摘 要：国际舆论场中，重大涉外军事活动已成为塑造军队形象的核心场域。本文以《空军一号轰鸣而过中国军人纹丝不动》短视频海外爆火为切入点，探析涉外军事活动视觉符号的跨文化传播机理、军队形象自塑需把握的平衡关系，从前端发现力、中端对话力、后端运营力三个层面提出优化路径，以期为我军国际传播能力建设提供借鉴参考。

关键词：涉外军事活动；形象自塑；微镜头；国际传播；议程设置

2026年5月13日，美国总统特朗普访华专机抵京。在首都国际机场停机坪，一则由美方随行记者抓拍的中国军人在“空军一号”旁执勤的短视频，迅速在X等平台引发“现象级”传播。画面中，专机引擎轰鸣、热浪扑面，而近在咫尺的战士身姿挺拔、纹丝不动。海外网民高频使用“disciplined（纪律严明）”“professionalism（职业素养）”等表述，赞誉中国军人的坚强意志，相关推文及二创内容在24小时内全网阅读量突破1500万次。这则未经预设的现场记录，在海外舆论场完成了一次低成本、高穿透力的军队形象自塑，成为军事外宣的典型案例。事实上，类似“视觉出圈”现象在近年来的重大涉外军事活动中屡见不鲜：从中国海军“和平方舟”号医院船海外医疗救助的温情瞬间，到亚丁湾护航编队解救商船的现场影像，均以微观视角下的碎片化、情感化视觉符号打破海外受众认知壁垒，展现强大的跨文化传播效能。本文以该短视频海外爆火为切入点，探析涉外军事活动视觉符号的跨文化传播机理、军队形象自塑需把握的平衡关系，从前端发现力、中端对话力、后端运营力三个层面提出优化路径，以期为我军国际传播能力建设提供借鉴参考。

一、涉外军事活动视觉符号的跨文化传播机理

涉外军事活动兼具地缘政治敏感性与跨文化属性，是国际舆论场中备受关注的焦点场域。视觉符号的介入，可绕开语言与意识形态屏障，使严肃军事议题在海外社交平台实现软落地，其传播优势体现在信源、内容、渠道三个维度的变革。

信源之变：“他者实录”构建信任。传统官方信源在西方语境下易形成信息接受阻碍，而非官方的现场记录则以原生感有效降低受众防御阈值。在美国随行记者上传的《空军一号轰鸣而过中国军人纹丝不动》原始视频中，画面出现手机拍摄特有的自然晃动，完整保留引擎轰鸣、热浪蒸腾的原生质感。无独有偶。在2011年3月2日央视《中国新闻》栏目播出的利比亚撤侨报道中，大量引用外籍人员手机画面，并保留了众人在中国海军军舰前惊叹的原声，这种无脚本预设的“他者实录”，剥离了官方宣介色彩，深受海外受众认同。由此可见，信源身份的“去官方化”是跨文化传播的第一道关卡，要在合规保密前提下适当开放新闻现场、引入第三方原生素材；要弱化对画面完美构图的极致追求，保留现场颗粒度与同期声毛边，以真实视听增强跨文化信任；要建立用户生成内容监测机制，经事实核验后官方账号可转发外方原生帖文，以他者信源完成我军形象外塑。

内容之变：“微观白描”实现共情。高级的视觉修辞是跨越语言与文化隔阂的强媒介符号。在《空军一号轰鸣而过中国军人纹丝不动》的短视频中，长焦镜头的空间压缩效应将巨大专机的动态轰鸣与单兵的静态坚守交织于同一画幅，形成极具冲击力的视觉张力。这一微观白描的手法，在1997年6月30日央视直播香港政权交接仪式特别报道中也有体现，镜头长时间定格解放军仪仗队士兵在倾盆大雨中站立的面部特写，用无可挑剔的军姿跨越了意识形态鸿沟，成为展现中国军人纪律性的经典符号。这启示我们，微观叙事是降低“文化折扣”的有效手段。跨文化传播在视觉内容上要跳出仪式化全景拍摄，用微镜头重点捕捉官兵在高温、暴雨等恶劣条件与高压任务下的真实状态；要坚持原生态纪实拍摄，摒弃后期过度调色、特效包装，保留人物、装备、环境的真实细节；要对标通用范式，系统梳理专注、担当、人道主义等跨文化共情特质，让制作内容更加贴合国际受众的观赏习惯。

渠道之变：“多元裂变”重塑传播路径。全媒体时代，碎片化的原生军事纪实内容一旦契合平台算法分发逻辑，便能摆脱西方主流通讯社的议程设置束缚，在垂直圈层中实现自主式传播。2023年7月，中国海军“和平方舟”号医院船首访基里巴斯期间，军医为当地民众义诊、装卸人道主义医疗物资等镜头在CGTN等官方海外社交账号推出后，迅速被推送给关注医疗与人道主义的国际受众。这些原生感画面，不仅引发当地媒体的转载关注，更激发了海外网友的自发剪辑与二次传播，形成了脱离官方语境的“破圈”效应。实践证明，算法时代，传播的起点不是“发布”而是“适配”。涉外军事活动跨文化传播要建立跨平台同步分发机制，第一时间抢占算法流量窗口；要遵循海外平台算法规则，突出高视觉冲击力的核心瞬间，提升内容的自然推流权重；要激活民间社交裂变渠道，在合规保密的前提下，为受众预留二次创作空间，借助网络社区提升国际传播的多样性。

二、跨文化传播中军队形象自塑需把握的平衡关系

重大涉外军事活动的传播实践证明，军队形象自塑既非单向的自我标榜，亦非被动的印象管理，而是一场在他者语境中确立身份认同的复杂对话，需要在多重矛盾中把握好平衡关系。

政治站位与专业表达的平衡。军事国际传播服务于国家战略，唯有以国际通用的专业防务语言来表达政治意图，才能让国际社会听得懂、信得过。2022年8月4日，央视国防军事频道《国防军事早报》播发东部战区位台岛周边海空域开展实战化联合演训报道，全景式发布多型号常导火力突击、战机俯瞰宝岛海岸线、舰艇编队抵近慑压的无消音实况，全程无一句情绪化表态，仅凭作战能力与一线实景，就向全球清晰传递了中国军队不容置疑的底线和能力。这启示我们，硬核实证就是最高级的政治表达。要精准做好核心议程设置，将演训慑压、主权宣示等政治意图嵌入符合国际通行军事规则的专业行动报道；要构建话语转换机制，在涉外军事活动报道中统一使用通用防务术语，坚决剥离主观定性与情绪化表达，防止域外媒体恶意转译；要强化硬核实证传播导向，优先发布可交叉验证的现场视频、数据图表，用事实本身传递战略底气，实现政治性与专业性的有机统一。

事实客观与视觉美学的平衡。真正打动人心的涉外军事行动视觉符号，恰恰是在不干预对象、不破坏现场原生感的前提下让事实说话的结果。2015年，也门内战爆发，中国海军护航编队临沂舰赴亚丁港执行撤侨任务。随舰摄影记者熊利兵在撤离人群登舰的过程中，敏锐抓拍到了女兵郭燕牵着一名小女孩走向舷梯的瞬间，两张笑脸成为“祖国派军舰接亲人们回家”的真实写照。该照片在海外社交平台引发高频转发，网友评价“家国温情跨越山海传递中国温度”。由此可见，真实本身就是最深刻的美。跨文化传播要坚持“纪实美学”创作理念，杜绝为追求视觉效果而摆拍、补拍或过度后期修饰；要捕捉“决定性瞬间”，在涉外军事行动过程中，抓取最能体现任务性质和军队精神面貌的经典画面；要追求“润物无声”的视觉表达效果，让美学形式完全服从于事实肌理，彰显中国军队维护世界和平的责任担当。

瞬时热度与长效建构的平衡。在算法主导的国际传播环境中，突发热点能带来巨大流量，但若缺乏成体系、有纵深的后续承接，热点也会迅速被信息洪流吞没，难以沉淀为持久的国家军事形象。2024年5月1日，我国第三艘航母福建舰开展首次海试，新华社、中国军网等官方媒体同步向全球发布现场高清视频，引爆海内外各大社交媒体平台。面对这一高流量标签，军地主流媒体在一个月内连续推出电磁弹射系统自主创新原理的科普长图、航母编队体系作战能力推演的深度访谈、一线试飞员与科研人员的群像纪实等视觉产品，成功将一次“重器亮相”转化为对我军科研创新能力与远海防卫实力的系统性震慑宣介。实践证明，流量是起点，不是终点。跨文化传播要守住涉外军事行动的严肃性底线，不能让流量逻辑解构行动本身的正当性与人道关怀；要将瞬时热度转化为长效资产，有计划推进阶段性叙事，引导海外舆论回归新闻本身；要建立产品思维，用稳定的内容输出对冲流量的不确定性，强化军事外宣的国际长效公信力。

三、军队主流媒体提升跨文化传播效能的三大能力

重大涉外军事活动外延的拓展，为全媒体时代提升跨文化传播效能提供了广阔平台。军队主流媒体应立足前沿阵地，在机制与打法上精准发力。

提升前端发现力，捕捉高情感张力“微瞬间”。微观落点是承载大国气象与和平担当的最佳载体。军事新闻工作者不仅要深入一线，更要具备预判和捕捉高情感张力瞬间的能力。2023年4月27日，人民网发布视频《“看到中国人民解放军，我太感动了！”中国军舰，带你们回家了！》，记录了中国海军紧急撤离我在苏丹人员现场，海军162编队指挥员杨艳华向撤离人员喊话瞬间，“请大家放心，我们来了，大家安全了！”这一细节把国家级撤侨行动浓缩为一句话的人格化表达，感动无数海内外网友，“这就是中国力量，永远值得信赖”等留言持续刷屏。由此可见，高情感张力细节的捕捉，需要军事新闻工作者具备对“什么才是好故事”的预判能力。要在任务前进行叙事预演，根据任务类型梳理共情场景，变“碰到什么拍什么”为“带着想法找画面”；要围绕核心人物抓取一组有起承转合的镜头序列，形成微型叙事链；要主动筛选现场信息，了解什么样的细节具有跨文化穿透力，确保发现力转化为高效传播力。

提升中端对话力，主导算法语境下的舆论交锋。当前，西方涉军虚假叙事惯用手法是先在社交平台评论区发酵，再由智库打包成报告后回流媒体。针对这一现象，军队主流媒体必须全面强化平台思维，通过主动开放信息供给、深度介入交流互动、在评论区展开直接法理交锋，反制敌对势力认知战。2023年10月，美国国防部恶意炒作抹黑所谓“中国战机危险拦截”，中国国防部新闻发言人现场公布视频披露美军舰机抵近侦察真相，直接释放出带有雷达航迹图、座舱第一视角以及中英双语警告原声的有力证据链，还原美军挑衅在先、具有敌意性质的危险操作。随后，军地主流媒体转发该视频并在各大海外平台的评论区积极下场，运用国际法规则与防务交战规则与海外网友展开良性互动，对故意带偏节奏的账号进行有理有据地驳斥。这启示我们，舆论反制的前提是“证据前置”。军队主流媒体要充分发挥视觉符号驳谬论、揭矛盾、夺定义的交锋功能，让每一帧画面都成为法理辩论中的论据；要从事后解释转向事前定义，在行动尚处酝酿阶段，就用视觉符号锚定正当防卫、维护和平、国际法授权等法理标签；要利用评论区发声渠道，以“硬核内容+柔性互动”为攻防结合的双重武器，抢夺初始定义权。

提升后端运营力，构建全矩阵协同与本土化转译体系。多渠道协同、全矩阵联动与多维度分发是打造涉外军事活动跨文化传播破圈产品的底层支撑。2023年10月30日，国防部官网推出中国军队国际形象宣传片《FOR PEACE》，从全人类共通的情感价值出发，采用故事化、剧情化的影像叙事方式，讲述中国军队在国际维和、海上护航、人道救援等方面发挥的显著作用。该片选在颇具国际影响力的北京香山论坛开幕式首发，并以英语、俄语、法语、西班牙语、阿拉伯语等多语种版本同步推送全球媒体平台以及我126个驻外使领馆官网、官方社交媒体账号，上线当天全网点击量超7500万次，在海内外取得良好传播效果。实践证明，军队主流媒体要构建“旗舰引领、军种协同、多点支撑”的全矩阵运营体系，在重大议题时统一发声、日常运营中差异定位；要建立多语种内容生产与审核机制，从选题策划阶段就植入对象国视角，把“语言翻译”变为“文化适配”；要打造可持续的产品线，形成组图、短视频、微纪录片、动漫等多元视觉内容形态，扩大涉外军事活动跨文化传播影响力。

（作者单位：国防大学政治学院）

责任编辑：唐晓诗