党的十八大以来，习近平总书记高度重视文化事业和文化产业繁荣发展，强调要推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。
在习近平总书记指引下，我国各地创新实践，推动绚烂多彩的地方非遗技艺不息传承、韵味悠长的古城村落文旅深度融合、民族特色传统文化IP加速国际化……特色文化产业正焕发新的光彩。
一方技艺“育商机”
【2024年3月，习近平总书记在湖南常德市考察调研时指出：“多姿多彩的地方特色传统文化，共同构成璀璨的中华文明，也助推经济社会发展。”】
晨光熹微，黔东南，黎平县肇兴侗寨里，冒着热气的小蜡锅旁，陆勇妹和姐妹们围坐一圈，用融化的蜡在棉布上绘出“三鱼共首”等精美图案。
“既有传统吉祥图案，也有定制现代纹饰。我们秉持‘顾客至上’理念，依顾客和市场需求对产品进行创新。”黎平侗品源传统工艺农民专业合作社负责人陆勇妹说。
肇兴侗寨始建于北宋，被誉为“侗乡第一寨”。侗寨里，流传千余年的蜡染、刺绣、靛染等非遗技艺，具有鲜明地方特色、民族特色。
2025年3月17日，游客在贵州省黎平县肇兴侗寨里留影。新华社记者杨文斌 摄
“85后”陆勇妹是侗族蓝靛靛染工艺省级代表性传承人。“脱贫攻坚战打响后，我和6个小伙伴一商量，利用从小耳濡目染的技艺，打造增收致富的产业。”回忆起10多年前的创业之初，陆勇妹话语间透出果敢之气，“既能实现技艺传承，还能赚钱，两全其美。”
创业过程并非一帆风顺。人员技艺不高，合作社想方设法联合妇联等部门对绣娘、染娘、织娘进行培训；整件绣品的市场接受度不高，他们便拆成绣片、领花等，融入现代设计，开发出600多款产品……
如今，这些技艺正加速从大山“飞向”市场。2024年，侗品源合作社经营收入从最初的100多万元增至超1800万元，带动123个村寨1200多人灵活就业。在黎平县，共有3家像侗品源合作社这样的省级非遗工坊，还有6家县级非遗工坊。
“乡村全面振兴道路上，我们会继续加油，不让一个社员掉队。”陆勇妹语气坚定。
2024年7月16日，《格萨（斯）尔》史诗说唱传承人在内蒙古赤峰市巴林右旗户外表演。（胡斯楞摄）
“英雄故事令人心潮澎湃，鸟语花香美景令人神往。”两千余公里外的内蒙古自治区赤峰市，巴林蒙古族服饰技艺第四代传承人哈斯格日乐，正和同伴认真研究蒙古族英雄史诗《格斯尔》中的人物服饰和景观风物，他们把特色文化元素融入产品设计中：服饰上的云朵、花鸟等纹样，胸前佩戴的拴马桩样式挂坠……
代代传承的《格斯尔》史诗说唱，激发出产业发展活力。当前，赤峰市巴林右旗形成年产值2亿元的服饰、挂坠、工艺品等民族手工艺品产业，史诗中描绘的祭祀民俗、体育活动等还成为热门文化体验，古老史诗奏出新的产业乐章。
【新闻深一度】在江苏昆山，推出“园林实景演出”项目，600多岁的昆曲走出剧院；在山西阳城，以琉璃烧制技艺为基础，将艺术设计和产业相结合，琉璃制品广泛应用于建筑领域，还成为工艺品热门收藏……各地在保护中发展特色文化产业，有的“千般变化”打造特色产品走向市场，有的“跨界组合”推动产业多元融合发展，培育出新的生机与商机。
一城烟火“聚人气”
【2025年3月，习近平总书记在云南丽江古城考察时指出：“文旅融合促进了经济发展，文旅产业要走一条持续、健康的发展之路。”】
“院落始建于150年前，‘四合五天井’格局是纳西族民居传统样式。”丽江古城五一街上，老居民阿六叔坐在一处古宅中，化身讲解员，为来往游客娓娓道来，“我们家世代在这里居住，现在宅院80%以上保持着原貌……”
这座古宅如今是恒裕公民居博物馆，供游客们活态体验古城民居文化。
在丽江古城，越来越多老院落“活”起来。当地恢复特色民居、名人故居历史原貌，打造出30个文化院落。
“以前到丽江古城，主要是观光和购物，而今文化传承有了新场域，游客了解丽江也有了新视角。”导游张宇带着游客体验完文化院落中的“慢生活”，即将借徐霞客的视角开始夜游。
2025年1月11日，游客和居民在丽江古城打跳游玩。（赵庆祖摄）
“总书记要求处理好保护和发展的关系，让这座美丽的古城焕发新的光彩，我们努力创新实践。”丽江古城保护管理局常务副局长木丽说。
近年来，丽江将文化资源转化为发展动力，着力构建特色文化产业生态圈。
当游客穿过一处处古老院落，踏着石板路来到广场中央，同身着传统服饰的纳西族阿妈一同围着篝火打跳，本地居民与外来游客、千年古城与现代产业，都在润物无声的文化浸润中联系在一起。
大力发展“动静皆宜，昼夜精彩”文化遗产游，举办“三多节”“火把节”“转山节”等民俗节庆活动……游客在丽江的文化体验更加丰富。2024年，全市接待游客8064.33万人次，创历史新高。
“我们正从‘传统旅游’向‘深度旅居’迭代升级，眼下，游客平均停留时长达15至30天，远远长于以往的两到三天。”丽江市文化和旅游局局长和丽斌说，要让特色文化在丽江触手可及，让古城的烟火气激发起更旺的人气。
【新闻深一度】北京千余条胡同变身宜居宜游城市新空间，广州永庆坊传统骑楼与现代商业交融为街区注入新活力……古城老街承载着历史记忆，也跳动着产业脉搏，文旅、文创、文娱在这里交织，文化资源释放出发展动能。
一袭华服“起新潮”
【2022年1月，习近平总书记在山西平遥古城考察时指出，“要做优秀传统文化传承者”“把富有民族特色的传统文化产业发扬光大、推向世界”。】
“里程碑！货架上的曹县汉服，尤其是马面裙，首日便迎来抢购，工艺精湛、价格亲民，希腊民众直呼‘不可思议’！”今年2月，“遇鉴中国”锦绣服饰国际非遗店铺在希腊开业，回忆起当时情景，山东省服装设计协会会长周锦仍难掩激动。
从鲁西南小城到地中海国际舞台，曹县汉服产业开创了实体店国际运营的先河，也成为中国汉服文化“走出去”的生动注脚。
汉服，承载着华夏五千年的衣冠文明，展现中华传统服饰之美。如今，马面裙等爆款单品风靡全球，让中华传统文化以现代方式“破圈”，更在产业化浪潮中焕发新生。
曹县工作人员在缝制汉服（2023年7月6日摄）。新华社记者郭绪雷 摄
当下，菏泽曹县聚集了我国最大的原创汉服产业集群，从业者近10万人。10多年来，曹县汉服产业以惊人的速度实现规模化、品牌化、高端化跃升。三分钟申请、一秒钟到账、零人工干预，金融支持到位；制版设计、布料供应、数码印花、缝制成衣……产业链高效协同；产品“10分钟上高速、40分钟到机场”，区域交通四通八达。2024年，曹县汉服产业线上线下总销售额突破120亿元，几乎占据全国市场半壁江山。
走进位于曹县的山东极智生活科技有限公司的汉服生产车间，大提花机飞速运转，五彩的布料如瀑布般倾泻而出。
“我们在设计中融入点翠、苏绣、缂丝等工艺，还联合高校开发仿古织锦技术，纹样复原度超90%；根据海外消费者身材调整版型，把产品由4个基础码扩展到12个尺码。”公司负责人姚驰行说。
个性化设计大大提升了产品竞争力。近年来，曹县汉服先后登上中国国际华服设计大赛、米兰汉服展演等多个国际舞台。2024年，曹县以马面裙为主的汉服销往澳大利亚、加拿大、欧盟等10余个国家和地区。
2025年4月8日，参加曹县汉服文化节的意大利嘉宾卡米拉在试穿汉服。新华社记者郭绪雷 摄
“太有创造力了！”腾龙图案的汉服令意大利博主卡米拉着迷，“我的社交平台粉丝也都非常喜欢。”第一次穿上汉服，埃及留学生阿卜杜勒·卡里姆兴奋地说：“汉服好美，穿上它好像回到古代中国，能感受到中国文化魅力。”
“落实总书记重要指示精神，我们以汉服产业为依托，把富有民族特色的传统文化产业发扬光大、推向世界。”曹县县委常委、宣传部部长王倩说，下一步，曹县将继续围绕品牌出海、文化传播、产业合作等，构建国际化发展路线图。
【新闻深一度】传统刺绣从“乡村T台”走向世界舞台，游戏《黑神话：悟空》在全球“圈粉”……从产品到产业，中国文化出海之路越走越宽。海内外有识之士正携起手来，共同推动中华优秀传统文化IP市场化、国际化。
领衔记者：刘伟
执笔记者：张丽娜、魏婧宇
参与记者：林碧锋、字强、蒋成、刘铮
海报制作：栾若卉
策划：张晓松
统筹：贾真、何伊言
新华社国内部出品