摘要：全媒体时代，军事新闻传播面临突破传统叙事框架、增强受众情感联结的时代命题。军事视频《永不忘》凭借叙事创新、多元传播策略与深刻价值表达，实现军事主题内容的破圈传播。本文剖析其在选题视角、内容呈现、渠道投放的创新实践，探讨新时代军事新闻传播优化路径。

关键词：《永不忘》；场景传播；实践路径

场景传播源于影视术语，指特定时空内人物行动构成的画面组合。引入传播学领域后，它成为基于情境感知的个性化传播模式，通过有机整合时空要素、技术要素以及社交关系，构建具有代入感的传播场景，实现信息精准投放与情感深度共鸣。全媒体时代，场景传播凭借情境凸显的需求和服务逻辑，构建起独特叙事话语体系。在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年阅兵仪式前夕，中国军号客户端推出聚焦阅兵集训动员现场的短视频《永不忘》。该视频以训练场为依托，通过对话回溯人民解放军光辉历史，展现官兵昂扬精神面貌，搭建起“记忆唤醒—使命传承”的情感通道。受众在沉浸式体验中完成对强军思想的价值认同，视频收获1.8亿播放量、破千万点赞，相关话题阅读量超3亿次。本文结合这一产品，深入剖析场景传播的独特功能、时代要求及关键节点，提出构建沉浸式场景、把握受众心理、优化传播节点等策略，旨在探寻讲好新时代中国军队故事的实践路径。

一、场景传播在讲好中国军队故事中具有的独特功能

发挥场景传播在军事叙事中的特殊作用，首先需明晰其区别于传统传播模式的三大核心功能，即情境建构、情感激活与价值传递。

重构鲜活历史场景，提升代入感。场景传播的情境建构功能，旨在通过整合各类要素营造特定传播情境，助力受众深化对传播内容的理解与认同。《永不忘》借助训练场点名、官兵讲述荣誉连队历史等情节，将历史场景与现实训练进行交叉融合。这种处理方式不仅促成了尘封的英雄记忆与当下强军实践之间跨越时空的对话，更凭借强烈的视觉冲击，深化了“铭记历史、传承精神”这一叙事内核，达成军事主题历史厚重感与时代生命力的有机统一。这启示我们，要深挖历史与现实的精神联结点，构建起能够实现时空对话的叙事框架；要善于运用多感官符号构建沉浸式体验，如在杜富国事迹报道中，引入爆炸瞬间的音频还原，为受众打造具有在场感的体验路径；要找准情感锚点，如在讲述张富清故事时，通过勋章特写镜头激活共情共鸣的传播效能，让历史场景成为传递军事价值的有力载体。

构建共振场景，增强情感共鸣。《永不忘》以来自英雄连队的战士为切入点，将刘老庄连、雁门关伏击战英雄连队等故事融入其中，强化铭记历史的叙事张力。镜头聚焦官兵训练细节，用汗水浸透的军装、整齐划一的步伐等具象化的画面，赋予备战打仗以鲜活质感，让受众在自然的情感共鸣中接受价值引领。这启示我们，要构建时空交叉融合的情感框架，如《志愿军：浴血和平》中，通过举手这一场景描写，引发对松骨峰阻击战中官兵壮烈牺牲场景的联想；要借助多重场景还原现实情景，通过场景补偿再现历史场景，营造全感知体验；要强化场景氛围营造，如在展现黄继光牺牲场景时，借助紧张的枪炮声、子弹穿胸慢镜头等凸显英雄牺牲的壮烈。

畅通价值传递路径。《永不忘》遵循“场景构建—情感认同—行为转化”逻辑，让抽象价值通过具体场景渗透受众心中。视频聚焦“汗水”“口号”等场景，使受众身临其境般感知官兵训练艰辛。这为军事新闻价值传递提供了借鉴。要坚守优质内容底线，内容的精神厚度是传播长效性的核心竞争力，如《南京照相馆》《731》等影片，立足当下时代核心价值，实现内容价值与受众情感需求的同频共振；要从大众化、平民化视角选材，以细节还原英雄本色；要加强主观能动性，跟踪舆论热点，研判回应舆情。

二、场景传播要把握好的时代要求

当前，媒体融合向纵深发展，由此引发的传播生态变革，使得场景传播必须基于技术演进、受众变化以及战略需求等时代要求来展开。

技术赋能下的场景升级。《永不忘》充分运用多元视听技术，实现场景表达的全面升级。影片巧妙采用多机位全景捕捉、高空航拍俯瞰与微距特写聚焦相组合的手法，搭配精准的剪辑节奏，将战士训练时滚落的汗珠、眼中闪烁的坚定光芒等细节清晰呈现，使得阅兵方阵这一模糊概念具化为一个个有血有肉的鲜活个体，大幅提升了内容的情感穿透力。其成功实践表明，技术对于场景构建以及内容呈现具有不可或缺的关键作用。要充分运用人工智能技术，提升新闻传播的体验性和沉浸感；要紧跟时代步伐，善用短视频等传播形式，基于受众需求进行内容场景构建；要用好社交媒体平台，及时发布新闻作品，提高场景传播时效性。

受众的场景偏好适配。《永不忘》爆火原因在于其契合受众关注，掀开阅兵仪式的神秘面纱；同时，转变呈现视角，将官兵日常训练与抗战历史记忆紧密关联，使家国情怀从抽象符号转化为可感可知的个体行动。这种以小见大的方式，既保留了军事题材的厚重感，又赋予内容强烈的贴近性。其成功实践启示我们，要善用大数据剖析受众信息获取偏好等特征，实现产品精准推送；要借助媒介联动，扩大用户规模、拓宽传播范围；要重视符号化表征功能，使其契合场景传播特质。

国际传播视野下的场景创新。阅兵仪式具威慑性展示功能，而《永不忘》通过对历史的回溯，使受阅官兵“永不忘” 的呐喊成为情感的自然流露，让阅兵仪式显得顺理成章，也更易于被不同国家和地区的受众理解与接纳。这种场景创新为军事新闻国际传播带来启示。要深耕人类共通精神领域，构建以人为核心、以情感为纽带的传播场景；要借助细腻的情感共鸣搭建跨文化沟通的桥梁，打破文化壁垒与认知隔阂；要通过打造符号化记忆场景、选择恰当发布时机等，强化国际传播的认知锚定效应。

三、场景传播要抓住的关键节点

实践表明，实现场景传播效能最大化，需要抓住内容生产、平台运营与效果评估等关键节点。

场景构建的叙事节点设计。《永不忘》开篇以铿锵有力的呐喊抓取受众注意力，随即借助官兵问答的形式回溯人民军队的抗战历史，结尾再次以呐喊将受众情感推至高潮。这为军事新闻传播在叙事节点设计方面提供了重要启示。要聚焦核心信息，强化内容导向，以清晰的情感逻辑串联内容；要善于打造强冲击的场景画面，以强视觉画面、激昂表达等精准匹配短视频平台；要选择即时、时新的话题，契合社交媒体场域下“小场景、大情怀”的传播场景。

平台特性的场景适配策略。《永不忘》在不足3分钟时长内，对核心内容进行了浓缩呈现，高度适配受众的浏览习惯。同时，它构建起全方位的传播网络，借助中国军网等主流军事媒体，以及抖音、快手等短视频平台，形成联动传播格局。这启示我们，发挥场景传播的特殊功能要精心设计传播内容，将深刻的主题转化为受众可感知、能共情的具体内容；要创新传播形式，如利用AR/VR等技术，构建沉浸式传播场景；要构建多元新媒体矩阵，整合不同类型媒体平台的优势，扩大传播覆盖面与影响力。

传播效果评估体系。效果评估是场景叙事的“校准器”。从《永不忘》推出后的评论情感倾向、话题互动量等反馈数据能清晰看出，优质的场景叙事能让受众在具象场景中感知军事事件的意义、共情军人精神，实现硬核内容的软性落地与价值传递。这启示我们，要从内容接收、情感共鸣等层面，精准拆解评估数据，定位叙事核心问题；要针对问题，匹配优化策略，使场景设定、细节呈现、节奏把控等更贴合主题与受众需求；要搭建互动桥梁，加强与受众的沟通交流，持续完善场景叙事，提升传播效果。

（作者单位：国防大学军事文化学院）

责任编辑：张和芸