摘 要：更好发挥宣传主渠道、舆论主引导作用是军队主流媒体的时代课题。俄联邦国防部直属的红星电视台，通过内容建构、视听呈现、传播渠道的多维创新，显著提升战略传播与舆论动员效能。本文系统梳理其实践，剖析其中的内在逻辑，旨在为我军事传播体系建设提供借鉴。

关键词：俄军；红星电视台；传播策略

在新技术迭代加速与专业化运营模式日臻成熟的双重驱动下，全球军事传播领域的竞争格局日趋白热化。俄罗斯红星电视台作为俄联邦国防部直属的官方军事媒体，自2005年开播以来，依托差异化内容定位与专业化运营机制，已跻身全俄十大电视频道行列，其舆论影响力更突破国界向海外持续辐射。本文立足于全媒体时代的传播生态变迁，系统考察红星电视台“内容做硬、形式做活、渠道做广”的实践路径，解析其军事传播体系的建构逻辑，以期为我国军队主流媒体的改革转型与创新实践提供镜鉴。

一、内容做硬，构建硬核爱国的叙事体系

爱国主义构成主流媒体叙事的核心主轴。红星电视台锚定爱国主义传播的战略定位，构建了以硬核军事为基底、现场纪实与深度解密为双翼的叙事体系，依托议程设置与情感动员的双重机制，持续强化集体记忆、凝聚民族认同。

（一）深化爱国与军事的复合叙事，增强受众认同

历经社会变局带来的经验反思，俄军将舆论阵地建设提升至国家安全战略高度。红星电视台锚定爱国主义传播的核心定位，依托军事题材的复合叙事逻辑，有效凝聚社会共识、巩固国家认同。其叙事实践呈现双重路径：一是采用“历史荣光—现实成就”的二元框架，借由《伟大的卫国战争》等纪录片激活“战斗民族”的集体记忆；二是通过时政新闻的持续输出建构军队正面形象，其中老牌栏目《为俄罗斯服务》延续苏联时期《为苏联服务》的传播谱系，以周播纪实形态呈现军营日常，在唤醒民族自豪感的同时强化公众的国防责任意识。这启示我们，军队主流媒体要始终将政治引领置于首位，以铸牢军魂、凝聚民心为根本旨归；要推动军队形象与国家形象一体化建构，在国防建设与民众利益之间建立深度关联；要主动对接国家战略需求，深耕民族文化内核，精准契合大众文化心理，实现主流价值的高效深度传播。

（二）强化独家信源与威慑议题，抢占舆论先机

依托军方身份与排他性信源优势，红星电视台在战地纪实报道、军工装备解读及军方高层专访三大领域占据明显传播高地。该台记者凭借随军准入权限，往往成为军事行动现场唯一的合法传播主体；现役人员的深度介入更使内容生产前置了审核环节，实现舆论导向的体制内闭环管控。同时，依托覆盖俄罗斯本土及俄语区的传播网络，红星电视台已成为对外舆论博弈的前沿阵地。其善用威慑性与独家性内容主动建构议程，通过公开展示核力量影像、战场缴获装备等“可视化的威慑符号”，释放服务于国家军事战略的舆论信号，在对外舆论斗争中掌握叙事主动权。这一实践为我国军队主流媒体建设提供了镜鉴：须坚守传播主体性、强化内容辨识度，深耕权威信源以构筑排他性采编体系；引入军事专业人才参与内容生产，实现专业深度与安全底线的有机统一；在复杂国际舆论场中主动设置议程，以独家硬核内容抢占话语高地，塑造权威正向的军队与国家形象。

（三）统筹节点运营与舆论攻防，放大认知势能

作为俄罗斯官方军事主流媒体，红星电视台深度嵌入国家战略与军事外交布局，擅于捕捉关键舆情节点实施精准舆论攻防，持续释放媒介认知势能。例如，在俄美军控谈判停滞、美方拒签《全面禁止核试验条约》并释放重启核试验信号的博弈背景下，该台独家披露俄核试验研究机构内部影像及苏联时期核试验档案画面，以威慑性议程设置主动回应国际舆论关切，有效策应国家对外战略博弈。其实践表明，军队主流媒体要坚持战略导向，健全重大事件与外交博弈节点的舆情响应机制，依托精准议程设置掌握舆论主导权；要坚持攻防并举，以权威真实内容拆解虚假叙事、稀释负面舆情；要立足认知传播逻辑，匹配战略传播需求构建差异化内容体系，持续蓄积正向认知势能，筑牢国防舆论安全防线。

二、形式做活，打造在场体验的视听修辞

节目视听呈现，是军事视听媒体争夺受众注意力、提升舆论影响力的重要抓手。红星电视台在深耕专业内容的同时，着力推进视听语言的符号化编码与场景化再造，激活受众的感官体验与情感共振，使硬核军事内容获得大众传播的穿透力。

（一）突出体验式和揭秘式报道，强化情感共鸣

红星电视台能够持续输出高密度一线影像，有赖于“身体在场”的新闻生产逻辑。该台突破传统军事报道的旁观者视角，将记者建构为受众的具身中介—通过登临轰炸机驾驶舱、搭乘武装直升机跳伞等具身实践，实现对军事现场的深度介入，有效消解传受双方的认知疏离。例如，2025年，该台独家披露鞑靼斯坦阿拉布加经济特区无人机工厂生产实景，以可视化影像呈现“天竺葵-2”自杀式无人机的规模化产能，在稳固己方战争叙事的同时引导受众情感偏向，达成认知塑造与舆论造势的耦合效应。这启示我们，军队主流媒体要革新叙事范式，超越图文报道的单一模态，激活记者“具身中介”的传播潜能，以在场体验式叙事拓展军事传播形态；要柔化实力叙事，以微观具象体验替代宏观宣示，实现国防硬实力的情感化转译；要强化认知动员效能，打造揭秘式、独家性硬核内容，凝聚公众国防自信。

（二）升级视觉修辞与美学建构，提升视听质感

视听质感优化是提升传播质效、捕获受众注意力的关键路径。红星电视台突破传统拍摄边界，把无人机航拍、全景摄像机器人等特种设备运用于新闻生产，甚至在苏-57战机机身点位架设便携摄像器材，获取常规拍摄手段无法企及的极限空中视角。其节目创作普遍运用高速摄影、细节特写等镜头语言，辅以定制化配乐营造沉浸式声画场域，精准契合全媒体生态下受众的审美期待。这一视听建构逻辑遵循“传播—情绪—认知”递进传导机制：技术奇观催生感官愉悦，感官愉悦升华为情感认同，最终沉淀为公众对国防实力的正向认知图式。其实践启示我们，军队主流媒体须扭转“重内容轻形式”的路径依赖，将视听审美质量纳入传播效度的评估维度。一方面依托特种摄制技术拓展视觉表现疆界，以美学溢价消解军事题材的刻板印象；另一方面针对不同平台传播逻辑实施差异化视觉编码，将国防硬实力转译为契合当代受众感知习惯的视觉文本，在审美浸润中实现主流价值的隐性植入，切实提升军事舆论传播的深度与韧性。

（三）重塑祛魅与立体的媒介形象，拉近心理距离

军事传播体系中，视听质感关乎信息的表层触达效率，而专业立体的媒介形象建构则深刻影响受众的心理接纳度与价值认同强度。红星电视台着力塑造记者兼具人格魅力与专业素养的形象，打造辨识度突出的战地传播主体。如记者阿列克谢·叶戈罗夫深入图-160战略轰炸机座舱，亲历跳伞、潜艇逃生及坦克越障等高难度军事科目，以具身实践产出硬核纪实内容，被誉为“最贴近现代军备的非职业军人”；丹尼尔·列文则在导弹齐射、沙尘漫天的极端战场环境中坚守播报岗位，彰显出高度的职业素养。此类记者形象兼具坚韧意志与专业风范，以常人生理极限直面战场不确定性，显著提升了报道的可信度。同时，鲜明的记者个人特质有效增强了受众黏性，多位优质战地记者的形象聚合，固化了该台“零距离战地见证”的媒体定位，构成其差异化竞争的关键支点。由此可见，军队主流媒体要重视传播主体的人格化建构，打造真实立体的记者队伍；要依托一线高危场景的沉浸式采编夯实内容公信力；要以特色媒介形象塑造差异化传播品牌，在深化受众情感投射与心理认同中构筑核心竞争力。

三、渠道做广，布局全域融合的传播生态

针对全媒体时代受众信息消费方式的变化和国际舆论博弈的战场迁移，红星电视台努力布局全域传播生态，在更大范围实现军事传播的认知价值和可持续发展。

（一）精准定位与分层覆盖，拓展受众版图

红星电视台的受众建构呈现出由窄域精准锁定向分层全域覆盖的动态演进轨迹。建台初期，该台以25—60岁承担家庭经济支柱功能的男性群体为核心受众，确立了鲜明的圈层定位。随着传播体系的迭代完善，其受众结构持续扩容，逐步构建起涵盖国防从业者、军事爱好者及俄语区泛安全议题关注群体的多层级受众体系，兼具战时动员与国家形象对外传播双重职能。在内容生产方面，红星电视台采取差异化内容布局，依托《胜利武器》、国际军事赛事直播等专业军事内容巩固垂直领域传播优势，稳定核心受众群体；同时，融入影视娱乐、军事科普、典礼直播等大众化内容，以低门槛传播形态突破受众圈层，扩大传播覆盖面。在对外传播层面，红星电视台与今日俄罗斯构建错位协同的官方传播矩阵。今日俄罗斯侧重宏观国际政治叙事与价值引领，红星电视台则以装备展示、战术解析及战地纪实等微观军事内容提供事实支撑，其王牌栏目《军事验收》借助今日俄罗斯多语种渠道实现跨国传播。这种分工模式，有效规避了媒体同质化竞争，大幅提升了俄罗斯整体军事舆论的对外传播效能。其实践表明，军队主流媒体要建立分层分类的精细化传播策略，在巩固核心专业受众的基础上，通过泛娱乐化内容的嵌入拓展“边缘受众”；要加强与综合性外宣媒体的协同联动，形成“宏观话语+微观素材”的供给链条；要构建错位互补、合力发声的传播生态，切实提升主流军事舆论的体系化作战能力与整体传播势能。

（二）构建矩阵与长短协同，实现广域触达

面对网生代受众碎片化的媒介使用习惯，红星电视台将社交媒体纳入军事传播的基础设施范畴，构建起本土深耕与跨境辐射双向并行的内容分发网络。平台重点布局Odnoklassniki、VKontakte等本土社交平台，吸纳国内青年受众；将YouTube、Facebook 等海外平台定位为对外展示窗口，依据不同平台的媒介逻辑实施差异化内容适配。2020年，红星电视台入驻TikTok并开设官方账号，依托装备特写、阅兵高清片段及突发时政混剪等视觉形态，持续产出百万级播放量的爆款短视频，验证了军事内容在短视频生态中的传播潜能。其实践表明，军队主流媒体须摒弃“一稿多发”的粗放式融媒路径，转向“一源多态”的精准分发模式；要针对不同平台的算法逻辑与用户画像定制内容形态，实现传播效能最大化；要建立自主可控的矩阵体系，规避单一商业平台依赖所带来的断链风险，在算法驯化与内容主导之间维系战略主动权。

（三）深度整合与产业反哺，激活内生动力

2005年12月，俄国防部以红星电视台为骨干，联合红星FM、军方网站等注册“统一电视广播系统”，该主体后经转制，成为俗称“红星”传媒集团的法人核心，旗下现延展至付费频道Zvezda Plus、电影制片厂Zvezda、移动端应用Zvezda与智能电视应用Star等业态。其制度设计采用开放式股份公司架构，国防部持有51%控股权以确保内容导向，49%商业资本注入以激活市场运作机制。这样的结构使红星电视台在保持政治底色的前提下获得了商业化运营的弹性空间：一方面可与“爱国者”公园媒体中心等实体开展协作，在国际军事比赛等场景中实现资源共享与产品共创；另一方面可将自身建构为俄军工体系的展示窗口，《军事验收》等栏目通过专业化摄制呈现装备性能与应用场景，实质上承担了军贸推广功能，既提升了军工企业的商业能见度，也为媒体自身创造稳定营收与国际合作契机。这启示我们，军队主流媒体要在确保内容主导权的前提下，探索适度引入市场机制，提升内容生产效率；要依托自身专业优势拓展国防科普、会展服务等衍生业态；要在增强自我造血能力的同时延展军事传播的价值链条。

（作者单位：国防大学军事文化学院、75600部队）

责任编辑：张和芸