播数据的统计，而是将线上声量导入线下思政教育体系。军队单位将王戟事迹纳入思想政治教育内容，组织官兵结合岗位实际开展讨论；相关高校将其转化为思政课教学资源；科研院所组织青年科研人员对标先进，梳理攻关任务清单。其背后的逻辑在于：军事典型宣传属于组织传播范畴，其效力不只体现为信息的广覆盖，更体现为受众认知与行为的实质性改变。通过“网上引流—网下深化”的衔接机制，典型宣传得以沉淀为可复用的精神资源，而非一次性的信息消费。

借公共空间拓展传播场域，推动军营典型向社会大众渗透。此次宣传将榜样叙事嵌入城市公共空间：全国各地依托机场、车站等人流量密集场所循环展播海报与事迹短片；长沙在交通枢纽、城市商圈等设置大幅海报，联动“一江两岸”400余栋楼宇及20余处城市景观，上演“时代楷模”主题灯光秀，使王戟事迹融入城市公共景观。当榜样叙事出现在等红灯时的路口大屏、散步时的江岸楼宇上，受众无需专门关注新闻，也能在日常生活的流动中完成对典型精神的感知与接收。多点触达的立体场景布局将典型宣传从媒介接触，转变为场景触达，有效扩大了军队典型的社会辐射面，使“润民心”从理念落到了具体的空间实践。

建立制度化留存机制，规避宣传效能的舆论周期衰减。2026年国防科技大学新生开学，王戟形象通过校园显示屏、新生学习资料等多渠道持续呈现。在“我是接班人”网络大课堂开学第一课中，王戟还向新学员寄语，掀起又一波传播热潮。这一实践表明，典型宣传不应是一次性的传播活动，而应被纳入组织文化建设的长期框架。要跳出单次宣传活动的时间桎梏，推动个体榜样记忆沉淀为组织文化谱系；依托场馆展陈、课程教学等制度化载体固化典型精神，规避宣传效能随舆论周期衰减；深挖典型人物背后的精神传承脉络，实现榜样示范价值的代际接续传播。

（作者单位：国防科技大学）

责任编辑：张和芸