摘 要：全媒体时代，短视频成为新闻传播创新的重要形式。本文以中国火箭军新媒体短视频为研究对象，从强化政治意识、问题意识和服务意识三个方面展开分析，探索军队新媒体通过短视频提升传播效能的路径，以期为主流媒体军事传播创新提供参考。

关键词：军队媒体；短视频；中国火箭军新媒体

随着移动互联网的发展，短视频已成为军事传播的重要载体。如何在体现军队威严性的同时，适应网络传播规律，是军队新媒体短视频传播面对的重要课题。中国火箭军新媒体对此进行了积极探索，既以硬核装备展示严谨军事知识、科普国之重器的威严，又以年轻化表达、情感化叙事吸引Z世代青年，实现“刚”与“柔”的动态平衡，权威性与传播力的有机统一。本文聚焦其实践，着眼强化政治意识、问题意识、服务意识，探讨军事短视频的传播特点及优化路径，以期为提高军事短视频传播质效提供借鉴参考。

一、强化政治意识，传递权威声音

全媒体时代，军队新媒体传递权威声音、建设强军文化的使命任务更加艰巨。

坚持党管宣传，筑牢思想阵地。党的二十大召开后，中国火箭军新媒体推出“学习宣传贯彻党的二十大精神主题动漫”等系列短视频，构建起包含动漫、快问快答、战歌等的多模态内容矩阵，通过差异化形式覆盖不同类型和信息偏好的受众，确保了二十大精神宣传无死角，受到官兵欢迎。实践证明，军事短视频生产要以“高站位”统领“新表达”；要系统策划内容主题、灵活适配传播形式、精准定位目标群体，以多样化形式提升传播效果；要在复杂多变的网络舆论环境中筑牢思想阵地，切实维护意识形态安全。

深化理论武装，创新话语表达。当前的网络生态中，受众对刻板说教的内容接受度较低，短视频为理论宣传的话语创新提供了更多可能。中国火箭军新媒体2024年“七一”发布的宣传片《传承》打破传统宏大叙事模式，以新兵李惊雷与杨业功将军跨时空对话的形式，将火箭军的发展历程、练兵备战故事与受众认知需求相连接，实现润物无声的宣传效果。这启示我们，提高军事短视频传播质效，一方面要深化理论武装，另一方面要主动话语创新。要将党的创新理论转化为受众可感知、能理解的话语；要以鲜活生动的故事化叙事替代抽象的理论灌输；要用情感共鸣为纽带连接理论与受众。

弘扬砺剑精神，塑造军队形象。2025年“七一”，中国火箭军新媒体推出宣传片《脊梁》。该片以“辅导作业”这一极具生活感的场景破题，父亲对儿子“想当火箭军必须挺直腰杆”的叮嘱，既暗含砺剑精神的内核，又以家庭视角消解了军事题材的疏离感。这启示我们，军事短视频生产要善于将内在价值附着于具体人物和场景，避免空泛的价值宣讲；要讲好党史军史，通过蒙太奇、时空对话等手法，在传承脉络中凸显精神的延续性；要在展现装备实力的同时，更多融入官兵的日常情感、成长故事等，让军队和军人形象扎根时代语境之中。

二、强化问题意识，聚焦备战打仗

军事内容具有较强的专业性，往往面临传播尺度难把握、大众理解有门槛等困境，军队新媒体必须以问题为导向，精准捕捉受众对军事信息的深层需求。

突出实战导向，展示练兵备战。中国火箭军新媒体常态化开展基层素材征集活动，鼓励一线官兵以亲历者视角记录练兵备战日常，在严守保密纪律的前提下，生产出大量“战味、军味、兵味”交融的作品，丰富了内容供给。由此可见，军事短视频的价值在于以真实的战斗力呈现，激发受众对国防理念的认同。军队新媒体要坚守向战为战的核心定位，以真实的训练场景为创作根基；要平衡好保密红线与传播效度；要注重作品的情感共鸣，构建以练兵备战为主线的多元内容矩阵。

回应舆论关切，破解认知误区。中国火箭军新媒体每到关键时间节点均以精准快速的发声，及时回应受众关切。如在征兵季推出《执剑未来》等宣传片，并且在评论区提示应征报名时间和方式，受到网友欢迎。这启示我们，军事传播的公信力，不仅源于权威发布信息，更在于对公众关切的及时回应。要立足受众需求导向，提供适配产品；要用大众能听得懂的语言解读政策；要强化官方媒体账号间的协同创作，实现专业优势互补。

增强危机意识，激励战斗精神。2025年，中国火箭军新媒体推出了“铭记历史 缅怀先烈”主题视频，运用大量音视频史料，用主播讲述的方式带领受众一同回望抗战历史，感悟抗战精神。视频被基层作为政治教育辅助教材。由此可见，军事短视频通过具象化叙事与情感渗透，可以增强官兵练兵备战的紧迫感，激励战斗精神。要通过个体化、故事化、情景化的叙事，让受众理解国家安全与个体坚守的深层关联；要挖掘历史与现实的精神契合点，讲好我党我军的光荣历史；要发挥榜样的引导作用，激励官兵敢打必胜，引导公众心系国防。

三、强化服务意识，实现有效传播

服务是媒体的核心功能之一。在军事传播领域，媒体的服务性更体现在将专业军事内容转化为公众可理解的信息，搭建军民沟通桥梁，满足受众对国防知识需求的同时，助力军队形象传播。

增强互动性，打造亲民形象。中国火箭军新媒体不仅通过人格化表达，如将网友称为“小‘火’伴”，塑造可亲近、有温度的媒体形象，还注重互动式运营拉近与受众距离，如短视频《当三国演义画面遇到我们的练兵热景，你的DNA动了吗？》引发网友热烈讨论，留言区出现“想看诸葛亮借火箭的东风”之类留言，他们立即推出《上个视频你们都问我能不能借东风？满足！》，将“借东风”典故与导弹发射场景混剪，既呼应了受众期待，又强化了“东风”导弹的认知度，两个视频总播放量突破2000万。这启示我们，军事短视频要通过剧情留白、你问我答等内容引导式互动促进双向交流，增强用户体验；要对受众留言快速回应和反馈，从互动中挖掘创作灵感；要对热门话题进行敏锐捕捉与科学引导，将民间涉军讨论纳入传播框架，提升军队新媒体对话题的统摄力与引导力。

优化内容供给，满足多元需求。当前，受众对军事内容的需求已超越“装备展示”的单一维度，呈现出专业性和趣味性并重的多元趋势。为此，中国火箭军新媒体一方面常态化发布以导弹发射实录、演训场景为主的力量感产品；另一方面推出火箭军版《东风快递版Mojito》等流行音乐与军事元素混搭的作品，还有以第一视角记录官兵的“军营Vlog”系列满足不同受众需求。这启示我们，军事新媒体既要通过专业装备、训练展示等内容满足军事爱好者需求，也要以情感化内容吸引普通受众关注；要挖掘不同群体的兴趣点，定制生产多种风格的内容，提高作品的覆盖面；要在坚守价值内核的前提下，灵活添加流行元素与运用多元形式。

创新技术运用，提升传播效能。近年来，中国火箭军新媒体采用虚拟演播厅技术，提升内容沉浸感，推出了“蛇年说蛇”“龙年说龙”“快递君说”等科普节目；依托演播大厅推出了“东风说”栏目，让抽象的军事理论转化为动态的视觉内容，成为备受欢迎的军事科普系列视频。这启示我们，技术创新是短视频传播的重要驱动力。军事新媒体要突破传统模式，建设专属栏目和品牌；要运用新技术手段拓展短视频的视听空间，增强作品感染力；要尝试使用丰富的剪辑手法和多样化的叙事方式，让军事短视频在技术迭代中始终保持影响力。

（作者单位：国防大学军事文化学院）

责任编辑：赵静轩