摘要：纪念抗战胜利80周年主题宣传中，沉浸式传播产品亮点频现。本文结合这一现象，深入分析沉浸式传播赋能重大主题宣传的逻辑、应把握好的关系，并提出深挖优质内容、构建沉浸式叙事体系，注重技术赋能、打造精细化沉浸体验，提升产品流通、织就沉浸式触达网络三条路径。

关键词：重大主题宣传；沉浸式传播；传播实践

习近平主席在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年纪念活动总结会议上指出，“要充分用好纪念活动激发的强大正能量”“要讲好中国抗战故事、和平发展故事”。纪念抗战胜利80周年主题宣传与讲好中国抗战故事，互为方法手段，唤醒并续写中华儿女的集体记忆。随着媒介技术发展与受众需求升级，“讲故事”的载体与形态不断演进。作为一种能够将“故事”从平面叙事拓展为可感知的立体场景，让“故事”从信息传递工具升华为意义共享场域的全新传播方式，沉浸式传播被广泛运用于重大主题宣传中，有效提升了主题宣传的吸引力与感染力。本文结合纪念抗战胜利80周年宣传中各地的探索实践，深入分析沉浸式传播赋能重大主题宣传的逻辑，探讨在此过程中应把握好的关系，并从三个方面提出路径：深挖优质内容、构建沉浸式叙事体系，注重技术赋能、打造精细化沉浸体验，提升产品流通、织就沉浸式触达网络，旨在为提高重大主题宣传质效提供参考。

一、沉浸式传播与重大主题宣传的适配性

沉浸式传播是一种借助多感官交互构建情境、推动受众深度参与的传播方式，其与重大主题宣传具有高度的适配性，在实践中展现出显著优势。

（一）重大主题宣传的宏观性与沉浸式传播的深度体验相适配

重大主题宣传围绕党、国家和军队的重大理论观点、战略思想、决策部署以及重点中心工作展开，具有宏观性与严肃性。也正因如此，它与普通受众之间存在一定的时空距离和理解难度。沉浸式传播则凭借场景重构以及多感官协同刺激的方式，降低受众认知门槛，助力受众从“旁观”转向“亲历”，有效破解重大主题宣传中宏观议题的抽象性难题。例如，2025年火遍大江南北的《跟着走》系列VR大空间项目中的“抗战英雄”篇，精准还原“平型关大捷”“百团大战”“地道战”等经典作战场景。体验者只需穿戴好头显、手持虚拟武器，便可穿越历史，与八路军战士共同参与夜袭、攻坚等“战斗任务”。有受众反馈：“以主角身份‘走进’红色故事，感悟更加深刻。”正是这种深度体验，使重大主题宣传不再局限于被动的“听”与“读”，变为受众的主动“感受”，实现感性直观与理性分析的结合，强化了历史认知，拉近了受众距离。

（二）重大主题宣传的认同建构与沉浸式传播的情感共鸣相适配

重大主题宣传目标不仅在于使受众接收信息，更在于使受众理解与认同重大主题所蕴含的崇高价值。沉浸式传播凭借微观视角切入、故事化呈现、交互式推进，以情感激活强化受众认同，是实现重大主题“入脑入心”传播要求的有效方式。例如，中国军号客户端推出的5集互动视频《长夜烽火》，设置照相馆学徒、参军青年等5种不同身份以及30种剧情结局。受众在观看过程中可参与互动，每一次选择都会推动故事走向发生改变。在角色代入的过程中，受众能够从多个视角深切感知战争的残酷。弹幕中，受众留下的“这一次我一定要活下去！”“泪目”等表达，正是情感共鸣的直接体现。结合互动仪式链理论来看，沉浸式传播能够构建起以民族命运为背景的封闭情境。在这个情境中，受众不仅与内容角色形成深度联结，还与其他参与者展开基于共同焦点的互动，包括对剧情走向的探讨、对核心价值的共鸣，还有情感体验的即时分享。在内容交互与群体互动的过程中，受众逐渐形成“中华儿女”的身份认同，这与重大主题宣传中认同建构的目标高度契合。

（三）重大主题宣传的拓展传播影响力需求与沉浸式传播形式赋能相适配

全媒体时代，注意力成为稀缺资源。重大主题宣传需要创新形式、拓展阵地，吸引受众尤其是青年一代的关注。沉浸式传播凭借形式赋能，打造出参与度强的传播模式，不仅能够有效锁定受众的注意力，还能拓展传播边界，高度契合新时代传播语境。例如，山东临沂推出的沉浸式影视体验项目《跟着团长打县城》，通过实景模拟抗战攻城场景，为游客提供了全流程参与的机会。游客可以亲身经历动员大会、遭遇飞机轰炸、组织战斗等各个环节。近年来，该项目持续火爆，被网友们亲切地称为“最适合中国人的cosplay”。由此可见，沉浸式传播的核心优势在于通过任务驱动打破传者单向输出模式，激发受众主观能动性，使受众能够长时间保持关注。同时，借助多模态场景营造的强烈现场感，快速抓住受众注意力。这些优势恰好满足重大主题宣传要形成广泛传播力、深远影响力的要求，为实现成风化人、凝心聚力的目标提供了有效路径。

二、重大主题宣传中沉浸式传播应用要把握好的关系

重大主题宣传的本质，是围绕重大主题讲好中国故事，传播中国理念、中国精神、中国价值。而沉浸式传播作为一种富有感染力与穿透力的传播范式，服务于重大主题宣传过程中，要把握好以下三组关系。

（一）内容与形式的关系

重大主题宣传核心在于思想厚度与价值引领力，强调坚持正确政治方向，注重内容的真实性、崇高性。沉浸式传播以场景化形式见长，本质上是一种旨在促使受众主动参与的“游戏化”传播策略。当这种传播形式服务于重大主题宣传的意义建构时，“度”的精准把握至关重要—既要通过游戏化方式吸引受众关注，又要防止过度游戏化导致内容严肃性和主体权威性的消解。如前所述，《长夜烽火》的探索具有借鉴意义。该视频以游戏的形式展开，在诸如“时空裂缝将你带到了抗战时期的中国，你希望命运将你抛向哪个点”“这一次，人生剧本，由你执笔”等提示语的引导下，受众能够做出不同选择，沉浸式体验不同的人生轨迹。借助AI技术，基于上万张历史照片复原绘制的背景，为受众营造出逼真的现场感。同时，视频中贯穿24个真实历史事件的科普内容，并设置46个关键决策点，让受众在交互中与自我展开穿越时空的对话。不少玩家反馈，这是一场与先辈灵魂产生共鸣的深刻体验。这启示我们，利用沉浸式传播赋能重大主题宣传，要通过逼真的形式呈现来彰显内容的真实性，让受众在“如见其人、如临其境”的体验中强化对主题内容的认知；要秉持严谨的审美原则并保持适度克制，既传递历史的厚重感，又守护主题的庄严性，避免出现庸俗化与过度煽情等不良倾向；要以轻量化、活泼且不失庄重的形式传递题材所蕴含的温度与重量，让历史从抽象的“文献”转变为可触摸可感知的“记忆”。

（二）技术与创意的关系

技术是沉浸式传播的核心驱动力与重要支撑，为沉浸式传播提供实现的可能和增效的引擎。以《跟着走》系列VR大空间项目长征篇为例，受众通过佩戴VR设备，能够与虚拟场景中的雪山、草地、铁索桥等元素进行实时互动，感受风雪扑面、枪炮轰鸣的震撼。有学生在亲历体验后表示：“强渡大渡河时，VR木舟晃得我差点摔倒，子弹从耳边飞过的声音太过真实，手心全是汗，这种体验比历史课本里的文字震撼一百倍！”这一事例表明，沉浸式传播依托感知交互、场景生成等技术，必须紧密围绕内容创意与叙事逻辑展开。一方面，要依据叙事目的来选择合适的技术与形式；另一方面，要紧贴技术逻辑来丰富叙事情节。例如，VR技术擅长融合视听、运动、空间等信息，基于这一技术特性，可以设置战斗、训练等画面感和运动感强烈的故事情节；而互动视频、H5可依托实时交互引擎技术形成“剧情树”，更适合构建聚焦战争年代各类“选择”的非线性叙事矩阵。

（三）个体体验与群体传播的关系

重大主题宣传的核心要义，在于凝聚集体认同与共识。这就要求在传播过程中尽可能地扩大覆盖范围。沉浸式传播的独特效果，源于个体基于自身感知与体验的“深度代入”。因此，如何在满足个体深度体验需求的同时，有效兼顾广泛的群体传播需求，是运用沉浸式传播开展重大主题宣传时必须着重考量的关键问题。人民日报数字传播、中国国家博物馆等联合出品的《80年，80件》智能体、3D文物词条及 AI 创意视频是对此的有益探索。受众使用手机扫描投放于人民日报电子阅报栏全球点位、全国地标户外大屏等地的主题海报，即可沉浸式探寻左权使用过的望远镜等80件抗战文物的细节，并“穿梭时空”亲历那段波澜壮阔的岁月，了解文物背后的关键场景与历史故事。该项目吸引了海量受众参与，相关内容在微博、抖音等社交与短视频平台持续发酵，不仅引发受众主动分享与互动讨论，更催生多个热点话题，为纪念抗战胜利80周年宣传营造了良好舆论氛围。

三、重大主题宣传中沉浸式传播应用的着力点

重大主题宣传与沉浸式传播在传播逻辑与价值实现中形成深度耦合的共生关系。要实现主流价值有效触达与情感共鸣的双向建构，需在内容、呈现、传播三方面协同发力。

（一）深挖优质内容内核，构建沉浸式叙事框架

在信息传播领域，“内容为王”始终是不变的准则，一个优质的故事是提升受众沉浸参与度的根基。例如，福建日报新媒体推出的H5产品《穿越时空的抗战侨声》，以家书为纽带再现福建华侨抗战先辈的红色故事，并结合AI技术，通过后人回信的形式致敬抗战先辈，弘扬伟大抗战精神。产品全网流量突破 70 万，产生了广泛的社会影响。这启示我们，重大主题宣传的内容往往承载着国家意志、社会主流价值观以及民族精神等核心要素，是天然适配沉浸式传播的宝贵内容资源。在进行相关创作时，要注重宏大议题的具象化，以微观视角切入抽象主题，通过鲜活角色与具体故事传递情感价值；要注重线性叙事的多维化，突破传统单一时间线的叙事模式，采用多元视角与选择分支，增强叙事的张力与吸引力，让受众深度参与到故事之中；要注重将历史结论转化为过程体验，通过精心设计剧情，展现事件的前因后果，使受众在沉浸式体验中，加深对历史的记忆与理解。

（二）强化技术适配赋能，打造精细化沉浸场景

全媒体时代，传播方式发生深刻变革，技术在传播领域的地位愈发显著。它不仅能够为内容提供坚实有力的支持，赋予内容更为丰富的呈现形式与更为广泛的传播途径，而且在特定情境下，技术甚至直接成为传播内容的核心构成要素。以《跟着走》系列VR 大空间项目为例，其中由技术构建的虚拟情境，构成了受众直接感知与体验的“内容”。倘若脱离了相关技术，这种独特的内容形态便无从谈起。这为当下提高重大主题宣传质效带来启示。要高度重视技术的引领作用，以更为精细的颗粒度还原历史场景，让受众能够真切触摸到历史的真实质感；要通过调动受众的多种感官，全方位强化在场感，带来身临其境的体验；要推动交互响应智能化，借助大语言模型、AIGC 等技术手段，促使内容交互进一步深化为情感交互，提升受众对重大主题宣传内容的情感共鸣与深度理解。

（三）优化传播路径协同，织密沉浸式触达网络

实践证明，兼顾深度体验与广度覆盖，可提升沉浸式传播作品传播潜力。如前所述《80年，80件》即为范例。这也启示我们，以沉浸式传播赋能重大主题宣传要降低接触门槛，打造易接入、易操作，表达明快形象、体验逼真顺滑的产品，破除重大主题宣传说教刻板印象；要平衡碎片化阅读与内容深度，通过开发章节式系列产品或内容宇宙，缩短单品耗时，确保内容完整、连贯、深刻，增强用户黏性；要激发社交互动，注重全平台评论区、弹幕及二次传播与创作引导，如《时间档案》生成证书式海报鼓励分享至社交平台，以私域撬动公域流量；要融入生活场景，将产品与文旅、日常结合，如中国军号客户端打造的“红色专列”，把内容接触融入生活，实现“伴随式”宣传，使重大主题所蕴含的思想自然融入生活肌理。

（作者单位：国防大学军事文化学院）

责任编辑：张和芸