摘要：评论作为主流舆论的风向标、压舱石，提高其传播质效是壮大奋进新时代主流思想舆论的重要组成。本文结合中国新闻奖参评优秀评论，提出当下军事评论采写要处理好量与效、写与策、形与品、思与采等关系，在守正创新中不断提高内容生产能力，更好汇聚强国强军正能量。

关键词：评论生产；中国新闻奖；传播创新

在当今信息传播格局中，评论扮演着不可或缺的角色，在阐释党的创新理论、推动重大部署及中心工作落实、引导社会舆论与教化大众等方面，发挥着难以替代的重要作用。因此，在媒介融合一波接一波的阶段性发展进程中，主流媒体始终将评论置于战略核心地位。军事评论也在高度重视和持续努力中，质量稳步提升、影响力持续增强。

进入新时代，军队媒体肩负着为实现中国梦强军梦提供有力思想舆论支持重大使命、承载着为全面建成世界一流军队注入思想动力光荣职责，也迎来推进媒体系统性变革的难得机遇。在此背景下，军队媒体要更好地发挥武装人、引导人、塑造人、鼓舞人作用，把实施改革强军战略丰富内涵和重大意义讲清楚，把党中央和中央军委决策部署讲清楚，把事关官兵切身利益的改革举措讲清楚，加强评论工作迫在眉睫。

在舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化的全媒体时代，如何让军事评论讲得好、说得透、传得出、叫得响、被接受，成为亟待解决的重要课题。本文结合中国新闻奖参评优秀评论案例，提出当下军事评论采写要处理好量与效、写与策、形与品、思与采等关系，意在为提高评论内容生产效能、助力军队媒体在新时代更好地发挥舆论引导作用提供具有实践参考价值的思路与方法。

一、量与效——两者兼重质为上

量是构建传播声势的基石，效是达成传播目的的保障，军队媒体要使每一篇评论既在数量规模中占据分量，更在质量支撑下形成影响力。

军队媒体向来重视评论。1956年1月1日《解放军报》创刊之初，即在头版刊发社论《运用报纸指导工作》。如今，《解放军报》不仅有“八一评论”等评论专版，各版面上还广泛分布着多样化的评论专栏，以及消息通讯后的点睛短评。这些评论如同“定音锤”，在纷繁复杂的舆论环境中发挥着关键的引导作用。近年来，随着媒体形式的不断演变，电视及网络评论也迅速崛起。以解放军新闻传播中心媒体矩阵为例，央广军事的“新闻有观点·军事周刊”专注于全球军事热点，深入剖析国际军事博弈态势；中国军网钧正平工作室定期围绕军事战略、国际形势、强军思想等主题发表独到见解；中国军号客户端专门开辟了“八一评论”“军号评论”等评论频道，针对热点话题，阐述军媒观点，有效引导舆论。然而，对照壮大奋进新时代的主流军事舆论要求，当前军事评论无论质与量、时效性与影响力仍有较大提升空间。

全媒体时代，舆论广场众声喧哗，包括军队媒体评论在内的主流媒体评论，被受众寄予当好“金喇叭”的厚望。特别是在重大军事行动等关键时间节点，及时权威、多层次全方位发声，有效引导舆论方向、展现国家军事力量的形象与担当是军队主流媒体的职责。例如，2024年10月14日，东部战区开展“联合利剑-2024B”演习。《解放军报》、中国军网等军队媒体密集推出《冥顽不化难逃覆灭 谋“独”挑衅注定失败》《新瓶难掩“独”酒本质，“务实战争引爆者”必将自饮毒酒》《军演，就是对“台独”分裂势力的强力震慑》等系列评论，揭批台湾地区领导人赖清德所谓“双十”讲话的本质，明确人民军队捍卫国家主权和领土完整的决心和能力，起到良好作用。其中《军演，就是对“台独”分裂势力的强力震慑》被推荐参评第35届中国新闻奖。这启示我们，数量是建构舆论场域的基础能量。在舆论场中，只有保证适度的数量，主流声音才能具备足够的在场感和覆盖度，进而强化并巩固大众的认知。军队媒体需要在保证评论数量上下功夫，着力增加评论产品供给，通过一定规模的评论形成密集发声、持续发声的态势，让主流声音成为时代最强音；要大力提升评论的质，即内涵，从问题的准确、思想的精深、见解的独特、角度的新颖、文化的厚重、对策的价值、文辞的优美、情感的饱满等诸多方面着力，丰富深化评论的内涵；要以质作为量的保证和支撑，以量助力质效的彰显，让评论既有“研值”，又有“言值”和“颜值”，在舆论场中脱颖而出，有效引导舆论走向，凝聚社会共识，成为传播正能量、弘扬主旋律的坚实力量。

二、策与写——策写同力发新声

策是评论创作的“源头活水”，写是观点落地的“桥梁纽带”，需通过策写联动打破思维定式，发出兼具思想锐度与传播张力的新声。  

无策划，不传播。新闻评论自然也离不开策划。包括但不限于：从本媒体整体风格出发，设定独具特色的评论风格、个性；依照全局需求，尤其是所在媒体的整体规划，部署某一阶段、重要主题或重大战役中评论的内容、题目、形式，并依此组织写作力量、调动写作资源、选择刊播时机、确定分发渠道；依据形势变化、舆情发展及上级指示，及时调整评论计划、设置新议题；对评论专版专栏内容分工、风格定位、特色呈现以及品牌打造进行筹谋等。

行军打仗，计划科学、周密详尽，获胜才更有把握；评论生产，策划严谨、步步主动才能提升整体效益。以获得第34届中国新闻奖重大主题报道类一等奖的《解放军报》“论全面深入学习贯彻习近平强军思想”系列评论员文章为例，13篇稿件是深入学习习近平强军思想的产物，其中包括1篇解读、11篇对习近平强军思想“十一个明确”主要内容的论述、1篇对习近平强军思想“五个坚持”军事观和方法论的阐释，形成一个逻辑严密的整体，成为官兵学懂弄通做实习近平强军思想的权威教材和重要参考，凸显评论策划对评论内容生产至关重要的作用。

特别值得注意的是，策划相似于计划，但策划不等于计划；策划是方案，但又不是一般方案，因为策划必须和创意创新相伴而行，经过策划形成的计划、方案、举措必有很高的创意创新含量和很强的思想张力。通俗而言，必须有胜人一筹、高人一招的独创性、“金点子”、好主意。以第35届中国新闻奖获奖新闻评论《“悟空”撞开“三道门”》为例，评论在剖析国产游戏《黑神话：悟空》爆火原因时，提出悟空撞开了国家重点文物保护单位开放大门、游客认知大门和山西运用科技来保护传承的大门等新颖观点，让人耳目一新。这启示我们，在全媒体时代，媒介评论生产关系已然改变，技术带来的平权效应，使网民成为评论的“生产型消费者”。在此背景下，主流媒体的评论不仅要在与各种观点意见的博弈中掌握话语权，更需借助充满智慧的策划，通过新思路、新视角、新组合、新包装和新表达，提升言说发声能力。唯此，主流媒体的评论方能别具风采、独具魅力，赢得受众认可。

三、形与品——形态要多品须高

新闻产品的形随时代演进而变，伴受众需求升级而生，评论同样要以多元形态助力内容价值的最大化传递。

在技术进步的强劲推动下，媒体迅速迭代，新闻样态发生了多样化的裂变。主流媒体的评论领域同样深受影响，不仅在纸媒层面出现了诸如“微言微语”等全新的评论体裁，以及“评论+漫画”这类新颖的呈现形态；在网络平台上，更是繁衍出了丰富多样的可视可听的视频评论形式。作为新闻业界风向标的中国新闻奖，从第32届起将文字评论、广播评论、电视评论3个奖项整合合并为评论奖，为评论产品的呈现提供了更大空间。当年获奖的《跟随总书记的脚步 到塞罕坝看树看人看精神》采用时政现场评论的形式，通过评论员一边走一边娓娓道来，搭配航拍、花式字幕、多窗口切换等方式，多维度、多层次提升了评论的吸引力。而荣获第33届中国新闻奖的评论《“建议专家不要建议”，是希望专家好好说话》则巧妙融入与“建议专家不要建议”这一微博热搜话题相关的图片素材及网络流行表情包，增强了该评论在网络传播环境中的亲和力和接受度。这启示我们，军队媒体在继续深耕纸媒评论的同时，更需将重点向网络平台挪移。在增加网络媒体评论数量的同时，要以时不我待的紧迫感，积极开发运用新的评论形态，丰富评论品类。既要培养文章写作高手，也要造就视频制作能手，让短视频评论、直播评述、互动H5、专家连线、漫画评论等评论新形态常态化呈现，推动军事评论更快更好地实现移动化、可视化、多样化转型，“动”起来，“活”起来，“美”起来，通过多渠道、多形式、多终端触达受众，让好内容被更多的人看到，特别是让年轻官兵喜爱。

必须强调的是，军队媒体应用智能化技术开创多样评论形态，是为更好地阐释党的创新理论、教化官兵、指导工作、引导舆论而“多样”，因此这种“多样”必须是高品质的。在多元文化共存的网络环境中，军队媒体对以庸俗、低俗、媚俗赚眼球争流量的失德失范行为必须保持高度警惕，要坚守价值和道德高地，不能在鱼龙混杂的视频评论竞争中因片面追求流量而被带偏节奏，不能随游戏化、娱乐化潮流而迷失方向。要做到求轻松但不轻浮，接地气但不俗气，讲适应但不迎合，搞互动必须占主动，有意思更要有意义。以高品质形式，传正能量的内容，将每一条不同形态的评论都打造成高质量的精神营养品。

四、思与采——深思深采两相融

深入思考为评论提供认知高度，深入采访为观点夯实现实根基，二者交融方能使评论既具理论穿透力，又富实践说服力。

媒体记者报道新闻需要采访，评论写作同样需要深入实际、深入生活开展采访调研。正所谓“没有调查就没有发言权”，评论也是一种发言，从某种意义上说，没有调查就没有评论权。构建评论所需要的议题、思想、论据、语言、情感等，都蕴含在党的创新理论和实际生活之中。军事评论作者必须具备与记者一样的脚力，走出办公室，走向广阔社会，走进火热军营，深入官兵群体，了解实情，发现问题，寻找素材，获取灵感。不过，评论写作的采访与报道新闻的采访在目的、对象、方法上有所区别，报道新闻的采访聚焦事实，而评论的采访更关注思想，即便采访事实，也是为了从中提炼挖掘其蕴含的思想及社会意义。基于此，可以看到，评论写作“采”与“思”同样重要，二者应当相互交融、相互嵌入。“采”丰富“思”，“思”引领“采”。以被推荐参评第35届中国新闻奖的评论为例，只有深入基层，才能目睹“有的挂牌部门，一年到头没几场活动，但制度职责‘满墙红’”的真实场景，进而产生“一个社区挂了多少牌子，并不是决定群众获得感的评价指标”的感悟，创作出《牌子上墙不等于工作到位》这样透过基层小事洞察官僚主义顽疾的佳作；倘若对劳动者缺乏深切了解与共情，便不会诞生《员工集体“已读不回”，何尝不是一次“大声量”的回复》这样从微观事件审视劳动者权益宏观议题的锐利评论。

实践表明，强调“思”与“采”两者的相互关联性及其重要性，对评论写作十分必要。随着人工智能的普及与快速更新迭代，许多人自觉不自觉地“懒”了起来，弱化了“深思”与“深采”的内在与外在需求及动力，甚至将“众里寻她千百度”“为伊消得人憔悴”般的独立思考与采访调研视为“沉没成本”。军事新闻工作者固然要积极运用新技术带来的红利，然而必须看到，尽管机器愈发像人，但机器终究不是人；即便人有时表现得像机器，人终究还是人。“手机”可能仿佛“长”在人身上，成为人的一部分，助力人完成诸多事务，但它终究是人的工具，无法取代人的全部功能。况且，信息传播技术在为人类赋能的同时，也放大了人类本身存在的诸多缺陷。正所谓“网上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。唯有亲身深入实际，才能获取真实信息；只有经过深刻思考，才能穿透迷雾，洞见事物本质，创作出思想深刻、见解独到的军事评论精品力作。

（作者单位：国防大学军事文化学院、江苏省军区第四退休干部休养所）

责任编辑：张和芸