摘 要：典型宣传的传播成效，既取决于覆盖范围的广度，更有赖于精神浸润的深度。新兴媒体的发展拓展了典型宣传的传播场域，也推动着理念转变。本文以王戟事迹全媒体报道为分析样本，剖析新兴媒体对典型宣传的赋能逻辑，梳理实践中需要把握的关系，并从全媒化素材生产、叙事框架重构、传播闭环设计维度探讨典型宣传从“广覆盖”走向“深抵达”的优化路径。

关键词：典型宣传；“时代楷模”王戟；新媒体赋能；抵达半径

轮椅实体活动半径不足30厘米，国防科技大学计算机学院研究员王戟却在这有限的物理空间里，登上国防科研事业的高地。这一强烈反差昭示典型宣传的核心命题：宣传的有效抵达，从来不完全取决于物理传播的覆盖范围，更在于能否实现精神层面的延伸，推动典型人物真正走进受众的内心世界。

全媒体环境下，新兴媒体的发展拓展了典型宣传的传播场域，更重塑了其叙事逻辑与受众参与模式。本文借用“半径”辐射扩散的隐喻，建构“抵达半径”分析概念。该概念并非指地理意义上的传播覆盖，而是用于综合评估典型宣传传播效果的分析工具，包括感知半径、符号半径、情感半径，三重维度循序推进，共同完成从单向信息输出向精神价值多维抵达的传播跃迁。在此基础上，本文以王戟事迹全媒体报道为分析样本，剖析新兴媒体对典型宣传的赋能逻辑，梳理实践中需要把握的关系，并从全媒化素材生产、叙事框架重构、传播闭环设计三个维度探讨典型宣传的优化路径。

一、拓展半径：新兴媒体对典型宣传的三重赋能

全媒体传播格局下，新兴媒体凭借技术优势、传播优势与互动优势，对典型宣传的感知、符号、情感三重半径形成全方位赋能。

（一）拓展感知半径，让典型形象“看得见”

感知半径是典型宣传传播效能生成的基础维度，核心在于帮助受众形成对典型人物真实、立体、完整的认知。在王戟事迹全媒体报道中，解放军新闻传播中心统筹文字、摄影、视频等多岗位协同生产，打造系列化融媒产品。其中，4篇深度人物通讯与多篇主题评论搭建起完整的叙事框架，微纪录片《王戟是谁》以现场纪实镜头夯实人物真实质感，深度网文《坐着，也是高峰—解读王戟》融合实拍影像、现场素材与记者朗读音频，丰富内容呈现形态。多模态报道突破传播形式与时空约束，把抽象的科研攻关故事转化为可感知的具象场景，推动典型形象的受众抵达。由此可见，感知半径的建构内核，是具身化传播带来的在场感与真实感。提高典型人物宣传质效，要破解人物形象扁平化、事迹表达同质化、信息碎片化等问题；要整合多类媒介形态，完成事迹的场景化还原；要适度跳出单一宏大叙事，用日常生活细节切片代替概念化的符号堆砌，全方位拓展典型人物的传播感知边界。

（二）拓展符号半径，让典型精神“记得住”

符号半径是评判典型宣传长效传播效能的关键维度，承担着典型精神具象化留存、价值规模化传播的核心功能。依托新兴媒体多元叙事与视觉建构优势，王戟事迹全媒体报道打造了一组相互嵌套、特质鲜明的专属意象体系：音乐MV《戟》深挖人物姓名的文化内涵，将古兵器“戟”的冲锋属性凝练为科研工作者迎难而上的精神姿态；新华社《轮椅上“跑出”的加速度》、中国军号《王戟·永不折戟》系列视觉产品，打破轮椅的工具属性，将其重塑为科研坚守、矢志强军的精神载体。这套差异化的媒介意象，帮助受众快速抓取、精准铭记人物精神。由此可见，相较于传统宣传模式，新兴媒体建构的标志化意象符号，拥有更强的辨识度与感染力，是夯实典型宣传符号半径的关键路径。提高典型人物宣传质效，要深度挖掘人物特质，打造独一无二的典型精神符号；要巧妙以意象化转译让抽象价值具象可感；要依托多形态融媒矩阵持续强化符号传播效力。

（三）拓展情感半径，让典型价值“传得开”

情感半径是典型宣传价值落地的终极维度，旨在打破单向输出模式，搭建受众与典型人物的情感联结，推动传播效果由浅层认知记忆，递进至情感共鸣、价值认同乃至行为转化。王戟事迹全媒体报道实践中，湖南日报·新湖南客户端《砺戟》等报道摒弃神化叙事，如实呈现主人公重疾截肢、长期透析的生命困境，同时刻画家人、同事、邻里相互扶持的生活细节，并不回避其投身科研带来的家庭亏欠，借凡人化的现实境遇搭建共情入口，消解英模报道的说教感。时代楷模系列融媒产品上线后，公益短信、网络热搜、城市灯光秀共同拓宽公共传播场域，促成多圈层受众的情感共振。这启示我们，典型宣传的情感半径建构要以人本化叙事为基础支点，以双向共情为重要抓手，以实践转化为检验标尺，推动情感共鸣向思想认同、岗位践行层面落地。

二、坚守圆心：典型宣传创新需把握的三对辩证关系

媒介技术可以不断延展传播半径，但形式创新不能消解圆心本位。全媒体环境下，典型宣传在追求传播效能的同时，仍需要守住价值内核，处理好内容生产、叙事建构、传播时效层面的多重张力，厘清创新实践之中的三对辩证关系。

（一）内容厚度与理解程度的平衡

重大典型报道往往承载厚重的叙事体量，在依托多模态传播拓展感知半径、丰富宣传内容厚度的同时，须坚守真实事迹与核心价值的传播圆心。在王戟典型报道实践中，《解放军报》深度通讯以完整叙事框架承载多重价值线索，筑牢典型宣传的内容根基。中国军号构建差异化内容供给体系，依托深度特稿、微纪录片面向官兵完成精神内核的系统阐释，同时搭配短视频、图解海报等轻量化融媒产品面向大众圈层普及传播，形成深浅互补、长短协同的传播结构，实现内容资源的分层适配与高效复用。这启示我们，典型宣传内容生产要在专业深度与大众适配之间寻求动态平衡。要坚持分层内容供给模式，以深度文本保障精神阐释的完整性，以轻量化产品拓宽受众触达边界；轻量化内容截取素材时需锚定核心背景信息，规避碎片化传播导致的人物标签化问题；深度内容的新媒体转化应优化文本结构，增设导读与分层逻辑，降低受众认知负荷，实现内容厚度与传播可及性的有机统一。

（二）立体叙事与清晰骨架的平衡

多元意象建构能够拓展典型宣传符号半径，塑造立体鲜活的人物形象，但也易引发内容碎片化、传播重心偏移等问题。典型宣传必须坚守精神内核这一传播圆心，统筹碎片化细节呈现与整体性价值框架。在王戟事迹全媒体报道实践中，主流媒体进行了积极探索：《解放军报》4篇人物通讯采用多维度展开深度叙事，全方位拓展人物形象的丰富度与层次感。新华社新媒体产品《轮椅上“跑出”的加速度》，搭建“初心—开拓—重启冲锋—加速荣光”的线性叙事主线，在清晰的逻辑骨架内填充人物细节，兼顾了形象立体度与大众传播可读性。这启示我们，全媒体时代，典型宣传在前期需确立统一的核心叙事主线，让各类细节素材围绕主线有序排布，避免繁杂线索弱化价值表达；纸媒深度报道可依托复杂叙事，全面呈现人物多元特质；轻量化新媒体产品重点强化时间逻辑与因果链条，以简洁线性叙事降低受众理解负荷，最终实现立体叙事与价值骨架的动态平衡。

（三）瞬时注意力与精神留痕的平衡

正能量需要大流量，更需要深沉淀。在王戟事迹全媒体报道的创作实践中，《解放军报》、中国军号始终保持传播定力，恪守克制化叙事原则，摒弃刻意的悲情渲染与残缺放大，通过生活化细节与专属意象实现温和、沉浸式的共情表达，重点凸显其“永不折戟”的人格底色与银河科研精神的时代价值。中国军号摄影记者在蹲点手记中写道：“我决定不把王戟的残缺当作拍摄的主体。苦难不需要被渲染，需要被看见的是一个人在苦难面前的选择。”这一创作自觉折射主流媒体在流量逻辑冲击下坚守本位的价值定力。这启示我们，全媒体时代的典型宣传要辩证处理流量与价值的关系，要以精神传递为核心，警惕“悲情消费”对典型人物主体性的遮蔽；要以专属意象、行为细节构建长效记忆载体，依托具象符号对抗网络信息快速迭代带来的认知消解；要完善多元化传播评价体系，跳出单一流量数据的评判局限，将受众精神认同、价值内化等质性指标纳入考核维度，推动典型宣传从单纯的流量触达，转向可持续、可沉淀的价值传播。

三、落地闭环：全媒体典型宣传的三条实践路径

典型宣传实现“更近抵达”，不仅有赖于媒介赋能的外在增效与辩证关系的内在制衡，更需要从顶层理念下沉至实操体系。

（一）生产端：全媒一体化蹲点生产

王戟事迹全媒体报道前期，中国军号组建精干采编团队，在8天蹲点采访中实现文字、摄影、视频多岗位协同作业。采访在聚焦王戟本人的基础上，拓展家属、同事、学生等外围采访对象，积累了丰富的一手原创素材，搭建起可复用、可延展的多模态素材库，同步支撑深度通讯、微纪录片、纪实组照、音频朗读、短视频等多元产品创作分发。该实践为全媒体时代典型宣传生产提供了清晰路径。要将多媒介创作思维前置，在策划阶段统筹各类采编岗位需求，统一制定采集方案、共建共享素材资源，从源头破除传统生产模式的被动局限；要重视多信源互补印证，借助多元采访视角丰富人物叙事层次，依托原生态纪实抓拍留存真实场景细节，契合新媒体传播对现场感、真实感的要求；要实施分层内容适配，以微信深度网文满足深度阅读受众需求，以B站、抖音的微纪实内容贴合青年群体审美，以音乐MV的视听形态适配社交平台裂变传播规律，构建全方位、差异化的全媒体内容传播体系。

（二）叙事端：意象驱动的分层叙事

传播实践证明，典型人物的有效记忆往往锚定于一个高度凝练且具延展性的核心意象。张桂梅的“燃灯”、黄文秀的“山”、王继才的“岛”、焦裕禄的“泡桐”均以单一意象承载多重精神意涵，构成受众记忆的提取线索。王戟报道将“数字”建构为核心意象，延续了这一实践路径。教龄年限、培养学生数量、关键事件频次等本属事实性素材，经策划阶段的有意识提取，借助可视化图解与语言重复赋予“刻度感”，转化为丈量人物生命投入强度的象征符号。在系列核心产品中，数字意象承担差异化的叙事功能：深度网文以数字提供事实认知基底，辅以视觉卡片强化记忆编码；微纪录片将数字嵌入纪实画面与人物自述，实现数据叙事与情感叙事的叠加；音乐MV则将数字提炼为歌词意象，完成从统计描述到精神隐喻的语义跃迁。同一意象在不同媒介形态中保持语义连续性，形成叙事共同体。其成功实践表明，意象驱动的分层叙事本质上是一种将精神内核转化为可跨媒介承载、可反复激活的传播符号的操作机制。要以成套化、可视觉化的核心意象作为全媒体报道的统一锚点；以深度产品侧重对意象精神的纵深开掘；以轻量化产品强化符号的识别度与记忆效率，在人物复杂性与大众认知清晰度之间取得平衡。

（三）传播端：共情接口式传播闭环

王戟系列融媒产品在内容建构上兼顾宏大叙事与个体向度，既着力呈现强军科研的时代使命，也如实呈现病痛煎熬、家庭付出等可被普通受众感知的现实境遇，以此搭建有效的共情入口。各类传播产品在叙事过程中反复锚定“军人科研工作者、银河精神传承者”这一核心身份，保障价值内核在多元形态的内容输出中保持稳定。这启示我们，典型宣传应当平衡时代使命与个体境遇，合理设置共情接口，充分调动受众正向的分享传播意愿；在内容生产阶段预埋人物身份、时代语境等价值锚点，对冲碎片化转载所造成的意义窄化风险；要建立社交舆论动态研判与响应机制，针对片面化解读开展及时的议题引导。共情开放与价值收束之间形成的张力结构，能够让典型报道在社交传播场域，既保有传播活力，又牢牢守住主流价值底线。

（作者单位：解放军新闻传播中心）

责任编辑：张和芸