火了红色影片 热了红色景点 兴了红色文化
探寻热播主旋律影视剧的“溢出效应”
■齐小才 朱 剑 中国国防报记者 路波波
随着电影《长津湖》热映，专程来到宁夏银川松鹤陵园志愿军冰雕连雕塑瞻仰的人群络绎不绝，很多市民虔诚地献上鲜花，向志愿军烈士表达敬意。
火了一部红色影片，热了一批红色景点。红色旅游是红色资源保护和利用在旅游领域的鲜活实践，是红色文化传播的重要载体，承载着爱国主义教育的重要使命。伴随着我国文化事业繁荣发展，红色旅游迎来新的风口，为全民国防教育创新发展带来了新机遇。
影旅联动 相得益彰
主旋律影视剧成红色旅游新引擎
今年年初，主旋律电视剧《觉醒年代》一经播出便凭借高口碑，收视率节节攀升。许多90后、00后年轻人迷上了这部革命历史题材剧，甚至有不少人熬夜追剧。剧中很多情节都在网上引发了热议，“南陈北李，相约建党”“一门三杰”等故事让年轻人深刻体会信仰的力量。
数据显示，该剧热播期间，与《觉醒年代》相关话题词条在微博阅读量超40亿次，在抖音上相关短视频播放超12亿次。电视剧热播的同时，也引发了一轮实景地“打卡”热潮，《新青年》编辑部旧址、北京鲁迅博物馆、北大红楼等新文化运动主阵地成为不少年轻人的出游新坐标。与此同时，众多旅行社推出《觉醒年代》“同款”旅行线路，红色旅游持续圈粉，让很多游客了解到更多“觉醒年代”背后的故事，不断掀起话题热潮，催生爱国主义情怀的持续传播。
今年以来，《山海情》《觉醒年代》《功勋》等高品质主旋律电视剧热播，《悬崖之上》《1921》《革命者》等多部主旋律影片热映。国庆档《长津湖》上映仅用7天就突破30亿元票房大关，打破13项纪录，成为中国电影史上又一部现象级作品，目前累计观影人次已超过1.21亿。
主旋律影视作品带火红色旅游。宁夏某影城经理孙婷介绍，《长津湖》上映以来，很多家长带着孩子走进影院，甚至不少八九十岁高龄的老人坐着轮椅来观影。不少人走出影院就开始计划去丹东、沈阳等地的志愿军烈士陵园祭扫，了解更多抗美援朝战争故事。某旅游服务平台发布数据显示，十一长假期间，仅00后的红色旅游订单量就同比上涨超80%，长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等地成为红色旅游热门目的地。主旋律影视作品超越了时空、跨越了年龄，引发了全民的强烈共鸣。
不难发现，近年来，随着我国影视产业快速发展，红色主旋律影片已成为电影市场宠儿，不仅引发观映热潮，更带火了红色景区。今年年初，一部描写西部乡村脱贫攻坚故事的电视剧《山海情》在极短的时间里就让宁夏闽宁镇从鲜为人知变得人头攒动，镇史馆每日平均接待人数逾千人。
截至发稿，国内电影票房榜上排名前10的有3部是主旋律影片，分别是《战狼2》《长津湖》《红海行动》，而它们都是军事题材的主旋律影片。近年来，全民爱国主义热情高涨，主旋律影视作品已经成为市场眼中“香饽饽”。可以想象，后续主旋律影片的数质量仍会持续呈上升态势，且必将带动红色旅游产业水涨船高。
主旋律电影因题材的真实性，破圈跨界更具可能性。立足红色旅游高质量发展，做好影旅联动，不仅能为游客带来更多感受红色文化的新体验，而且也能为红色旅游的创新发展提供更多的新思路。
企业投资 市场运作
红色旅游开发利用走出创新之路
今年7月，延安红街正式对外营业，不足半年时间，已牢牢占据“延安市景点人气榜”榜首，深受各年龄段人群喜爱，游客纷至沓来，相关短视频在短视频平台刷爆，累计点击量高达数亿条，成为各类型景点中的顶级网红。
挖掘延安红街爆红的原因，其中最主要一条就是创新采取“社会资金投资、市场机制运营”的灵活运作模式。
中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）院长戴斌表示，延安红街作为红色旅游增量创新的典型案例，不仅是商业模式上的创新，而且是完善红色旅游综合功能的创新，更是红色旅游表达方式和游客体验感的创新。
记者了解到，今年国务院印发的《关于新时代支持革命老区振兴发展的意见》明确提出，推动红色旅游高质量发展，建设红色旅游融合发展示范区。《全国红色旅游发展规划纲要》中也明确指出，积极引导社会资金投资红色旅游，充分利用市场机制，鼓励社会参与红色旅游的开发经营。
红色资源遍布神州大地，融入中华民族文化血脉，这些都是开展国防教育的有利资源。但是，当前部分红色旅游项目局限于开发本地资源、相对分散、内容单一，整体性体验不佳，不易形成规模效应。有相当一部分红色资源开发利用的运作方式主要以政府投资、政府开发为主，社会资本参与较少，而且重在前期基础设施建设，建成后内容形式更新缓慢，产品项目的适时跟进开发不够。特别是部分以舰艇、飞机、坦克等退役装备打造的国防教育园区，因维护成本高、经营不善效益低下，明显不符合建设初衷。此外，一些地方红色产品开发趋于同质化，对当地红色文化内涵和元素挖掘不够，红色文旅项目还停留在看展示、听讲解的较低层次，互动性、娱乐性内容欠佳，已经越来越不适应年轻一代对游、学、玩、购等多方位、一体化要求。
一个成规模红色旅游大项目的介入，会带动周边整个市场环境的改善和旅游生态的变化。在延安红街上的土特产商户，拉动了当地农产品销售，项目建设和运营过程中，也推动当地建筑、餐饮、住宿等行业发展。记者了解到，近年来，受政策的大力支持和市场激励，类似于延安红街这样的商业化红色旅游项目已经越来越多，且规模越来越大、形式也越来越丰富多样。
贵州省积极发挥红色资源优势，建立多个红色旅游小镇，让红色旅游景点连点成线、绘线成面。他们在红色旅游景点设计上，已不满足于传统模式，而是将图片、实物与现代声光电技术有机结合，极大地满足了游客的多重审美需要。一家上市公司看重红色旅游巨大潜力，在全国选址打造多个电影小镇，其中许多都是红色主旋律影片实景拍摄地，通过电影小镇吸引游客宣传影片，往往是影片还未上映，影片相关的红色景点已经开始发酵走红。
以文塑旅 以旅彰文
文旅融合推动国防教育新发展
“眼前有山河，心中有家国！”72年前，第19兵团64军直插彭阳任山河地区，打响了解放宁夏第一枪，364名解放军指战员牺牲在新中国成立前夕，其中100多名烈士连名字都没有留下。从1995年开始，宁夏固原第二中学连续26年组织师生徒步54公里，前往彭阳县任山河烈士陵园祭扫，用这种方式缅怀英烈。对于曾经参与过的学生来说，这段路途不仅仅留下了他们青春的足迹，更是他们踏平人生旅途沟沟坎坎的动力之源。
“扛风雪、走泥泞，翻山越岭亲身体悟革命先辈的坚定和执着，更能让理想信念在学生心中生根。”固原第二中学校长赵万仓告诉记者，红色旅游不同于一般旅游项目，它是红色文化传播的重要载体，承担着爱国主义教育的重要使命，理应明确目标、风雨兼程、初心不改。
党的十八大以来，全国各地以红色旅游为内核，不断深化推进红色文旅融合，使之融入各行业、各领域、各阶段人群，以星星之火形成燎原之势，推动国防教育创新发展。
国家国防教育办公室启动的“国防万映”计划，先后选出200余部优秀国防题材影片，累计进校园、进社区、进基层部队集中播放超17.5万场，覆盖观影1.2亿人次。这种“经典红色影片+国防教育”的形式使得国防教育更直接、覆盖面更广。不仅如此，红色文旅正大步迈开品牌化、主题化、生活化道路，拓展“红色旅游+体育健身”“红色旅游+户外拓展”“红色旅游+文化教育”等形式，多地利用当地红色文化基础，开办特色少年军校。广东、江西、陕西等地着力开发红色旅游资源、讲好红色故事，让游客在潜移默化中感受红色文化、接受国防教育。
“白天橘子洲，晚上文和友。”今年6月，湖南省开发的红色文旅平台“潇湘红”APP上线。依托这个APP可实时查阅100个红色历史事件、107个革命旧址、1000余件红色图书和手稿，300余部影像资料及12条精品红色旅游线路，所有内容都经过党史军史专家的详细考证，确保游客获取信息的真实详尽。APP还采用人工智能、5G+、大数据等技术，为游客提供18个红色景区的景点介绍、线路攻略、全景直播、导游导览等全方位、沉浸式服务体验，让红色旅游通过云端拓展，吸引全国游客的关注。
黑龙江将红色文化融入冰雪旅游，让游客在畅游冰雪世界中感受东北抗联精神，追寻信仰的力量；上海优化红色旅游路线，开通红色旅游专线公交，推动红色旅游串珠成链、体系发展；贵州省启动“红色旅游年”活动，上线“重温峥嵘岁月、追寻红色之旅”红色旅游频道，打造云端强流量传播阵地……
红色文旅融合牵引红色经济，开发巨大国防教育资源。据统计，目前我国不可移动革命文物近3.5万处，可移动革命文物100万余件/套，革命博物馆纪念馆800多家；登记革命旧址、遗址33315处，其中全国重点文物保护单位477处。从各地红色文化旅游发展情况来看，目前形成规模化发展的多是红色资源相对集中的地区，如江西、湖南、河北、陕西、上海、重庆、南京、北京等地。而一些红色资源相对分散的地区，大量红色资源的开发利用依旧潜力巨大。
制图：张 锐
让红色文旅与时代同步
■高 智
近年来，伴随着旅游热不断升温，红色旅游的受众群体发生了很大变化，年轻人成为红色旅游重要群体，踏上红色旅游路线、接受红色文化熏陶、感受革命英雄魅力、培育爱国主义情怀成为很多年轻人的出行优选。正因为如此，红色旅游更要不断充实创新，适应不同人群多种需求，从而走进更多寻常百姓家。
我国很多红色旅游景区的建成年代较为久远，受当时经济社会条件限制，有些景区布展陈设方式传统、内容要素单一，已经与当下人民群众的多元需求不相适应。比如，过去游客去革命老区红色景区看到抗战时期的窑洞、桌椅和文物史料，可能就满足了。但如今，这样的表现方式青少年就觉得不过瘾，他们更注重现场感、真实性、互动式的旅游体验和更加“走心”的感受。
随着我国经济社会不断发展，文化包容性不断扩大，二次元文化、亚文化、娱乐文化等日渐活跃，对年轻人的感染和影响力与日俱增。红色旅游也需与时俱进，既要广泛使用互联网、大数据、虚拟现实等高新科技手段，拓展讲解、展示、演绎、体验的途径和方式，努力将红色旅游景点打造成常学常新的爱国主义教育课堂，又要充分发挥红色旅游的辐射带动作用，深挖红色文化内涵、讲好红色故事、打造红色文化精品、构建红色文化宣传矩阵，推进红色旅游文化高质量发展。
红色旅游的社会价值远大于经济价值，大力发展红色旅游，绝不能只看其对经济的贡献率，而是要综合考量红色文化的影响效益。红色景区的每一个元素、每一个符号，都是红色文化的历史记忆点和时代坐标点。近年来，个别红色景区出现“重游轻教”“重玩轻教”等现象，看似红红火火，实际上却没有发挥应有效能。因此，红色旅游要找准商业效益和社会效益的平衡点，绝不能过度商业化，要聚焦爱国主义教育功能推动红色旅游创新发展。
作为深化爱国主义教育的重要手段，红色旅游只有透过红色资源不断拉近游客与红色历史的距离，才能让流量牵引热量，让红色资源绽放出璀璨的爱国主义光芒。
