摘要：随着中国军队以更加开放、更加自信的姿态走向世界舞台，向国际社会讲好中国军队故事，向世界展示中国军队良好形象，成为一道战略课题。前瞻国际军事传播，本文从现实意义、时代要求、关键环节三个维度，分析中国海军和平方舟号医院船的传播实践，探讨创新军事外宣方式，提高国际军事传播触达率的方法路径。

关键词：中国军队国际形象；和平方舟号医院船；国际军事传播；触达率

党的二十大报告明确提出，加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。这为新时代外宣工作指明了方向，也为提高国际军事话语权提供了根本遵循。随着中国军队坚定履行新时代使命，以更加开放、更加自信的姿态走向世界舞台，如何突破西方固有偏见与话语藩篱，向国际社会真实、立体、全面地讲好中国军队故事，提高传播触达率，成为一道战略课题。

在新闻传播领域，触达率是用以衡量传播效果的关键指标，指特定内容或信息成功覆盖目标受众的比例。中国海军和平方舟号作为我国海军首艘专业大型医院船，充分发挥其独特作用，在探索国际军事传播触达率方面进行了有益尝试。自2008年入列以来，该船航迹跨越三大洋六大洲，在52个国家和地区，为37万余人次的国内外民众提供医疗服务，也将中国军队秉持和平发展、推动友好合作以及助力构建人类命运共同体的声音，传递至全球各个角落。本文从现实意义、时代要求、关键环节三个维度，分析中国海军和平方舟号医院船的传播实践，探讨创新军事外宣、增进国际社会对中国军队认知认同的路径方法。

一、和平方舟号医院船向国际社会讲好中国军队故事的现实意义

和平方舟号医院船以其独特的非战争军事行动属性，成为中国军队国际形象的传播窗口，其传播实践对提高国际军事传播触达率具有启示意义。

（一）现实可能性：和平方舟号医院船的独特传播优势

和平方舟号医院船不同于传统军事装备，其人道主义救援属性使其更容易被国际社会接受。2017年，和平方舟号医院船赴非洲执行“和谐使命”任务。彼时，埃博拉疫情过后，当地医疗领域近乎真空。和平方舟号医院船靠港期间，10日内接诊患者8143人次，实施手术42台。这一善举引发国际媒体高度关注，英国《卫报》以《没有枪炮的东方方舟》为题进行整版报道；美联社镜头捕捉到的“军医与康复患儿击掌”照片，更是被全球百余家媒体转载。塞拉利昂总统欧内斯特·巴伊·科罗马登船致谢时，由衷赞誉：“白色船体上的红十字是非洲海岸最温暖的光。”实践证明，医院船的非战争军事行动属性增强了传播的亲和力，特别是经由国际主流媒体的相关报道，显著提升其影响力。由此可见，提高国际军事传播触达率要着眼未来发展，积极推动不同文明间的交流互鉴；要坚持多元传播策略，高效触达目标受众；要秉持开放包容的理念，致力于生产更多能够跨越国界、种族与文化差异的精品力作。

（二）实践必要性：打破西方话语霸权，塑造中国和平形象

面对西方媒体长期宣扬的“中国军事威胁论”，和平方舟号医院船以向他国提供人道主义医疗救助等实践，为驳斥这种误解提供了有力的事实支撑。电视剧《和平之舟》以此为蓝本，通过艺术化叙事描摹中国军队仁义之师的国际形象，在电视及网络平台推出后，微博相关话题累计阅读量达17亿，全网热搜热榜上榜35次，得到了诸多业内专家和广大观众的高度评价。这启示我们，提高国际军事传播触达率要积极推动现实案例向文化产品转化，借助影视剧、短视频等视听媒体形式，拓展受众覆盖范围；要借助第三方叙事，增强传播说服力；要合理运用情感符号，推动共情传播，跨越文化隔阂，达成价值认同。

（三）战略价值性：服务国家外交大局，增强国际认同

和平方舟号医院船以医疗外交为纽带，以人道行动为支点，在实践中展现中国军队的和平担当。比如，和平方舟号医院船访问多米尼加期间，开展了涵盖军事交流、培训和技术支持等多项内容的军事合作。美国智库战略与国际问题研究中心（CSIS）发布报告声称，中国借助医疗外交在加勒比地区获取了战略支点。其传播策略表明，提高国际军事传播触达率要以军事外宣服务国家外交，主动将军事医疗卫生领域的具体实践融入“一带一路”倡议的整体布局中，发挥其外交破冰的特殊功能；要加强交流协作，深化与到访国在军事领域的战略互信，拓展国际合作空间；要通过长期性、机制化访问活动，稳固国际友好关系，以爱好和平的人道主义情怀、负责任大国的担当精神赢得国际社会广泛认同。

二、从和平方舟号医院船传播实践看向国际社会讲好中国军队故事的时代要求

和平方舟号医院船的传播实践，映射出新时代向国际社会讲好中国军队故事的时代要求。

（一）传播内容：从单一叙事到多元表达

相较于传统军事外宣往往聚焦于装备展示、力量宣示等，和平方舟号医院船打破叙事局限，构建立体传播矩阵。其传播内容不仅涵盖尖端医疗技术的展示，还融入人道救援行动细节。2023 年，一名中国籍渔民在基里巴斯塔拉瓦以东海域作业时，不慎坠海，右小腿被渔船尾桨切断，造成胫腓骨开放性骨折。正在执行“和谐使命-2023”任务的和平方舟号医院船接到大使馆救助通报后，立即响应，调整航线，高速航行28小时于凌晨与遇险渔船会合，安全转移受伤渔民。此时，伤员骨折已超 65 小时，感染扩散风险极高。海上医院通过卫星电话，与创伤骨科专家远程会诊后实施手术。医疗团队紧密协作，在动态环境下成功清除感染组织，完成骨折复位固定，使伤员避免截肢与生命危险。《解放军报》对此进行了跟踪报道，既展示了中国远海卫勤保障能力，又传递了“生命至上”核心价值。这启示我们，提高国际军事传播触达率要增强新闻敏感，善于在高难度、高风险任务中挖掘故事资源；要精心打磨内容生产环节，确保传播内容全面且有深度；要精准把握宣传时度效，借助权威媒体实时发布信息，增强宣传可信度。

（二）传播方式：从单向输出到互动共情

和平方舟号医院船的传播跳出“我说你听”的单向灌输模式，更注重互动性、体验性与共鸣性，核心在于营造“共同在场”情境，激发受众的情感认同。比如，在执行“和谐使命-2018”任务访问多米尼加期间，和平方舟号医院船除了开展常规诊疗服务外，还精心策划了中外媒体记者见面会和开放日活动。活动中，邀请当地民众、媒体和军政官员登船参观，让他们感受船员生活、体验先进医疗设施；同时，组织军医深入当地社区和孤儿院，开展义诊及健康宣教活动。此外，和平方舟号医院船主动为媒体记者提供极具感染力的案例以及便利的采访条件，借助Twitter、Facebook等社交媒体平台形成自然传播链路，有效强化了国际公众对中国军队“仁爱”形象的认知。和平方舟号医院船摒弃传统新闻稿与纪录片的说教模式，采用注重体验参与的传播方式，使得自身影响力大幅提升。其启示在于，国际军事传播要建立基于沉浸式体验与面对面交流的互动传播机制，把“我们想讲的”变成“受众想听的”；要积极吸引国际媒体和自媒体参与到传播过程中，把“我们的故事”变成“世界的故事”；要借助直播实现实时跨域互动，利用短视频达到破圈传播效果，拉近国际公众与中国军队的心理距离。

（三）传播主体：从官方主导到多元协动

和平方舟号医院船的传播，并非单纯依靠军方或政府官方渠道的单一发声，而是打造了一个多方参与、协同联动的“传播共同体”。2019年该船在加勒比地区执行任务时，传播主体呈现出明显的多元化特征：驻外使领馆积极协调资源、策划高层互动，邀请到访国领导人登船，中国国防部、海军官方组织媒体集中采访，发布权威信息，同时邀请路透社、法新社等国际主流媒体随船或登船进行报道，并与当地知名博主、社群领袖合作，扩大影响力。任务部队中的船员与医护人员也承担起“一线记者”职责，通过个人社交媒体发声、接受外媒采访等多种方式，主动传递真实声音。获救助的患者及其家属、接受培训的当地医护人员，也通过口头讲述或社交媒体渠道分享康复感言、学习感悟等，成为最具可信度的“民间大使”。以和平方舟号医院船为主题的系列MV《风徐梦来》《风起东方》更是捕获了无数网友的心。实践证明，在国际军事传播工作中，需构建多渠道协同传播机制，涵盖军方、政府、媒体、民众以及国际组织等多方主体，以此实现对不同圈层受众的有效覆盖；要鼓励任务官兵担任形象代言人，生动讲述一线故事；要引导受益民众成为叙事主体，传递个体声音；要借助艺术形式扩大传播半径，进一步提升国际军事传播效果。

三、从和平方舟号医院船传播创新谈向国际社会讲好中国军队故事的关键环节

军事外宣作为军事战略传播和军队形象塑造的重要力量，是国际传播能力和文化软实力的重要构成。和平方舟号医院船的传播实践表明，提高国际军事传播触达率需精准把握关键环节，实现从“有效传播”向“价值认同”的跃升。

（一）精准定位受众，增强传播针对性

和平方舟号医院船摒弃“大水漫灌”式粗放型传播方式，依据不同区域及文化背景的受众特点，实施精细化的分众化传播策略，构建多层次、立体化的军事外宣格局。比如，针对青少年，通过举办校园活动、科普讲座等方式，传播军事知识和人道主义理念，激发青少年对中国军队的兴趣和好感；针对老年群体，联合当地卫生部发布本土语种诊疗公告，通过社区广播等渠道精准触达，并用温馨、关怀的方式与老年受众沟通，让他们感受到中国军队的关爱。实践证明，提高国际军事传播触达率要根据受众差异精准分层，针对发展中国家，可聚焦医疗、基础设施建设等领域的军事援助成果，彰显人类命运共同体理念；面向发达国家，着重展示军事科研创新、高端军事技术应用以及在国际维和、人道主义救援行动中的专业表现，引领合作共赢国际关系；对于具有特定宗教、历史文化的地区，传播内容要巧妙融入当地文化元素，尊重并契合当地文化传统，使传播内容更易被接受。

（二）创新语言体系，提升传播感染力

和平方舟号医院船突破程式化宣传话语，构建兼具情感温度与文化通约性的视觉叙事语态。该船2023年执行任务期间，通过手术帮助汤加69岁的老人阿娜蒂尔·库莉重见光明，老人饱含热泪用中文表达感谢。这短短10秒钟的场景被制作成短视频，成为新西兰TVNZ纪录片《光明使者》的开篇镜头。所罗门群岛官方媒体《所罗门星报》的报道《“和平方舟”偷走民众的心》，特别聚焦民众早晨6点就在码头排队等候的细节，生动展现了和平方舟号医院船服务在当地民众心中的深刻意义与积极影响。由此可见，提高国际军事传播触达率要创新性地运用视觉语言、敏锐捕捉细节画面，以生动直观的方式呈现传播核心；要鼓励受访国媒体基于自身视角展开自主叙事，增强传播内容的可信度与亲和力；要挖掘“小而美”“暖而真”的小人物小故事，以个体命运折射中国作为大国的责任担当。

（三）强化技术赋能，拓展传播渠道

随着数字传播技术的发展，和平方舟号医院船任务团队积极利用微博、微信公众号等国内社交平台，以及Facebook、Twitter、Instagram等国际社交平台，实时发布医疗服务现场图片、视频与故事，不少内容获得数百万次播放与点赞，拉近了中国与各国民众的情感距离。这启示我们，提高国际军事传播触达率要以新技术重构传播的时空观，增加接触点，通过构建“虚实融合、智能精准、全域覆盖”的传播网络，突破传统传播的时空限制与话语壁垒；在内容生产上，可依托大数据分析平台，对海外社交媒体的用户画像进行精准识别与标签化管理，实现内容的“千人千面”与传播的“精准滴灌”；在传播覆盖上，建立高效的内容聚合与分发机制，确保优质内容能够适配全球多元的传播生态，实现迅速扩散、广泛触达目标。

（作者单位：海军军医大学）

责任编辑：张和芸