“小票根”解锁“吃、住、行、游、购、娱”多元场景
“电影+”业态，激发消费新活力（解码·文化市场新观察）
人民日报刘阳 马泽祥
头条看点
今年，国家电影局与商务部联合启动“电影+”消费综合试点工作，16个城市被列为“电影+”消费综合试点城市。“小票根”解锁多元场景，激发产业潜力。如今，“电影+旅游”“电影+美食”“电影+市集”“电影+科普”等新业态，已经成为赋能经济社会发展、培育电影消费良好生态的重要依托。
进入暑期档，一批优质影片接连上映，带动观众以电影为纽带，感受时代的发展脉动。
景区免门票，吃饭享优惠，IP（知识产权）形象成“情感寄托”……一段时间以来，“小票根”解锁“吃、住、行、游、购、娱”多元场景，新业态、新模式持续激发电影产业潜力，推动电影内容质量提升，助力电影行业夯实信心。
“电影+”，释放持久产业价值
这个暑期，《八仙！》等国产电影热映。与电影一同走红的，还有影片的取景地。
“快看，门顶上有八仙！”小朋友的一声喊叫引得游人目光聚焦。四川青城山景区山门的重檐屋脊上，八仙过海彩塑惟妙惟肖，开启这场电影之旅。拾级而上，天师洞前，游客纷纷驻足，聚在一棵树前拍照打卡。这棵近1900年树龄的银杏树，是电影里一棵古树的原型。
近日，青城山景区推出主题打卡活动，将景区文化与八仙故事深度融合。多项优惠活动和服务推出，激发消费新活力。
“我们要把热映影片这盘‘菜’炒香。”在中国艺术研究院教授支菲娜眼中，“电影+旅游”背后，是电影产业对经济的带动力。
贵州省依托红色电影，布局“电影+旅游”，推出专项影旅联动政策。7月1日至16日，遵义会议会址接待游客超40万人次。馆内，VR（虚拟现实）、全息影像等技术，让游客沉浸式读懂长征。
电影《给阿嬷的情书》热映，给广东中山、汕头等地带来人气，多项举措推动“电影+美食”“电影+非遗”开花结果。无米粿、橄榄、牛肉火锅……“中山文旅票根联盟”启动，市民游客持《给阿嬷的情书》电影票根，可享受餐饮商户优惠福利。此外，汕头文旅在社交平台发起征集，邀请网友推荐、点评潮汕特色美食和非遗。评论区里，有人点赞姜薯甜汤的甜蜜，还有人回味英歌舞的铿锵韵律。
“‘炒香’热映影片的同时，也要‘炒热’经典影片。”支菲娜认为，“许多经典电影如同一座座富矿，可以慢慢挖掘。”
傍晚，江西省九江市庐山恋影院前，游客排起长龙。他们目标一致，都想在庐山看一场电影《庐山恋》。老一辈来这里，回忆青春岁月；年轻人则带着好奇，在光影中了解过去的爱情。
今年2月，国家电影局与商务部联合启动“电影+”消费综合试点工作，16个城市被列为“电影+”消费综合试点城市。如今，“电影+旅游”“电影+美食”“电影+市集”“电影+科普”等新业态，已经成为赋能经济社会发展、培育电影消费良好生态的重要依托。
“观众对银幕内的世界产生强烈好感时，才会希望将这种体验延伸到银幕外的真实生活中。”中国电影艺术研究中心电影产业研究部副主任汪忆岚说，“在优质电影内容基础上，‘电影+’才能转化为持久的产业价值。”
孵化IP，将注意力沉淀为消费力
“我已经五刷《八仙！》了。”四川成都一家影院里，一名打扮成片中吕洞宾造型的年轻观众告诉记者，自己从点映就开始看，“电影巧妙地融入了传统文化，从另一个角度诠释了中国神话。”
依托《八仙！》IP，片方与合作团队打造出蜀锦、文具、生活用品、潮玩等品类衍生文创产品。影片总监制、东方梦工厂总裁应旭珺表示，团队从策划阶段就开始IP探索，在衍生品开发上遵循“内容前置介入、品类多元覆盖、多区域渠道触达”的原则。
走到影院大堂，只见8个影迷在进行角色扮演，不少观众还与他们拍照互动。“头饰和法宝道具都是我借助3D打印，自己制作的。”扮演何仙姑的影迷说，“我特别喜欢何仙姑这个角色，她身上的飒爽与善良给了我很多勇气。”
当电影成为IP，其经济带动效应明显。去年暑期档，电影《浪浪山小妖怪》出圈，票房口碑双丰收的同时，还开发出800余款衍生品。据统计，《浪浪山小妖怪》IP带动终端消费超25亿元。
“电影投资与制作应转向‘电影+多元业态’的生态化布局，更加注重长期IP价值与跨领域联动能力。”上影集团党委书记、董事长王隽介绍，“我们在创作阶段就启动‘全链路开发与运营’规划。伴随电影上映，陆续推出衍生产品，第一时间将注意力沉淀为消费力。”
当前，电影产业链延长、产业融合发展的思路，正在挖掘电影背后丰富的经济社会效益，为解码人文经济学提供生动注脚。
多样化经营，以繁荣影院文化开拓新场景
“进了！进了！”
凌晨3点，影厅里，欢呼声此起彼伏。今年世界杯期间，上海万达影城五角场店利用高规格激光设备和环绕音响进行赛事直播，吸引不少球迷到影城观赛。
影城大堂一角，时光里艺术品商店中，正版电影周边、潮流手办等一应俱全。一些影迷先购入喜欢的周边，又到大堂另一侧参与“拍立方”互动拍照，给影院之行留下记忆。
“我们的客群明显拓宽了。”万达影城五角场店经理赵帅介绍，当前，影院的营收结构正朝着更多元化的方向发展，非票收入比2024年增长了40%以上。
前不久，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，支持影院引入电影主题文创集市等业态，打造超级文化空间，并鼓励电影院进行技术升级改造，提高放映质量。
北京中轴线北延长线上，北京中影国际影城天天中影店以15个影厅、3块CINITY LED屏幕，吸引了不少市民游客。
“很多观众就是冲着设备来的，尤其是视效大片上映时，好屏幕带来的票房收益提升明显。”中影国际影城天天中影店经理吴莹说。
“当前，国家对于影院设备更新提供政策支持，可推动影院高端放映设备升级，以更好的观影环境邀请观众走进影院。”汪忆岚观察，国内不少影院设备老旧，亟须焕新出发。
“影院发展成集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。”吴莹说，“多样化经营鼓励的是各种可能性，打造的是一个与观众产生强黏性的场景。”