摘 要：军队院校招生宣传片作为军队形象展示的重要窗口，其传播质效直接影响国防教育深化与优质生源吸纳。本文结合军队院校招生宣传片传播实践，探析提高军队院校招生宣传片传播质效的必要性、时代要求，并从内容生产、形式表达、传播创新三个维度提出实践路径。

关键词：军队院校；招生宣传片；传播质效

全媒体时代，青年群体的审美偏好、信息接收习惯发生深刻变化，军队院校招生宣传片作为重要的招生媒介，不再仅仅是简单的信息告知工具，更成为塑造军队形象、传递强军理念、展现院校特色、凝聚思想共识的重要载体。如何顺应媒体变革趋势、破解传统宣传模式瓶颈、增强军事人才选拔吸引力，是军队院校招生宣传片亟待解决的现实问题。本文结合军队院校招生宣传片传播实践，探析提高军队院校招生宣传片传播质效的必要性、时代要求，并从内容生产、形式表达、传播创新三个维度提出实践路径。

一、深刻认识提高军队院校招生宣传片传播质效的必要性

招生宣传片作为军队院校面向青年学子的“第一扇窗口”，其传播质效直接影响着优质生源吸纳、院校形象塑造、国防教育深化。

吸引优质生源的现实需要。近年来，高校对优质生源的竞争日趋激烈，“抢人战”屡见不鲜，招生宣传片以生动的视觉语言展现院校特色与优势，成功吸引众多学子目光。比如，2014年，空军工程大学率先试水在互联网投放招生宣传片，宛如科幻片的画面，点燃无数青年学子逐梦空天、投身国防的报国志，引发社会强烈反响。实践证明，提高军队院校招生宣传片传播质效是吸引优质生源的现实需要。要适配新媒体传播规律，打破“酒香不怕巷子深”的陈旧观念；要贴近青年审美风格，生动展现军队院校的独特魅力；要精准触达目标受众，回应考生对院校实力、发展前景的核心关切。

塑造军队院校形象的重要手段。招生宣传片是军队院校对外展示核心特质的直观载体。比如，国防科技大学2025年形象宣传片《高地》以70余年办学史为经纬，编织出一幅熔铸忠诚、科技、使命的精神图谱，深刻诠释了院校作为新中国军事工程技术人才先发地、高教战线改革开放策源地、高素质新型军事人才培养和国防科技自主创新高地的使命与荣光。由此可见，提高军队院校招生宣传片传播质效是塑造军队院校形象的重要手段。要聚焦军队院校独特性，强化“向战育人”鲜明导向；要通过真实场景与细节呈现，凸显院校的精神传承；要充分展示军事特色、科研成果、育人理念等软硬实力，构建差异化认知。

强化国防教育的有效形式。招生宣传片以视听融合的生动形式，将国防教育融入青年信息获取场景，实现“润物细无声”的育人效果。比如，网络空间部队信息工程大学2025年招生宣传片《智胜无形 未来我来》，通过展示网络空间探索、无人领域对抗等新域作战场景，向青年普及“无形战场”的国防价值，传递“守护网络国土安全”的使命担当，让国防教育紧跟时代步伐。这充分说明，提高军队院校招生宣传片传播质效是强化国防教育的有效形式。要将国防知识与青年兴趣点、时代热点相结合；要打破国防教育的时空限制，扩大覆盖范围与受众群体；要彰显育人价值与社会担当，既吸引优质生源，又提升社会公众国防意识。

二、精准把握提高军队院校招生宣传片传播质效的时代要求

全媒体时代，军队院校招生宣传片要把握政治引领与受众共鸣相统一、专业呈现与技术赋能相融合、精准传播与全域覆盖相结合的时代要求。

政治引领与受众共鸣相统一。军队院校招生宣传片必须坚守政治底色，同时以青春化表达引发共鸣，实现价值引导与情感触动的双重效果。比如，2025年海军院校招生宣传片《你的心跳终将澎湃这片深蓝》，既突出深海铸剑的战略威慑力，又展现学员淬火成钢的青春风采，用“你的心跳终将澎湃这片深蓝”的直白喊话，巧妙将个人梦想与强军使命相连，触动无数青年内心。这启示我们，提高军队院校招生宣传片传播质效要突出政治引领，始终彰显听党指挥的绝对忠诚，将强军目标贯穿始终；要摒弃刻板说教，用青年视角诠释强军使命，以个人成长折射家国情怀；要兼具严肃性与生动性，既体现军队院校的庄重感，又融入青春元素，让主流价值自然浸润。

专业呈现与技术赋能相融合。军队院校招生宣传片需以专业内容为内核、新兴技术为支撑，打造兼具权威性与沉浸感的视听体验。比如，2025年陆军院校招生宣传片《青春之“陆”》，引入VR战术对抗系统画面，真实还原室内外多场景战术模拟训练，让受众沉浸式体验“实战化教学”特色，既展现专业训练标准，又借助技术手段增强视觉冲击力，被多个平台转载转发。由此可见，提高军队院校招生宣传片传播质效要体现专业内容的独特性，围绕“向战为战”的核心属性彰显特色学科优势；要借助AR/VR、裸眼3D等新兴技术拓展表达边界，为受众搭建沉浸式体验场景；要避免形式大于内容，不虚构、不炫技，展现真实立体的院校形象。

精准传播与全域覆盖相结合。军队院校招生宣传片既要瞄准潜在生源，又要扩大社会影响力，实现精准传播与全域覆盖的有机结合。比如，2021年度空军招飞宣传片《逐梦空天 未来你来》，特邀当红演员演绎飞行人员在强军征程中成长成才的精彩人生，并演唱空军招飞主题曲，提升了空军招飞信息的影响力。这启示我们，提高军队院校招生宣传片传播质效要基于受众画像进行差异化创作，针对性回应不同群体核心关切；要构建“权威媒体+新媒体平台+线下场景”的传播矩阵，实现精准推送引流和全域扩散造势；要打造突破圈层的内容记忆点，引发受众裂变式传播。

三、不断探索提高军队院校招生宣传片传播质效的方法路径

提高军队院校招生宣传片传播质效要构建系统性的创新机制，重点要从内容生产、形式表达和传播路径三个维度入手。

内容创新，讲述有温度有深度的强军故事。综观近几年火爆全网的军队院校招生宣传片，均以独特内容吸引受众。比如，火箭军工程大学2025年招生宣传片《赤焰少年》，结合摇滚音乐与军事元素，突出青年学员的热血追梦形象；海军潜艇学院2022年招生宣传片《深蓝在召唤》，展现学员进行密闭舱室生存、水下战术演练的特殊训练场景，以“最神秘军校”标签引发全网关注。由此可见，军队院校招生宣传片要以“军味+青春+专业”为核心内容，挖掘鲜活素材，讲述强军故事；要善用故事化表达，借助情节张力与角色认同，增强内容感染力与可信度；要深化思想内核，以强烈的时代感召力激发青年群体的爱国心、报国志、从军情。

形式创新，构建“视、听、感”的融合体验。突破传统线性叙事模式，采用多元化、互动性、沉浸式呈现形式，可以有效提升招生宣传片的感染力。比如，海军五大院校2024年招生宣传片《用爱选择，青春无悔》，以主人公的第一视角带领受众体验海军的荣耀与激情，通过角色代入、三维动画切换、漫画变装转场、时空穿越等超强质感的创意设计，牢牢抓住受众眼球。这启示我们，军队院校招生宣传片要结合自身特点，融入场景化、游戏化等契合年轻人兴趣的呈现形式，营造强烈的沉浸感和代入感；要增强互动设计，通过弹幕留言、分屏解说等方式，提高受众参与度；要依托无人机航拍、VR全景、AI生成画面等增强视觉效果，丰富受众的感官层次。

传播创新，打造特色品牌扩大声量。构建具有辨识度的特色品牌，能够持续扩大招生宣传片的传播声量。比如，国防科技大学打造“高地”系列宣传产品，从2023年的招生宣传片《高地之上》到2025年的形象宣传片《高地》，从朗诵诗MV《高地赋》到歌曲《高地冲锋》，持续聚焦科技强军、创新报国等核心主题，形成稳定的视觉风格与叙事逻辑，成为军队院校宣传的品牌。由此可见，军队院校招生宣传片要聚焦核心特质，提炼简洁鲜明的品牌理念，如科技高地、特战利刃、深蓝启航等；要在视觉风格、叙事逻辑、核心主题上形成统一标识，持续迭代强化受众记忆；要形成“主宣传片+衍生内容”的传播矩阵，提升品牌影响力与持续性。

（作者单位：国防科技大学）

责任编辑：唐晓诗