“期待家乡的有志青年踊跃报名应征，在军营书写无悔青春……”近日，一场现役军人担任主播的征兵宣传网络直播在云南省昆明市“火”了。当胸前缀满军功章的“兵王”周普林对着镜头敬军礼时，直播间评论区瞬间被“怎么报名”、“我也想参军”等留言刷屏，整场直播观看量超50万人次，互动留言逾万条。
“唯有创新宣传手段，才能掌握宣传主动。”昆明警备区领导介绍，近年来，他们立足当地高校集中的实际，紧贴大学生的特点搭平台、优路径、拓渠道，大力开展征兵宣传，吸引了一大批高素质青年参军入伍。
昆明市征兵办邀请退役大学生士兵走进云南民族大学面对面解读征兵政策。
身边榜样走进校园——
让宣讲“走新”又“走心”
“部队需要大量电子信息、机电机械等理工类专业技术人才，你们到了部队就是‘香饽饽’……”日前，昆明理工大学礼堂内，优秀退役大学生士兵代表冯艳春结合自身经历为学弟学妹们细算参军入伍的“政治账”、“事业账”、“荣誉账”，现场互动热烈、氛围浓厚。这是昆明市“春城薪火·榜样同行”高校征兵宣讲活动火热开讲的一个缩影。
据悉，今年下半年征兵工作启动后，昆明市征兵办坚持用身边人讲身边事，从全市范围内遴选出20余名“最美征兵代言人”，并组建宣讲团走进50余所高校开展巡回宣讲。他们中既有扎根国防动员一线的军官和文职人员，也有退役后积极参加高校征兵工作的优秀退役大学生士兵。“他们讲的都是自己的经历，解答的都是我们最关心的问题，听着亲切、信得过。”云南师范大学大学生张淼淼感慨道。
昆明理工大学辅导员、昆明市“最美征兵代言人”李召川的办公室门口常年张贴着他的军装照，用无声的举动向往来学子传递参军报国的青春力量。作为与学生朝夕相处的高校辅导员，他对“讲学生听得懂的话”有着更深刻的理解。宣讲现场，他用亲身经历逐一解答学生们对入伍流程、岗位分配、升学就业等问题，质朴真诚的话语深深感染着在场所有人。台下，听着李召川宣讲走进军营的某部战士刘洋身着崭新军装用力鼓掌、满是感激，不少学生当场登录全国征兵网进行应征报名。
“分众化宣讲策略也是今年高校征兵宣传工作创新的一个亮点。”昆明市征兵办工作人员介绍，今年以来，他们针对不同院校的办学特色和学生专业特长差异化设置宣讲内容：针对理工类院校学子，侧重介绍技术兵种岗位需求和技能型人才入伍政策；针对师范类院校学生，重点讲述部队长期服役的职业规划；针对体育类院校学子，则突出如何发挥特长在部队建功立业，真正实现精准滴灌、靶向动员。
昆明市军地联合打造“春城征兵号”主题列车。
迷彩车厢沉浸体验——
让宣传“入眼”更“入心”
“妈妈，请你不要把孩儿惦记。不付出代价怎能得到胜利？……”走进地铁1号线大学城南站“春城征兵号”主题列车6号车厢，原14集团军王建川烈士的《寄给妈妈的日记》被制作成可触摸式立体展板，不少驻足阅览的青年学子为之动容。这是昆明市借助地铁车厢创新打造“移动征兵宣传课堂”的生动实践。
据了解，昆明市呈贡区大学城聚集10余所高校、20多万名学生，地铁1号线是连接大学城与主城区的交通主动脉，日均客流量超过2万人次。为了让征兵宣传更贴近青年、融入日常，昆明市军地敏锐地抓住了这一宣传载体，整合资源、精心策划，由该市征兵办联合昆明轨道交通集团共同打造“春城征兵号”主题列车。专列发车后迅速走红春城，吸引大批高校学子驻足打卡，已然成为该市精准推进高校征兵宣传的亮丽名片。
为了让主题列车更具感染力、吸引力，昆明市征兵办联合辖区科技企业、高校武装部通过问卷调查、座谈交流等方式广泛收集青年学子喜好与意见建议，最终确定以军兵种特色主题为核心设计思路，并重点在“可读、可看、可感、可触”上下足功夫，增设触屏操作、扫码阅读、答题互动、文创礼品领取等多样化体验项目，部分车厢还试点打造“声音邮局”，青年大学生可以录制自己的参军心愿，并生成专属音频二维码分享给朋友或留作纪念。
“春城征兵号”主题列车的成功经验，很快被复制到其他公共交通领域：昆明市征兵办联合昆明公交集团在途经高校密集路段的线路上设置了征兵宣传主题巴士；部分高校还开通了校内“征兵宣传车”，车身喷涂征兵标语、车厢内放置宣传手册，学生上下课、去食堂、回宿舍的路上随时可见……从地铁到公交，从社会到校园，一张覆盖全城、贯通校园的征兵宣传移动网络正在加速织就。
创新打造线上平台——
让直播“流量”变“留量”
“宝子们，入伍福利丰厚，三重政策‘大礼包’千万别错过！学费补偿、升学优待、就业扶持样样给力，申领流程跟着短视频一看就懂……”近日，在一场征兵政策解读网络直播中，主播李双双巧用接地气的网络热词解读征兵政策，鲜活易懂的讲解瞬间点燃网友热情，直播间弹幕滚动不停、各类咨询接连刷屏。这场征兵政策解读直播时长两个半小时，累计观看人次突破30万人次，互动留言8000余条。
“让他们愿意留下来，就要说他们感兴趣的话题、用有亲切感的表达。”多次在“云南昆明征兵”视频号担任主播的李双双坦言，权威政策解读难免使用专业术语，她需要做的就是不断将这些专业名词“翻译”成通俗易懂的话语。不仅如此，她还在直播中熟练运用当下的网络“热梗”，比如借用“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”介绍21式作训服以及军营里的衣食住行。她还择机播放昆明警备区官兵在鲁甸6.5级地震中抗震救灾的感人小视频，官兵们用竹竿做成简易担架小心翼翼地转移受困老人的画面催人泪下，不少网友看完感叹道：“这就是我想成为的样子！”
“征兵宣传工作政策性很强，我们需要培养更多政策业务精、综合素质高、表达能力强的专业人才。”昆明市征兵办负责人介绍，近年来，他们持续加大征兵宣传网络主播的培养力度，从退役军人、高校辅导员和基层专武干部中遴选培养对象，组织他们深入学习兵役法律法规，并邀请行业专家开展语言表达培训，着力培养出一支“懂政策、会表达、有军味”的专业主播队伍。
为用好网络直播阵地、做优线上征兵宣讲，该市征兵办工作人员多次深入当地高校开展座谈调研、问卷调查，精准了解体检标准、优待政策等大学生群体关心的问题，区分主题开设直播专场并搭建形成了“1+N”直播体系：“1”即综合场，面向适龄青年解读征兵政策；“N”即专业场，分别面向技能型人才、体育特长生等群体进行精准动员。据统计，从去年初至今，“云南昆明征兵”视频号已累计直播10余场，单场最高在线观看量突破50万人次，累计互动留言超过10万条，成为春城征兵宣传工作的又一特色阵地。
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