全运述评：“大湾鸡”何以赢得青睐

■中国军网记者张晓君 王元森

自全运会开幕以来，吉祥物“喜洋洋”与“乐融融”迅速走红。虽然灵感来源于“中华白海豚”，但一粉一白的配色，像极了广东经典菜品“白切鸡”和“豉油鸡”。于是热衷于“搞事”的网友们给它俩起了“自带岭南烟火气”的昵称——“大湾鸡”。

这几天，无论是线上还是线下，“大湾鸡”都在实力圈粉，生动演绎一“鸡”难求！据报道，有几家全运会线上特许零售店在售的仅有部分挂件、钥匙扣、正品卡片等商品。负责人称：“预售都已经卖空了，之所以销售数据上不来，是因为没货了。”

行走的“显眼包”缘何成为新晋顶流？其火爆的背后，是文化认同、童真唤醒与运动快乐的同频共振。这既反映出我们不断增强的文化自信，也精准契合了当下社会的情感需求。

“大湾鸡”走红的背后，是文化自信的自然流露。吉祥物设计团队负责人刘平云撰文详解了“喜洋洋”“乐融融”诞生记。文中他表示，吉祥物作为文化IP，具有将宏大叙事转化为可感知、可触摸的日常符号的独特能力。一个成功的吉祥物，应该具有独立的文化价值和商业生命力，能够延伸产业链条，带动区域文化产业发展。“大湾鸡”的设计，融合了湾区多种元素。从三色浪花“鸡冠”到港珠澳大桥轮廓再到11种色彩象征大湾区11城的巧思，可以说这个形象就是粤港澳大湾区一体化的具体体现。追捧“大湾鸡”的全民热情，观众对于吉祥物及周边的喜爱，本质上就是爱国情怀、文化自信的真情共鸣。

“大湾鸡”走红的背后，是每个人心中对童真的触动。本届全运会，吉祥物的演员都是来自武校的学生，他们的年龄都是在12—16岁之间。活力十足地摔跟头秒弹起、跷脚转圈、倒立蹦跳等，这群孩子让这个吉祥物充满了童真。武校负责人之一的王华辉在接受采访时告诉记者，本来他们还给孩子们设计了武术动作，结果穿上皮套后施展不出来，导演索性就让孩子们自由发挥，“穿上皮套以后，他们想怎么发挥就怎么做。这个年龄段的孩子本来就是调皮好动，这样子恰恰把孩子的天性展现得淋漓尽致，这才有了我们现在看到的这些调皮可爱和呆萌的动作。”赛场内外，“大湾鸡”的肆意与呆萌，让观众在其中看到了曾经的自己，这何尝不是为纷扰的成年人世界提供一场恰巧的“精神邂逅”，网友们的追捧，何尝不是在重拾儿时简单纯粹的快乐。

“大湾鸡”走红的背后，是让运动快乐起来的具体体现。可以说，“大湾鸡”的爆火是对传统体育赛事“严肃滤镜”的一种打破，为赛事运动注入活力。其实，体育的魅力，不仅仅是竞技场上的“武无第二”，更多的是运动带给人的欢乐与酣畅。有媒体认为，正是“指豚为鸡”的误会，制造了会心一笑，也引得越来越多的人参与起这场玩梗活动。某种意义上，“大湾鸡”以百姓视角重新入场，是一场二次创作。它在不经意之间，打开了吉祥物的另一扇窗，激荡起网友深沉的幽默感。这提醒我们，真正的热爱，从来不是追求“无懈可击”，而是敢于“全力以赴”，当符号融入烟火气，全民全运才能真正扎根人心，凝聚成不可替代的精神力量。

无论是敦厚可爱的官方“喜洋洋”“乐融融”，还是“可盐可甜”的民间“大湾鸡”。吉祥物的出圈似乎在给我们一种启示：吉祥物并非仅仅是一个图案或一种形象，它能够成为一种精神象征，甚至可充当人们与全运记忆之间的情感纽带。当吉祥物与大众的日常生活深度交融，所传递的不仅是运动赋予的身心愉悦，更能使更多人从中体悟到运动的乐趣与体育精神的精髓。

（中国军网广州11月12日电）