摘 要：突破信息碎片化、审美多样化、传播圈层化，实现典型报道“破圈”“长红”是主流媒体面对的时代课题。本文结合《解放军报》“时代楷模”王戟系列报道传播实践，从叙事文本改造、典型人物立体建构、全媒体矩阵传播三个维度，探讨典型报道转型为大众认可的优质传播产品的内在逻辑和实践路径。

关键词：典型报道；王戟；《解放军报》；叙事革新

典型报道是我国新闻宣传工作的核心范式之一，主要通过深度挖掘和系统解读具有代表性与先进性的人物事迹与社会事件，传递主流价值、引导社会舆论、凝聚社会共识，为社会发展提供正向精神引领。军队典型报道根植于我军政治工作实践，具备鲜明的政治性、示范性与导向性，既是弘扬强军精神、塑造军队形象的重要传播方式，也是新时代军队思想政治建设的优势与抓手。

全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式深刻变革，典型报道的传统叙事范式遭遇现实挑战。碎片化阅读削弱长篇通讯传播效力，同质化叙事引发受众审美倦怠，圈层壁垒阻碍主流话语触达青年群体。问题根源不在于典型人物本身缺乏感染力，而是典型故事的讲述方式未能适配受众信息接收习惯的转变。在内容为王与渠道制胜并行的传播环境下，叙事革新已成为典型报道从“有影响力”走向“有穿透力”的必答题。

2026年下半年，《解放军报》围绕“时代楷模”王戟先进事迹，推出《王戟：永不折戟》《轮椅上的冲锋》《高地上的坚守》《银河下的告白》等人物通讯，并配套10余篇主题言论，在全军和社会层面形成广泛传播效应。本文以此为研究个案，系统探析其依托符号化叙事、立体化叙事、闭环式叙事提升传播质效的内在机理与实践路径，以期为典型报道叙事创新提供参考。

一、符号化叙事：用“镜头式”重构适配碎片化阅读

全媒体时代，信息过载与受众注意力稀缺倒逼叙事转型。王戟系列报道突破传统线性铺陈，以“镜头思维”驱动符号化叙事。通过用核心意象定格精神坐标，用微观细节替代全景交代，用镜头化文本实现信息“快切”，让每个叙事单元如同一帧独立画面，高识别、低门槛、易传播，实现有效抵达。

（一）以专属意象搭建受众认知“脚手架”

意向与符号在传播中具有显著的快捷认知触发与长期记忆沉淀优势。“钉子精神”让人想起雷锋、“兰考泡桐”与焦裕禄治沙为民紧紧相连，印证了意向符号在连接叙事与公众认知时的强大黏合作用。全媒体时代，受众新闻阅读呈现高频短时特征，构筑凝练可感的符号叙事更成为抓住受众注意力、实现价值理念传递的有效路径。王戟系列报道提炼贯穿宣传全程的四重核心意象，搭建辨识度鲜明的人物符号体系：“戟”取自人物姓名，承载军人执戈卫国的使命担当；“轮椅”突破悲情叙事固有框架，被赋予科研战场“冲锋战车”的价值意蕴；“高地”既是科研攻关的实践阵地，也是矢志报国的精神标高；“银河”紧扣国防科技大学巨型计算机研发的奋斗脉络，化作一代代国防科研人薪火相传的精神图腾。这套符号矩阵形成强烈记忆点，帮助受众快捷把握人物精神本质，降低了信息接收与认知解读成本。这启示我们，典型人物生命经验往往蕴藏超越个体的精神特质，这种特质使其具备成为意向符号原型的潜能。典型报道的叙事创新，可在前期策划阶段，深挖人物独有的核心意象，构建专属传播标识；意象遴选要兼顾个体特质与公众认知，规避晦涩表述与同质化问题；要推动意象贯通整个宣传，提高传播质效。

（二）以留白细节唤醒情感共振

细节是典型报道实现情感触达的关键载体。王戟系列报道以精准克制的笔触呈现多组具有叙事张力的细节：王戟的轮椅扶手处皮革已被磨破、露出灰白色的金属；轮椅坐垫中央凹陷形成难以复原的凹痕；他把每周三次、每次四小时的透析治疗戏称为“双休日”；谈及最大心愿“能看见女儿出嫁”时，眼睛里“闪着亮晶晶的光彩”等。报道没有刻意渲染悲情、人为拔高人物，只是客观还原日常场景，却让人更加震撼。这启示我们，典型人物采写要坚持叙事减法，删减冗余的定性评价，以细节留白引导受众自主解读；要摒弃以事件铺陈替代人物刻画，坚持以真实细腻的纪实表达增强典型报道的共情力与传播说服力；要善于捕捉微动作、随身物件等素材，依托事实本身的说服力承载价值表达。

（三）以短句镜头化表达适配视觉转译

全媒体时代，快节奏、视觉化成为传播主流趋势。王戟系列报道革新叙事形态，用短句拆分冗长语段，依托细节特写增强文字画面表现力。如《轮椅上的冲锋》以“一辆轮椅有多大？”“一辆轮椅能走多远？”“一辆轮椅能跑多快？”三组递进式短句设问，持续强化轮椅意象。同时，通过捕捉缠胶带的破旧轮椅扶手、课堂暖心微笑等具有强烈画面感的细节，构建出鲜活立体、真实可感的先锋形象。其成功实践表明，简洁紧凑的文本表达、具象生动的画面叙事更适配当下受众信息接收习惯。典型报道要减少冗余修饰与复杂句式，以核心实词搭建镜头化叙事框架，提升文本传播质感；要树立视觉前置创作思维，实现文字叙事与全媒体可视化传播场景的深度适配；要依托意象递进、多元叙事手法丰富内容层次，强化人物形象的记忆点与感染力。

二、立体化叙事：以多维视角打破典型宣传的审美疲劳

典型宣传审美疲劳源于视角单一与语态固化。王戟系列报道从认知、记忆、语态三个维度立体破局：以叙事哲学升维驱动深层卷入，以代际群像嵌入实现记忆扩容，以对话姿态消解传播隔阂。三重视角分别从意义深度、情感广度、沟通温度切入，让人物从扁平符号还原为可感可亲的立体存在。

（一）以叙事哲学升维推动受众持久卷入

实践证明，与悲情叙事带来的短期情绪煽动相比，昂扬向上的精神内核更能够推动受众形成持久的认知卷入与态度认同。面对王戟高位截肢、罹患尿毒症等重大人生磨难，系列报道跳出“苦难天然等同于崇高”的简化叙事逻辑，转而以科研专业话语对苦难意蕴进行价值重构。报道借用王戟自身的科研理性视角解读身体遭遇，将截肢这一人生变故纳入“算法计算”的分析框架，把苦难理解为人生取舍中的“最优解”：病痛限制身体行动，却消解通勤奔波、筛除无效社交，换来更为纯粹的科研时间。配套评论《开路的人，最先看到日出》进一步将身体磨难与科研攻关建构为“双重负重”的复合叙事结构，把个体人生磨砺转化为攻坚克难的精神底气与内生动力。有读者留言：“轮椅都可以从苦难标签变为冲锋战车，生活中还有什么不可能？”这启示我们，典型人物报道应当锚定人物精神内核展开叙事，避免单纯依靠情绪唤起抓取受众；要充分彰显人物的立体性与主体性，防范符号化、扁平化处理损耗报道信息含量；叙事重心应当落脚于人物突破困境的具体行动与实践轨迹，以此推动情感共鸣走向价值认同。

（二）以代际群像叙事实现记忆扩容

典型报道的深层功能在于借助个体叙事完成社会价值的传导与集体精神的动员。王戟系列报道突破单一典型人物的叙事局限，以王戟为叙事基点，向上追溯其精神源头，融入其导师陈火旺临终心系科研课题、蹇贤福等老一辈科研工作者以身许业的奋斗事迹，勾连出银河精神的传承谱系，使原本附着于个体的精神特质脱离单一人物的局限，转化为跨越代际、可供接续传承的集体精神符号。配套评论《多做埋头苦干的实事》提炼“干惊天动地事、做隐姓埋名人”的科研精神底色，则是对群像叙事所承载集体记忆的进一步理论提纯。有专家指出，报道形成了清晰的层级递进：个体事迹触发受众共情，先辈群像揭示精神源流，最终导向对整个国防科研群体价值追求的认同，完成由情感触动到精神奋进的跃迁。这启示我们，个体叙事容易唤起情感触动，实现受众层面的共情；群像叙事则可完成记忆扩容，把单点感动扩散为群体的精神共鸣。典型报道要善于以个体叙事奠定共情基础，以群像叙事拓展记忆容量；要将人物置于行业与国家发展脉络中考察，搭建代际传承链条；要善用场所与文化符号推动集体记忆的具象化表达。

（三）以对话姿态消解宣传语态隔阂

全媒体时代，人人都有麦克风，人人也都可以成为传播的节点。相对于单向宣贯，对话更易于促成受众的接纳与认同。王戟系列报道在表达语态上做出了明显调整，让传播从“我说你听”变为“一起思考”。如前所述，《轮椅上的冲锋》开篇连续抛出三组问句，以设问形式，把解读权交还给读者。又如，通讯与配套评论之间形成事实呈现与观点回应的互文关系。通讯负责把人物立起来，评论则针对受众阅读后可能产生的疑问进行有针对性的解答。一前一后，构成一场跨越纸面的无声对话。这启示我们，典型报道消解审美疲劳，不仅要在“写谁”上下功夫，还要在“怎么对受众说话”上做文章；媒体要从“宣传者”转向“主持人”，少用指令式语态，多用邀请式表达；少一些不容置疑的结论，多一些留白与设问，让受众在自主思考中完成价值认同。

三、闭环式叙事：依托全媒体链路实现跨圈层触达

媒介分化催生信息茧房，单一文本难以穿透不同受众圈层。王戟系列报道构建分层言论矩阵、全场景多模态产品矩阵、社交化金句画面传播体系，打破圈层传播壁垒。

（一）以分层言论矩阵适配“观点时代”

全媒体时代，信息极大丰富，但信息的同质化、碎片化以及受众对深度解读的渴求，使得“观点”成为信息传播和舆论引导的核心。王戟系列报道围绕典型人物事迹搭建多维评论阐释体系，从近十个价值维度配发配套言论。其中，《1%的不可靠，就是100%的风险》聚焦科研职业准则，面向科研群体精准发声；《选刚需而坚守 择长远而深耕》诠释务实笃行的政绩理念，贴合党员干部价值诉求；《一人摆渡，引来百舸争流》聚焦育人使命，面向教育工作者传递精神内核。系列评论各有侧重、内核同源，匹配不同圈层受众的身份认知与关注诉求，实现分众化、精准化传播。其实践表明，当下，观点锐度、思想深度、受众贴合度是媒体核心竞争力的关键构成。典型报道要挖掘多元价值切面，构建可持续传播的话题矩阵；要立足不同受众圈层的核心关切，生产差异化、针对性内容；要在坚守统一价值主线的基础上，兼顾单篇内容独立传播与整体议题联动传播。

（二）以多模态产品矩阵适配全媒介场景

王戟系列报道采用“一次采集、多种生成、全媒分发”的融合生产策略。报道团队依托统一采访资源进行内容深耕，在纸媒平台推出长篇通讯与系列评论，并拆解转化为图解、短视频等可视化产品，留存人物原声适配音频端口。整套传播产品覆盖深度精读、碎片化浏览、伴随式收听等多元受众场景。其成功实践表明，提高典型报道传播质效要打破“一稿多发”的粗放传播模式，依据不同平台媒介特性实施差异化加工：纸媒坚守内容完整性与专业性，新媒体侧重视觉表达与情绪传播效能。同时，构建标准化内容素材库，对金句、画面、原声等核心传播资源进行前置储备，形成可复用、可快速适配的内容生产体系，提升典型报道的传播效率与覆盖广度。

（三）以金句与视觉意向驱动裂变传播

社交媒体场景下，受众自发分享是内容跨圈层扩散的核心动力，兼具情感张力与价值立场的文本金句、视觉意象，成为重要社交“货币”。王戟系列报道主动适配平台传播特性，规模化生产适配社交传播的轻量化内容单元。如“1%的不可靠，就是100%的风险”“唯有热爱，可赴山海”等金句，表意鲜明，契合大众自我表达与价值认同的传播诉求；缠胶带的旧轮椅、血液透析患者用的控水杯等标志性视觉符号，无需额外文本阐释即可触发受众共情，形成广泛的二次传播。这启示我们，典型报道要充分挖掘内容的长尾传播价值。通过打造可独立传播、自由流转的碎片化内容单元，延展典型人物形象的媒介存续周期；依托用户自主分享行为突破主流媒体单向传播的边界，实现精神价值的持续性扩散；构建“金句引流—话题发酵—深度阅读”的闭环传播链路，以轻量化、高传播度内容引导受众完成深度内容阅读，提升典型报道的整体传播效能与传播深度。

（作者单位：解放军新闻传播中心报社）

责任编辑：张和芸