摘要：让重大主题报道“触达”受众更“触动”用户，实现从“流量”到“留量”、从“传播”到“传承”的转化是主流媒体面对的时代课题。本文结合新华社纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年报道实践，提出以受众为中心、以价值为纽带、以技术为手段增强报道时代性策略，以期为提高重大主题报道传播质效提供参考。

关键词：重大主题报道；时代性；新华社；传播实践

作为传承集体记忆、凝聚民族精神的核心载体，历史纪念类重大主题报道肩负着连接历史与现实的重要使命。在媒体格局发生深刻变革、受众需求日趋多元的当下，如何使这类报道摆脱“年年岁岁花相似”的定式，重焕生机与活力，成为主流媒体亟待解决的时代课题。

时代性指事物适配特定历史时期社会背景、生产力与价值观等要素的特征。在新闻传播领域，它表现为新闻传播的理念、内容、载体及模式，与特定时代社会需求、科技水平、媒介环境和受众习惯的适配。实践表明，提升时代性是增强重大主题报道舆论引导力和传播影响力的核心路径。

在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年报道（以下简称“此次报道”）中，新华社推出相关报道2.2万余条，其中346组融媒体产品被全网置顶推送或登上热榜热搜，总浏览量超过134 亿次。本文聚焦其实践，剖析其策略与成效，提出以受众为中心、以价值为纽带、以技术为手段增强报道时代性策略，以期为提高重大主题报道传播质效提供参考。

一、增强历史纪念类重大主题报道时代性的原则要求

时代性是新闻报道的重要属性，也是吸引受众的关键所在。此次报道，新华社从内容、呈现、受众三个维度增强报道时代性。

（一）内容深度：呼应时代诉求，挖掘当代价值

历史是最好的教科书，让历史蕴含的精神力量转化为推动当下发展的动力，是历史纪念类重大主题报道意义所在。此次报道中，新华社不仅推出《永远做中华民族文明成果与人类和平事业的捍卫者》等政论稿件，挖掘抗战精神与新时代伟大斗争精神的内在联系，更播发《陕甘宁革命老区旧貌换新颜》等260余篇报道，生动展现抗战胜利80年来中国大地翻天覆地的变化和抗战精神在新时代的延续传承，受到广泛关注。这启示我们，信息爆炸时代，受众对新闻报道的需求愈发多元且深入。对于历史纪念类重大主题报道而言，受众尤为渴望从中找到将历史的精神力量转化为推动现实发展的动力。主流媒体要深入挖掘历史与当代的“连接点”，强化产品的资政育人功能；要聚焦时代提出的新议题，不断拓展历史认知维度；要时刻警惕历史虚无主义，积极回应青年一代的思想困惑，确保历史精神在代际传播中得以延续和升华。

（二）传播广度：顺应时代潮流，创新传播方式

全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。拓展传播渠道、扩大传播范围是增强重大主题报道时代性的必要举措。此次报道，新华社将网络和移动端作为主战场，融合报道占比超过80%。系列微短剧《归来方知山河重》以梦回抗战年代的方式，再现一个个惊心动魄、催人泪下的历史瞬间，引发受众追剧式观看。大型行进式融媒体报道“重访抗战地标”、系列直播“纪念馆里的抗战故事”等产品被全网置顶推送或登上热榜热搜。9月3日，7小时中英文“新华现场”大型融媒态直播《铭记历史捍卫和平》全网浏览量超过3亿次，确保了主流声音无处不在、无时不有。由此可见，顺应时代潮流，创新传播方式是让重大主题报道在多元信息环境中脱颖而出、有效传递核心信息与价值理念的关键路径。要打破传统单兵作战模式，构建“网、端、微、屏”一体化传播矩阵，统筹报纸、视频、网站，进行一体化策划、差异化分发；要善用社交化、视觉化传播语态，提升传播穿透力；要打通国内国际两个舆论场，增强话语权。

（三）受众温度：关注时代受众，引发情感共鸣

全媒体时代，注意力成为稀缺资源。重大主题报道的时代性必然体现为对受众需求的精准把握与深度回应。此次报道，新华社坚持以受众为中心提供信息服务。例如，9月3日推出《这就是今晨的北京》《胜利日大阅兵，新华社记者带你全景观看》等产品，多视角、沉浸式带领受众感受纪念大会现场氛围。又如，组织“致英烈的山河信”互动报道，邀请全国网民分享祖国大好河山照片，告慰抗战英烈，总浏览量超过2亿次。其实践表明，时代性的最终落脚点是“人”，是让报道有温度、可感知，能够触动人心，引发深层的情感认同和价值认同。重大主题报道要摒弃平铺直叙的叙述方式，深入挖掘历史事件背后的人物故事，以“见人、见事、见情”的叙事方式增强报道感染力；要深入研究受众的情感需求和心理特点，精准定位能够引发共鸣的情感点；要创设互动参与场景，让受众从“旁观者”变为“参与者”，在集体参与中凝聚社会共识和爱国情感。

二、增强历史纪念类重大主题报道时代性需处理好的关系

追求时代性并非“标新立异”，而是在坚守历史真实和价值内核的前提下进行创新。这其中，必须处理好三对核心关系。

（一）小叙事与大主题的巧妙平衡

时代性表达的本质，是让宏大时代命题与个体生命体验形成共振。小叙事与大主题的有机平衡是内容创作的核心技巧，是让表达既接地气又立得住的关键。此次报道中，新华社构建“国家史+家史+个人史”的三重叙事结构。在以《钟华论：在民族复兴征程上夺取新的伟大胜利》等重磅稿件定调的同时，将大量笔墨投向历史的亲历者、见证者及其后代。广泛采访抗战英雄、战争亲历者及其后人，推出《唤名中华》《山河千古在》等产品，通过抗战老兵口述历史，聚焦其抚摸伤疤时颤抖的双手等极具感染力的细节，将战争的宏大叙事转化为一个个鲜活生动的故事，让历史更具感染力。这启示我们，重大主题虽宏大，却易陷入抽象，以小叙事切入，可助力主题落地；小叙事虽生动，却可能流于琐碎，以大主题统领，可确保立意深度。提高重大主题报道时代性，要以小人物承载大历史，赋予历史以人的温度，避免主题的空泛化；要以小细节透视大精神，避免陷入碎片化叙事，增强主题的感染力；要以小事件串联大脉络，确保叙事的逻辑性。

（二）新形式与旧内容的辩证统一

在当前技术迭代加速、受众需求分化的语境下，以新形式新技术赋能是重大主题报道的活力源泉和增效路径。例如，此次报道，新华社跳出“纪念日模式”的窠臼，运用数据新闻和信息可视化技术，将卷帙浩繁的历史信息转化为清晰易懂的知识图谱，用动态图表、对比数据，直观展现中国战场牵制日军兵力、伤亡人数、重要战役次数等，有力驳斥了低估中国抗战贡献的论调。又如，推出“我在现场·光影流年”“抗战影像记忆”等专栏，图文并茂，让历史呈现更生动直观，被广泛转载转发。其实践表明，历史纪念类重大主题报道中，红色精神内核、经典价值理念等旧内容并非过时素材，而是具有持久生命力的文明积淀。要通过数据可视化、交互时间线、动画解说等新形式，将复杂的历史事件、军事部署等变得直观易懂，帮助受众理解和记忆历史；要借助短视频的动态叙事、直播的即时互动、VR的沉浸式体验等技术手段，将旧内容转化为可感知的具象表达，增强内容的表现力和吸引力；要运用受众熟悉的表达范式消解传播隔阂，让历史的厚度转化为传播的热度，让文化的根脉生长出时代的枝叶。

（三）记忆传承与时代价值的有机结合

历史纪念类重大主题报道，单纯复述历史已难以满足时代需求，更为关键的是要达成“让历史活在当下”这一重要目标。此次报道，新华社在推出“重走抗战战场”“鲜为人知的抗战故事”等系列融媒体产品、讲好抗战故事的同时，连续推出《永远做中华民族文明成果与人类和平事业的捍卫者》《为人类和平发展铸就历史丰碑》等系列评论、综述，精准设置议题，将抗战历史与当代社会的价值追求紧密相连，赋予历史以深刻的现实意义，不仅有效提升了报道的关注度，更成功引导了舆论走向。由此可见，历史纪念类重大主题报道不仅旨在铭记历史、缅怀先烈，更要引导人们珍爱和平、开创未来。具体而言，要以当代视角激活历史，让沉淀于岁月中的历史记忆转化为滋养当下社会的宝贵精神资源；要通过细节还原、场景再现、精神提炼等方式，让历史记忆从文字符号转化为受众可感知、可共鸣的情感与信念；要与当下的社会诉求紧密联结，使受众既能在历史中明确精神坐标，又能在现实里获得行动指引。

三、增强历史纪念类重大主题报道时代性的实践路径

对历史的回望，本质上是在为现实寻找镜鉴、为未来汲取智慧。提升历史纪念类重大主题报道时代性，可从以下三个路径系统发力。

（一）互动引领：推动受众从“被动接收”到“主动传播”

全媒体时代，无互动不传播。此次报道，新华社探索开展多频次用户互动：发起诸如“我家有抗战老兵故事征集”“寻找照片中的TA”等线上活动，鼓励用户分享家族中的抗战故事，挖掘珍贵的个体记忆；策划“胜利日倒计时”“致英烈的山河信”等新媒体互动话题，引导用户从不同视角思考抗战历史；在微博、抖音、快手、B站等平台主持#胜利日大阅兵#等话题100 余个，阅读量超过20.75亿次。网民自发开设的“新华社出图”话题在全网引起强烈反响，占领多个平台热搜首位，仅微博阅读量就达10.6 亿次，充分彰显了互动在提升传播效果、增强用户参与度方面的重要作用。其成功实践说明，提高历史纪念类重大主题报道传播质效要注重从传统“传播”模式向用户“共创”模式转变。要建立常态化用户生成内容（UGC）机制，丰富报道资源；要探索开发基于历史知识的轻度互动游戏、线上答题闯关等产品，寓教于乐；要打造线上线下联动的纪念仪式，整合虚拟空间与现实场域的资源，形成情感共振。

（二）技术赋能：适配新媒体的分众化创新

在技术驱动的全媒体时代，技术不仅是信息传播的载体，更凭借其独特功能与创新性，在特定情境下升格为传播内容的核心要素。此次报道，新华社巧妙运用卫星新闻、AI、AR、VR等技术，搭配海报长图、交互产品等多元载体，匠心打造《文字如刃，镌刻抗战荣光》等视频产品，以具象化的方式生动展现伟大抗战精神，成功吸引受众，尤其是青少年的目光。这启示我们，技术在内容生产领域的作用不应局限于表面的“应用”，而应迈向深度的“融合”。要将技术全方位、深层次地嵌入内容生产与分发的全流程，推动报道从可读、可听、可视到可感、可互动、可沉浸的跃升；要深化AR、VR、MR技术在构建历史场景中的运用，提升受众体验；要打造融合报道精品力作，探索区块链等技术在确证历史真实性方面的潜力，增强报道的公信力。

（三）形成合力：构建跨部门、地域、媒介的联动机制

重大主题报道是一项系统工程，需要打破壁垒，整合多方资源。此次报道，新华社建立跨部门、跨地域、跨媒介的“中央厨房”式指挥协调机制。从前期的策划选题，到中期的采编制作，再到后期的分发推广，实现了顶层设计、系统谋划、一体推进。9月3日当天，新华社派出500人报道团队赴天安门地区，后方组建数百人的编辑、技术、保障团队全力配合，圆满呈现了纪念大会的恢宏场面、磅礴气势和鲜活景象、生动细节。这对提高重大主题报道传播质效具有重要启示意义。要加强媒体内部的跨部门、跨平台协同，确保产品生产的流程更加科学高效；要推动主流媒体与商业平台、社会机构的深度合作，实现传播效果的最大化；要构建国内外媒体、智库的交流网络，“借嘴说话，借筒传声”，更有效、更广泛地传播中国声音，提升中国话语的影响力。

（作者单位：解放军新闻传播中心新华社解放军分社）

责任编辑：张和芸