摘 要：红军长征宣传漫画笔墨质朴简练、形神俱佳，践行了“宣言书、宣传队、播种机”使命。本文剖析其贴近受众、轻量化呈现、共情叙事的传播内在逻辑，结合主流媒体当下实践，探究新闻漫画由配图附属思维转向独立视觉话语体系的转型路径，依托红色传播智慧汲取经验，为全媒体环境下优化军事新闻传播效能提供历史借鉴与实操参考。

关键词：红军长征传播；漫画；《西行漫画》；传播创新

全媒体时代，军事新闻传播普遍存在高投入、低转化的突出问题。新媒体丰富了强军话语的传播载体与场景，但信息过载引发受众注意力稀缺，导致军事新闻有效触达不足、传播效能受限。新闻漫画凭借轻量化、低门槛、高共情、强记忆的优势，适配碎片化、视觉化的大众阅读习惯，能够将抽象的国防理念、宏大的强军叙事转化为直观视觉符号与鲜活场景，高效完成价值传递与情感联结，是突破军事新闻传播瓶颈、提升强军话语穿透力的优质媒介。

回望历史，红军长征时期红色宣传漫画是我党视觉舆论动员的经典实践。在物资匮乏、传播条件简陋的极端环境下，红军官兵依托简易载体创作大量质朴生动的宣传漫画，贴合底层民众认知与生活实际，以视觉传播完成舆论动员与思想启蒙，为当代军事视觉传播积累了宝贵经验。

本文梳理红军长征宣传漫画贴近受众、轻量化呈现、共情叙事的三大核心传播逻辑，结合《解放军报》等主流媒体传播实践，探索军事新闻漫画专业化、独立化转型路径，为全媒体环境下军事新闻提质增效提供历史借鉴与实操参考。

一、贴近受众，消解传播隔阂，实现精准触达

传播贴近性是红军长征宣传漫画实现广泛舆论动员、筑牢群众思想根基的核心。红军长征宣传漫画从内容、载体、形式三个维度贴合受众，消解传播壁垒，推动革命理念深度浸润民心。

（一）深耕生活化内容，消解理念认知隔阂

传播贴近性，体现为信息内容与受众现实境遇的契合程度，是传播内容突破受众选择性注意、实现有效触达的重要前提。红军长征宣传漫画能够在高文盲率的底层群众中落地生根，关键在于将抽象的革命政治理念，转化为受众可感知、有共情的视觉符号。以贵州镇远留存的墙体漫画为例，作品刻画了被标注“苛捐杂税”的巨型箩筐压至佝偻的贫苦妇女形象，全程无直白宣传口号，却精准贴合民众的生存困境，让革命政治诉求与大众个体苦难体验深度契合，完成无声的思想渗透。这表明，视觉传播的贴近性并非简单复刻生活场景，而是实现视觉符号与受众现实处境的结构性适配。全媒体时代，军事新闻漫画创作要构建动态视觉议题响应机制，依托官兵现实关切，聚焦训练压力、职业发展、家庭牵挂等核心议题搭建创作母题，锚定受众真实需求；要推进强军话语的可视化转译，将抽象的战斗力建设理念拆解为具象战术画面，降低受众认知负荷；要深耕现实创作土壤，以贴合官兵生活、贴合军营实际的视觉表达，在海量信息中精准抓取受众注意力，提升军事传播的渗透力与感染力。如中国军网漫画《军医萌漫丨痛！痛！痛！肩关节初次前脱位之后……》，将部队医院肩关节脱位诊疗知识嵌入官兵“训练受伤—互助—康复归队”的生活流，首发阅读量百万+，被推荐参评中国新闻奖。

（二）依托就地化载体，拓宽宣传覆盖边界

载体的场景适配性直接决定传播覆盖面。红军长征宣传漫画突破报刊、传单局限，因地制宜绘制于墙壁、门板、山崖石壁等生活化载体，让民众在日常生产生活中潜移默化接受革命思想，实现全覆盖、常态化宣传。云南禄劝九龙镇留存的壁画即为典型，其以简洁画面搭配标语，直观传递反剥削、打土豪的革命主张，宣传渗透效果显著。由此可见，载体选择深刻影响传播成效。当下，要适配全媒体传播趋势，打造竖版条漫、科普信息图、军营表情包等轻量化产品；要盘活营区实体场景，在训练场、生活区布设主题漫画，浸润官兵日常；针对野外驻训传播短板，依托便携展板、小型电子屏拓展传播渠道。如第35届中国新闻奖参评作品《我在深山，守望海疆安宁》在解放军报客户端等平台推出后，不仅被基层部队官方账号转载，更被多家部队制成营区展板，成为强军文化符号，形成现象级传播态势。

（三）运用通俗化形式，降低思想接纳门槛

传播形式适配受众认知水平，是提升传播效率的关键。红军长征宣传漫画坚持以图为主、以文为辅，字画相融、通俗易懂，贴合底层民众认知。长征亲历者朱家胜回忆，红军宣传员创造出字画相融的艺术标语：“这种字中有画，画又是字，字画一体的标语，通俗易懂，形象生动，识字的人既看字又看画，不识字的人，看了画后，也能理解标语的意思，又能识字学文化，所以大家越看越爱看，在看标语的过程中，党的政治主张深入人心。”这为新时代军事新闻漫画创作提供了重要借鉴。一方面，要延续通俗化逻辑，精简文字注解、弱化文本叙事，让画面成为核心表达载体；另一方面，要适配碎片化传播场景，推行差异化创作，以九宫格条漫适配移动端碎片化阅读，单幅精品漫画用于营区阵地宣传，动态漫画适配短视频传播场景，让不同受众均可依托适配的传播形式，完成对强军话语的深度理解与接纳。如解放军新闻传播中心推荐第35届中国新闻奖的参评作品《高质量过节图鉴，欢迎对号入座》用创意手绘展现军人在不同战位的守护故事，取得良好传播效果。

二、轻量化呈现，降低理解门槛，放大传播效能

轻量化是战时传播的制胜根基，更是红军长征宣传漫画适配艰苦转战环境、高效开展革命舆论动员的核心禀赋。

（一）抓取核心要素，剔除冗余信息

信息冗余会干扰受众阅读，降低传播效率。红军长征宣传漫画坚持极简创作原则，聚焦核心主旨、剔除无效元素。刊载于《红星》报的经典漫画《敌人就像怕老鼠的大象》以趣味隐喻揭露敌军外强中干的本质，《吓死双枪兵！》以简约构图展现红军战力优势，两幅作品均呈现低冗余、高时效、强聚焦的编码特征，让受众以极低认知负荷完成信息解读。这为全媒体时代军事新闻漫画创作提供了重要借鉴：要恪守视觉经济原则，删减无效背景、冗余铺垫；要坚持“单帧单主旨”，避免视觉焦点涣散；要通过单幅精准叙事、系列化组合呈现提升传播穿透力，提炼军营专属视觉符号，将强军理念转化为高辨识度视觉意象。如第35届中国新闻奖获奖作品《“红线”》以坦克履带、虚实线条两大核心元素，极简解构国际政治博弈，意蕴深远，二者咬合即完成“道义约束被战争机器碾退”的意义生产，完成对美式双标的解构，是极简创作的标杆作品。

（二）依托叙事构图，强化阅读吸引

讲故事是最好的传播。红军长征宣传漫画注重构建完整情节脉络，以具象叙事激活受众阅读热情。例如，贵州遵义苟坝黄村留存的《打倒王家烈》漫画，完整刻画敌军溃败、红军制胜的场景，搭配生活化对话，搭建完整叙事脉络，让群众在品读故事中自发认同革命理念，实现柔性价值植入。新时代军事新闻漫画创作要善于用故事承载宏大理念，如第32届中国新闻奖获奖作品《学习故事绘》系列漫画之《半条被子》，以国风条漫将“半条被子”拆解为三名女红军与徐解秀老人共宿、剪被、惜别的故事，具象诠释军民同心的初心内涵；要善于以小见大，以个体折射时代，如第19届中国新闻奖获奖作品《一身绿色傲苍穹》，通过官兵奔赴震区、冒危险抢救受灾群众的场景折射人民军队宗旨；要制造可带入的叙事空间，如中国军网漫画《军营漫画|给青春穿上一身橄榄绿》，刻画一名社会青年跨越山河奔赴军营并在战友帮助下逐渐适应军营，成长为合格军人的过程，依托军营生活训练的情节提升内容代入感与传播实效性，让强军话语在生动叙事中深入人心。

（三）巧用夸张隐喻，深化意象传播

夸张与隐喻是红军长征漫画常用的视觉修辞。如前所述《吓死双枪兵！》通过形体反差塑造红军英武、敌军怯懦的形象，《敌人就像怕老鼠的大象》以巧妙隐喻凝练敌军虚有其表的本质，均形成长效传播记忆点。新时代军事视觉传播可借鉴这一范式，要打造专属军营视觉IP，强化传播辨识度；要依托正邪、强弱对比构建价值叙事，适配国际传播语境；要活用跨场景隐喻传递中国军队立场。如2025年11月中国军号海外平台发布的漫画《高市早苗为日本军国主义招魂》，以人物持火引燃和平宪法、军国主义鬼魂浮现的隐喻画面，浓缩日方挑衅行径与历史复辟风险，无需冗长文字阐释，即可精准传递我方立场，实现简洁高效的跨境传播。

三、共鸣共情，唤醒民众心智，凝聚革命共识

动人心者，唯有情尔。红军长征宣传漫画脱离灌输式宣教范式，以鲜活视觉叙事营造沉浸体验，促使受众生成个性化叙事想象，并在此过程中锚定、留存革命集体记忆。

（一）沉浸代入，让“旁观”变“在场”

图像媒介具备独特的具身传播优势，可绕过理性筛选机制直接触发共情。红军长征宣传漫画注重还原现场场景，调动感官，让受众身临其境。如黄镇所绘《夜行军中的老英雄》，以马灯微光、暗夜行军的构图，把长征夜路的苦寒、跋涉的疲惫直观呈现，受众跟随画面走入长征夜行场景，共情行军艰辛。新时代军事新闻漫画需强化沉浸式叙事，要聚焦官兵执勤、训练、守防等微观细节，还原真实场景；要善用局部特写等调动受众共情体验；要以专属视觉隐喻替代直白说教。例如，中国军网2025年推出的《强军魂·英雄气·家国情》系列漫画中，“精忠报国”组画描绘王继才事迹时精心描摹“一次遇到12级台风，王继才怕国旗受损，顶风跑到山顶将国旗降下来抱在怀中。返回途中，一脚踩空从半山腰滚下来，摔断两根肋骨”的过程，狂风中奔向山顶、怀抱红旗的形象凸显人物坚守。受众通过人物身体姿态，共情他对抗狂风的艰难，形成具身感知。该系列漫画获百家媒体联动推送，全网浏览量破亿。

（二）共创想象，让“接受”变“参与”

心理学研究表明，人对自己亲手参与构建的事物，会产生远超被动接受的情感投入。红军长征宣传漫画为受众预留充足的意义阐释空间。以《西行漫画·泸定桥》为例，作品以极简线条虚化江面与崖壁环境，聚焦红军攀索冲锋的核心画面，引导受众调动既有经验，自主补全湍急江水、密集火力、攀爬负重等战场细节，深化对红军革命精神的认知。新时代军事新闻漫画需摒弃封闭式全景叙事，通过画面留白、信息缺口引导受众自主解读，激活价值共创机制。同时推动创作主体下沉，鼓励基层官兵原创发声，挖掘鲜活军营素材。武警“萌兵小白”、中国军网《班里的那些事儿》等基层原创作品，立足官兵视角讲述军营故事，全网累计阅读量超1500万次，彰显共创式传播的强大活力。

（三）记忆锚定，让“瞬时”变“恒久”

漫画可凝练瞬时场景、固化长效情感记忆。黄镇绘制的《草叶代烟》漫画充分印证了长征漫画的记忆锚定价值：作品跳出激烈的战斗叙事，截取红军以草叶代烟的生活化场景，将长征艰苦环境与革命乐观主义精神转化为可感知的具象画面，凝练为专属红色文化的视觉符号。这一创作实践表明，视觉传播的记忆锚定核心，并非完整复刻事件信息，而是高效固化情感体验、凝练核心价值符号。全媒体时代，军事新闻漫画创作要聚焦强军日常微观切片，以具象生活场景为宏大强军主题搭建可感知的情感载体；要适度构建视觉认知反差与叙事悖论，加深受众信息编码深度，强化记忆辨识度；要打通多感官联觉传播通道，推动画面感知向躯体体感迁移，让抽象强军理念深度锚定受众经验认知，实现价值认同的长效固化。如中国军网推出的萌漫动画《“鲲小鹏”成长记》，将运-20塑造为第一人称“鲲小鹏”，用一帧帧动画定格大国鲲鹏的难忘瞬间，用一个个故事串联空军官兵的奋斗航迹，作品被央视网等主流媒体转载，收到良好传播效果。

（作者单位：解放军新闻传播中心报社）

责任编辑：张和芸