摘要：全媒体时代给提高军事题材融媒体片传播质效提出了新的更高要求。本文结合思想解读类融媒体片《攻坚—矢志强军向一流》的传播实践，从主题选择、内容呈现、传播策略三个维度，探讨军事题材融媒体片如何更好展示新时代人民军队崭新风貌的方法路径。

关键词：《攻坚》；军事题材融媒体片；强军故事；传播实践

军人是军队的名片，千千万万军人的风貌构成一支军队的整体风貌。全媒体时代，如何充分展示新时代人民军队崭新风貌成为一道时代课题。近年来，集军事思想的专业性、战略性与融媒体的多形态、广覆盖、强互动于一体的军事题材融媒体片持续产出精品力作，成为传递强军思想、展现军队风貌的重要载体。2025年8月1日，中央军委政治工作部联合中央网信办、中央广播电视总台摄制的思想解读类融媒体片《攻坚—矢志强军向一流》（以下简称《攻坚》）在央视综合频道首播，引发强烈社会反响—网络和电视跨媒体触达量超60亿次，境内外300多家媒体跟踪报道，82个热搜话题持续发酵，形成圈群刷屏、全民讨论的现象级传播效应。《攻坚》共5集，分别为《军令如山》《淬锋砺刃》《合力制胜》《勇闯新域》《务期必成》，讲述全军部队全力以赴打好实现建军一百年奋斗目标攻坚战的生动故事，行进式反映广大官兵迎难而上、攻坚克难的新作为新风貌，回答了人民军队“敢不敢”“行不行”“能不能”等时代叩问。本文结合《攻坚》的传播实践，从主题选择、内容呈现、传播策略三个维度，探讨军事题材融媒体片如何更好展示新时代人民军队崭新风貌的方法路径，以期为同类型作品创作提供借鉴参考。

一、主题选择：锚定强军核心，回应时代与公众双重关切

主题是军事题材融媒体片的“灵魂”。《攻坚》紧扣时代脉搏、聚焦核心议题，以“攻坚”锚定强军坐标，既体现国防和军队现代化建设取得的历史性伟大成就，又直接回应社会公众关切。

紧扣强军兴军实践，凸显政治引领。当前，我军建设正处在实现建军一百年奋斗目标的关键时期。《攻坚》紧扣“铸牢政治忠诚、打好攻坚之战”的时代主题展开叙事，深入展现全军部队在军事训练、装备研发、作战能力提升等方面的攻坚行动。比如，《军令如山》一集，从陆军某旅重型合成营闻令而行千里机动，到“上甘岭特功八连”所在部队空军某旅的“生死盲跳”，再到海军某潜艇部队突遇深海封舱、火箭军某旅执行洲际导弹试射任务，一个个鲜活的案例牢牢立起“攻坚号令就是军令状”的政治导向。这启示我们，军事题材融媒体片展示新时代人民军队崭新风貌要精准捕捉时代脉搏，立足党和国家的重要决策与战略部署，挖掘具备全局视野与前瞻性的重大选题；要聚焦核心任务，以宣传贯彻习近平强军思想为根本遵循，讲好强军兴军实践背后的感人故事与战略意义；要突出今昔对比，借由历史与现实的勾连彰显时代意义，引领受众感知强军之路的延续性与必然性。

回应社会公众关切，搭建认知桥梁。人民军队是否能打仗打胜仗，是社会公众普遍关切的重大问题，也是检验军队战斗力水平的关键标准。《攻坚》通过呈现大量实战化场景、权威披露装备技术等，展现我军的硬核实力与开放自信，向全社会作出了最有力的回答。比如，《合力制胜》一集中，空军歼-10C依托预警机、电子干扰单元构建“杀伤链”，在体系支撑下“击落”隐身战机；信息支援部队官兵在模拟战场中抗击高强度网络攻击，直面“数据轰炸”；海军某基地组织陆、海、空、火箭军联合封控演练，实施跨域侦察预警与联合火力打击等等。这些行动的呈现证明，我们的军队永远是人民可信可靠的力量。由此可见，军事题材融媒体片展示新时代人民军队崭新风貌要了解受众信息需求，设置相关议题，在严格遵守保密要求的前提下适时主动披露相关信息，做到及时发声；要直面受众关切，直观呈现实战化场景，让强军叙事在真实语境中触动受众内心；要搭建认知桥梁，讲清楚“当兵干什么、练兵为什么”等根本性问题，从思想深处强化受众爱国拥军意识。

结合重大时间节点，强化传播时效。“热点”“节点”是提升军事题材融媒体片时效性和影响力的重要契机。《攻坚》把准时机，选择在2025年8月1日播出，与“热点时段”同频，最大限度放大新闻价值。众所周知，2025年是军队建设“十四五”规划收官之年，是打好实现建军一百年奋斗目标攻坚战的关键一年，8月1日是中国人民解放军建军纪念日。在这个具有重要历史与现实意义的关键节点，《攻坚》的推出，既回应了全社会对国防和军队现代化建设发展进程的关切，又营造了良好舆论氛围。节目播出后，热搜话题持续霸榜，收视率在军事类纪录片中创下佳绩。由此可见，军事题材融媒体片展示新时代人民军队崭新风貌要结合重大时间节点，如建军节、国庆节、抗战胜利纪念日等，借势提升关注度；要主动策划制造热点，将自身内容打造成特定节点不可或缺的“文化仪式”和“话题中心”，放大传播效果；要选准播出时机，做好主题与时间的协同落地，力求先人一步、先声夺人，凸显节目时效性。

二、内容呈现：以“人”为载体，兼具深度与温度的双重表达

好的内容需要精准的呈现。《攻坚》将镜头对准一线官兵，通过塑造多元形象、软化叙事风格、精耕视听呈现等方式，将抽象的“攻坚”主题转化为具象可感的故事，实现“硬”思想“软”着陆、“深”触达。

塑造多元形象，打破符号标签。解读思想，最直接的方式就是解读践行这一思想的人。《攻坚》最动人的“魔力”，正在于让基层官兵站在聚光灯下，用打破符号标签的立体形象，讲透强军路上的“日常与远方”。比如，空军某旅官兵孤军深入“敌”后，与主力部队彻底隔绝，从跃出机门那一刻，官兵就已把个人生死置之度外；潜艇兵每次出航时都带一个椰子上艇，返航后再将发芽的椰子种下，军港椰林成为另一种重要的航行记录等。这些普通一兵的形象和故事有血有肉、可感可触，打动了无数观众。由此可见，军事题材融媒体片展示新时代人民军队崭新风貌要深入基层，挖掘在练兵备战前锋、卫国戍边前哨、军事科技前沿涌现出的典型人物，展现立体多元的官兵形象；要以情动人，通过呈现人物个体的喜悦、悲伤、自豪、内疚等情绪，引发受众情感共振；要注重细节刻画，抓取人物的动作、表情、习惯等，避免呈现千篇一律的符号化特征，让官兵形象鲜活起来。

软化叙事风格，用“小切口”讲“大主题”。宏大叙事理解门槛高，受众代入感弱。《攻坚》注重运用“小切口”讲述“大主题”，以故事化表达拉近与受众的距离。比如，《淬锋砺刃》一集发布了我军应对外军舰机“空中拼刺刀”的惊险实况：外机向我左翼冲击，试图逼我退让，我飞行员果断调整航向，与其呈对头飞行进行拦截，距离2000米、1000米、500米，当两机相距不到500米、相撞反应时间不足3秒时，外机被迫规避脱离。这些惊心动魄的时刻，正是中国军人攻坚克难的具象化写照，令受众震撼。实践证明，军事题材融媒体片展示新时代人民军队崭新风貌要以个体“微光”映照时代“太阳”，通过呈现特定情境下一个个具体人物的选择和坚守，增强宏大叙事的感染力；要创新叙事手法，通过设置悬念、展现矛盾冲突等方式，勾起受众的好奇心；要转变话语姿态，变说教为对话，用兵言兵语讲兵情故事，提升内容的贴近性。

精耕视听呈现，打造沉浸体验。衡量一部军事题材融媒体片的制作水准，视听效果是否惊艳成为重要因素。《攻坚》以电影级质感的视听制作，重新定义“军事大片”的标准。比如，机器狼群配合步兵作战穿越火线的片段，媲美经典影片《终结者》；掠过福建舰甲板的歼-15T的巨大影子，堪称神来之笔；频繁使用的航拍镜头和特写微距镜头，在展现航母破浪、机群翱翔、导弹呼啸等震撼场面的同时，也呈现官兵脸上的汗珠、脚下的“静音布鞋”，让受众如临其境。这启示我们，军事题材融媒体片展示新时代人民军队崭新风貌要采用丰富的镜头修辞，把宏观全景与微观特写相结合，通过剪辑切换、景别搭建等建立时间空间层次，使画面更具张力；要采用双线交织结构，构建完整的“叙事弧光”，把装备成果线和个人故事线融合在一起，展示人和集体的共同成长；要利用音效创造“沉浸式声场”，如使用战机轰鸣声、舱门液压声、沉重呼吸声等现场音，带给受众多维立体的视听体验。

三、传播策略：构建融合矩阵，实现价值理念的深层触达

全媒体时代，军事题材融媒体片既要精准滴灌、润物无声，也要全面覆盖、有效触达。《攻坚》融合多种媒介拓宽传播渠道，实现从线上到线下的破圈传播。

多个平台联动，打造立体传播网络。《攻坚》以“思想+艺术+技术”融合传播为创作理念，搭建全方位、多层次传播矩阵，开播即爆火。一方面，依托传统电视频道与军地主流媒体平台构建传播坚实底盘，央视综合频道黄金时段首播、央视国防军事频道重播，吸引各年龄层电视端受众关注。中央主要新闻网站、重点门户网站同步推出，适配手机端用户需求，网络和电视跨媒体触达量超60亿次；另一方面，依托社交媒体、移动大屏、海外媒体扩大传播范围，同步在民航客机、高铁站滚动播出，英文版宣传片上线拉美等地电视台，让强军故事突破边界。实践证明，军事题材融媒体片展示新时代人民军队崭新风貌要统筹资源，优化流程，变“单兵作战”为“协同作战”，打造立体传播网络；要拓宽传播渠道，加强军地媒体联动，探索“央视+地方”“大屏+小屏”跨媒介传播方式；要根据各平台特性和受众偏好，制定分众化、差异化传播策略，提升内容覆盖广度。

激活互动复创，实现破圈层传播。当前，传播格局深度重构，信息茧房效应加剧，为避免军事题材融媒体片陷入“圈内自嗨、圈外无感”的困境，《攻坚》专门设计传播爆点、互动话题等吸引年轻群体关注，在社交媒体平台掀起复创热潮，微博话题阅读量超10亿，形成“热搜霸榜、圈群刷屏”现象。其中，“福建舰电磁弹射”画面成为军事爱好者二次创作的核心素材，相关模拟动画、技术解析视频在B站、抖音大量衍生；中国军号微博依据网友关注度，设置#我国导弹全程锁定外军无人机##解放军展示联合海域封控能力#等热门话题，激发网友对强军话题的深度参与。这启示我们，军事题材融媒体片展示新时代人民军队崭新风貌要善于依托短视频的裂变式传播，以碎片化热点内容吸引更多流量，使强军声音借网络热度出圈；要巧妙设计内容共创情境，使受众从被动观看者转变为强军话题传播的主动参与者；要主动搭建双向互动渠道，通过设置话题讨论、观众留言等环节，增强传播活力与受众黏性。

推动主题落地，形成持久影响力。《攻坚》既让强军声音“入云端”获关注，又“进战位”落实处，完成传播从触动受众到引领实践的价值升华。比如，《攻坚》中不仅记录强军征程上的创新突破与装备跨越，更以震撼人心的官兵群像深刻诠释战斗精神在强军实践中的时代传承，为基层部队提供鲜活榜样参照。许多部队把对《攻坚》的观看研讨，纳入战斗精神培育、训练问题复盘等，助推战斗力提升。与此同时，《攻坚》成为全民国防教育的生动教材，许多青年学子在观看影片后深受触动，纷纷留言“把从军报国作为人生追求，把个人理念融入强军实践”。由此可见，军事题材融媒体片展示新时代人民军队崭新风貌要搭建从认知到认同的转化路径，通过打造体验式产品、创设参与式活动，使受众完成从“国家的事”到“我们的事”的价值内化；要将传播势能转化为实践效能，直接或间接地把传播产生的巨大声量转化为军队的战斗力、创新力和凝聚力；要强化长尾效应，将单个爆款产品升级为长期运营的品牌，形成持续的内容影响力。

（作者单位：解放军新闻传播中心新华社解放军分社、无锡联勤保障中心政治工作部）

责任编辑：唐晓诗