一、认清我军国内外形象构建的重要意义
立功受奖。（资料图）
（一）是提升军事软实力的重要手段
美国国际政治学家约瑟夫·奈曾谈到，“在全球信息化时代，文化、政治价值观和外交等软实力的来源是成就大国的部分因素。国家的强盛不仅取决于谁的军队能打胜仗，还要看谁能服人。”新世纪以来，我军武器装备、战略战术发展日新月异，取得了丰硕的成果。但还应清醒地认识到，目前我军软实力建设较世界一流军队仍有一定距离。提升军队软实力建设，就必须注重军队的内外形象构建，通过构建一流军队的一流形象，对内提升部队士气、增强军人荣誉感和使命感，提升部队凝聚力和战斗力；对外体现军队的威慑力和人文精神，增强一支军队的号召力和影响力，加深世界人民对这支军队的理解认识和认同；对友军体现价值认同和亲近友好；对敌实现战略威慑，起到不战而屈人之兵的目的。同时，强大的军事软实力对于妄图丑化我军形象、破坏党对军队的绝对领导的境外敌对势力构成一种强有力的回击和警示，对内亦能强化军民关系的纽带，提升军队的亲和力，可以更好凝聚国内人民群众的力量，支持军队现代化建设和发展。
（二）是深化国防和军队改革的形势所需
马克思主义军事学说认为，任何一个有军队的国家，都会赋予军队相应的使命。但是一支军队的使命不是一成不变的，而是随着时代发展变化而动态发展。当前，深化国防和军队改革正如火如荼、有条不紊地进行，改革的终极目的在于破除旧有规章制度、体制机制中阻碍战斗力生成的消极因素，锤炼部队打赢信息化局部战争的能力。当前形势从不同层面对我军国内外形象塑造提出了新的要求。塑造良好的军内外形象，可以为深化国防和军队改革提供文化软实力支持，更好服务军队战斗力生成。统计结果显示，我军新一轮军改以来，海外主流媒体及Twitter关于我军的信息共计超过11万条（数据来源：环球网Global Eyes全球媒体监测系统）。在以信息技术为核心的新军事革命背景下，愈来愈多的迹象表明，军队国际舆论形象塑造是军事软实力的重要体现，也是军队对外传播工作的重头戏。
