摘要：应用评估模型赋能军事新闻传播是适应媒体融合发展和网络舆论生态变化的必然要求。本文从重要性必要性、底层逻辑和主要矛盾三个维度，系统分析评估模型在军事新闻传播中的应用，并结合实际和媒体平台的有益探索，提出策略路径，旨在为提升军事新闻传播效能提供理论支撑和实践参考。

关键词：评估模型；军事新闻传播；舆情引导；传播效果；算法赋能

评估模型是一种依托数学算法与数据分析技术构建的量化研判工具。随着当前舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，军事新闻传播面临传播渠道多元化、舆情环境复杂化和受众需求个性化等多重挑战，应用评估模型赋能军事新闻传播成为适应媒体深度融合发展的必然要求。

实践表明，评估模型的应用有助于精准定位受众需求、动态优化传播策略、科学引导涉军舆情等。本文从重要性必要性、底层逻辑和主要矛盾三个维度，系统分析评估模型在军事新闻传播中的应用，并结合解放军新闻传播中心及所属媒体平台的探索和思考，提出策略路径，旨在为提升军事新闻传播效能提供理论支撑和实践参考，把习近平主席视察解放军报社提出的“要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，努力实现军事媒体创新发展”重要要求落到实处。

一、应用评估模型赋能军事新闻传播的重要性必要性

军事新闻传播中，评估模型不仅是提高工作效率的有效工具，更是塑造主流军事舆论新格局的重要抓手。

（一）应对涉军舆情复杂性的迫切需求

当前，涉军网络舆论生态总体积极向上，但存在的问题不容忽视。一些自媒体账号屡屡踩线越界，诸如“打着军人或军队单位身份招摇撞骗”“散布涉军谣言炒作负面涉军信息”等行为屡禁不止。这些现象表明，军事新闻传播面临日益复杂的舆情环境，需要建立基于评估模型的舆情监测机制，以实现对涉军舆情的精准识别和快速响应。例如，在乌克兰危机等国际重大事件中，美西方借助人工智能技术迅速发布信息、煽动情绪、带偏舆论风向，数据加持下，舆论战“快”态凸显，舆论常呈现“一边倒”态势。借助评估模型，应对此类事件时，可以对社交媒体、评论区等渠道的海量文本进行涉军敏感内容分析，精准把握公众情绪波动、议题演变及核心争议点，为舆论引导提供数据评估与策略支持；可以综合分析舆论环境，甄别不同舆情等级，做出差异化引导评估；可以全面审查军事新闻产品，规避潜在舆情风险。

（二）提升军事传播精准性的内在要求

全媒体时代，军事新闻传播呈现传播主体多元化、信息内容海量化及受众需求分层化等特点，传统传播模式难以适应，需引入新的评价方式，推动新闻传播路径转变。2025年上半年老兵退役季，中国军号客户端在抖音平台发起#云端拉歌会#话题，引发广泛关注。运用评估模型分析其传播规律发现，“云端拉歌会”既承接高校“毕业季”嗨歌热度，又关联“军歌”与“退伍”两个热词，话题热度一路攀升。由此可见，借助评估模型，可从受众偏好、传播渠道、内容形式等多维度分析，精准定制传播策略；通过构建科学评估指标体系，可量化评估传播效果，为优化传播策略提供依据；通过精准定位实现精准化传播，能有效提升军事新闻传播的传播力、引导力、影响力、公信力。

（三）适应媒体技术迭代的客观需要

大数据、人工智能等技术为评估模型应用提供了技术支撑。在军事新闻传播领域，评估模型可借助算法分析，实时处理与智能研判海量传播数据，显著提升评估效率与准确性。特别是在“新春走军营”“全国两会”等战役性报道中，运用评估模型合理配置资源，能够提高新闻产出效率。具体而言，在人力资源配置上，通过为一线新闻生产人员设计科学评价体系，在任务指派与选题推进时，能更客观便捷地选出适合这一题材的人或者群组完成相关产品。在内容设置与工作安排方面，基于评估数据积累，筛选出关注度与产出比较低的内容方向，降低精力和时间投入。面对报道任务重叠期，借助评估模型进行趋势分析，划分不同宣传内容、题材及平台传播活跃度曲线，依据曲线变化分配资源，缓解人手不足时多人长线连续作战的压力。从经验来看，技术赋能使得评估模型成为军事新闻传播适应媒体融合发展的必然选择，它让新闻传播告别“盲盒效应”，转变为可测量、可分析、可优化的科学管理过程，实现策略动态变化，将有限资源投向最高效的方向和渠道。

二、应用评估模型赋能军事新闻传播要遵循的底层逻辑

借助评估模型，军事新闻可达到“说得好、传得开、测得准、变得快”的传播效果，实现信息传递、舆论引导与国防教育功能，这也是评估模型应用的深层价值。

（一）遵循数据驱动的决策逻辑，驱动传播策略持续优化

评估模型应用的核心，是构建由数据采集、指标分析、效果评估与策略优化组成的闭环决策系统。该系统依托传播平台、舆情监测、受众调查等各类数据源，运用机器学习技术，快速分析与提取非结构化文本，形成客观系统的评估结论，驱动传播策略持续优化。以纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年阅兵报道为例，评估模型既关注触达率指标，如阅读量、订阅增长数、覆盖用户数等；又关注转化率指标，如报道不同时段在看人数、阅兵产品发布后的粉丝转化率等；还关注速率指标，如新闻产品的首发优势、热点响应速度及长尾效应等，全面衡量其特殊价值。数据验证发现，数据驱动决策改变了传统基于经验的传播模式，让军事新闻传播更加科学、精细；拓展了传播策略的广度与深度，使决策要素覆盖信息准确性、传播影响力、受众国防认知提升度等多核心目标；提升了传播策略选择的兼容性，更好兼顾传统与新兴媒体平台差异，以及国内国际不同受众反馈。

（二）遵循动态调节的管控逻辑，建立舆情演化过程模型

军事新闻传播是具有多主体参与、多维度互动且受多因素影响的复杂动态过程，需建立基于评估模型的动态调节机制。中央广播电视总台的实践在此方面颇具参考价值。在模型设计调研阶段，他们依据不同平台特点，分时段设置不同权重系数，以此调节不同平台在各时间节点的数据评估比例。例如，在全国两会期间，通过调整直播平台与新闻媒体平台权重，适配不同新闻类型在不同时段的传播规律与舆情变化。此外，他们还区分不同类别新闻的传播路径和特点，依据社会作用、传播价值和舆情热点，针对新闻频道、新闻客户端等不同平台设计不同指标维度，为提升传播力提供策略与路径，为舆情信息引导与评估提供及时准确的数据支撑。实践证明，建立舆情演化过程模型，可对不同条件下的舆情演化及引导进行仿真分析，预测其演变趋势；通过动态调整引导策略，能有效管控涉军舆情，防止负面信息扩散蔓延；借助评估走势数据沉淀，可以形成不同传播效果案例的舆情数据图谱，进而构建可复用的舆情演进策略模板。

（三）遵循协同整合的系统逻辑，形成整体效应

军事新闻传播是由传播主体、内容、渠道、对象和环境等要素构成的有机整体，需遵循协同整合的系统逻辑。以第十五届中国国际航空航天博览会宣传报道为例，运用评估模型剖析其传播现象，可发现数据协同整合应用对新闻传播具有强大推动力。在内容方面，报道紧扣受众关注，着重展现新型武器装备入列、典型飞行员报道等；在呈现形式上，分析不同平台爆款产品类型，探寻类似报道话题规律并策划适配产品，如抖音适合竖版视频快速传播，微博展开航展话题讨论热度更高。由此可见，应用评估模型能强化各要素间协同联动，形成整体效应，提升军事新闻传播的系统效能；可将偶然转化为可复制经验，提炼关键节点与流程再造思路，沉淀军事新闻传播方法论；可追踪从线索发现到稿件发布的全环节，依托大量数据沉淀与科学分析，为优化生产流程、提高产出效率提供支撑。

三、应用评估模型赋能军事新闻传播要抓住的主要矛盾

应用评估模型赋能军事新闻传播意义重大，同时也在舆情风险防控、媒体生态协同及专业人才培养方面提出了新课题。

（一）优化内容生产，平衡好正面宣传与舆情风险的关系

军事新闻传播需秉持正面宣传为主的方针，弘扬主旋律，同时有效防范化解各类舆情风险。评估模型的应用，可通过构建舆情风险评估机制，在传播前识别内容敏感度，传播中实时监测舆情动向，传播后评估风险处置效果。以中国军号客户端爆款产品《李幼斌跨时空对话李云龙》为例，运用评估模型剖析其传播现象，能发现新闻产品推出时间与渠道对传播效果的影响。该产品上线于纪念抗战胜利80周年前夕，又逢《亮剑》开播20周年，既获主流媒体联合推荐，也借抖音、小红书等平台的军事与AI技术博主推广。拆解其传播数据对我们有积极启示，要通过有效聚合军地优质军事内容资源，既强化正面宣传，又降低舆情风险；要利用模型做受众偏好和互动习惯分析，为“精准制导”提供依据；要运用评估模型分析其他平台同规模、同类型题材数据，找准宣传空白点和独到切入点。

（二）优化传播策略，平衡好传播控制与生态协同的关系

涉军信息传播需适度把控，防止失泄密与虚假信息传播，同时注重传播生态协同发展，避免信息僵化。对于军事新闻来说，在评估时要专设军事信息专业性指标，检查内容是否符合军事术语规范、战术战略表述是否准确，既避免常识性错误，又确保保密合规。要在坚持正确政治导向的前提下，凸显汇聚强军兴军正能量的指标方向。内容维度上，要关注评估选题是否聚焦军事战略、行动、人员等核心领域；价值导向方面，要考量新闻传达的价值观与导向是否契合军事目标和宗旨，是否有助于增强军队的凝聚力、战斗力；传播效果层面，要关注新闻传播能否激发民众爱国精神和国防意识，是否有利于维护国家安全和军事利益。实践证明，评估模型可通过分析信息流动路径与节点影响力，找到控制与协同的最佳平衡点。在这一过程中要注意，推动形成良好涉军网络生态是系统工程，要妥善处理本质真实与事实真实、信息发布与传播效果、先进技术与人的主观能动性的关系。同时，推动明确平台责任，提升受众数字素养与批判性思维，筑牢抵御涉军负面信息侵蚀的防线。

（三）优化生产流程，实现发挥人才优势与提高生产效能的协同统一

发挥人才优势，需营造包容个性、鼓励探索、容忍试错的发展环境，这一过程具有非标准化与难以量化的特点。但提高生产效能要求流程标准化、目标可量化、过程可复制。二者看似相悖，实则可通过“矩阵”实现协同发展，其中，考核评估模型便是“黏合”二者关系的关键所在。在实际生产过程中，评估模型犹如“基础工作者”，从海量数据中挖掘军事新闻传播规律，进而形成产能优化方案；新闻生产者则扮演“设计决策者”角色，对信源和方案价值展开判断，赋予产品温度，讲述那些数据与机器无法呈现的故事，从而凸显人才优势。事实证明，协调“人才优势”与“生产效能”的关键要点有二：其一，借助评估模型，运用多维度指标对工作进行综合评价，以此提升采编人员的参与热情与工作效率。评估模型的终极目标在于指导新闻生产与传播策略，它不应仅仅是一份“成绩单”，更应成为依据新闻传播实际情况进行调整的“导航仪”。其二，同样借助评估模型，梳理军事新闻产品的“爆款”模型特征以及“爆款”创作者的人员属性，据此制定军事新闻人才个性化培养方案，绘制军事新闻人才画像，梳理军事新闻人才选拔所需的必要条件和能力属性，找准不同类型军事新闻人才培养的切入点，为军事新闻人才绘制出提升自身技能的学习地图。

（作者单位：解放军新闻传播中心技术保障部、网络部）

责任编辑：张和芸唐晓诗