摘 要：混合战争视域下，社交媒体已成为认知博弈重要战场，驻外使馆社交账号则成为主权国家开展公共外交与认知争夺的“前沿阵地”。本文聚焦近年伊朗驻华大使馆抖音账号战时信息传播实践，剖析其以在地化共鸣推动危机叙事破圈与受众价值塑造的传播策略，旨在为我国在复杂国际认知博弈中抢占叙事主导权提供镜鉴。

关键词：危机传播；在地化传播；伊朗驻华大使馆；认知博弈

当前，国际博弈正从物理域向认知域纵深拓展，社交媒体已成为各方争夺“定义权”的关键场域。国家对外叙事不再囿于传统媒体宣发与官方外交声明单向通道，驻外使领馆新媒体逐渐成为扎根东道国、直面本土民众的在地传播枢纽。伊朗驻华大使馆抖音账号（粉丝体量逾800万）即为此类实践典型样本：和平时期以文化交流与外交展示铺陈双边友好叙事；危机爆发后则依托庞大用户基数展现出强劲的议程设置能力。虽然其传播实践并非客观的信息平权，而是服务于对冲西方制裁、争取战略支持目标的精准舆论操弄，策略核心在于将复杂的地缘冲突转码为契合中国网民情感结构的“道德戏剧”，存在显著的选择性呈现与立场前置，但其叙事范式转型、深度在地化转译与平台技术融合的实操逻辑，仍为我国应对复杂国际舆论环境、掌握对外叙事主动权、稳固认知阵地提供了镜鉴。本文剥离其“借船出海”背后的地缘政治滤镜，聚焦在地共鸣叙事的生成机制与传播效能。本文所指“在地共鸣”，即境外官方传播主体依托目标国社交平台，通过文化符号转译、情感触点预埋与平台话语规则适配，将本国危机叙事嵌入目标国受众认知图式，消解跨文化传播折扣，最终形成“他者叙事”向“共情认同”的转化机制。

一、叙事范式转型：从官方宣介到情感化道德表达

叙事范式影响认知可及性。伊朗驻华大使馆在军事危机传播中，将地缘军事冲突这一“硬信息”转译为契合中国受众情感结构、文化图式与价值坐标的叙事文本，提升了跨文化语境下的传播效能与舆论塑造力。

复合身份框架的动态构建。伊朗驻华大使馆抖音账号突破单一身份固化困境，依据危机烈度与舆论风向，动态建构“无辜受害者—文明传承者—反霸权斗士—地区稳定者”的四维复合身份框架。危机爆发期，该账号以“文明罹难者”定位切入，通过居民区损毁影像、平民伤亡记录与文化遗产破坏画面激活受众人道主义共情；对抗升级期切换为“坚韧抵抗者”叙事，以导弹反击实录与强硬外交表态彰显抗争正当性；舆论相持期则强化“地区稳定维护者”身份，通过对比美西方霸权行径对冲“冲突制造者”污名。2025年“以伊12日战争”期间，账号推出《伊朗儿童的鲜血不会被忘记》等产品，以波斯波利斯遗址废墟与千年文明意象的蒙太奇拼接，辅以悲情配乐，将局部军事冲突升维为古老文明遭强权摧残的宏大叙事；2026年美以联合打击事件中，其同步推送官方声明与实战画面，以“为家国而战”的叙事基调塑造不畏强权的斗士形象，并通过对比剪辑揭露美方霸权逻辑，稳固道义优势。由此可见，对外传播的关键在于叙事主体身份的即时确权与道义制高点的抢占。要探索建立全周期的身份适配机制，在不同阶段分层构建正义自卫、文明守护与和平担当的多元身份图谱；要坚持道义优先的叙事底层逻辑，始终锚定主权平等立场，以法理与道德双重权威消解敌方污名化攻势；要强化场景化叙事的敏捷切换能力，实时响应舆情波动并灵活调整叙事重心，避免口径僵化导致的舆论被动。

宏大议题的微观降维转译。以伊冲突与中国民众现实生活关联度较低，伊朗驻华大使馆抖音账号刻意弱化宗教、地缘等复杂专业议题，转而聚焦平民苦难、文明创伤、家国坚守等微观切面，以个体悲剧折射战争残酷，以民族韧性确证抗争正当性。其运用通俗文案与视觉化叙事，将“美以伊军事冲突”简化为“弱小文明反抗强权欺凌”的普世框架，显著降低认知门槛并激活情感共振。其实践表明，国际地缘政治与军事冲突等宏大议题专业壁垒高、心理距离远，面临认知可达性困境，有效的对外传播须完成“宏观—微观”的叙事转译，消解受众疏离感。要着眼“远方事件本土化共情”，聚焦个体故事、民生场景降低认知负荷；要提炼和平、正义、自强等人类共通价值，提升跨文化穿透力；要强化场景化内容生产，以具象画面、真实故事替代抽象说理，在赋予严肃军事议题情感温度的同时凝聚价值共识，避免单一悲情叙事导致的形象扁平化陷阱。

情感优先的底层逻辑植入。伊朗驻华大使馆抖音账号通过情绪铺垫、氛围渲染、价值赋能，构建递进式情感链条。其悲情叙事聚焦平民伤亡与文明毁损等创伤性符号，激活受众的人道主义共情；抗争叙事则依托军事反击实况与全民坚守影像，辅以激昂配乐强化视听冲击，激发对反霸权抗争的价值共振。同时高频调用“坚守”“不屈”“正义”等情感导向型符码，持续加码情绪浓度。这种传播策略，推动着情绪感染向价值内化的跃迁。这警示我们，受众的态度偏转与行为转化往往以情感共鸣为先导。对外传播要善于情理互构，以情感共鸣为切口、事实法理为底座，提升叙事感染力；要构建分阶段递进的情感叙事体系，依循不同情境铺陈共情铺垫、价值升华与立场强化，持续固化受众情感认同；要实施正向情绪议程管理，主动设置情感锚点以对冲负面舆情与对立情绪，牢牢掌握舆论场的情绪主导权，实现“情绪引领认知、认知塑造认同”的传播闭环。

二、深度在地化：从语言翻译到精神内核嫁接

在地化并非简单翻译，而是深度的文化转码与情感嫁接。伊朗驻华大使馆抖音账号通过精神内核移植、文化基因嫁接与价值认知对位，将本国叙事深度嵌入中国受众的历史、文化、情感之中，有效降低文化折扣。

历史记忆的跨时空共振。2026年4月，伊朗驻华大使馆抖音账号发布视频《战争来临文明如何在场？》，将伊朗玫瑰宫在战火中受损的画面，与中国圆明园残垣断壁的历史影像形成直观对比，精准激活中国网友的百年国耻集体记忆，瞬间打破地域与文化壁垒，引发全网共情，视频传播量破千万。其传播实践表明，集体历史记忆是一个国家民众最深刻、最稳固的情感底色，是跨境传播中最易实现跨文化共情的核心载体。对外传播中，可精准挖掘不同国家、地区的集体历史记忆与民族情感的痛点，搭建跨时空共情桥梁；要构建历史叙事赋能传播机制，将我方立场与议题嵌入目标国历史认知与精神图谱，以记忆共振提升传播穿透力；要坚守历史叙事的史实底线，杜绝不当类比与过度移情，在激活共情的同时锚定我方历史立场与价值导向，避免共情溢散导致叙事主权让渡。

流行文化的符号化挪用。伊朗驻华大使馆抖音账号常态化运用中国本土流行文化符号开展软性传播。其借金庸武侠叙事中的“圣火”意象建构反霸权框架，通过伊朗木偶经典形象与中国哪吒IP的跨文本并置，塑造中伊同属东方文明、共担抗争使命的共同体想象；灵活运用AI动画、创意短片及影视二次创作等青年化形态，辅以“热情顶不住”等本土网络符码，打造高网感官方人设，显著降低传播阻力。由此可见，流行文化与网络亚文化符号因准入门槛低、受众覆盖广、青年适配度高，已成为全媒体时代舆论渗透的重要介质。对外传播应主动吸纳目标国主流流行文化、网络迷因与青年文化元素，建构本土化、年轻化传播风格；要以常态化文化浸润累积受众善意与信任，为危机时刻的立场输出与议程设置夯实情感基础；要严格把控文化征用的尺度边界，坚守政治底线与官方叙事严肃性，避免因符号挪用过度娱乐化而消解传播主体的权威性与可信度。

价值观的隐性共识构建。伊朗驻华大使馆抖音账号反复锚定“宁死不屈”“确保国土安全”等价值符码。2026 年 8月，美伊斗争局势扑朔迷离，账号巧借中伊建交55周年，发布AI短视频《海内存知己，天涯若比邻》，用秦朝武士和古波斯阿契美尼德王朝君主形象代表两大文明古国握手，表达伊朗与中国是稳定的外交伙伴；用文明对话、友好交往，对比当下冲突对抗，展现支持和平谈判，反对强权与单边武力打击的立场。前期积淀的隐性价值共识于此迅速兑现为舆论声援，形成稳固的道义共识。其实践表明，跨境传播的终极指向在于受众的价值内化而非表层触达；持续输出与目标国认知图式耦合的价值理念，可潜移默化构筑隐性共识，并于危机时刻转化为舆论支撑。对外传播须立足人类命运共同体理念，聚焦和平、正义等价值公约数，架设跨国认同桥梁；要秉持长期主义，以浸润式输出累积持久公信力；要实现常态传播与危机应对的价值贯通，使日常培育的共识在应急舆论斗争中转化为支撑势能，提升引导响应速度与韧性。

三、平台语法融合：从内容搬运到短视频逻辑再造

社交媒体时代的舆论传播，内容是核心，平台语法是关键。伊朗驻华大使馆抖音账号深度贴合抖音平台算法逻辑与视听语法，从视听语言改造、情绪技术赋能与评论区社群运营三重维度，完成政治传播的短视频化再造，最大化释放传播效能。

视听语言的“抖音化”改造。抖音等短视频平台遵循“黄金3秒、视觉优先、节奏紧凑、信息聚焦”的底层语法适配用户阅读习惯。与之相适应，伊朗驻华大使馆抖音账号视频普遍采用“爆点前置”策略，开篇即切入轰炸实况、军力展示或文明废墟等高唤醒画面，瞬时锁定用户注意力；视觉呈现上以居中动态字幕强化核心立场与关键论断，适配静音观看场景；叙事节奏上剔除冗余镜头，辅以情绪导向型配乐实施紧凑剪辑，显著提升了完播率与裂变传播效率。这启示我们，对外传播要确立全平台适配思维，针对不同媒介生态实施差异化传播策略，短视频端落实爆点前置与紧凑剪辑以抢占碎片化注意力，社交端强化议题设置与互动运营以激活社群动能，长视频端坚持深度叙事与权威发布以建构公信力；要建立跨平台协同分发机制，依据各端算法逻辑定制内容形态，实现从“内容产出”到“精准触达”的范式转型。

情绪引导的技术化实现。伊朗驻华大使馆抖音账号搭建了成熟的情绪技术引导体系：音乐层面，悲情叙事调用《驿动的心》等国风抒情曲目以激活人道主义共情，抗争叙事则匹配《渔舟唱晚》与《凌云志》等中国人民耳熟能详的中华名曲以强化血性共振；文字层面，高频复用“反抗”“坚守”“正义”“绝不后退”等情绪词汇，反复强化立场记忆；画面层面，通过对比蒙太奇、特写镜头与速率变换等视听修辞，放大战争创伤与抗争张力，形成多维情绪叠加的动员效应。其实践证明，情绪技术并非单纯的气氛渲染，而是以认知心理学机制为底层逻辑的说服工程。对外传播中，要强化情绪技术的系统集成，统筹音乐、文本、画面与剪辑手段，实现舆论情绪的精准引导与可控调节；要建立分场景情绪适配机制，依据危机阶段与叙事目标选用差异化情绪风格，避免情绪基调紊乱导致动员失效；要坚持正向情绪主导原则，以技术手段放大正义、和平、自强等建设性情感，对冲消极对立舆论，牢牢掌握情绪议程的设置权与主导权。

评论区“共识场”的精细运营。军事冲突期间，伊朗驻华大使馆抖音账号内容平均互动量为日常的20-50倍，很多内容依托平台算法与受众同温层效应，持续获得精准推荐，多条视频点赞突破50万、评论量动辄过万，多次登上抖音社会热榜。账号灵活管控评论权限，压缩多元争议声音，规避负面舆情扩散，持续巩固传播效果。这启示我们，舆论传播既要关注内容输出，更要重视社群共识的培育，而精细化的评论区运营可实现从“开放言论场”向“定向共识场”的形态转换。对外传播要树立全域运营思维，统筹内容生产与社群治理；要通过正向评论引导、精选互动筛选与舆情风险管控，培育稳定的正向舆论氛围；要注重培育核心受众社群，形成官方议程设置与民间舆论支撑的双向互构格局，提升整体舆论引导的韧性与效能。

（作者单位：西部战区某部）

责任编辑：张和芸